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Possibilitdoprationsdeventescroises,voiredoffresconcurrentielles
Inconvnients:
Utilisessentiellementaucircuitdegrandeconsommation
Fidlisationfragilemoyenetlongterme
Fondsurunavantagepromotionnel,donccourtterme
LACARTEDEFIDLIT
Principe:Distributiondunecarte,identifieounon,desclientsleurpermettantdobtenircertainsavantages(fonctionde
paiement/crdit,cumuldepointspourdesavantagesultrieurs,cadeaux,rductions,envoidecatalogue,accsprivilgicertains
services,assurancepersonnelle/produit,assistancetechnique/juridique).Ellepeuttregratuiteoupayante.
Avantages:
Simplicitdutilisation
Gnreuneinformationfacilestocker
Parfaitetraabilitdesactions
Possibilitdanalysescomportementalesaposteriori
Sentimentdegroupederfrencechezleclient
Couplagefacileavecdiffrentspartenaires
Souplessedvolution
Inconvnients:
Cotdegestionlourdsilesystmeinformatiquenestpasperformant
Ncessitequeleporteurendisposeenpermanencepourentirerprofit
Convientessentiellementauxentreprisesdontlafrquencedachatdesproduitsouservicesestpotentiellementleve
LESITEINTERNET
Principe:Vitrinevirtuelledelentreprisequipermetdedvelopperavecleclientuncontactplusoumoinsinteractifetquipeut
contenirdesinformations,desespacesmarchands,desliensavecdautressites,desforums
Avantages:
Contactavecdesmillionsdepersonnes24H/24
Vecteurdecommunicationentempsrel,peucoteuxetrelativementmatrisable
Permetdecontournerlapressiondesdistributeurs
Mdiainteractifpermettantdecollecterdesinformationssurlesinternautesvisiteurs
Inconvnients:
Entourdinnombrablesautressitesconcurrents
Pasfaciledegnrerdutrafic
Impliqueunelogistiquecomplexeencasdedveloppementdecommercelectronique
LESCADEAUX
Principe:Unproduitouunserviceestoffertauclientenremerciementdesonachatdunouplusieursproduitsdelentreprise.
Avantages:
Vecteurdimagepositivetrspuissantenfonctiondelanatureducadeau
Possibilitstrsvariesetpeucoteusesengnral
Personnalisationpossibleducadeau
Couplagefacileavecdautresvecteursdefidlisation
Inconvnients:
Ncessiteunchoixmticuleuxducadeauoffert
Connotationpromotionnellengativepossible
Effetponctuel
LECLUB
Principe:Runiondeclientssuivantslesconditionsgnralesdefonctionnementdterminesparlentreprise
Ildveloppelesentimentdappartenanceetdoncdereconnaissancechezleclientmembre.
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