ISSN 2175-3369

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[T]
Imagens urbanas: diretrizes de planejamento e desenho
urbano baseadas na leitura popular de espaos pblicos
[I]
Urban images: guidelines to urban planning and design based in the
popular reading of public spaces

[A]
Murad Jorge Mussi Vaz[a], lson Manoel Pereira[b]
[a]
Arquiteto e urbanista, Mestre em Desenho Urbano e Paisagem pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), Doutorando
em cotutela pelo Instituto de Urbanismo de Grenoble, Frana, e pela UFSC, Curitiba, PR - Brasil, e-mail: mudegas@hotmail.com
[b]
Engenheiro civil, Doutor em Urbanismo pelo Instituto de Urbanismo de Grenoble, Frana, professor do Departamento de
Geografia da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), Florianpolis, SC - Brasil, e-mail: elsonmp@hotmail.com

[R]
Resumo
O presente artigo surgiu a partir do questionamento de como seria possvel compreender e aplicar o imaginrio
coletivo no processo de planejamento e desenho urbanos. O objetivo principal, ento, o de demonstrar
como se deu a aplicao prtica do cruzamento de mtodos de leitura de imagens mentais, numa tentativa
de instrumentalizar a leitura popular. Por meio de pesquisa com o pblico usurio do Largo da Ordem, em
Curitiba, PR, nos anos de 2004 e 2005, e com base em pesquisa documental, entrevistas e desenhos feitos
pela comunidade, os autores obtiveram material necessrio para aplicar o mtodo de mapas cognitivos e
criar arborescncias, das quais puderam ser extradas diretrizes para um planejamento e desenho urbanos
mais prximos realidade dos usurios da cidade, tentando ratificar a leitura comunitria preconizada por
um planejamento urbano participativo. A partir de pesquisa qualitativa, puderam ser delineadas diretrizes de
re-dinamizao scio-espacial para tal recorte, com respaldo tanto na bibliografia estudada quanto no material
obtido com a comunidade, ratificando que, ao instrumentalizar a comunidade, possvel abrir um caminho
para o dilogo entre o tcnico e o cidado (que tambm inclui os tcnicos, pois esses habitam a cidade).
[P]
Palavras-chave: Imagem. Mapa mental. Largo da Ordem. Planejamento urbano. Desenho urbano.

[B]
Abstract

This article is an answer to the question of how it would be possible to understand and apply the collective imagina-
tion in the process of urban construction. The main objective is to demonstrate how it came to practical application

urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
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of cross-reading methods of imagery in the process of urban planning. Through research with the public at the
Largo da Ordem, Curitiba, PR, in 2004 and 2005, and based on research, interviews and drawings made by the
community, the authors obtained the material needed to apply the method of cognitive maps and create a tree struc-
ture from which could be extracted guidelines for planning closer to reality for users of the city, trying to ratify the
recommended reading for a participatory planning. Through the qualitative research, the guidelines could be drawn
to open a dialogue between the planners and the community.
[K]
Keywords: Urban image. Mental maps. Largo da Ordem. Urban planning. Urban design.

possvel se apropriar da imagem da cidade? especialmente, para o estudo do modo como os

A imagem da cidade pode ser apropriada
pelo planejamento urbano para que haja uma
identificao entre o usurio e os espaos criados?
Pressupondo que a resposta a tal questionamento seja
afirmativa, resta a questo de como instrumentalizar a
ao tcnica em conjunto com a participao popular.
Buscaram-se com a populao de uma rea-exemplo
os subsdios necessrios para responder a tal questo
e dar suporte aos resultados encontrados.
Marcelo Lopes de Souza (2004), em sua
obra Mudar as Cidades, faz o resgate da elaborao
de planos diretores calcados em dois vieses dife-
rentes, duas leituras, visando a um planejamento
urbano participativo e enquadrados na tica da
reforma urbana e do Estatuto da Cidade (BRASIL,
2001). Uma diz respeito a todo o escopo de dados
e conhecimentos tcnicos necessrios elaborao
de um plano diretor, conhecimento de tcnicos para
tcnicos, a leitura tcnica, enquanto que a leitura comu-
nitria condizente com a bagagem da populao
(SOUZA, 2004). Dada a maneira como vm sendo
elaborados os planos diretores no Brasil, a primeira
leitura j possui metodologia conhecida e utilizada, e
conduziria sempre, se executada somente ela, a planos
diretores tecnocrticos e extremamente hermticos,
como os que tm sido elaborados. J a segunda,
agregaria ento uma gama de informaes de cunho
social, permitindo uma relao mais prxima entre
tcnicos, populao e legislao. Nesse sentido,
buscar a leitura comunitria justifica-se porque
[...] a questo da memria se torna pertinente,
uma vez que, unindo de forma dialtica o pas-
sado, o presente e o futuro, pode servir para
estabelecer formas de vida sem ruptura brutal,
respeitando um presente que encontra sua
fundamentao no passado. Esse objetivo vale,
indivduos e os grupos se situam dentro de seus
espaos de vida e como se ligam a eles aqui,
na cidade (JODELET, 2002, p. 31).
Alm disso, importante ter em mente que
[...] a prpria cidade a memria coletiva dos
povos; e como a memria est ligada a fatos
e a lugares, a cidade o lcus da memria
coletiva. Essa relao entre o lcus e os cita-
dinos torna-se, pois, a imagem predominante, a
arquitetura, a paisagem; e, como os fatos fazem
parte da memria, novos fatos crescem juntos
na cidade. Nesse sentido, de todo positivo, as
grandes idias percorrem a historia da cidade
e a conformam (ROSSI, 1995, p. 198).
Ao problematizar a questo de planeja-
mento e legislao urbanos no Brasil, deparou-se com
algumas evolues ligadas participao popular,
como a aprovao do Estatuto da Cidade em 2001 e
a busca dos municpios em regularizarem sua situao
em face desse conjunto de instrumentos legais. A
prtica de um planejamento de gabinete (SOUZA,
2004) ainda muito presente e a participao acon-
tece ora apenas legitimando o processo decisrio,
ora efetivamente por meio da mobilizao, tanto da
populao quanto de planejadores conscientes. Essa
participao mais ativa, porm, ocorre com menos
frequncia. Da falta de participao e consequente
apropriao surgem diversos problemas:
a longa tradio de cultivo da vida a partir
de uma sociabilidade acordada entre os que
se puseram conformes e em convvio na
cidade denota estar seriamente abalada diante
da perda de significados atribudos vida.

