You are on page 1of 62

DISEO

2 DE BACHILLERATO DE ARTE

NOMBRE:

Curso 2017-2018

1
2
NDICE:

1_DEFINICIN Y APLICACIONES DEL DISEO. PROCESO DEL DISEO.


LA SEALTICA.

EJERCICIO 1: Diseo de un Pictograma.

2_LOS ELEMENTOS PLSTICOS Y RECURSOS DE ORGANIZACIN DE LA


FORMA. LA IMAGEN CORPORATIVA.

EJERCICIO 2: Diseo de un Logotipo.

3_LA REVOLUCIN INDUSTRIAL. PRINCIPIOS DEL DISEO. LA TIPOGRAFA.


EJERCICIO 3: Diseo de una tipografa.

4_EL ART NOUVEAU. LA COMPOSICIN EN DISEO. EL CARTEL.


EJERCICIO 4: Diseo de un cartel.

5_LA ESCUELA DE LA GESTALT. LA MODULACIN.


EJERCICIO 5: Diseo modular.

6_LA ESCUELA DE LA BAUHAUS. EL DISEO EDITORIAL Y LA PUBLICIDAD.


EJERCICIO 6: Diseo Publicitario.

7_EL DISEO INDUSTRIAL. EL FUNCIONALISMO. LOS SISTEMAS DE


REPRESENTACIN.

EJERCICIO 7: Diseo de un envase.

8_EL POSTMODERNISMO. EL DISEO DE MOBILIARIO.


EJERCICIO 8: Diseo de un mueble.

9_LA BINICA, ERGONOMA Y ANTROPOMETRA. DISEO DEL ESPACIO


HABITABLE.

EJERCICIO 9: Diseo de decoracin.

3
4
1_DEFINICIN Y APLICACIONES DEL DISEO. PROCESO DEL DISEO.

El Diseo es la realizacin de una idea dirigida a dar una respuesta til a una
necesidad concreta. Debe unir aspectos estticos y funcionales

Aplicaciones del Diseo:

- Diseo Grfico:

Diseo Editorial (revistas, peridicos, folletos, libros)

Diseo Publicitario (anuncios, folletos, carteles,)

Identidad Corporativa (anagrama, logotipos, smbolos,


emblema, marca,)

Sealtica, iconos, pictogramas.

Tipografa.

- Diseo Industrial:

Objetos, envases y mobiliario.

Diseo textil y de moda.

- Diseo ambiental:

Interiorismo (escenografa y escaparatismo)

Espacio habitable (urbanismo, jardinera)

5
PROCESO DEL DISEO.

Todo ejercicio de Diseo es un proceso creativo de bsqueda a la solucin de


un problema.
Consta de 3 partes:

1_ PRESENTACIN Y ESTUDIO DEL EJERCICIO:


Describir el problema que se plantea. Estudiar ejemplos parecidos en la
Historia del Diseo y buscar documentacin: investigacin de otros diseos,
sus formas y estilos.
Reflexionar con ideas previas sobre las posibilidades de nuestro diseo.
2_CREATIVIDAD:
Dibujar bocetos variados en formas y estilos.
Seleccionar la mejor idea que se adapte al problema de Diseo que nos han
propuesto.
3_ARTE FINAL:
Realizacin tcnica del diseo definitivo.
Realizacin de una maqueta.
Escribir una Memoria explicativa de todo el proceso.

EJEMPLO DE UN EJERCICIO DE DISEO:

Siguiendo los PASOS DEL PROCESO DE UN DISEO, observa cmo se ha


realizado el diseo de un ICONO PARA ARCHIVOS SECRETOS para el
escritorio del ordenador:

PRESENTACIN Y ESTUDIO DEL EJERCICIO:

Describir lo que se va a realizar:

1- Se describe qu voy a hacer en este proyecto de diseo:


2- Se investiga lo que voy a disear: cuales son las caractersticas generales de
una ICONO DE ORDENADOR: tamao, color, material,
3- Se escriben o dibujan algunas ideas previas:
El color preferido, alguna aficin personal, las iniciales del nombre

Investigar y estudiar otros ICONOS:

6
CREATIVIDAD:
Dibujos de bocetos variados. Trabajar a mano alzada usando con lpices de colores o
rotuladores.
Normalmente se realizan varias ideas con lpiz, luego se selecciona una y se colorea de
diversas maneras.

ARTE FINAL:

Dibujo final con la idea concreta de la tarjeta personal.


El Arte Final siempre se realiza en papel definitivo (formato de dibujo A-4, cartulina,
papel basic, de acuarela,) y con materiales tcnicos (reglas, comps, plantillas,
rotuladores tcnicos 0,2-0,4-0,8).

MEMORIA:
Explicar por escrito todo el proceso seguido en este Diseo:
1- Lo que se ha realizado.
2- La forma que tiene y los elementos aadidos: letras, imgenes, Porqu se
han elegido esos elementos finalmente.
3- Explicar el color final y el porqu de su eleccin.

MAQUETA: a veces se realiza una maqueta a tamao real.

7
SEALTICA:

Es la parte del Diseo de comunicacin audiovisual que realiza las seales o smbolos
que guan, orientan u organizan a las personas.

Los smbolos grficos que se disean deben de ser sintticos y fciles de comprender,
utilizando formas sencillas y colores planos.

