I.

INTRODUCCION

La imagen, estricto censo, es apariencia .cuando se dice que el relacionistas es el profesional

de la imgenes intencionales y profesionales, se est afirmando que es un experto en crear y
difundir una mscara simptica para la opinin pblica ,una careta atractiva que puede inducir
al gran pblico a apoyar a una institucin ;a votar por un candidato en las elecciones ;o a
defender una determinada causa ,independientemente de la calidad tica o del verdadero valor
personal del este promovido .

Este concepto instrumental de las relaciones publicas, frente a este tema tan controvertido
existe sin embargo, una posicin juiciosa y ponderada, que podra resumirse en estos trminos:
LA IMAGEN ES EL FIEL REFLEJO DE LA REALIDAD .esta posicin esa representada por Lorenzo
blanco y Fernando Fernndez Escalantes
 MARCO TEORICO

II. LA CUESTION DE LA IMAGEN

Otro escollo que es indispensable superar para definir un perfil profesional coherente de
relaciones pblicas, es la cuestin relativa a la imagen. En este caso est estrechamente
vinculada a las diversas perspectivas conceptuales de las escuelas de relaciones pblicas.

Relaciones pblicas s una profesin que tiene como objetivo bsico la formacin y el cuidado
de la imagen?

Como sabemos este problema tiene varios aspectos o aristas, no se reduce desde luego, a una
cuestin simplemente semntica, aunque es de advertir que tampoco se descarta este ngulo.

Frente a un tema Ya cuestionable no cabe medias tintas; hay que tomar partido y solo hay dos
alternativas: O somos partidarios de la hechicera de imgenes empresariales personales o
somos iconoclastas y defendemos la funcin real, veras y realista de las relaciones pblicas.

Definitivamente creemos que nuestra profesin tendr escaso valor si estuviera confinada a la
manipulacin de imgenes; si tuviramos como rol principal fabricar y vender imgenes
institucionales o individuales.

La imagen estricto censo, es apariencia. Cuando se dice que el relacionista es el profesional de

las imgenes institucionales y personales. Se est afirmado que es un experto en crear y difundir
una mscara simptica para la opinin publica una careta atractiva que puedo inducir al gran
pblico a apoyar a una institucin ;a votar por un candidato en las elecciones; o a defender una
determinada causa ,independientemente de la calidad tica o del verdadero valor personal del
ente promovido .

Frente a entre tema tan controvertido existe, sin embargo una oposicin juiciosa y ponderada,
que podra resumirse en estos trminos: LA IMAGEN ES EL FIEL REFLEJO DE LA REALIDAD.

LORENZO blanco sostiene que la imagen institucional es el resultados de la proyeccin de una

realidad existente, destinada a promover una tendencia favorable o una identificacin por parte
de los pblicos receptores. La imagen reitera blanco es la manifestacin rea de un estilo
institucional propio de una conducta distinta que se observa e impresiona a toda la gama de
pblicos en general, generando en ellos un determinado concepto.

Fernando Fernndez Escalante por su parte establece una singular equivalencia entre opinin
pblica e imagen institucional y propone que este ltimo concepto debe reemplazarse al
anterior advirtiendo que imagen es un trmino sinttico que involucra mltiples conceptos
.as expresa que actualmente se puede decir que ante la multiplicidad de informacin ya no hay
realmente opinin sino imagen.
2.1. CLASES E IMGENES

2.1.1 IMGENES VISUALES Y CONCEPTUALES

El trnsito de tercer milenio nos permite comprobar que vivimos en una era de las imgenes
tanto visuales como conceptuales no podemos sustraernos de su dominio .por un lado
tenemos imgenes visuales de la televisin y la informtica por otro los mltiples conceptos
corporativos y personales tales como la imagen de una empresa, la imagen de un pas, la
imagen del presidente de la repblica o nuestra propia imagen personal; todas ellas tienen
un valor insospechado .no podemos desconocer el valor de las imgenes visuales por que el
avance de la tecnologa nos la impone; pero tampoco podemos descuidar el valor de las
imgenes conceptuales porque estaramos dejando de lado uno de los valore ms
apreciables de la cultura contempornea.

2.1.2. LA IMAGEN PERSONAL

Empecemos por explicar que es la imagen personal supongamos amigo lector que yo estoy
dictando un conferencia frente a un auditorio en el cual usted se encuentra presente
podemos mirarnos recprocamente yo veo la imagen de publica asistente.

La imagen personal entonces es primer lugar es un fenmeno visual pero despus se va

enriqueciendo con otras experiencias por ejemplo cuando recin conocemos una personas
primero nos impacta su imagen fsica despus sus gestos .etc

-Rasos fsicos

- voz

- mirada

-gestos

- actitudes
IMAGEN PERSONAL PERSONALIDAD
- opiniones

- valores

- conducta

a) LA AUTOIMAGEN

Pero as como tenemos una imagen de los dems tambin podemos tener una imagen
de nosotros mismos, es decir una autoimagen? Por supuesto es imagen propia est
constituida por la forma como nos vemos nosotros mismos como creemos que somos
realmente. pero los dems nos ven como nosotros?