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 Imagens urbanas
Suspeito que devamos nos interrogar sobre
dois pares de questes cidade/urbanidade
e cultura tradicional/ cultura moderna para
compreender como os elos dessa tradio
esto se perdendo. Essa suspeita funda-se na
hiptese de que a cidade vai deixando de pro-
duzir as imagens cruciais de uma ordem que
tem como suportes a urbanidade e a cultura
urbana. A no internalizao dessas imagens
ou a sua substituio por outras o que talvez
permitiria compreender o desbloqueio da
ordem urbana e a irruao no s de uma
violncia inaudita na cidade, mas de uma nova
percepo de que a urbanidade no mais
referncia de comportamento, paradigma da
ordem (PECHMAN, 1997, p. 205).
Afirmar que a cidade a responsvel pela
perda de imagens acarretaria uma personificao
demasiada do objeto cidade e negligenciaria a verda-
deira ao dos atores vinculados planificao urbana.
Esse processo leva a um planejamento e desenho
urbanos cada vez mais desconexos com a realidade
social. O presente trabalho resulta, portanto, em
um resgate de conceitos como percepo, imagem,
imaginrio urbano, calcados sempre em um objeto
real, uma rea-exemplo o Largo da Ordem, em
Curitiba, PR , mas com o intuito de ser um teste-
piloto condizente com a proposta de Marcelo Lopes
de Souza, instrumentalizando, desta forma, a leitura
comunitria. De que maneira?
Intentou-se ir alm da simples transposi-
o dos conceitos tericos, aplicando o mtodo de
mapas mentais, cognitivos e conceituais,1 interpre-
tados segundo seus mtodos e tcnicas prprios,
mapas mentais resgatados por Kevin Lynch (1982),
trabalhados por Vicente Del Rio (1990), alm do
paralelo feito com Aldo Rossi (1995), que resgata
o modo como os homens se orientam na cidade, a
evoluo e a formao de seu sentido de espao: a
forma dos fatos urbanos adquire uma interpretao
bastante convincente atravs do contedo social;
nele, h motivos e razes que tm grande papel na
estrutura urbana (ROSSI, 1995, p. 37).
Essa maneira de ver a cidade atravs dos
olhos dos cidados mostrou-se ideal para a compre-
enso do objeto lugar na cidade e a consequente
1
Esses sero explicitados no item sobre o mtodo.
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indicao de diretrizes para seu manejo, pontual-
mente, como nesta pesquisa, mas que poderia ser
aplicada a outros estudos em outras escalas. Na
busca pela diversidade de leituras, foram utilizados
dois mtodos diferentes: a entrevista e os desenhos,
obviamente sustentados por uma ampla base de
referencial terico. Assim, em ambos foi feito um
resgate da imagem percebida, ou seja, um paralelo
entre a percepo ambiental e a imagem construda,
instrumentalizando tal afirmativa:
it is convenient to divide our environment
into physical, social and cultural objects.
Together, these make up the world. The classes
of objects are logically interrelated. The cultural
objects (ideas, works of arts etc.) are known
through their social or physical manifestations,
while social objects are known trough the study
of behavior (physical manifestations). The
physical objects, finally, are known through
observation, and may be reduced to sense-
data or phenomena (NORBERG-SCHULZ,
1981, p. 56).
Se possvel, como se apropriar das imagens?
A questo que se coloca como interpretar
e aplicar essas imagens, obtidas a partir de diferen-
tes leituras no prprio processo de planejamento.
Indo alm, h uma dificuldade real entre se aplicar
a teoria relativa percepo do espao urbano e a
prtica do planejamento efetivamente. A partir da
compreenso do conceito de cidade, num vis cal-
cado na identidade e no prprio corpo simblico,
as leituras podero ser resgatadas diretamente com
a populao, e a extrao de pistas poder ocorrer
de maneira mais realista e instrumentalizvel:
[...] atravs de discursos e imagens, o homem
reapresenta a ordem social vivida, atual e pas-
sada, transcendendo a realidade insatisfatria.
H, pois, um deslizamento de sentido, uma
representao do outro que no idntica,
porm anloga, uma atribuio de significados
que expressam intenes, desejos, utopias,
mitos (PESAVENTO, 1997, p. 24).
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A imagem urbana pode ser construda e
consolidada com o passar do tempo, ou ser pro-
duzida para ser vendida por meio do city marketing2
(GARCIA, 1997, 2001; MOURA, 2001). Em espaos
tradicionais, a consolidao como referencial obtida
por sua prpria histria relacionada, obviamente,
com a histria urbana de Curitiba , mas tambm
por meio de alguns atos, como a incorporao da
feirinha,3 hoje tradicional, trazida de outra praa, alm
de um calendrio anual de festas que so realizadas
em tal espao. Assim, aos usos vo sendo agregadas
imagens consolidadas com o passar do tempo e com
a apropriao popular. A cultura curitibana foi sendo,
dessa forma, acrescida de novos valores sobre antigos
espaos, de maneira a contribuir para o slogan lanado
pelo poder pblico de terra de todas as gentes, e mesmo
de capital social (MOURA,2001). Para entender esse
processo de agregao de valor percepo, observa-
se que Vicente Del Rio (1990) resgata os conceitos de
percepo, e pode ser traado ento um paralelo entre
esta obra e a de Kevin Lynch (1982), pois Del Rio
aproxima-se dos trs grupos de conceitos primordiais
de Lynch: legibilidade, identidade estrutura e signi-
ficado e imaginabilidade, reforando a metodologia
utilizada na leitura espacial. importante comple-
mentar essa anlise com os pressupostos trazidos
por Gordon Cullen em sua obra Paisagem Urbana,
lanada pela primeira vez em 1961. Del Rio faz um
resgate desse trabalho, mas a profundidade da obra
de Cullen s pode ser traduzida se observada em seu
original, ao delinear grupos de elementos primordiais
para uma primeira anlise visual emprica:
1) tica e percurso visual;
2) lugar e posicionamento do indivduo
em face dos demais elementos;
3) contedo e significados.
Para contribuir com tais anlises, necessria
tambm a compreenso do conceito de cultura. Por
qu? Para que possam ser compreendidas as relaes
cidado-cidade, baseadas tanto na forma espacial
quanto na histria dos espaos. Alm da cultura, o
planejamento foi tambm um dos conceitos estu-
dados, ora na instncia nacional (o planejamento
2
Prtica que consiste em trabalhar a imagem urbana para atingir repercusso sobre o planejamento e a publicidade (GARCIA,
1997, 2001; MOURA, 2001).
3
A Feira do Largo da Ordem acontece todos os domingos desde 1973, sendo um smbolo da cultura curitibana.