ALGUNOS TIPOS DE SEALES:

Pictogramas Dibujo que simplifica una accin o un lugar:

Seales de trfico Smbolos que orientan a las personas:

Seales de atencin Imgenes que llaman la atencin sobre algo:

Iconos Smbolos que identifican una accin:

Smbolos Dibujos muy simples que simbolizan ideas:

IDEAS BSICAS PARA DISEAR UNA SEAL:

Usar formas geomtricas


bsicas: cuadrados, crculos,

Simplificar las formas al mximo, no


poner detalles que puedan confundir:

Usar colores planos y contrastados:

8
EJERCICIO 1: DISEO DE UN PICTOGRAMA
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define lo que es la Sealtica.

Describe 3 ejemplos de Diseo Grfico.

2 parte: Estudio e Investigacin.

Observa este PICTOGRAMA y responde por escrito o dibujando:

Qu indica?, Cuntos colores tiene? cmo est dibujada la


figura humana? qu formas geomtricas incluye?

3 parte: Diseo:

Disea UN PICTOGRAMA para RECICLAR dentro de una Escuela de Arte: reciclaje


de papel de dibujo, de fotografas, de materiales de pintura, de fotocopias,

Realiza al menos 3 bocetos distintos a mano alzada, el Diseo Final en papel definitivo
con regla y comps y una Memoria final explicativa.

Construye una maqueta a tamao real con cartulinas de colores.

TCNICA ARTSTICA: RECORTES DE CARTULINA.

FECHA DE ENTREGA: ____________________________________________

9
10
2_ LOS ELEMENTOS PLSTICOS Y RECURSOS DE LA ORGANIZACIN DE LA
FORMA EN DISEO.

Cuando se elabora un diseo usamos formas y colores bsicos y sus


combinaciones buscando construir nuevos significados. Las formas plsticas
bsicas ya conocidas se resumen en este esquema:

LNEAS:
La lnea genera una direccin y un sentido y obliga al ojo a realizar un desplazamiento
para seguirla.

Recta horizontal o vertical: Lneas curvas: Recta diagonal:


Transmiten la idea de equilibrio y Simbolizan dinamismo, vitalidad y Asciende o desciende segn su
calma, simbolizan algo que crece. sensualidad. sentido creando alegra y supera-
cin o tristeza y decaimiento.

FORMAS:
Las formas son la base del lenguaje del diseo, su simplicidad es fcil de percibir y de
recordar y transmiten ideas muy reconocidas.
FORMAS GEOMTRICAS: FORMAS ORGNICAS: FORMAS ABSTRACTAS:

Cuadrado, tringulo, Son curvas libres y se asociacin


crculo: a la vida y la naturaleza. Crean Son formas irregulares que crean
Se asocian con la seguridad y la sensacin de movimiento y sensaciones abstractas e ideas
estabilidad. sensualidad. abiertas y modernas.

EL COLOR:
Ayuda a entender el diseo y a darle significado, ya que posee asociaciones simblicas
en cada cultura:
Blanco: Colores fros
Es smbolo de paz, o clidos: Fros: significan
pureza y armona calma, serenidad y
seguridad.
Clidos: alegra,
agresividad, calor.

Negro: Colores
Simboliza misterio, complementarios: Crean contraste e
poder y elegancia. impacto visual.
Aportan dinamismo
y cercana.

Grises:
Se relaciona con la Monocroma: Crea
vejez, con la combinaciones
inteligencia y la armoniosas y
elegancia. suaves.

11
LA IMAGEN CORPORATIVA.

La Identidad o Imagen Corporativa es el conjunto de imgenes y objetos que


identifican a una empresa o institucin.
Se disea para ser atractiva al pblico, interesar a los consumidores y facilitar
la identificacin de una serie de productos.

Est compuesta principalmente por varios de estos elementos:

1_LOGOTIPO:
Es el elemento grfico que identifica a una empresa o
institucin. Est formado por formas o imgenes muy
simples y de fcil identificacin.

2_MARCA:
Es el nombre de la empresa. La marca se realiza con una
tipografa determinada sencilla y legible. Normalmente el
logotipo y la marca tienen como medida la misma altura y
comparten los mismos colores.

3_COLOR CORPORATIVO:
Son los colores que identifican a la empresa o institucin.
No deben ser ms de 3 tonos diferentes y deben de estar
en consonancia con lo que se quiere vender o publicitar.

Recursos grficos para realizar logotipos:

1- Usar la inicial de la marca.


2- Simplificar una imagen relacionada con la empresa.
3- Repetir una forma o hacer una simetra.
4- Dibujar una accin muy simple.
5- Usar la marca como logotipo.

12
EJERCICIO:

Dibuja una imagen que sirva como logotipo usando los


RECURSOS DE LA FORMA Y DEL COLOR EN DISEO
para una empresa que se llama CAT usando la imagen
de la izquierda:

RECURSOS CON LA FORMA: RECURSOS CON EL COLOR:


1_Simplificar a lneas: 1_Blanco, negro y gris:

2_Simplificar a formas: 2_Monocroma:


contorno o dintorno.

3_Detalle ampliado: 3_Contraste de tonos fros y clidos:

4_Simetra: 4_Contraste de color fuerte- suave:

5_Repeticin: 5_Contraste de color plano y


degradado:

6_Abstraccin: 6_Contraste de tonos


complementarios:

13
14
EJERCICIO 2: DISEO DE UN LOGOTIPO
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define qu es una Imagen Corporativa.

Describe 3 recursos para realizar Logotipos.

2 parte: Estudio e Investigacin.

Estudia las siguientes Imgenes Corporativas:


Responde por escrito o dibujando:
1-Forma geomtrica general: 2-Logotipo (recurso usado): 3-Marca (tipo de letras, tamao
y situacin): 4-Color corporativo

3 parte: Diseo:

Disea UN LOGOTIPO para una agencia de viajes dedicada a estudiantes de arte


llamada ART.

