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INVESTIGACIN DE

MERCADOS
MBA JOS ANTONIO GUZMN VALDIVIA

SESIN 1
PROCEDIMIENTO DE EVALUACIN
Examen Parcial (30%)
Examen Final (30%)
Promedio de Tarea Acadmica (40%)

EVALUACION.xlsx

*Nota minina aprobatoria: 11

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ASISTENCIA Y RESPONSABILIDAD
La asistencia y puntualidad tendr un peso de 10%
sobre el promedio total del curso.
Las exposiciones sern con vestimenta formal; en un
tiempo que oscile entre 10 y 15 min. si es individual y
de 15 a 20 min. de ser grupal.
La participacin tendr un peso de 10% sobre el
promedio del Examen Parcial.
La entrega de trabajos ser en las fechas establecidas,
calificando calidad y no cantidad, aplicando una
penalidad de un 15% sobre la nota en caso de entrega a
destiempo.

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INVESTIGACIN DE MERCADOS

Introduccin: Rol de la investigacin de Mercados en la toma de


decisiones

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1. Concepto General de la IM
La investigacin de mercados es la
aplicacin del mtodo cientfico en
la bsqueda de la verdad acerca de
los fenmenos de marketing.
Estas actividades incluyen la
definicin de oportunidades y
problemas de marketing, la
generacin y evaluacin de ideas, el
monitoreo del desempeo y la
comprensin del proceso de
marketing.

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2. Pasos del Proceso de IM:
1. Necesidad de Informacin.
2. Objetivos de la investigacin.
3. Diseo de la Investigacin y fuentes de datos.
4. Procedimiento de recoleccin de datos.
5. Diseo de la muestra.
6. Recopilacin de datos.
7. Procesamiento de datos.
8. Anlisis de datos.
9. Presentacin de resultados.

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3. Porque estudiamos la IM
1. Para aprender a usar nuestros
sentidos?
2. Para poder conocer como se generan
las informaciones que las empresas
usan?
3. Para poder realizar investigaciones de
mercados?
4. Para poder desarrollar una empresa de
investigacin de mercado?

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4. Objetivos de la IM
Objetivo Social. Satisfacer las necesidades del
consumidor final, ya sea mediante un bien y /o un
servicio.
Objetivo Econmico. Determinar el grado
econmico de xito o fracaso que pueda tener una
empresa dentro del mercado real o potencial y as
disear el sistema adecuado a seguir.
Objetivo Administrativo. Ayuda a la empresa en su
desarrollo mediante la adecuada planeacin,
organizacin, control de los recursos y elementos de
la empresa para que sta lleve el producto correcto
y en el tiempo oportuno al consumidor final.
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5. Beneficios de la IM
La toma de decisiones de la mercadotecnia lleva consigo un
alto grado de incertidumbre, la investigacin de mercados la
reduce notablemente.
Proporciona la informacin necesaria y real expresada en
trminos precisos para la solucin de problemas.
Ayuda a conocer el mercado potencial cuando se quiere
lanzar un nuevo producto.
Ayuda a determinar el tipo de producto que debe fabricarse.
Determina el sistema de ventas ms adecuado.
Determina las caractersticas del consumidor.
Ayuda a determinar las perspectivas de evolucin de la
oferta y la demanda, etctera.
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BREAK 10 MIN

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INVESTIGACIN DE
MERCADOS
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SESIN 2
INVESTIGACIN DE MERCADOS

Los sistemas de informacin del marketing

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1. La IM como core business

La dinmica de los mercados ,


los altos costos ( tiempo) de
investigar ha desarrollado un
amplio e interesante aspecto
en la investigacin de mercado
como un negocio en si misma

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2. SIM

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2. Que debe contener el diseo
inicial de Investigacin Brief
Investigacin sobre quin es el cliente.
Determinacin sobre cul es el problema
de diseo.
Anlisis sobre qu soluciones anlogas y
similares se han realizado.
Decisin sobre cmo se producir el
diseo.

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INVESTIGAR:
Tipos de proveedores de informacin que existen en el pas.

PRESENTAR TRABAJO EN EL GRUPO HASTA EL DIA 17 DE


AGOSTO, TRABAJO DESARROLLADO COMO ENSAYO.
TRAER EN FISICO EL DOCUMENTO PARA EL DIA 19 DE
AGOSTO DEL AO EN CURSO.

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PARA LA SIGUIENTE CLASE:
ESCOGER Y ESTUDIAR UN PRODUCTO O SERVICIO DE SU
INTERES PARA EL DESARROLLO DEL PRIMER TALLER.

FECHA 19 DE AGOSTO.
TRAER: PAPELOTES, PLUMONES, TIJERAS, CINTA MASKINTEY
Y HOJAS BOND EN BLANCO Y/O COLORES.

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FIN

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