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urbano no Brasil), ora na escala local (o planejamento
urbano de Curitiba), justamente para que pudesse ser
criada uma base de conhecimento sobre as prticas
desenvolvidas alm do city marketing preconizado. No
mbito da imagem estudada, em relao ao imagi-
nrio, delineou-se o conceito de lugar, desenvolvido
por Maria Elaine Kohlsdorf (1996), ultrapassando
o conceito de espao fsico e tomando partido (em
conjunto com o conceito de cognio) da apreenso
dos espaos pelo homem, a partir de seus valores fsi-
cos e tambm psicossociais intrnsecos. Se as cidades
tm perdido seus marcos referenciais ao sucumbir
s prticas mercadolgicas e falta de dilogo entre
os tcnicos e a comunidade, esse processo de perda
pode ser ainda mais grave com a importao de
exemplos. Entende-se aqui a relao frontal entre a
aplicao e a transposio diretas do conhecimento
terico e prticas advindas de outras experincias, sem
que haja uma reflexo com base em uma discusso
mais ampla, baseada em ideias desenvolvidas in loco,
reflexo trazida por Ermnia Maricato, em seu texto
As idias fora de lugar e o lugar fora das idias (2002).
A discusso sobre o planejamento atual
deveria permear a discusso em assembleias, para se
construir o plano com a comunidade, ao invs de se
discutir sobre um plano j proposto pelos tcnicos,
ideias trazidas por Yves Chalas (1998) que delineiam
um novo caminho na aplicao do imaginrio
popular sobre o ambiente urbano. Ainda conforme
Kohlsdorf (1996), o espao urbano, portanto pass-
vel de constantes mudanas, no pode ser visto em
separado da condio multidimensional e histrica,
sendo a cidade uma trama de redes fsicas e sociais
de propores considerveis. Sua importncia reside
tambm no fato de ser uma resposta s expectativas
de seus usurios. A forma dos lugares configura e
configurada pelas intenes humanas, pelas prticas
sociais, conferindo historicidade aos espaos.
Estrutura da anlise
A viso do usurio captada pelos mapas
mentais pode contribuir para oportunizar a incluso
da viso popular sobre questes e aspectos do espao
 Imagens urbanas
a ser planejado e gerido. Ao trabalhar com o conceito
de imagem ambiental, Lynch (1982, p. 9), faz referncia
sua decomposio em trs elementos bsicos: iden-
tidade, estrutura e significado, conforme a Figura 1.
Quando se trata de significados em relao ao ambiente
urbano, a questo torna-se mais complexa: as imagens
grupais de significado tendem a ser menos consisten-
tes nesse nvel do que as percepes de identidade e
relao. Alm do mais, o significado no to facil-
mente influenciado pela manipulao fsica como esses
outros dois componentes (LYNCH, 1982, p. 10).
Nesse mbito, necessrio buscar a clareza fsica do
ambiente urbano, bem como significados que se desen-
volvam independentemente, sem a interveno direta
dos tcnicos. Separar significado e forma torna-se difcil,
portanto a anlise buscada estar centrada mais na
estrutura e na identidade do objeto (do mesmo mtodo
utilizado por Lynch). A imagem a combinao de
todos os sentidos, postos em operao. Aqui cabe o
paralelo com a estrutura do ambiente urbano, trazida
Figura 1 - Imagem ambiental
Fonte: LYNCH, 1982, p. 9, organizao nossa.
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por Norberg-Schulz (1981), que trabalha com o ambi
ente divido entre objetos sociais, culturais e fsicos.
Na verdade, a crtica no est no planeja-
mento em si, nem em sua ausncia ou quantidade
(MARICATO, 2002), mas sim numa reproposio
para um mtodo que no se encaixa mais na reali-
dade. Alguns dos problemas urbanos atuais (excluso
territorial, ocupao de reas ilegais, esvaziamento
dos centros urbanos) originaram-se na alterao do
mecenas da produo urbana, recaindo na especulao
imobiliria, que ento se utilizou indiscriminada-
mente do instrumento zoneamento para objetivar
seus interesses:
por trs dos casos particulares h fatos gerais, e
o resultado que nenhum crescimento urbano
espontneo, mas pelas tendncias naturais
dos grupos dispersos nas diversas partes da
cidade que se podem explicar as modificaes
de estrutura (ROSSI, 1995, p. 253).
34 VAZ M. J.; PEREIRA, E. M.
As diversas imagens so formadas pela
percepo visual, e em paralelo com base na vivncia
e nas informaes trazidas pelo imaginrio coletivo.
Cada uma das imagens nica, portanto, pode ser
modificada ou reforada conforme a construo dis-
cursiva feita sobre ela: o que se olha no o que se
percebe (KOHLSDORF, 1996, p. 64), pois a viso
est imbuda de informaes externas. Trabalha-se
com os elementos que so as unidades caractersticas
de cada arranjo urbano e com as relaes, ou seja,
a distribuio de elementos segundo algumas leis:
[] the meaning of an object consists in its relations
to others objects, that is, in a structure (NORBERG-
SCHULZ, 1981, p. 155). Aqui se aproxima mais uma
vez a obra de G. Cullen (1983) e sua relao entre
tica, viso serial (a viso e a sucesso de pontos
de um percurso) e os significados. As relaes so
muitas vezes mais importantes que os objetos em
si. Assim, consegue-se perceber a relao entre os
objetos e as imagens. Mas sendo as imagens unida-
des menores sobre a paisagem real, seu conjunto
conforma o imaginrio. Ou seja, um complexo que,
alm das imagens, tambm traz implcitas todas as
informaes passadas com outros signos que no os
visuais, processados pelo sistema cognitivo. Assim,
influenciam tanto os sentidos do corpo humano,
quanto as referncias histrico-sociais, as qualidades
das formas e o prprio conceito de cultura.
E a cultura?
Com relao cultura, dentro do universo
conceitual buscou-se fazer um resgate da cultura
urbana, como sendo produto da sociedade humana,
portanto algo no natural, mas que se constitui em
um escopo passvel de ser processado, armazenado e
transmitido, e que, portanto, reflete-se nos espaos da
cidade e por meio de um processo que o conforma
e por ele conformado. Cultura entendida neste
trabalho como a expresso de uma sociedade. Segundo
Ely Chinoy (1978, p. 52), cultura e sociedade so con-
ceitos intrnsecos, inventados pelos socilogos para
explicar as regularidades aparentes da ao humana
e os fatos da vida coletiva. Portanto a compreenso
desses conceitos se d mutuamente. A cultura, sua
assimilao e consequente disseminao baseiam-se
4
Extrao da tese de Doutorado do professor Leonardo Tossiaki Oba, 1999.
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ento em smbolos. Segundo Charles S. Peirce (1977),
signo algo que significa algo para algum, ou seja,