Tiene que contar con una imagen sencilla y el nombre de la marca y se deber realizar
con 3 colores como mximo.

Realiza al menos 3 bocetos distintos a mano alzada, el Diseo Final en papel definitivo
con regla y comps y una Memoria final explicativa.

TCNICA ARTSTICA: ACRLICOS O TMPERAS.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________

15
16
3_ LA REVOLUCIN INDUSTRIAL. PRINCIPIOS DEL DISEO.

El Diseo siempre ha estado presente en la vida de la humanidad, desde la


prehistoria el hombre ha fabricado todo aquello que le era necesario con los
recursos que ha tenido a su alcance.
Pero el concepto de Diseo, tal como lo entendemos hoy en da aparece con el
surgimiento de la mquina y la expansin de la produccin con la Revolucin
Industrial en el siglo XIX.
Durante ese siglo el concepto de Diseo y de diseador pas por varias
etapas:
1- El movimiento Arts and Crafts (Artes y Oficios), creado en Inglaterra por
Willian Morris, cuya filosofa tena como idea principal la oposicin a la
produccin mecanizada frente a la idea de que los artistas deban
implicarse en el proceso de fabricacin de los objetos.
2- El Art Nouveau o Modernismo, movimiento de final del siglo XIX que
introduce motivos naturalistas y orgnicos en el diseo, valorando la figura
del artesano y un sentido artstico de la vida frente al desarrollo maquinista.
Tuvo una gran influencia en la arquitectura, Antoni Gaud es su mayor
exponente.
3- El Funcionalismo, movimiento que se inici al norte de Europa a final de
siglo, donde prevalecan formas ms geomtricas con un estilo ms
funcional y austero. Diseadores importantes fueron Otto Wagner, que
defini el funcionalismo con la frase Slo puede ser bello lo que es
prctico y Hermann Muthesius, quien crea la fundacin Werbund
Institut, cuya postura une los valores artesanales del trabajo manual y los
del progreso social a travs del uso de la mquina.
Esta integracin ser la clave del xito del Diseo en el siglo XX.

Ejemplos de diseos del siglo XIX:

Silla del movimiento Fachada Modernista. Tetera funcionalista.


Artes y Oficios. Antoni Gaud. Peter Behrens.
A.H. Mackmurdo.

17
LA TIPOGRAFA.

La Tipografa estudia las formas, estilos y los usos de las letras, llamadas
tipos en el mundo del Diseo.
Es importante conocer la estructura o forma de los tipos para poder crear
diseos nuevos as como su clasificacin a lo largo de la historia:

ESTRUCTURA O ESTILO CLASIFICACIN O FAMILIA


Mayscula A Gtica Old English
Minscula Algerian
a
Redonda A Humanista o Times New Roman
Cursiva Romana Garamond
A
Negrita A De palo seco Arial
Fina BAUHAUS
A
Con modulacin
Sin modulacin
A De escritura
Blackadder
A
Bradley
Con remate A De fantasa JOKERMAN
Sin remate Snap
A

RECURSOS DE DISEO CON TIPOGRAFAS:


Adems se puede usar la tipografa como recurso visual dibujando con ella,
cambindole la forma, el color

Diseo con diferentes tipografas. Sustituir una letra por una imagen.

Diseo usando la tipografa como lnea o Cambiar texturas y color de las letras.
como relleno de una forma.

18
EJERCICIO 3: DISEO DE UNA TIPOGRAFA.
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define lo que es el FUNCIONALISMO.

Cual de estos diseos es funcionalista?:

2 parte: Estudio e Investigacin.

Observa estas tipografas y escribe o dibuja cmo es su estructura y la familia a la que


pertenece:

3 parte: Diseo:

Disea una tipografa para una revista titulada MSICA MOTRIL

Realiza al menos 3 bocetos distintos a mano alzada, el Diseo Final en papel definitivo
con regla y comps y una Memoria final explicativa.

TCNICA ARTSTICA: ROTULADORES DE COLORES.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________

19
20
4_

EL ART NOUVEAU. LA COMPOSICIN EN DISEO.

El Modernismo o ART NOUVEAU es un movimiento que surge a finales del siglo XIX
cuya caracterstica es la introduccin de motivos naturalistas y orgnicos en el diseo.

ANTONI GAUD es una de las figuras ms relevantes de este


movimiento, introduciendo grandes cambios en la arquitectura
y el diseo de objetos. Integra en sus edificios toda serie de
trabajos artesanales: cermica, vidrio, forja, Parque Gel Silla Thonet

Pero donde ms influencia tuvo este estilo fue en el diseo de carteles, llenando las
calles de publicidad y convirtindolas en galeras de arte urbanas. Son destacados
los siguientes autores:

TOULOUSE-LAUTREC (1864-1901):
Aunque era pintor impresionista realiz numerosos carteles y
elev el estado del cartel a categora de arte.
Dibujaba carteles para promocionar espectculos nocturnos,
siendo sus encuadres lo ms original de su obra.

ALPHONSE MUCHA (1860-1939):


En sus carteles introdujo un estilo muy decorativo en el que
predominaba la lnea clara y pura.
Fue uno de los mximos exponentes del Art Nouveau. Dibujaba
sobre todo mujeres jvenes rodeadas de flores y gran cantidad de
adornos.

LEONETTO CAPPIELLO (1875-1942):


Cre imgenes simples que capturaban la atencin y la
imaginacin del espectador de la calle.
Se le considera el padre de la publicidad moderna ya que a
menudo usaba la caricatura y los fondos simples para llamar la
atencin.

RAMN CASAS (1866-1932):


Uno de los mejores cartelistas espaoles, desarroll un lenguaje
sencillo, llamativo y eficaz.
Dise la propaganda de bebidas tan famosas como Ans del Mono
o Codorniu.

