VIVIANA CARLOS MONROY OBJETIVO CORPORATIVOS Y ESTRATEGAS
Los Objetivos Corporativos son los resultados
globales que una organizacin espera alcanzar en el desarrollo y operacionalizacin concreta de su misin y visin son resultados que una empresa pretende alcanzar, o situaciones hacia donde sta pretende llegar.
Los objetivos, dan direccin y sealan el camino.
PASOS PARA ESTABLECER OBJETIVOS Revisar la misin o propsito de la organizacin. Evaluar los recursos disponibles. Determinar los objetivos, ya sea de forma individual o con aportacin de otras personas. Escribir los objetivos y comunicarlos a todos los involucrados. Revisar los resultados y cumplimiento de objetivos. CARACTERSTICAS DE LOS OBJETIVOS Escritos en trminos de resultados. Medibles o cuantificables. Definicin de plazo en el cual debe cumplirse. Desafiantes, pero factibles de realizar. Deben plantearse por escrito. Difundir de modo tal que todos los miembros de la organizacin se comprometan en su logro. Establecimiento de objetivos S M A R T Especfico Medible Alcanzable Retador Tiempo Objetivos Generales Son expresiones genricas, metas que una empresa pretende lograr de manera amplia. algunos ejemplos de objetivos generales son: Incrementar las ventas. Ser una marca lder en el mercado. Obtener una mayor rentabilidad. Generar mayores utilidades. Objetivos Especficos Son objetivos concretos necesarios para lograr los objetivos generales, estn expresados en cantidad y tiempo, metas que se plantea la organizacin sobre determinados aspectos.algunos ejemplos de objetivos especficos son: Aumentar las ventas mensuales en un 20%. Triplicar la produccin para fin de ao. Abrir 3 tiendas para el primer trimestre del prximo ao. Obtener una rentabilidad anual del 25%. Objetivos de largo plazo (Estratgicos)
Objetivos de mediano plazo
(Tcticos)
Objetivos de corto plazo
(Tcticos) Formulacin de la Poltica Estratgica de la Empresa. se examinan las distintas alternativas de una empresa ante los cambios y cul debe ser la poltica ms adecuada en el futuro. Y explica las diferencias entre los conceptos: estrategia, polticas y tcticas en la toma de decisiones. Las polticas son reglas o guas que expresan los lmites dentro de los que debe ocurrir la accin, y aquellas que guan la direccin general se llaman polticas estratgicas. Estrategia.- se entiende como el arte de lograr los objetivos trazados. La estrategia comprende el propsito general de una organizacin, en trminos de objetivos de largo plazo, programas de accin y prioridades en la asignacin de recursos (personas, dineros esfuerzos, etc.). Tctica es un esquema especfico de empleo de recursos dentro de una estrategia general.