a cidade est repleta de significaes, de histrias, de
fatos a serem narrados e constantemente reinventa-
dos. A cultura ento, para Peirce (1977), um reper-
trio compartilhado de signos por uma determinada
populao, igualmente para Norberg-Schulz (1981,
p. 79): a common order is called culture.
Cultura, sob essa tica, um dos elementos-
chave para a compreenso e decorrente da utilizao
da viso da populao no processo de planejamento
e desenho. E como entender a cultura urbana? A
busca pela leitura desse conceito deve estar focada
em um objeto especfico; na verdade, deve-se ter
sempre como base um objeto especfico, uma cidade
especfica, tendo como suporte uma realidade, no
caso presente o Largo da Ordem, em Curitiba.
Curitiba e sua evoluo
A linha evolutiva da cidade de Curitiba,
estudada na busca da compreenso da identidade
do curitibano de hoje, trouxe luz a clara relao
entre a cidade, o espao e o cidado. A construo
das imagens urbanas, obtidas por meio dos dese-
nhos, esteve vinculada ao imaginrio coletivo desde
a emancipao do Paran e a busca pela criao de
uma identidade paranista, sobretudo curitibana, numa
estreita relao com a imigrao europeia e com a nova
direo dada ao curitibano, agora no mais de origem
indgena-portuguesa, mas sim com o novo perfil
europeizado que, inclusive, traduziu-se na cidade,
com as diversas colnias formadas e o costume das
feiras, realizadas, entre outros lugares, no Largo da
Ordem. Essa estreita relao traada entre a evoluo
da populao e do espao urbano obviamente no
aconteceu somente em Curitiba, sobretudo a partir
da laicizao do Estado e, consequentemente, da
alterao dos costumes e hbitos da vida urbana. A
cidade deixou de ser ento cenrio de festas religio-
sas e procisses, para ser o espao do cotidiano, da
efetiva vida urbana, servindo como base real para
o desenvolvimento de uma cultura propriamente
urbana. Curitiba desenvolveu-se basicamente em qua-
tro etapas, sendo que o planejamento urbano esteve
presente de maneira mais evidente nas duas ltimas.4
 Imagens urbanas
Ainda segundo Leonardo Oba, esse dire-
cionamento no desenvolver urbano esteve, num pri-
meiro momento, calcado na ideologia modernista, a
partir do Plano Agache (dcada de 1940), zoneando
a cidade e conferindo-lhe um ar de modernidade.
A sequncia foi dada pelo Plano Serete (dcada
de 1970), reconfigurando a cidade, que havia se
desenvolvido mais rapidamente que o previsto. A
partir da dcada de 1970, houve um estreitamento
na identificao entre as personagens importantes
no panorama urbano-poltico curitibano e a cidade,
que sofreu o processo de personificao.
Esse mesmo processo foi impulsionado pelo
city marketing, baseado na criao de uma identidade
forte e na divulgao desse ideal para a fixao no
imaginrio coletivo tanto que houve uma verdadeira
internacionalizao da imagem de Curitiba, como
cidade modelo, tendo seus slogans renovados a cada
nova campanha (MOURA, 2001). Em torno de cada
grande projeto lanado havia uma grande campanha
publicitria, fazendo com que a populao no s
aceitasse a nova ideia, como tambm criasse expecta
tivas quanto s necessidades com relao a esse pro-
jeto, tornado ento essencial, segundo Garcia (2001).
Essa criao de imagens e espaos em si
no negativa, pois h um retorno efetivo para a
populao (com uma rede maior de parques e praas,
por exemplo), mas a crtica baseia-se na disseminao
de uma imagem que universaliza os recursos, ao passo
em que na realidade h uma grande diferena entre a
periferia e o centro, no havendo a mesma equidade
de equipamentos e recursos. De qualquer maneira,
tenta-se mostrar a neutralidade do instrumento em
si, que passvel de ser manipulado conforme inte-
resses maiores.
Cultura urbana, identidade, imagem e ima-
ginrio, city marketing, essa sequncia de conceitos
levou efetivao da inteno para o passo seguinte:
buscar imagens na prpria populao sobre a cidade.
A viso da comunidade tornou-se o foco central para
a pesquisa, no vis da participao comunitria no
processo de planejamento.
Obviamente, o processo participativo
extrapola em muito a utilizao das imagens, pois
necessita de um nmero maior de assembleias,
encontros, para que as reivindicaes possam ser
feitas, e de um engajamento e treinamento maior,
aliados a uma conscincia participativa ainda a ser
desenvolvida. No entanto, a leitura dos desenhos e
a interpretao das entrevistas so duas das muitas
urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
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maneiras de abordar o tema e fazer uma primeira
aproximao, o que permeou todo este trabalho.
Obteve-se a construo da imagem do
Largo como um cenrio ainda presente no ima-
ginrio coletivo, fato este observado pela quanti-
dade de referncias trazidas pelos desenhos e na
oralidade das entrevistas. A dinamicidade de usos,
contudo, como observado, pouco diversificada,
no havendo grande apropriao espacial durante
os dias da semana, somente nos momentos de feira
e festas. Nesse ponto que se verificou na prtica a
observao emprica de que o Largo corredor de
passagem, em vez de um lugar de estar e convvio,
ao menos no decorrer da semana.
Desenvolvimento da pesquisa
Os conceitos trazidos da teoria foram
confrontados em observaes prticas; afinal, sua
problematizao aconteceu sobre observaes emp-
ricas do autor. Nada pode ser intelectualmente um
problema, se no tiver sido, em primeiro lugar, um
problema da vida prtica (MINAYO, 1994, p. 17).
Foram compostas algumas perguntas prvias cujo
interesse foi o de descobrir como est presente o
Largo em seu imaginrio e cotidiano, da a necessi-
dade dos mapas mentais, conceituais e cognitivos,
para o cruzamento dos dados obtidos, e por isso a
utilizao da rea-estudo:
ela [a rea-estudo] pretende definir a que
entorno urbano nos referimos. A rea-estudo
pode ser considerada uma abstrao com res-
peito ao espao da cidade; ela serve para definir
melhor determinado fenmeno. Portanto, dva-
mos, de um lado, uma definio de rea-estudo
como mtodo de trabalho e uma definio de
rea-estudo mais complexa, entendida como
elemento qualitativo da cidade [...] um pedao
da cidade oferece maiores critrios concretos,
do ponto de vista do conhecimento e do ponto
de vista da programao (interveno) (ROSSI,
1995, p. 63-66).
O depoimento resgata a memria das
pessoas, aquilo que est contido no imaginrio
coletivo e que, portanto, vem sendo transmitido h
algumas geraes e passa a ser consolidado como
senso comum. Curitiba consolidou seus bairros em
36 VAZ M. J.; PEREIRA, E. M.