21
EL CARTEL.

El cartel es un medio esencial en nuestra cultura visual. Se realiza con la unin de una
imagen y un texto y ha de ser capaz de informar con rapidez y eficacia.

Existen 3 tipos de carteles:

- Cartel Informativo: informa de cualquier acontecimiento.

- Cartel Cultural: informa de exposiciones o concursos oficiales.

- Cartel Comercial: promociona un producto.

Los elementos del cartel son:

- La IMAGEN.

- El TEXTO.

- El COLOR.

- La COMPOSICIN.

La IMAGEN es la
parte principal del
cartel, debe ser
llamativa y simple.
Puede ser una
fotografa, un dibujo
o una textura.
Formas bsicas Formas bsicas Detalles ampliados
Abstractas realistas

El TEXTO es la parte
informativa del
cartel. Hay que elegir
una tipografa acorde
con el tema y que sea
legible.

Texto de Texto que se une a la


imagen El texto es el cartel
acompaamiento

El COLOR ayuda a
comprender el
mensaje del cartel.
Hay que trabajarlo
consiguiendo
contrastes que
ayuden a entenderlo. Blanco y negro Monocromtico Contraste de
complementarios

22
LA COMPOSICIN.

Componer es ordenar los elementos que configuran el diseo (imgenes y texto)


atendiendo a los diferentes conceptos o leyes compositivas:

1- EQUILIBRIO de las formas y color, para conseguir diferentes tipos de


composicin:

COMPOSICIN DIAGONAL: se usa COMPOSICIN LATERAL: ayuda a


cuando queremos que el mensaje leer los mensajes ya que la vista se
COMPOSICIN CENTRAL: crea una
sea ms dinmico ya que crea desplaza hacia donde est la
imagen estable y equilibrada.
movimiento. imagen.

2- LEY DE COMPOSICIN DE MASAS, donde simulando una balanza


intentamos buscar un equilibrio entre los elementos visuales para que tengan el
mismo peso visual en todo el diseo:

En las dos partes de una imagen el peso visual En esta imagen la figura queda a la izquierda, para
debe ser el mismo. compensar el equilibrio visual el texto y los detalles se
sitan a la derecha.

3- LEY DE LA SECCIN AUREA: es una frmula matemtica que permite dividir


el diseo en partes proporcionalmente armnicas y crear puntos de atencin
dividiendo el espacio creativo en tercios:

El espacio del diseo se divide en


tercios, buscando los puntos de ms Los puntos de atencin se sitan en los tercios de las imgenes,
atencin. creando composiciones armnicas y dinmicas.

23
ESTILOS ARTSTICOS EN EL DISEO DE CARTELES.

El diseo de carteles siempre ha ido unido con las tendencias artsticas de la Historia
del Arte y ha evolucionado como un arte ms.

Pero hay 3 tendencias artsticas que predominan en el diseo de carteles:

CARTEL ART NOUVEAU

El Modernismo o ART NOUVEAU es un movimiento que


surge a finales del siglo XIX. Se caracteriza porque tiene
un estilo decorativo, usa flores, hojas y la figura femenina
y utiliza colores planos con tonos pastel.

No imita ninguna otra tcnica anterior (leo) y usa la


imprenta para difundirse por medio de carteles.

TOULOUSE-LAUTREC en 1870 con su cartel Moulin


Rouge elev el cartel a categora de arte.

CARTEL CONSTRUCTIVISTA

El Constructivismo es un movimiento artstico que surgi


en Rusia en 1914. Con los nuevos movimientos de arte:
Cubismo, Futurismo o Expresionismo y una sociedad
cada vez ms industrializada, surgieron las escuelas de
la BAUHAUS y el grupo DE STIJL, creando carteles
donde la simplificacin de la forma era lo ms importante.

Se simplifican las imgenes a lneas y curvas tcnicas,


como construidas con mquinas. Se usa poco color,
donde predomina el negro y se trabaja con colores
planos.

CARTEL POP

Es un movimiento artstico del siglo XX que se


caracteriza por el empleo de imgenes de la cultura
popular tomadas de los medios de comunicacin,
tales como anuncios publicitarios, comics, el mundo
del cine y la tvAndy Warhol fue el artista ms
reconocido de este tipo de arte. Las imgenes en el
arte Pop son sencillas y dibujadas como si fuera un
cmic. Los colores suelen ser muy llamativos y
contrastados.

Sigue siendo un estilo muy usado hoy en da.

24
RECURSOS DE DISEO PARA REALIZAR UN CARTEL:

Dibuja ideas para un cartel con el lema MUSIC DONT STOP usando estas
imgenes:

RECURSOS CON LA IMAGEN RECURSOS DEL COLOR

Simplificar las imgenes a lneas: Blanco, negro y gris:

Dibujar solo el contorno: Monocroma ( 1 solo tono):

Usar un detalle muy ampliado: Contraste de tonos fuertes-suaves:

Realizar una simetra o repeticin: Contraste de tonos planos-degradados:

Dibujar una imagen abstracta: Contraste de complementarios:

25
26
RECURSOS DE DISEO PARA REALIZAR UN CARTEL:

RECURSOS CON LA COMPOSICIN FINAL DEL CARTEL


TIPOGRAFA

Escribir con diferentes tipografas: COMPOSICIN

CENTRAL:

Escribir con formas: COMPOSICIN

DIAGONAL:

Usar el texto como relleno de una COMPOSICIN


forma:
LATERAL:

Disear solo con el texto: COMPOSICIN

EQUILIBRADA:

Combinar una imagen con el texto: COMPOSICIN

USANDO LA

SECCIN AUREA:

27
28
EJERCICIO 4: DISEO DE UN CARTEL
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica lo que es el ART NOUVEAU o MODERNISMO.

