Marca Personal, Competitividad y

Posicionamiento Profesional

Por: Dr. Vladimir Estrada

Profesor. Conferencista internacional. Consultor Gerencial,
Acadmico y Poltico. Consultor de Personal Branding. Escritor.
Comunicador digital. Blogger.
Director de la Unidad de Investigacin Formativa, Universidad
Abierta para Adultos.
https://profesorestrada.pro/ , https://deleyade.me/
 Objetivos
Conocer conceptos bsicos sobre la marca personal
profesional, su gestin efectiva y su aplicacin prctica en
el acceso al mercado laboral, como emprendedores o como
empleados.
Analizar la importancia del personal branding como
proceso de profesionalizacin, visibilizacin,
posicionamiento, impacto y competitividad de los
profesionales de diferentes reas.
Precisar los elementos principales de la presencia y
participacin online como componente estratgica y crtica
de la marca personal profesional.
 Anunciando:
Ebooks titulados Marcando con tu Marca: Personal
Branding , Cmo gestiona un experto su Marca
Personal y Con Nosotros, Todo; Sin Nosotros,
Nada, as como esta presentacin, como regalos a
participantes de la Conferencia.
Para recibirlos, conectar va Whatsapp: 829 365 9136,
y por Email: vladyest@gmail.com.
 Para reflexionar:

Todos somos ignorantes. Solo que

no todos ignoramos las mismas
cosas.

Albert Einstein
Para reflexionar... y pasar a la accin!
Vivimos en un mundo donde ser muy competente
ya no es suficiente. El mercado est lleno de gente
talentosa y bien preparada sin empleo y sin poder
emprender, simplemente porque nadie que pueda
ofrecerles trabajo o financiar su emprendimiento
sabe que ellos estn ah esperando su
oportunidad. Y esa tendencia no hace ms que
crecer.
Esto significa que tenemos que aprender a crear
nuestro espacio y generar nuestra oportunidad.
Ofrecer al mercado alguien que nadie ms ofrezca, y
hacer lo preciso para que lo sepa, AHORA MISMO.
Para reflexionar... y pasar a la accin!
Podemos ser los mejores administradores, mercadlogos,
contadores, abogados, maestros, psiclogos, gestores tursticos,
etc., etc pero si no sabemos gestionar nuestra marca personal,
estaremos en amplia desventaja ante el mercado.
No basta ser el mejor: es necesario que el mundo lo sepa y
pueda acceder a la calidad que ofrecemos. Para eso existe el
personal branding (la gestin estratgica de nuestra marca
personal).
Por tanto: hay que aprender a hacer personal branding!
 Tres preguntas iniciales
Cmo definimos conceptualmente nuestro xito
como profesionales?
Cules son los indicadores que nos definen
como profesionales exitosos?
El concepto y los indicadores coinciden con lo
que la sociedad y nuestros pblicos esperan de
nosotros?
Veamos un tip y algunos ejemplos:
 Un tip filosfico para la gestin efectiva del xito
profesional
Aprende. Aprende hoy, maana y siempre; pero no intentes
aprenderlo todo. Aprende enfocado en lo que
realmente quieres ser, hacer y lograr, en tu campo,
en tu foco, en tu marca y en lo que defines como tu
xito profesional; no en otras cosas. El tiempo es
limitado. Tu tiempo es limitado. Tu capacidad de
aprendizaje es limitada. Y nadie puede ser excelente en
todo (Estrada, 2016: Cmo usar un blog en modo
Branding Personal).
 Ejemplo # 1: Administradores
Concepto: Mi xito como administrador consistir en ser
reconocido en el mercado por conseguir que en mi
organizacin, las personas saben hacer su trabajo, quieren
hacer su trabajo y pueden hacer su trabajo. Igualmente, por los
resultados en trminos de calidad y competitividad
organizacional.
Indicadores: Posicionamiento slido en el mercado laboral y de
RRHH. Niveles favorables de competitividad. Marca empleadora
positiva y bien posicionada en el mercado (employer brand).
Ascensos sistemticos en la carrera gerencial. Propuestas
competitivas de nuevos puestos por parte de la competencia.
 Ejemplo # 2: Mercadlogos
Concepto: Mi xito como mercadlogo consistir en
ser reconocido por mi dominio de las tcnicas de
branding y de posicionamiento, as como el rigor
con que investigo el mercado y sus tendencias.
Indicadores: % de productos/marcas posicionadas
en el mercado, y su tiempo de duracin en la
preferencia de los clientes. % de aciertos en la
evaluacin de las tendencias del sector competitivo y
la consiguiente gestin efectiva del marketing mix.
 Ejemplo # 3: Contadores
Concepto: Mi xito como contador consistir en ser
reconocido por mi manejo profesional de los
procesos e indicadores contables, y la utilidad de mis
informaciones para la toma de decisiones gerenciales
efectivas en la empresa.
Indicadores: % de efectividad de las decisiones
gerenciales basadas en la oportunidad y fiabilidad de mis
informes. Nivel de satisfaccin con la calidad de la
asesora especializada que ofrezco al nivel directivo de la
organizacin.
 Ejemplo # 4: Abogados
Concepto: Mi xito como abogado consistir en ser
reconocido por mi tica jurdica y mi orientacin al
servicio.
Indicadores: % de casos trabajados bajo un paradigma
que priorice la tica sobre las ganancias financieras
(gane o pierda). Visibilidad pblica de mis posiciones
ticas. Fidelizacin de mis clientes basada en su
satisfaccin con mis servicios. % de nuevos clientes
adquiridos gracias a la publicidad gratuita hecha por
mis clientes actuales.
Definiendo el concepto de Marca
Personal:
 Una definicin propia (https://profesorestrada.pro):

