EXPRESIN GRFICA / 2012 (APUNTES)

profesor: Christian Gray / ayudante: Francisco Curihuinca

LOS CDIGOS GRFICOS

El procedimiento de configuracin de mensajes bidimensionales se apoya en
tres cdigos visuales:
1) El cdigo analgico como medio de representacin del universo de las
formas.

2) El texto y los nmeros o cdigo lexogrfico como medio de designacin

y enunciacin escrita.

3) El color o cdigo cromtico, el color entendido como un valor que se

puede
incorporar a la forma grfica y un elemento propio de la forma real: las
imgenes no siempre son a color, y generalmente lo primero que hace el
diseador cuando crea es rayar, abocetar y despus aplica el color. Imagen,
texto y color, estos tres cdigos se combinan de modo muy variable sobre
el soporte de la informacin que denominaremos plano de la imagen.

Pero lo que hace especialmente complejo el anlisis del sistema grfico es la

diversidad esencial de cada subsistema, siendo cada uno de ellos de
naturaleza diferente. De hecho el texto es el resultado de un sistema
alfabtico perfectamente definido por los signos que lo integran y por las
reglas que lo normalizan. La imagen, en cambio, no es un sistema
combinatorio de signos independientes, como las letras del alfabeto, sino un
sistema de representacin por medio de formas, y tiene la caracterstica de
ser polismica [varias lecturas]. Finalmente, el color es asimismo de
naturaleza absolutamente diferente de los cdigos anteriormente
nombrados, ya que todos ellos pueden funcionar sin la adicin del color.

Qu es la estructura sintctica y semntica de

una imagen?
Los mensajes que se proponen a nuestra atencin siempre se presentan
bajo dos aspectos de la teora de la informacin y la percepcin, que
distingue el aspecto semntico y el aspecto sintctico, tanto si se trata de
un texto como de una imagen o de un volumen de la imagen; tanto si se
trata de un conjunto o de una parte, siempre dirigimos dos miradas
complementarias a la realidad que se propone ante nuestros ojos. En primer
lugar, el mensaje tambin se nos presenta en una forma que es la que
llamaremos estructura sintctica [del griego syn;con, y taxis; orden], a los
elementos formales que componen el mundo de la representacin grfica en
su materialidad, es decir componentes como la percepcin, elementos de la
composicin e identidad visual del objeto. As un texto se presentar en
negrita o en cursiva, en caracteres Times o en palo seco [sans serif], o en
itlicas; puede ser compuesto en caracteres pequeos o grandes, con
interlineado o sin l, extendidas o condensadas,etc. As se ofrece una serie
de campos de variacin o de libertad para la realizacin de un mensaje
escrito a partir de un mismo texto. Y cada una de estas formas del mensaje
posee, a su vez, diferentes elementos de originalidad, completamente
independientes del sentido o de la informacin contenida en el texto. Se
trata de lo que generalmente se conoce como estructura sintctica.
cEn segundo lugar se encuentra lo que llamaremos el aspecto semntico, el

contenido informativo(o ideolgico) del mensaje que se nos propone desde

el punto de vista de un ensamblaje de palabras o de elementos de sentido
agrupados de forma ms o menos imprevisible. Una imagen visual puede
ser realizada con una lnea o con textura; puede ser contrastada o ms o
menos gris: puede ser en blanco y negro o en color; si es con lnea, esta
puede ser fina o gruesa; la imagen puede estar encuadrada o no estarlo,
etc. El receptor pensar que se trata siempre de la misma imagen, mientras
que para el diseador, la imagen, pertenece a categoras diferentes. Lo ms
importante es el impacto que producir sobre el receptor, dado que sus
connotaciones, adems de las denotaciones que describe, sern diferentes y
por lo tanto el lectorobtendr impresiones diferentes.
Cabe adems sealar otros dos aspectos de la estructura semntica.
La connotacin, que es todo lo que el hablante agrega a ese primer
significado objetivo, es decir lo que asocia a ste, proveniente de
impresiones personales,opiniones subjetivas relacionadas con su
experiencia propia del mundo, su imaginario, y la vida, o caractersticas
aceptadas por un determinado grupo social o una comunidad entera; por
ejemplo una silla que puede ser en la que se sentaba mi madre y que asocio
con la ternura de este ser querido; o en el caso del termino micro, que
para nosotros tiene una connotacin de un bus, pero para otros es
referencia de algo pequeo.En segundo lugar, la Denotacin se refiere a
una serie de caracteres pertinentes: una mesa es un objeto compuesto de
una tabla horizontal sustentada por cuatro patas. Es decir lo denotativo
remite a lo que dice o muestra una imagen, lo que objetivamente puede ser
traducido por el receptor, a una descripcin de lo que se ve.