Cuales son los 4 elementos que definen un cartel?

2 parte: Estudio e Investigacin.

El primer cartel es estilo MODERNISTA y el segundo ESTILO POP. Describe las


diferencias:

Modernismo Arte Pop

3 parte: Diseo:

Disea UN CARTEL DE TEMTICA LIBRE inspirado en alguna tendencia artstica:


Modernismo, Constructivismo o Arte Pop.

Realiza al menos 3 bocetos diferentes explicando los elementos usados en cada idea:
imagen, texto, color, composicin y tendencia artstica. Dibuja un diseo final en
papel definitivo y escribe una Memoria final de todo el trabajo.

Construye una maqueta a tamao A-3.

TCNICA ARTSTICA: COLLAGE.

FECHA DE ENTREGA:__________________________________________________

29
30
5_ LA ESCUELA DE LA GESTALT.

La GESTALT fue una escuela sicolgica que estudiaba la expresin de las formas
visuales y los efectos de los estmulos visuales sobre el cerebro humano. Significa
forma y se cre en Alemania a principios del siglo XX.

Despus de numerosos experimientos, establecieron unas leyes bsicas que son las
que se usan cuando generamos una imagen en Diseo, para seguir criterios que
estimulen la percepcin del espectador.

La GESTALT defini 4 leyes de organizacin lgica:

LEY DE LA TOTALIDAD PERCEPTUAL:


Percibimos los estmulos como un todo y tendemos
a agruparlos en una forma con una organizacin interior.
(Aunque en el dibujo de la izquierda solo hay manchas, nosotros lo vemos como
una figura real: un perro.)

LEY DE LA SIMPLICIDAD:
Se define como la tendencia a percibir y a organizar los
estmulos en estructuras simples. As, agrupamos varias formas
por proximidad, semejanza, continuidad o cierre.
(En el dibujo de la izquierda hay 4 crculos a los que les falta un cuarto, sin
embargo tendemos a simplificar la imagen y ver un cuadrado.)

LEY DE LA PREGNANCIA O DE LA BUENA FORMA:


Las formas bien estructuradas tienden a ser percibidas
ms directamente y quedan ms tiempo en la memoria visual del
espectador.
(Estos dos smbolos representan marcas famosas, sin embargo el de la izquierda
es el que mejor vemos y recordamos gracias a su forma simple y equilibrada.)

LEY DE LA FIGURA Y EL FONDO:


Siempre percibimos un elemento principal (figura) y uno
subordinado (fondo), estableciendo un orden de importancia entre
ambos.
(En esta imagen una de las dos formas la vemos como principal y la otra como
fondo, no podemos percibir las dos a la vez ya que nuestro cerebro las ordena
dndole importancia a una u otra.)

Estas Leyes son muy usadas por la publicidad, ya que sta atiende principalmente a
nuestro subconsciente:

31
LA MODULACIN.

A la hora de planificar un diseo podemos usar formas simples (cuando aparecen


solas) o compuestas (cuando se agrupan y combinan unas con otras).

Cuando una o ms formas se repiten se origina una estructura. Las formas que
integran esa estructura se denominan mdulos.

El mdulo es un dibujo muy simple que se crea a partir de formas geomtricas,


generalmente el cuadrado o el tringulo:

Mdulos
Mdulos cuadrados triangulares Mdulos Narazes Mdulos libres

Para crear estructuras con estos mdulos, se repiten de varias maneras geomtricas,
realizando lo que se llama una modulacin.

Por ejemplo, MODULACIONES con el siguiente mdulo:

Repeticiones:

Simetras:

Giros:

Cambios de tono:

Submdulos y

Dilataciones:

En Diseo se usa la modulacin como recurso para crear cenefas, estampaciones


textiles, suelos,

32
EJERCICIO:

Dibuja 2 ejemplos de los siguientes mdulos:

MDULO

CUADRADO

MDULO

TRIANGULAR

MDULO

NAZAR O
TRANSFORMADO

Transformar un cuadrado Transformar un tringulo

MDULO

LIBRE

A partir de un cuadrado A partir de un tringulo

MDULO
TRIDIMENSIONAL

A partir de un cuadrado A partir de un tringulo

33
34
EJERCICIO 5: DISEO MODULAR
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Qu estudia la ESCUELA DE LA GESTALT?

Observa la imagen publicitaria de la izquierda del VODKA


ABSOLUT y escribe o dibuja qu leyes de la GESTALT est
usando.

2 parte: Estudio e Investigacin.

Estudia el diseo modular de esta imagen de la Alhambra: mdulo y repeticiones


modulares:

3 parte: Diseo:

Realiza el diseo de una CENEFA para el borde de una piscina.

El diseo debe estar formado por un MDULO original y por varias repeticiones o
modulaciones.

Realiza varios bocetos diferentes y un ARTE FINAL en papel definitivo y con regla y
comps. Escribe una memoria final.

TCNICA ARTSTICA: LPIZ DE COLOR.

FECHA DE ENTREGA:__________________________________________________

35
36
6_ LA ESCUELA DE LA BAUHAUS.

La Bauhaus fue una escuela de diseo que naci en Alemania en 1919 bajo la
direccin de Walter Gropius.

En un principio fue un centro experimental de las artes y se ha convertido en la base


del diseo actual, siendo el punto de referencia de todas las tendencias progresistas.

El objetivo de los proyectos de la Bauhaus era el de crear productos que poseyeran un


alto grado de funcionalidad y que fueran asequibles econmicamente para la mayor
parte de la sociedad.

