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FACULTAD DE INGENIERA
INGENIERA AGROINDUSTRIAL
DOCENTE:
Carranza Varas Vicente
ESTUDIANTES:
Alva Bazn Piero
Caballero Sopn Jhonny
Granados Navarro Alonso
Moncada Diestra Fernando
Palma Pucutay Fernando
Snchez Flores Percy
I. PROMOCIN DE UN PRODUCTO
As como las estrategias de marketing que para una mejor gestin se suelen
dividir en estrategias para cuatro elementos de un negocio: producto, precio,
promocin y plaza (conjunto de elementos conocido como la mezcla de marketing
o de mercadotecnia), la promocin de un producto tambin, para una mejor
gestin se suele dividir en seis elementos: la venta personal, la promocin de
ventas, la publicidad, las relaciones pblicas, el marketing directo y el
merchandising (conjunto de elementos conocido como la mezcla de promocin o
de comunicacin).
PLANEACIN DE LA PROMOCIN
Tipos de promocin
muestras gratis
II. PUBLICIDAD
Esta puede hacerse por televisin o por radio, en diarios o en revistas, en afiches
y en vallas, o mediante volantes entregados en las calles o en las casas. Para
pequeos agroindustriales, la televisin y los diarios de circulacin nacional no son
opciones factibles, pero pueden emplearse otros enfoques. En muchos pases la
cantidad de estaciones rurales de radio est aumentando rpidamente, y estas
pueden ofrecer la posibilidad de hacer publicidad a costos relativamente bajos.
Verbal. Con frecuencia, esta tcnica puede ser bastante efectiva para pequeos
agroindustriales. Se pueden organizar fiestas y tertulias en la casa de uno o en las
casas de los empleados y amigos con el fin de hacer degustaciones de sus
productos. Si a stos les agradan se encargarn de comentarlo a sus amigos.
Fichas o lminas. Otra tcnica consiste en incluir una pequea ficha o lmina en
cada paquete o envase. Cuando la gente colecciona una determinada cantidad de
ellas puede llevarlas a la tienda o al fabricante para que se le entregue un regalo.
Tambin en este tipo de promocin se requiere, con frecuencia, la colaboracin del
tendero.
Precios especiales. La reduccin de precios puede ser usada como una tcnica
promocional a corto plazo. Sin embargo, no es suficiente rebajar los precios y
tener su producto rebajado en las tiendas - uno necesita comunicarle al pblico
que lo est haciendo. De esta forma, la rebaja de precios debe ser acompaada
con otras tcnicas de promocin tales como la publicidad y las exhibiciones en las
tiendas.
Anunciantes
Agencias de publicidad
Medios de comunicacin
La publicidad llega al pblico mediante los soportes publicitarios, que pueden ser
medios de comunicacin masiva o bien medios alternativos. Los medios de
comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente
fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de
publicidad y el medio. Por ejemplo, en televisin, una cadena emite el anuncio en
sus retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia (tarea
que se conoce como planificacin de medios); este contrato es denominado
contrato de emisin o de difusin.
Objetivos de la Publicidad
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante,
sus objetivos, o las demandas del mercado:
Tcnicas de Publicidad
Imagen de marca.
Medios Publicitarios
Introduccin:
o Qu se har?
o Cundo se har?
o Quin lo har?
o Cunto costar?
EJEMPLO 1
PLAN ESTRATGICO DE MARKETING LIDEX PER S.A.C
Slogan
Felices, por ser simplemente diferentes, siempre.
Misin
Brindar productos de alta calidad a los consumidores, logrando ser el
producto preferido por nuestro clientes. Asimismo, proveer valor superior al
valor econmico del producto
Visin
Ser la empresa favorita de lo snack salados en Lima, Per y capitalizar
nuestro liderazgo para desarrollarnos aceleradamente en esta categora
sostenido por un equipo ganados
Objetivo general
Objetivo especifico
2.1. La Demanda
2.2 La competencia
Describimos a la poblacin como una cultura con poco poder adquisitivo sobre
nuestro producto (solo ocasional), siendo esto nuestra amenaza.
3. Investigacin de mercado
Esta constituido) por todas las personas sin distinciones de edad, sexo o extirpe
social. Es un producto consumido con mediana frecuencia, es decir, en ocasiones
especiales. Tambin puede ser consumido en cualquier lugar y a cualquier hora,
sin impedimentos climticos, estacinales, etc.
Dentro de este mercado podemos sealar que la distribucin ser por cuenta de
los productores, sin intermediarios o agentes autorizados.
El producto a ofrecer, Chocolate Artesanales, siempre ha sido catalogado como
un producto casero que forma parte de las tradiciones de muchas familias, lo que
histricamente hablando tiene una presencia intacta dentro de cada hogar.
4. Segmentacin de mercado
Nuestro consumidor potencial son las familias y los Turista que llegan a nuestra
Ciudad.
Dentro de las variables podemos decir que no influyen mucho sobre nuestros
resultados esperados. Por ejemplo el nivel de ingreso de nuestros consumidores o
edad no producirn mayores variaciones.
Nuestro Mercado Meta esta en los Turistas Pasajeros y ciudadanos que visitan
lugares de turismo en la ciudad de Puerto Montt .
5. Estrategia comercial
5.1 Producto
Diferenciacin
Beneficio bsicos
Producto Potencial
5.2 PRECIO
Estudios de costos
5.3 Promocin
5.4 Distribucin
6. Participacin de mercado