Marca personal es una conjuncin sistmica y dinmica,

expresada en la praxis vivencial, entre
lo que somos como personas en todas las facetas (desde los
orgenes hasta la actualidad),
lo que hacemos en el da a da (a nivel estudiantil, laboral,
profesional, familiar, comunitario, social), y
lo que logramos como resultados en cada una de las diversas
esferas de actividad; y como colofn, el impacto slido,
trascendente y perdurable de todo ello sobre el entorno, o ms
bien, sobre todos los entornos en que actuamos y con los que nos
relacionamos de una u otra forma.
Esa integracin del ser, hacer, lograr e impactar, que deja huella
y nos permite trascender, es nuestra marca personal.
Representando grficamente el
concepto
 Algunas representaciones del
concepto (https://goo.gl/ZDmRU0 ):
 Algunas representaciones del
concepto (https://goo.gl/ZDmRU0):
 Algunas representaciones del
concepto (https://goo.gl/ZDmRU0):
 Algunas representaciones del
concepto (https://goo.gl/ZDmRU0):
 Una pregunta:

Qu tienen en comn las

representaciones grficas vistas del

concepto Marca Personal?

Una propuesta:
Tres condiciones crticas
de nuestra marca personal
como profesionales:

1. Autnticos

2. Relevantes

3. Diferentes
 La gran pregunta es

Cmo queremos ser recibidos, apreciados,

valorados y elegidos como
PROFESIONALES hoy, y recordados
maana?
O sea: Cul marca personal queremos SER
y DEJAR en nuestro entorno?
 ELEMENTOS CRTICOS DE LA MARCA
PERSONAL Y SU GESTIN
Competencia Profesional/Calidad Humana
Visin, Misin, Valores, Objetivos, Plan de Accin
Autoformacin Constante
Visibilidad
Competitividad e Impacto
Posicionamiento
Gestin del cambio, Innovacin y Autorrenovacin
Permanente
Sostenibilidad/Perdurabilidad
Trascendencia/Legado
 Dos grandes dimensiones de la marca personal

Offline: Lo que somos, hacemos y logramos en nuestro

da a da, cara a cara con nuestros pblicos.
Online: Lo que somos, hacemos y logramos en la red y
sus diversos espacios de interaccin y comunicacin,
como reflejo de la persona que somos offline (si somos
honestos y coherentes).
Ambas son importantes. Ambas deciden el juego a nuestro
favor, pero solo si las integramos y gestionamos
correcta y autnticamente. NO PODEMOS SER
UNA PERSONA OFFLINE Y OTRA ONLINE.
 Profundizando la componente online
Internet es el escaparate de nuestra marca personal. Ah nos buscarn, valorarn
lo que somos, hacemos y logramos, y tomarn decisiones acerca de nosotros,
en cuanto a temas clave como:

Empleo,
Relaciones,
Proyectos,
Negocios,
Alianzas,
Ascensos,
Becas

Entonces, tenemos que garantizar que nuestra presencia online sea el reflejo de la
persona y el profesional que queremos ser para el mundo, integrando las dos
dimensiones: OFFLINE y ONLINE. Veamos cmo:
 Objetivos fundamentales

Visibilidad

Impacto/Competitividad

Posicionamiento/Eleccin

Perdurabilidad/Trascendencia
 Algunas recomendaciones clave (1)
Definir claramente objetivos a lograr online (siempre
conectados con el offline).
Redes sociales gestionadas con enfoque profesional.
Presencia en las que podamos gestionar con
efectividad y enfoque a nuestros objetivos, no
necesariamente en todas.
Blog personal donde tratemos temas profesionales.
Integracin entre redes, blog, correo electrnico y
mensajeros mviles: cada uno con su cdigo, pero el
mismo mensaje.
Iconografa pertinente.
Uso correcto del idioma.
 Algunas recomendaciones clave (2)
Netiqueta.
Coherencia y Consistencia.
Profesionalizar al mximo el uso de las
herramientas digitales.
Ser humano y social sin difundir intimidades.
Combinar la asertividad con la empata.
Ser sensible y solidario.
Propiciar dilogo, no monlogo. Nadie es dueo
de la verdad.
Comprender que branding y marketing son 2
caras de una misma moneda.
 Algunas reflexiones y propuestas de cierre
1. Hay marca personal porque hay personas capaces
de dejar huellas y memorias en su entorno (Estrada,
2016).
2. El marketing es branding (Ries y Ries, 2001).
3. Nada sucede hasta que alguien se vincula a una
marca (Ries y Ries, 2001).
4. Nuevo concepto: BRANDKETING (Andy Stalman,
2016).
5. El principal objetivo de una marca es marcar, o sea,
dejar huella moral en otras personas (Estrada, 2016).

FINALMENTE