La investigacin cualitativa

Es un mtodo de investigacin usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes
metodolgicos basados en principios tericos tales como la fenomenologa, hermenutica, la
interaccin social empleando mtodos de recoleccin de datos que son no cuantitativos, con el
propsito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los
correspondientes.

En otras palabras, investiga el por qu y el cmo se tom una decisin, en contraste con la
investigacin cuantitativa la cual busca responder preguntas tales como cul, dnde, cundo. La
investigacin cualitativa se basa en la toma de muestras pequeas, esto es la observacin de grupos
de poblacin reducidos, como salas de clase, etc.

La investigacin cualitativa es la bsqueda de informacin por medio de metodologas que tienen

como objetivo el encontrar y entender los significados de las relaciones que se crean en la mente
de las personas. El sujeto es el centro de la investigacin de corte cualitativo.

Algunas de las tcnicas utilizadas en la investigacin cualitativa son la entrevista, observacin, grupo
focal o de discusin, historia de vida y el estudio de caso, entre otras. La validez de los resultados
depende en gran medida de la rigurosidad metodolgica y la correcta seleccin de los participantes.

Los proyectos de investigacin cualitativa nos sirven para:

Conocer cmo interactan los clientes con una determinada marca e implementar cambios
con la finalidad de aumentar su valor.
Descubrir las fortalezas y reas de oportunidad de un candidato a un puesto de eleccin
popular creando con esto estrategias de comunicacin eficaces que lo posicionen en la
mente del elector.
Conocer las cualidades que debe tener un producto para ser el favorito de los nios.
Entender el impacto de los programas gubernamentales.
Realizar estudios exploratorios para la creacin de polticas pblicas acordes a la situacin
de cada comunidad.

La investigacin cualitativa provee de informacin estratgica que puede traducir en innovaciones

creadoras de valor para la sociedad, empresas, instituciones de gobierno, partidos polticos y
organizaciones no gubernamentales.

CARACTERISTICAS

La investigacin cualitativa es inductiva.

Tiene una perspectiva holstica, esto es que considera el fenmeno como un todo.
Se trata de estudios en pequea escala que solo se representan a s mismos
Hace nfasis en la validez de las investigaciones a travs de la proximidad a la realidad
emprica que brinda este mtodo.
No suele probar teoras o hiptesis.
Es principalmente, un mtodo de generar teoras e hiptesis.
No tiene reglas de procedimiento.