MODA

A MODA EM BARTHES
04/03/2010 | ROGRIO SANTOS | PUBLICAR UM COMENTRIO

De vez em quando sabe bem voltar a ler Roland Barthes ( -lo, por exemplo, aqui, h pouco mais de dois
anos). Ele colocou a linguagem ao servio da semiologia. Na introduo ao texto Elementos de semiolo-
gia (1953-1964/1981), apresenta o campo de actividade desta cincia, partindo de Saussure: qual-
quer sistema de signos. A substncia visual con rma as signi caes no reforo da mensagem lingus-
tica, casos de cinema, publicidade, banda desenhada, fotogra a de imprensa.

Quando escreve sobre moda, parte da distino entre fala (acto individual de seleco e actualizao)
e lngua (instituio, sistema) e distingue trs sistemas diferentes: vesturio escrito, fotografado, usa-
do (ou real). O vesturio escrito numa revista de moda ajudado pela linguagem articulada; a sua des-
crio nunca corresponde a uma execuo individual das regras da moda, um conjunto sistemtico
de signos e regras (Barthes, 1981: 92). O vesturio fotografado no aparece como signo abstracto,
porque usado por uma mulher individual. J o vesturio usado (ou real) constitudo pela oposio
de peas, adornos ou detalhes, como usar um chapuou uma boina.

Em Sistema de moda (1967/1999), retoma a distino. Os primeiros dois sistemas interligam-se. Por
exemplo, o texto que acompanha a fotogra a: cinto de couro um pouco acima da cintura, a que uma
rosa d um toque de festa, sobre vestido leve, de shetland (Barthes, 1999: 15). J o terceiro sistema,
o do sistema do vesturio real, no pertence ao mbito da lngua. Alm de que no vemos seno um
modo pessoal de usar o vesturio, um porte particular. Da trs estruturas distintas: verbal, icnica,
tecnolgica (esta porque o vesturio composto de materiais fsicos). A estrutura tecnolgica apare-
ce como um tipo de lngua-me, a que as outras as publicadas na revista de moda so lnguas mais
prximas da fala.

Barthes desenvolve a ideia de shifter (aparelho; translao), do real imagem, do real linguagem, da
imagem linguagem (1999: 18). Do vesturio tecnolgico para o icnico, o shifter o molde de costu-
ra, o desenho que reproduz o fabrico das peas de vesturio, a que se acrescem os processos gr co e
fotogr co. A passagem do vesturio tecnolgico ao escrito envolve a receita ou programa de costura
o texto assinado na revista de moda, a recomendao. Em terceiro lugar, a transferncia do vestu-
rio icnico para o falado signi ca no desenhos de moldes ou textos de receitas de costura mas anaf-
ricos da lngua: este saia-casaco, o vestido de shetland.
 Claro, como observa muito bem Jos Augusto Seabra na introduo a
Mitologias (1957/2007), que traduziu, Barthes analisa a moda real e a
moda escrita, optando nitidamente por esta. A moda tem a inevitabi-
lidade da mediao da escrita. Ou, como escreve Barthes: desde que
se observa a Moda, a escrita aparece como constitutiva (2007:
XXXVIII).