paralelo imigrao, muito de sua identidade vincula-
se, assim, s prprias colnias e baseia-se na relao
que estas tinham com o centro.
A sequncia adotada foi iniciada com um
levantamento fotogrfico emprico, feito pelos pes-
quisadores; depois um teste piloto com entrevistas
e desenhos, para uma primeira anlise do processo
de construo dos mapas mentais, conceituais e
cognitivos; e por ltimo a pesquisa de campo efe-
tivamente, aps uma redefinio das entrevistas e
desenhos. Cada uma dessas ferramentas por si s
poderia instrumentalizar a leitura, mas ao somar
e criar um caminho que as relacionasse, obteve-se
uma conceituao mais aprofundada e que permitiu
a proposio de objetivos genricos e diretrizes pro-
jetuais ratificados pela populao (Tabela 1).
Mtodo
A abordagem iniciou-se pelo levantamento
documental, acompanhado de constantes visitas ao
local, observaes em diferentes momentos do dia e
da semana. Por qu? Para que possa ser compreendida
a relao usurio-espao real, observao sobre o
pblico acompanhada por meio de fotos, entrevistas
e desenhos feitos in loco. Oralidade e escrita esto
presentes em simultneo para a antropologia, que
deve fazer reviver a experincia direta com pessoas
distantes, dando voz e subjetividade ao informador
(CANEVACCI, 1997, p. 104).
Dessa maneira, constituiu-se a base para a
aplicao dos mapas mentais, conceituais e cogniti-
vos, e deu-se a consequente abertura para o mtodo
de anlise multicritrio. Buscaram-se trs grupos
de usurios para as entrevistas: o primeiro grupo
contm aqueles que trabalham em tal espao e em
suas imediaes; no segundo, pessoas que estavam
presentes por motivos diversos; e o terceiro, indi-
vduos que no estavam presentes no local, a fim
de contrastar diferentes percepes, conforme a
presena ou no e a frequncia de uso. Quanto
amostra, por no se tratar de uma pesquisa quan-
titativa, a quantidade estimada ficou em torno de
50 usurios, generalizando os resultados da parte
(amostra) para o todo (populao) (BARBETA,
2001, p. 17). E qual a razo de se trabalhar com
amostras? Quatro so as razes trabalhadas por
Pedro Barbeta: economia, tempo, confiabilidade
dos dados e operacionalidade.