Ejemplos de diseadores claves de la Bauhaus:

WARTER GROPIUS: fue quien cre la NOHOLY NAGY: fue profesor de la


Escuela bajo la idea de reducir la forma de los Bauhaus y precursor del uso de la tipografa
objetos a sus elementos geomtricos, usando en los carteles, usndola como elemento
materiales modernos e innovadores sin pictrico.
perder su funcin.

MARCEL BREUER: invent los muebles de MIES VAN DER ROHE: fue uno de los
acero tubulado y abri las puertas a la arquitectos ms influyentes del siglo XX.
fabricacin en serie. Mostr un gran inters Proyect edificios donde predominan las
por las construcciones modulares y las formas geomtricas y la simplificacin de
formas simples. espacios.

37
EL DISEO EDITORIAL Y LA PUBLICIDAD.

Gracias a la invencin de la imprenta y a la industrializacin, estos dos tipos de diseo


se han hecho muy populares y rodean al hombre moderno.

El DISEO EDITORIAL se dedica a disear libros, folletos, peridicos y revistas,


portadas de discos,.

Las portadas de estos productos son su medio principal de promocin, por lo que su
diseo deber ser claro y eficaz.

Por lo tanto habr que prestar especial atencin a la composicin de las imgenes y
del texto para que la informacin est acorde con el diseo y el consumidor tenga una
idea previa de la que compra:

Los trpticos o folletos son hojas


informativas de un evento puntual. Deben ser Las portadas de libros tienen que dar una
claros con la informacin escrita y las idea de la lectura. Hay que prestar especial
imgenes y el color servirn slo de atencin a la imagen usada y su color y la
acompaamiento. tipografa del ttulo debe estar en consonancia
con el tema.

En las portadas de peridicos y revistas, Las portadas de discos tienen una funcin
adems de la imagen y el ttulo es importante informativa de la msica que se va a
la distribucin del texto secundario, ya que la escuchar, las imgenes usadas deben de dar
funcin informativa es fundamental. una idea clara de ello.

38
En cuanto al DISEO PUBLICITARIO, se caracteriza porque adems de informar
quiere persuadir al espectador y actuar sobre l.

Lo ms importante de estos diseos es que la lectura y la comunicacin sea clara y


eficaz. Para que el mensaje sea til, tenemos que saber a quin va dirigido: cuales son
sus gustos, sus necesidades, su edad, en definitiva su manera de pensar.

Lo componen los diseos de carteles, anuncios, vallas publicitarias, rtulos, flyers,


publicidad en internet (banners),...

Los dos componentes esenciales son LA IMAGEN y EL TEXTO:

La imagen debe ser clara, original y de rpida lectura:

Crear un recorrido
Un primer plano siempre ser visual(este anuncio se lee de
ms llamativo que un plano Una imagen polismica (con
varios significados) es ms izquierda inferior a derecha
general y tiene una lectura superior) capta ms tiempo la
ms rpida. rica ya que se puede asociar
con diferentes ideas. atencin del espectador.

El texto puede servir de gua e interpretacin de la imagen o puede ser


complementario. Adems su tamao y color crean tambin una imagen visual:

El texto o slogan de este


anuncio sirve de gua a la
El texto es complementario a El texto de este anuncio
imagen. Es lo fundamental,
la imagen y explica una promocionando la vida
ya que atiende directamente
caracterstica que diferencia vegetariana tiene el mismo
a la personalidad del
al consumidor. impacto visual que la imagen
consumidor.
inferior.

39
40
EJERCICIO 6: DISEO PUBLICITARIO
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica lo que es la ESCUELA DE LA BAUHAUS.

Qu es el recorrido visual en un anuncio publicitario y para qu se usa?

2 parte: Estudio e Investigacin.

Observa este cartel estilo Bauhaus. Explica por escrito o


dibujando el estilo de la imagen, tipografa, color y
composicin y relacinalo con la Escuela de la Bauhaus.

3 parte: Diseo:

Realiza el diseo de un FLYER de promocin para la fiesta de despedida de 2 de


Bachillerato. Las medidas sern 110 x 150 mm y se realizar con estilo Bauhaus.

En el diseo debe aparecer el texto: bye-bye.

Realiza varios bocetos diferentes y un ARTE FINAL en papel definitivo y con regla y
comps. Escribe una Memoria final explicativa.

TCNICA ARTSTICA MIXTA: RECORTES, LPIZ Y ROTULADOR DE COLOR.

FECHA DE ENTREGA_________________________________________________

41
42
7_ EL DISEO INDUSTRIAL. EL FUNCIONALISMO.

El Diseo Industrial tiene como fin la ideacin de objetos y productos destinados al uso
y consumo de las personas, dentro de unas normas de esttica y funcionalidad.

Proyecta todo lo relacionado con los envases, objetos de consumo, mobiliario,

Entre dentro del mbito del diseo tridimensional, por lo que requiere el manejo de los
sistemas tcnicos de representacin de los objetos.

EL FUNCIONALISMO

En el Diseo Industrial es fundamental la relacin entre forma y funcin, o lo que es lo


mismo, entre su apariencia externa y la interna, ya que adems de ser estticamente
aceptable tiene que servir para algo.

El Funcionalismo es la ideologa que define esta relacin: plantea que la planificacin


del proceso ha de nacer de la necesidad, la cual justifica que la forma est originada
por las caractersticas funcionales, que sern las que le otorguen significado.

Ejemplos de diseos funcionalistas:

LE CORBUSIER :

Uno de los arquitectos y diseadores ms


influyentes del Funcionalismo.
Para l una vivienda era una mquina para
vivir, tena que ser prctica y funcional.
Sus objetos siguen la misma teora sin perder el
gusto esttico.

