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novedosas ofertas.
Por aquellos das los salteos atravesaban una dura recesin, su gobier-
no tambaleaba por la aguda crisis financiera que le impedia abonar en
trmino los salarios de su superpoblada administracin pblica y los co-
merciantes del casco histrico lo criticaban duramente por permitir la
desleal competencia de los mercados de pulgas, verdaderas ferias po-
pulares donde cientos de inmigrantes bolivianos ofrecan productos de
Ctedra de
Por ser una galera cntrica (estaba situada frente a la plaza principal
saltea), los clientes motorizados tenan graves problemas para esta-
cionar y quienes iban a pie tardaban varios minutos en cruzar las calles
sin semforos sobre las que aquella habia sido levantada. El personal de
vigilancia del lugar derivado de otras empresas del grupo inversor re-
saltaba por su aspecto intimidante y su costumbre de abortar, aproxima-
cin mediante, cualquier intento de acercamiento hacia las vidrieras del
interior. Contrariando las normas ms elementales del marketing, tras
ellas coexistan adems comercios que ofrecan pro ductos y servicios
destinados a segmentos de mercado muy diferentes entre s, de modo
que la venta de ropa, bisuteria y cosmticos para damas de clases media
alta y alta, la telefona celular artculo lujoso por entonces y las rega-
leras caras convivan con un buen nmero de locales cuyos mercados
objetivos estaban constituidos por consumidores de muy bajos recursos.
Y una casa de ropa interior femenina tena sus probadores frente a la
vidriera principal del shopping, cuyo generoso ventanal les brindaba una
inmejorable perspectiva a los agradecidos clientes de la colindante confi-
teria del Hotel Victoria Plaza.
Una librera Con todo lo que necesits para el cole y notable apariencia
de quiosco callejero completaba la extraa mezcla comercial que haban
diseado los mentores del paseo, a cuyo largo y ancho se multiplicaban
los carteles de Enseguida vuelvo, fortaleciendo el aspecto desolador
que ste ofreca a menudo. Y si bien habia un horario de funcionamiento
estipulado por reglamento, en la prctica muchos comerciantes elegan
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2 - Ctedra de publicidad - Dib Chagra, Adrin Antonio - Historias de Marketing - 2009
arbitrariamente el momento de abrir y cerrar sus puertas, desorien-
tando an ms a su magra clientela. El pretendido local ancla de El
Tribuno, la receptora de avisos clasificados del peridico del mismo
nombre, se encontraba frente a la plaza y a pocos metros del acceso
ms importante, mientras un local de yenta de bombones se hallaba
escondido tras las mesas de la confitera de los malos olores. Las fu-
turas mams que eran capaces de acertarle al primer escaln mec-
nico, hacer equilibrio entre las mesas de los gastronmicos del primer
piso y bajar una agotadora escalera en caso de que el ascensorista
estuviera distrado, podan apreciar en la segunda planta los ltimos
modelos de ropa para la dulce espera. La peluquera de damas ocu-
paba en cambio un privilegiado local en el sector inferior y contaba
con una enorme vidriera cuidadosamente tapada para evitar la expo-
sicin pblica de sus clientas. Y dos comercios que vendan productos
de cuero sobrevivan apretados en un tenebroso rincn cercano al
acceso secundario de la galera.