Tabela 1 - Etapas do trabalho de campo

Etapa Procedimento Quando? Por qu? Universo amostral

1) Anlise Levantamento Manh, tarde e noite, Para conhecer o objeto O pesquisador

fotogrfica fotogrfico e durante um ms e definir
emprica cruzamento com a o recorte espacial
teoria emprico da pesquisa

2) Teste - piloto Entrevista e Manh e tarde em um Para poder determinar Cinco pessoas
desenhos, com dia da semana e um as perguntas da escolhidas entre
posterior anlise fim de semana entrevista aberta e ver os trs grupos
como proceder na (trabalhadores,
anlise dos desenhos, usurios in loco, e
aferir os tempos de fora do local).
durao

3) Pesquisa de Entrevista e Manh, tarde e noite, Para realizar a pesquisa Quarenta e cinco
campo final desenhos, com durante um ms efetivamente pessoas escolhidas
posterior anlise entre os trs grupos
(trabalhadores,
usurios in loco, e
fora do local).

urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
 Imagens urbanas
[...] temos as situaes em que conhecemos
muito pouco sobre o universo a ser estudado.
Nestes casos, podemos realizar uma pesquisa
qualitativa, observando detalhadamente um
pequeno nmero de elementos, sem uma for-
mulao criteriosa das caractersticas levantadas.
Neste tipo de pesquisa no se costuma aplicar
mtodos estatsticos (BARBETA, 2001, p. 25).
De maneira sinttica, os mapas mentais aqui
trabalhados correspondem aos desenhos obtidos com
a comunidade, dos quais foram extrados os concei-
tos. Essa extrao dos conceitos, dentre os muitos
caminhos, foi baseada aqui na estrutura, significado
e identidade de Lynch, mais as qualidades da forma,
de maneira a traar um paralelo e criar um mtodo
de anlise que permita cruzar os conceitos tericos
com a aplicao prtica. Esse processo de anlise e
construo da anlise foi baseado em um modelo
multicriterial, ou seja, na Metodologia Multicritrio
de apoio Deciso. Segundo Ensslin, Montbeller
Netto e Noronha (2001), existem trs fases para a
construo de um modelo: a fase de estruturao,
a fase de avaliao e a fase de recomendaes. Esse
processo no deve ser linear e sequencial, porm,
deve ser realizado de maneira cclica e interativa,
portanto dinmica.
Os mapas mentais refletem a imagem da
populao sobre o recorte escolhido. Suas principais
referncias, pontos notveis, detalhes menores, mas
que refletem a diversidade encontrada no Largo.
Segue um mapa (Figura 2) no qual visvel a Fonte
da Memria (a fonte do cavalo), marco visual
presente tanto no discurso quanto no desenho de
diversos entrevistados. Um ponto importante a ser
levantado que muitas das referncias obtidas pude-
ram ser extradas enquanto as pessoas desenhavam.
To importante quanto os desenhos entregues a
prpria fase em que se desenha. Nesse processo,
de maneira geral, as pessoas costumavam explicar
o porqu de cada um dos elementos, as lembranas
que tinham, pois estavam menos intimidadas sem
a presena do gravador. Sem ter que olhar para os
olhos do entrevistador, a memria aflorava e era mais
fcil obter as reais impresses. interessante notar
que a maior parte dos entrevistados, a princpio,
mostrava-se contrria ideia de desenhar, mas uma
vez comeado o processo, o interesse aumentava
gradativamente, a ponto de muitos passarem at 45
minutos nessa etapa.
urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
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Figura 2 - Mapa mental 17: o Largo da Ordem
O Relgio das Flores foi inserido no centro
histrico na dcada de 1970, tornando-se o marco da
paisagem e sendo citado pela populao mais velha
como ponto focal. Sem ser levada em conta, na dcada
de 1991, a Fonte da Memria foi posta justo em frente
ao relgio e, sendo muito maior, suplantou o antigo
marco, sendo citada pelos mais jovens, que j no
fazem aluso ao outro. Essa construo simblica
salutar, dinamiza a cena urbana, mas deve ser feita
com cuidado e baseada em estudos sobre o imaginrio
coletivo. Essa foi apenas uma das muitas constataes
que se repetiram entre os desenhos e as entrevistas.
A partir das entrevistas e da primeira anlise
feita sobre os desenhos, so extrados os conceitos de
lugar, estrutura, significado e identidade. Essa extrao
permite a construo do mapa conceitual para buscar
os conceitos-chave, com base nas palavras que mais se
repetem, elementos grficos similares, demandas em
comum, citaes prprias ou trazidas vinculadas mdia,
etc. Esses conceitos so utilizados na elaborao dos
objetivos genricos da etapa seguinte, e ento constri-
se o mapa cognitivo, por meio de sua arborescncia.
Nesse momento so essenciais os mapas cognitivos,
para a passagem dos mapas mentais para os conceitos
trabalhados. Essas mltiplas etapas levaram s diretrizes
que exemplificam medidas a serem tomadas para o pla-
nejamento e gesto da rea, e que, conforme previsto,
consolidaram o mtodo como aplicvel a outros locais
e estudos, resultando em um profcuo sistema de leitura
ambiental. Para a montagem do mapa cognitivo foram
identificadas, ento, a partir dos conceitos levantados, as
linhas de argumentao vermelha e verde da Figura 3.
Depois houve a definio dos ramos para a construo
da rvore que segue:
38 VAZ M. J.; PEREIRA, E. M.

