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Postpar17juillet2013dansCartefidlit(http://blog.initmarketing.fr/category/cartefidelite) 0Avis
(http://4.bp.blogspot.com/
tkGLI8bVejM/UdhmKgw3ZdI/AAAAAAAAG60/A63Ja8gE7Mc/s1600/Satisfaction+Carte+de+Fid%C3%A9lit%C3%A9.jpg)
Le
premierobjectifdunecartedefidlitnestpasdtregnreux
avectoussesclients,maisdidentifierlesclientsaveclesquelsilestplusrentabledtregnreux
La
premireutilitestdoncdecollecterdesdonnessurlecomportementdachat
desesclients.
Lesclientsnontpasbesoindunecarteplastiquepourdevenirfidles!
Les
entreprisesutilisentlesdonnescollectespartirdesachatsetdelutilisation
descartesdefidlitdeleursclientspour:
menerdesanalysesstatistiquesdes
http://blog.initmarketing.fr/2013/07/lutilitedescartesetprogrammesde.html 1/6
14/10/2015 Lutilitdescartesetdesprogrammesdefidlit?BlogSat&Fid
achatsdetypeRFM(RcenceFrquenceMontant)
raliserensuitedes
analysesprdictivesdefuturcomportementdachatdelaclientle.
Aux
EtatsUnis,lasocitKroger(supermarchs)quipeplusde40%desmnagesAmricainsdesacartedefidlit.
Elleexploiteefficacementlesdonnesdachatsdesesclientspourleprogrammedefidlit:
(http://www.kypost.com/dpp/news/region_central_cincinnati/downtown/dataminingisbigbusinessforkroger%26gettingbiggerallthetime)
90%
desachatsdeproduitsKrogersonttraitsaveclacartedefidlit.
Les
promotionsetcourriersqueKrogerenvoiesesclientspeuventavoirjusqu
95%depersonnalisationselonlhistoriquedachatsdechacun.
Cette
stratgiesinscritdansunepolitiqueetunevisionlongtermedeKrogerde
fidlisersesclientspourlavie.
La
cartedefidlitnestdoncquunoutilpromotionnelpersonnalis
quipermetdentretenirunerelationplusindividualisedansunepolitiqueMarketingdeMassMarket.
Car
cestdelareconnaissancequeveulentavoirlesclientspourtresatisfaits
etdevenirfidles,pasdunesimplecarteplastique
ChristianBARBARAYhttp://www.initmarketing.fr/(http://www.initmarketing.fr/)
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