MIES VAN DER ROHE:

Este arquitecto proyectaba estructuras muy


simplificadas y tiles.
Procuraba que no tuvieran ornamento y que sus
formas fueran simples y bellas.

43
LOS SISTEMAS DE REPRESENTACIN.

Los Sistemas de Representacin tienen como objeto representar sobre una superficie
bidimensional los objetos tridimensionales.

Forman parte del Dibujo Tcnico y permiten una interpretacin objetiva de las formas,
medidas y perspectivas de nuestros diseos. Adems tienen un carcter universal, por
lo que es un lenguaje comn a todos los diseadores y productores del mundo.

Cualquier Diseo de objetos pasa por los siguientes Sistemas de Representacin:

SISTEMA Dibuja las diferentes caras del


objeto a disear tal y como son:
DIDRICO: son las vistas o ALZADO,
PLANTA Y PERFIL.

ESCALA Y La escala nos indica la relacin


ACOTACIN: que hay entre el dibujo y el
objeto. La acotacin son las
medidas reales del objeto que
diseamos.
E 1:10

Es la manera de dibujar nuestro


diseo dando ilusin de 3
PERSPECTIVA dimensiones. Esta perspectiva
CABALLERA: tiene siempre una cara de
frente.

Otro sistema de representar


objetos ms realistas, donde las
PERSPECTIVA 3 caras tienen la misma
inclinacin y medidas similares
ISOMTRICA:
al objeto.

DESARROLLO: Es el dibujo de la forma


tridimensional completa en
plano para su posterior montaje.

44
FIGURAS TRIDIMENSIONALES BSICAS Y SU DESARROLLO:

A partir de estas formas se disean todos los objetos tridimensionales, aplicndoles


secciones o uniones de varias figuras. Son bsicas para el PACKAGING o diseo de
envases:

45
46
EJERCICIO:

Busca un envase de cartn de un producto que uses a diario y represntalo de las


siguientes maneras:

SISTEMA DIDRICO:( VISTAS) (Alzado, planta y perfil)

ESCALA Y ACOTACIN:

PERSPECTIVA CABALLERA: PERSPECTIVA ISOMTRICA:

(a escala) (a escala)

47
48
DESARROLLO:

(a escala y con los elementos de diseo grfico: imagen, texto y color)

49
50
EJERCICIO 7: DISEO DE UN ENVASE
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define lo que es el DISEO INDUSTRIAL.

Qu es un Sistema de Representacin?

2 parte: Estudio e Investigacin.

Cmo es el DESARROLLO de un prisma de base cuadrada?

Dibuja los ejes de


PERSPECTIVA de estos dos
objetos y deduce cmo se
llama cada perspectiva
representada.

3 parte: Diseo:

Disea el packaging (empaquetado) para una bebida vitamnica destinada a


estudiantes llamada VIT10.

Los bocetos se realizarn a escala, presentando como Diseo Final las vistas a escala
acotadas, una perspectiva isomtrica con los elementos del diseo grfico y una
perspectiva final a color.

Escribe una Memoria final explicativa.

TCNICA ARTSTICA: ROTULADORES CALIBRADOS 0:2, 0:4, 0:8.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________

51
52
8_ EL POSMODERNISMO.

El diseo actual tiene fundamentalmente dos tendencias:

1- Una que tendra su mximo exponente en Alemania, es heredera de la


Bauhaus, donde los diseos son ante todo funcionales, de gran sobriedad y
pureza de formas.

2- Los diseadores italianos, con formas ms experimentales, con un estilo


propio, donde aparte de la funcionalidad se intenta innovar la forma y usar
nuevos materiales.

He aqu ejemplos de diseo de nuestros das:

BRAUN:

Diseo alemn donde la funcionalidad es lo


primordial. Se usan materiales de color negro o
gris y hay una ausencia de adornos.

TOTAL DESING:

Estudio de diseo grfico de Holanda, que


moderniz el diseo grfico mundial introduciendo
tipografas limpias y usando el sentido del humor
para acercarlo a las personas.

ALESSI:

Diseador italiano. Su inspiracin es el arte Pop


por lo que el colorido es fundamental en los
objetos. Las formas que realiza son escultricas y
los materiales empleados son modernos y alegres.

IKEA: Ejemplo de empresa de diseos nrdicos en


los que priman las lneas claras, fciles de montar
y empaquetar. Su bajo coste ha sido el
responsable de que todo el mundo pueda adquirir
muebles de diseo.

53
DISEO DE MOBILIARIO:

El diseo de muebles constituye uno de los elementos bsicos de toda


decoracin y debe de cumplir no slo con su carcter funcional sino tambin
con su belleza esttica y su adaptacin a las dimensiones de las personas.

Tambin es importante que se pueda fabricar en serie y transportar.

Hay que seguir las siguientes normas para que el diseo sea completo:

- Formas: las partes del mueble tienen que estar equilibradas siguiendo unas
formas comunes.

- Proporcin: es fundamental una relacin armnica entre las distintas partes


para que sea un conjunto bien organizado y til a las personas.

- Materiales: tambin hay que pensar en qu material se va a construir,


maderas, hierro, plsticos, tejidos,para un uso eficaz.

Historia del mobiliario desde la industrializacin:

ART NOUVEAU (1880-1920)

Es un movimiento que tiene como referente la


naturales: rboles, ramas, formas angulosas,Su
representante ms conocido es Gaud.
Silla de Gaud

INDUSTRIALISMO(1900-1925)

Claro precedente de la industrializacin y la


realizacin en serie son los muebles de Michael
Thonet, cuya silla de madera curvada y rejilla se
sigue fabricando hoy en da. Usa las lneas curvas y
Silla de Thonet
las maderas simplificando las formas.