Figura 3 - Mapa cognitivo em arborescncia construdo durante a fase de teste da pesquisa de campo

A partir das entrevistas, foram trabalhadas
as principais palavras utilizadas pelos pesquisados.
Para descrev-las utilizaram-se quatro taxonomias
no excludentes que agrupam essas palavras e
facilitam sua leitura: o imaginrio, a imagem, as
sensaes e os slogans. A princpio, so quatro clas-
ses desconexas entre si, mas que se relacionam da
seguinte maneira: o imaginrio coletivo direciona e
direcionado pelas imagens, a partir do existente e
por meio das sensaes causadas, gerando os slogans,
ora trazidos pela populao, ora pelo poder pblico,
recriando o processo at chegar ao imaginrio e s
imagens. Trabalhou-se ento em duas ticas dife-
rentes: nos desenhos foi buscada a dicotomia entre
o imaginrio e o real, no que se refere imagem do
Largo; e nas entrevistas, uma srie de referncias
para a construo da rvore. Por qu? Para que
fosse validada mais de uma maneira de anlise para
o trabalho (Figura 4).
A pesquisa, iniciada a princpio sem muitos
parmetros, por ter sido uma juno de tcnicas,
foi sendo construda rumo execuo dos mapas
cognitivos (que nada mais so do que as arbores-
cncias encontradas) e permite a recomendao de
tais mapas para pesquisas futuras no mesmo campo
de planejamento urbano, e em outros campos do
conhecimento cientfico.
Seguem as diretrizes de planejamento como
resultado da pesquisa desenvolvida, ratificadas pos-
teriormente por parte da amostra. So propostas a
serem aplicadas em casos como a rea-exemplo, e
que podem e devem ser analisadas seguindo o mesmo
procedimento metodolgico utilizado na pesquisa
no caso de outros trabalhos. Como toda diretriz de
planejamento, estas precisam de base instrumental
para ser aplicadas, seja atravs de aparato legal,
incentivos e/ou outras maneiras de trazer realidade
o embasamento terico.

urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
 Imagens urbanas 39

Figura 4 - Imagem, imaginrio, sensaes e slogans

Diretrizes para o planejamento e desenho
urbanos
As diretrizes do quadro a seguir so a conti-
nuidade dos objetivos estratgicos traados na execu-
o do mapa cognitivo (no mais da fase piloto, mas
da pesquisa de campo efetiva). De cada objetivo foram
extradas trs diretrizes, e houve a tentativa de resgat-
las atravs da leitura comunitria (entrevistas; mapas
mentais, conceituais e cognitivos), alm do registro
fotogrfico e da observao direta do autor, acresci-
dos da coleta de dados tcnicos, por meio de fontes
secundrias e da anlise das publicaes na mdia
local. Como segue no esquema seguinte (Figura 5),
a partir dos instrumentos escolhidos, partiu-se
para os objetivos estratgicos e com base nesses, o
caminho a ser seguido leva s diretrizes. Note-se que
as flechas que contornam o quadro esto em todos
os sentidos, ou seja, um processo de construo
e avaliao continuadas.
Do primeiro objetivo (promover espaos
urbanos mais dinmicos, com menor violncia, que
denotem o conceito de lugar) foram extradas as
seguintes diretrizes: a) identificar quais so os lugares
existentes; b) propor usos compatveis; c) diversificar
as atividades.

urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
40 VAZ M. J.; PEREIRA, E. M.

Diretrizes de planejamento

Identificar quais so
Promover espaos Leitura comunitria
os lugares existentes
urbanos mais dinmicos,
Propor usos
com menor violncia,
compatveis
que denotem o conceito Entrevistas
Diversificar
de lugar
as atividades Mapas mentais
Mapas conceituais
Fazer um resgate da ideia Aproximar a viso do
de cidade que a populao tcnico e da populao Mapas cognitivos
possui, para a partir da caminho a ser seguido Construir e no impor slogans
Objetivos estratgicos

ter condies de lanar Basear as intervenes na

slogans pertinentes com realidade e no em cenrios Observao direta

Instrumentos
a realidade fictcios (se relacionam com
todas as diretrizes)
Utilizar as imagens e Registro fotogrfico
Utilizar o conceito de
referncias reais no processo
cultura local na construo
de planejamento
das imagens, no somente
Criar lugares baseados na Publicaes na
nas imagens pretendidas,
cultura local mdia local
mas tambm naquelas
Promover a sobrevivncia de (importncia na anlise
existentes
lugares existentes discursiva)

Objetivar a holstica dos Fontes secundrias

Extrapolar o recorte (importncia para o
objetos cidades
especfico utilizando o conhecimento
Trabalhar com o conceito
mesmo mtodo para outras tcnico do objeto)
de redes urbanas
abrangncias, inclusive em
Buscar solues intra
vises regionais
e inter-regionais