Las decisiones estratgicas se refieren a las formas
para conseguir los objetivos a corto plazo y se vern afectadas por los cambios del entorno. Afectan a la empresa durante dos o tres aos. Las decisiones tcticas se realizan a corto plazo y por lo general se relacionan con los cambios del entorno y en respuesta a los problemas generados del mismo. LAS FUNCIONES BSICAS DE LA ESTRATEGIA El trmino estrategia, segn el diccionario de la Real Academia Espaola de la Lengua significa: habilidad para dirigir un asunto. Polticas de la Esta es una de Empresa las principales Se identifica con estrategias la Misin alternativas, Econmica. que tiene Definida por los siempre Objetivos Corporativos. presente la imagen de la Lo importante Fabricar un Ofrecer un "misin" de la no solo es buen buen servicio. empresa. ganar dinero producto. MARKETING ESTRATGICO Penetracin en el mercado: significar tomar ciertas decisiones sobre publicidad, promocin y diseo de una poltica comercial para aumentar las ventas. Desarrollo del mercado: los responsables de Marketing trataran de identificar nuevos segmentos de mercado para la gama de productos existentes. Desarrollo de productos: las ventas pueden aumentar si se preparan nuevos productos para los mercados actuales o nuevos. Durante las distintas etapas del crecimiento de la empresa, los responsables de la gestin adoptarn estrategias compatibles para desarrollar los distintos segmentos de los mercados. CRECIMIENTO Y DESARROLLO Existen dos formas para que una empresa crezca: Adquiere otras empresas del sector y las integra en su propia estructura, o Emplea sus recursos en la diversificacin de actividades. PROCESO DE INTEGRACIN INVERSA Si una empresa quiere asegurarse el suministro de sus materias primas imprescindibles en sus procesos de fabricacin. Por ejemplo, un panadero comprar un molino e incluso una serie de granjas de trigo para asegurarse el control de las lneas de suministro PROCESO DE INTEGRACIN DIRECTA
Una empresa de fabricacin que quiera
controlar sus sistemas de distribucin POR EJEMPLO La mayora de las compaas petrolferas han adquirido sus propias gasolineras para asegurarse la venta de sus productos. PLANIFICACIN ESTRATGICA La planificacin estratgica precisa de una reflexin profunda entre los miembros de una organizacin, que busca identificar lo que la organizacin actualmente es, con sus fortalezas y deficiencias, y lo que quiere ser en el futuro, definiendo para ello un conjunto de objetivos y metas, y sus estrategias correspondientes, en el marco de un medio externo altamente cambiante en el cual se generan oportunidades y amenazas. LOS BENEFICIOS QUE APORTA LA PLANIFICACIN ESTRATGICA Una correcta planificacin estratgica, propicia el mbito idneo en el que se pueden tomar las decisiones tcticas u operacionales, lo que llevar a mejorar las relaciones entre el personal directivo responsable de la gestin. Cuando existe la cohesin entre las personas, saben de antemano donde son capaces de llegar. Permite que la organizacin tome parte activa, en lugar de reactiva, en la Mejora en las estrategias; uso de configuracin de su futuro. un enfoque ms sistemtico, lgico y racional para la toma de decisiones. Mejora en procesos estratgicos; Lo que contribuye a crear prcticas de negocio dinmicas que se ajustan al Aporta lazos de Compromiso dentro mercado. de la Organizacin.
Aporta creatividad e innovacin; Ya que se
da la oportunidad de facultar, es decir, ceder al personal el poder de decidir. BENEFICIOS QUE GENERA LA PLANIFICACIN ESTRATGICA Permite aunar directrices y concentrar esfuerzos en una empresa. El logro de esta visin compartida entre los ejecutivos, crea un compromiso de stos con el presente y futuro de la organizacin, y facilita as acciones de direccin, innovacin y liderazgo. Facilita la identificacin de los focos de atencin estratgicos dentro de la organizacin (corporativa, de negocios y funcional) BENEFICIOS QUE GENERA LA PLANIFICACIN ESTRATGICA Se introduce una disciplina de pensamiento distinta, con un horizonte de largo plazo. Permite el desarrollo de competencias gerenciales entre los miembros claves de la organizacin. Mejora la comunicacin y coordinacin entre los distintos niveles y programas, y eleva las habilidades de administracin. Permite incorporar nuevos conceptos de gestin, tales como liderazgo, trabajo en equipo y coordinacin. Facilita a la organizacin que la lleva a cabo, anticiparse, adaptarse y permanecer frente a los cambios. DATOS IMPORTANTES: El gestor se identifica Incluso la mejor estrategia cuando genera destacados puede fracasar si la logros de rendimiento con empresa no cuenta con un su equipo de trabajo. cuadro directivo con las capacidades adecuadas en los niveles adecuados de la organizacin. Un lder no nace de la noche a la maana. Si se planifica con la suficiente antelacin, la empresa puede contratar a una persona con talento para formarla con un objetivo fijado. Si el directivo desarrolla las habilidades adecuadas, podr lograr el apoyo de los que le rodean para acometer el proyecto para el que se ha preparado durante varios aos.