Lenguaje Semitico a travs de la Publicidad.

Artculo de investigacin

Yesquen Chepe, Jess Martin 1

1- Estudiante de la escuela de Arte y Diseo Grfico empresarial de la Universidad Seor

de Sipn email: jesusyesquen28@gmail.com

Palabras Claves:

Lenguaje Semitico, imagen, publicidad, cdigo lingstico, Cdigo Icnico

Key Word:

Semiotic Language, image, advertising, Linguistic code, Iconic code

Introduccin:
El Lenguaje Semitico o Semitica, consiste en el estudio de los signos, su estructura y
relacin entre el significante y el significado; sin embargo, saber semitica es dominar los
signos para transmitir un mensaje [CITATION Ver11 \l 3082 ] , es la instancia donde "algo
significa algo para alguien" y es por lo tanto portador de sentido (Morris, 1938). Es
constituida una de las ciencias integradas en la Lingstica, su desarrollo comenz en la
dcada de los 70.

Por otra parte, definiremos a Publicidad como un conjunto de estrategias, tcnicas y arte
orientado a un espectador objetivo con la intencin de dar a conocer un bien o un servicio.
(Martnez, 2011).

La Semitica de la Publicidad es el anlisis de los signos que influyen en la habilidad de

comunicar o anunciar al pblico sobre un producto o servicio a travs de los medios de
comunicacin.

La Semitica ha colaborado mucho a la Publicidad, por ejemplo el estudio de las mutuas

relaciones que se obtienen entre las imgenes y las palabras en un mismo mensaje
publicitario. (AgendaFL, 1989).

La importancia radica en que esta ciencia nos va permitir analizar e interpretar el lenguaje
abstracto, subliminal o connotativo que muchas veces solo es entendido por un pblico
selecto, es por ello que me urge como ente investigador plasmar de la maneras ms
sencilla y amena el que hacer de la publicidad, a travs de mensaje sin llegar a la
simplicidad pero con gran entendimiento.

El propsito de este Articulo, es estudiar la semitica desde su concepto, su elaboracin y

uso de los signos, la manera como stos son empleados con el fin de aprender la realidad
sociocultural y significarla para comprender el sentido y el funcionamiento de la semitica
en la Publicidad.
Desarrollo del Tema:
1. Conceptualizacin.
1.1 Semitica:
Es aquella disciplina que aborda Las herramientas, los procesos y los contextos de
que disponemos para crear, interpretar y comprender significados de muchas maneras
diferentes, Ya sea de forma Escrita o Verbal. Por otra parte el Diseo Grfico es de gran
ayuda ya que este es el instrumento que nos permite tener mejor comprensin en los
mensajes Visuales y por lo tanto otorga superior eficacia en la Comunicacin. (Hall,
2007)
La Semitica manifiesta la Idea de usar signos para referirse a Mensajes Visuales, se
define el signo como cualquier cosa que representa a otra a travs del lenguaje
visual, y que se definira a partir de tres pensamientos. (Acaso, 2006, pag.38)

El significante, es el elemento producido artificialmente o diseado.

El referente, aquello que representa el significante.
El tipo o pattern, es el conjunto de caractersticas conceptuales que permiten
comprender la relacin entre significante y referente. (Groupe , 1993)
Segn esta definicin, los signos estn ligados siempre aun emisor, que se caracteriza
por la intencin de transmitir informacin a un receptor. Este elige signos que, segn
cree, pertenecen al repertorio de receptor y as codifica su informacin, que de esa
manera pasa a ser noticia en el sentido de la teora de la informacin. (Schmitt, 1987)
1.2 Publicidad:
Es el proceso de Comunicacin que busca promover la venta de un artculo, producto o
servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el
anunciante. (lvarez, 2008)
Los mensajes Publicitarios se pueden dividir en dos tipos:

Segn el medio de comunicacin que los represente, pueden ser auditivos,

visuales o audiovisuales.
Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos de servicios o de
campaas institucionales.
La publicidad tiene distintas funciones las cuales son; Funcin Informativa, es necesaria
para dar a conocer un producto una marca o un eslogan; Funcin Econmica, se trata
de vender un producto y potenciar el consumismo; Funcin Financiera, contribuye a
financiar los medios de comunicacin de masas; Funcin de Seguridad, nos presenta
posibilidad de llevar vidas diferentes de evadirse de la rutina o de vivir mejor y por
ltimo la Funcin esttica, es indudable su papel Creativo. (lvarez, 2008)
La Publicidad interviene agresivamente sobre los consumidores con el fin de sostener
pautas de comportamiento. A menudo perpeta una serie de estereotipos que
tradicionalmente se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los nios y los
ancianos.
2 Semitica Publicitaria.
La Semitica publicitaria es simplemente una operacin mecnica de los criterios
metodolgicos y de los instrumentos conceptuales de los Lingistas. (Cereda, 1973).
Es el estudio de los Signos que intervienen en la prctica de difundir o informar al
pblico sobre un producto y/o servicio a travs de los medios de comunicacin
(Martnez, 2011).
Los Signos que Actualmente la publicidad para llegar a su Pblico son muy variados,
pero los ms comunes que podemos encontrar en la mayora de mensajes publicitarios
son los siguientes:
2.1 Cdigo Lingstico:
Expone y matiza el significado de las imgenes o sonidos que aparecen en el
anuncio. (Martnez, 2011).
2.2 Cdigo Icnico:
Son las Imgenes, sonidos y msica, as como tambin el tamao, los colores y
la ubicacin de las letras. A su vez, el cdigo icnico puede ser; Literal o
Simblico.
2.3 Marca:
Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien Publicitario, adquiere
visualmente ciertos rasgos especiales: Logotipo, es el nombre de la marca
escrito con tipografa especial; Isotipo, es el mensaje no verbal; Isologotipo,
Combinacin de isotipo y logotipo en una sola marca; Slogan, es una frase que
suele acompaar las marcas. (Martnez, 2011).

3 Elementos de la Semitica Publicitaria.

La Semitica Publicitaria toma en cuenta una serie de elementos:
3.1 Imagen:
Se dirige al Pblico con el Objetivo de convertir a los destinatarios en receptores
e influir en su conducta ya que se pretende que adquieran el producto
anunciado. (Davila,2014)
3.2 Objeto:
Son aquellos que se anuncian en los mensajes publicitarios, se debe tener en
cuenta el contexto, la enumeracin y el tiempo de aparicin el producto en
relacin al tiempo total del anuncio.
3.3 Personajes:
Esto ayudara a identificar el tipo de audiencia a la que va dirigida, es importante
notar su apariencia fsica, sexo, lenguaje corporal.
3.4 Color:
El uso del color en el mensaje publicitario es un desencadenante de diversas
sensaciones que de manera inconsciente influyen en la actitud del pblico hacia
un producto o marca.
3.5 Sonido:
Es importante analizar el sonido dentro de una pieza audiovisual publicitaria, ya
que ayudan a realizar una lectura denotativa y connotativa completa.