Figura 5 - Diretrizes obtidas

Esse primeiro objetivo busca diversificar as
atividades e usos, provendo ento a reconstituio
da vida local e, portanto, diminuindo a violncia.
Como amplamente trabalhado na obra de Jane Jacobs
(2000), os olhos voltados para a rua geram a segu-
rana por meio da permanente vigilncia da prpria
comunidade. Traa-se nesse ponto uma relao com
a gegrafa inglesa Doreen Massey (2004), cuja obra
trabalha os conceitos de diversidade de usos e funes
na construo do espao, a fim de que seja mantida a
vivacidade de uma cidade. Essa dinamicidade resgata
tambm a apropriao e, assim, espaos apropriados
tornam-se lugares, porque adquirem valor social. Ao
falar de instrumentos, nota-se que a primeira diretriz
relaciona-se diretamente com as entrevistas e com os
mapas mentais, pois refletem diretamente a viso da
comunidade. Em paralelo, as outras duas podem ser
buscadas nos mapas cognitivos, por serem estes uma
concatenao da viso tcnica e da viso comunitria.
Diversas frases trazidas pela comunidade permiti-
ram identificar que a diversificao das atividades
e a identificao dos diversos lugares existentes na
cidade tradicional completam o imaginrio coletivo
e permitem que este seja repassado, e conformam a
imagem de muitos desses ambientes. Isso se relaciona
com o objetivo nmero dois, ao resgatar o conceito
de lugar, sobretudo no que concerne segunda
diretriz, de construir e no impor slogans.
O segundo objetivo (fazer um resgate da
ideia de cidade que a populao possui) propiciou a
construo das seguintes diretrizes: a) aproximar a
viso do tcnico e da populao; b) construir e no
impor slogans; e c) basear as intervenes na realidade
e no em cenrios fictcios.

urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
 Imagens urbanas
Esse objetivo aproxima a primeira e a ter-
ceira diretrizes, pois resulta de uma leitura aprofun-
dada das condicionantes locais, tanto sociais quanto
fsico-espaciais portanto, traadas pelos mapas
cognitivos , ao mesmo tempo em que a segunda
relaciona-se com os conceitos extrados com a
populao, portanto, com o mapa conceitual e com
o mental. Essa ideia sobre a cidade, que a populao
possui, traz clara a inteno de desenvolver o interesse
pela participao da comunidade no processo de
tomada de decises. A partir da maior identificao
cidado-cidade, e da tomada de conhecimento sobre
seu papel no processo decisrio, o interesse pela
participao pode ser incitado.
O terceiro objetivo (utilizar o conceito
de cultura local na construo das imagens, no
somente nas imagens pretendidas, mas tambm
naquelas existentes) relaciona-se tanto com a pri-
meira diretriz do objetivo nmero um quanto com
a terceira do objetivo nmero dois, e est baseado
sobre as seguintes diretrizes: a) utilizar as imagens
e referncias reais no processo de planejamento; b)
criar lugares baseados na cultura local; e c) promover
a sobrevivncia de lugares existentes.
Os mapas mentais e as entrevistas foram os
instrumentos mais indicados para levantar os dados
das diretrizes nmero um e trs, porque trazem as
referncias diretas a tais intenes. J para a segunda,
so necessrios os mapas conceituais, para a percepo
direta dos conceitos. Afinal, a cultura local, como visto
anteriormente, dinmica e altera-se com o passar
do tempo, ora espontaneamente, ora por interveno
do poder pblico. Apropriar-se desse conceito para a
manuteno dos espaos existentes e a melhoria de
suas deficincias tambm contribui para possveis
acertos na proposio de espaos completamente
novos. A sobrevivncia dos espaos existentes fun-
damental para a manuteno da memria urbana, seja
atravs da cultura local e, para tanto, das imagens e
referncias locais , seja em resgates feitos para luga-
res novos que agregam outros valores aos espaos.
Finalmente, para o quarto objetivo (extrapo-
lar o recorte especfico utilizando o mesmo mtodo
para outras abrangncias, inclusive em vises regio-
nais) foram delineadas trs diretrizes: a) objetivar
a holstica dos objetos cidades; b) trabalhar com o
conceito de redes urbanas; e c) buscar solues intra
e inter-regionais.
Esse objetivo excedeu os limites do traba-
lho e por isso no foram analisadas suas diretrizes,
urbe. Revista Brasileira de Gesto Urbana (Brazilian Journal of Urban Management), v. 2, n. 1, p. 29-42, jan./jun. 2010.
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ficando apenas como proposta. De qualquer maneira,
extrapolar o recorte especfico pode se encaixar tanto
na cidade como um todo, vista como a soma total
de partes menores, quanto em uma regio metropo-
litana, planejada dentro de uma viso de conjunto,
ou mesmo rede de cidades.
necessrio ressaltar que, com base nos
desenhos e nas entrevistas, conseguiu-se delinear
pistas aplicveis ao planejamento e desenho como
mtodo, no como sua transposio direta, sem o
conhecimento tcnico. A validao do aqui proposto
necessitaria tambm de maior abertura em todas as
demais etapas do planejamento e desenho, e no
somente em suas etapas iniciais, como o mtodo
sugere. Finalmente, importante dizer que a leitura
foi feita por somente dois pesquisadores, dentro de
sua formao especfica, Arquitetura e Urbanismo,
portanto, para uma transposio prtica real e efe-
tiva seria necessria a agregao de conhecimentos
trazidos de outros campos que tambm estudam a
cidade e seus processos.
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