En sntesis el diseo es precisamente el campo de la libertad en la

realizacin de la imagen o del texto y del color para acompaar, con el
mximo de impacto, su funcionalidad, el valor de comunicacin del mensaje
y la dimensin esttica, que en su origen se presenta en bruto. La intuicin,
el sentido de equilibrio, el juego estratgico con el receptor y el progreso
conceptual son las dominantes del diseo.
Ahora pasaremos a analizar los diferentes cdigos y partiremos por el
Cdigo Analgico.
Los sistemas analgicos se vinculan mucho ms al mundo fsico que al
mundo mental, llevando implcita siempre la idea de modelo, simulacro o
imitacin. El mensaje analgico es ms directo, hay en l una continuidad
emprica entre el signo y el significado a que apuntan.
Estructura sintctica
El signo
Los signos pueden ser escritos, orales, y visuales, y producen significados.
Los signos son cosas materiales: podemos verlos u orlos,pero no vemos los
significados, y tampoco podemos tocarlos. Los signos son cosas queproducen
significados, pero los significados no son cosas. En la literatura por ejemplo,
la funcin de los signos es principalmente, el producir significados [Octavio
Paz, Mxico en la obra
de Octavio Paz vol. II, ed. FCE 2a edicin, 1989].

En la grfica las propiedades materiales de los signos, estn dadas por la

forma y su tcnica de realizacin.
En grfica no podemos separar el signo del significado. la forma es la unin
de la mitad sensual o fsica de la imagen, con su mitad ideal o mental
[significado].

Componentes de un signo

Signo es una entidad squica compuesta

por dos elementos:

i.- Significante: parte fsica del signo [francs

signifiant, lat. signans
i.- Significado: idea o concepto [francs signifie,
lat. signatum]

Caractersticas del signo:

Significante [parte material del signo, es perceptible, visible]
1.- simplificacin
2.- esquematismo
3.- universalidad

Significado [contenido del signo]

1.- fenmeno
2.- concepto
3.- creencia

Adems de la descomposicin de la estructura bsica del signo, tenemos

desde la
perspectiva de la imagen visual definir otros dos aspectos del signo grfico

i.- signos concretos: son aquellos donde su caracterstica principal es su

referencia icnica con el objeto al cual alude es decir por su semejanza y
grado de realismo o iconicidad [fotografa-pictograma], por ejemplo: una
flor, un rbol, una botella, una silla, etc.

ii.- signos icnicos: Funcionan de acuerdo con el principio de semejanza y

en l pueden incluirse toda clase de imgenes, dibujos, pinturas, fotografas
o esculturas.
Pierce los defina como signos que tienen cierta semejanza con el objeto a
que se refieren. As, el retrato de una persona o un diagrama son signos
icnicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren.
Definicin que ha tenido aceptacin, gracias a la difusin hecha por su
discpulo Morris, quien seal adems que el signo icnico tena algunas de
las propiedades del objeto representado, es decir, de su denotado.
Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se
representan todas
las propiedades, ya que muchas de ellas estn simplemente sugeridas a
travs de otras.
El signo icnico reproduce algunas condiciones de la recepcin del objeto,
seleccionadas por un cdigo visual y anotado a travs de convenciones
grficas.
Los signos icnicos, ofrecen al receptor real con toda la naturalidad de cada
uno de ellos representndose a s mismos. No poseen las propiedades de la
realidad, sino que transcriben, segn cierto cdigo de reconocimiento,
algunas condiciones de la experiencia. Cuatro caractersticas tienen los
signos icnicos: ser naturales, convencionales, analgicos y de estructura
digital.
iii.- signos abstractos: son aquellos donde su caracterstica esta dada por
su grado de abstraccin del significante, y en el cual susignificado es
aprendido culturalmente, por ejemplo: signo grfico hombre, signo grfico
mujer, la swastica, el signo de reciclaje, la cruz cristiana, el signo paz
utilizado por la subcultura hippie, etc.