RACIONALISMO(1920-1950)

La economa de los elementos: cuadrados,


rectngulos y muy poco colorido es la base de este
diseo.
Silla Zig-Zag
de G. Rietveld

LA BAUHAUS

El acero toma el lugar de la madera en la


fabricacin de objetos. Se disea con lneas puras y
elaboraciones simples sin adornos. La idea comn
es menos es ms, incluso en el uso del color.
Silla de Le Corbusier

54
MUEBLE NRDICO (1940-1959)

Los diseadores finlandeses, en concreto Alvar


Aalto, recuperaron la madera para curvarla con
elegancia, volviendo a darle un aspecto menos
racional y ms humano. La importancia era para
los tipos de madera sin usar motivos decorativos.

Silla de Alvar Aalto

BEL DESING (1960-1980)

Es un movimiento que surge en Italia y con ellos


nace el mobiliario de masas. Su xito une la
elegancia, la funcionalidad y la irona. Usan
materiales nuevos, como el plstico para
introducir un variado colorido.

Sillas de Marco Zanuso

MUEBLE DE FIRMA (1980-1990)

Tambin surgen diseadores que son tratados


como artistas. Philippe Starck firma sus sillas,
otros se inspiran en el arte Pop o abstracto,

Se considera a los muebles como esculturas que


podemos llevar a nuestras casas.

Silla de Philippe Starck

MINIMALISMO (1990- 2000)

Este movimiento crea objetos con lneas simples


y expresivas y sin adornos. Sigue siendo lo ms
usado hoy en da ya que es fcil de realizar y
transportar. Destaca el diseo japons con Shiro
Kurumata.

Silla de Shiro Kurumata

55
56
EJERCICIO 8: DISEO DE UN MUEBLE
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica las normas que hay que seguir para que el Diseo de MOBILIARIO sea
completo. Qu es el MINIMALISMO?

2 parte: Estudio e Investigacin.

Observa la silla de la izquierda y re-disala con los estilos que se indican:

- Estilo ART-NOUVEAU

- Estilo MUEBLE DE FIRMA

- Estilo MINIMALISTA

3 parte: Diseo:

Disee una mesa teniendo como referencia el silln F51 diseado por
Walter Gropius, fundador de la escuela de la Bauhaus. Este silln est
compuesto por piezas prismticas, partiendo de la idea de un cubo al
cual se le han sustrado partes.

Dibuja bocetos variados comentando los cambios y


presenta dos Diseos Finales: uno en perspectiva tcnica y el mismo a color situando
el mueble en un espacio determinado: una habitacin, un escaparate, Escribe una
memoria final explicativa.

TCNICA ARTSTICA MIXTA: ROTULADORES TCNICOS Y LPICES DE


COLORES.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________

57
58
9_ LA BINICA, ERGONOMA Y ANTROPOMETRA.

El diseador, cuando crea un objeto, lo hace para que lo usemos las personas,
por lo tanto, sus dimensiones han de estar en justa proporcin con las del
cuerpo humano.

La ERGONOMA es la ciencia que estudia la relacin existente entre el cuerpo


humano y las cosas que le rodean. Adems estudia la adaptacin del hombre a
la mquina, su espacio de trabajo y sus costumbres, todo con objeto de hacer
los objetos ms cmodos, ms bellos y tiles. Cualquier objeto diseado bajo
estudios ergonmicos ser ms eficaz, ya que se adaptar mejor a quien lo
usa y, por lo tanto, a su funcionalidad.

La ANTROPOMETRA se encarga de estudiar las medidas y proporciones de


las partes del cuerpo.

El canon de las El modulor de Le Corbusier


El canon griego de Dorforo
proporciones humanas de establece las proporciones
divide las proporciones del
Leonardo da Vinci busca la humanas segn la seccin
cuerpo en 7 cabezas.
belleza ideal con proporciones aurea de las partes del cuerpo.
perfectas.

La BINICA se encarga de aplicar los principios de los sistemas biolgicos a la


solucin de problemas tcnicos.

Sera el caso de las prtesis artificiales, donde la mquina


imita la biologa de las personas a las del simple ejemplo
de unas aletas de buceador que imitan a las patas de los
patos.

59
EL DISEO DEL ESPACIO HABITABLE. DISEO DE INTERIORES.

Adems de disear objetos, el diseador puede realizar decoracin de interiores. Este


aspecto engloba el interiorismo, la escenografa teatral, de cine o televisin, las
fachadas comerciales, murales, escaparates, stands,

Se trata de crear un ambiente con unas caractersticas determinadas y con una


funcin para un uso determinado.

Habr que realizar el siguiente proceso:

1- Realizar un croquis de la planta del espacio que se va a decorar. Debe ser


con medidas y a escala.

2- Estudiar los objetos que se van a incluir sin olvidar la relacin de tamao
con las personas.

3-Realizar una perspectiva con el espacio y los objetos incluidos.

4-Hacer un estudio del color adecuado y de las luces y sistemas de


iluminacin.

Ejemplos de diseos de interiores:

Dibujo de la planta de una Perspectiva del interior de Dibujo de una escenografa


casa y su decoracin. una habitacin. para una obra de teatro.

PERSPECTIVA CNICA.

Para este tipo de diseos se usa la perspectiva Cnica

El resultado de este sistema de representacin se asemeja mucho a la visin del ojo


humano, ya que las lneas acaban en uno o dos puntos que simulan la visin real.

PERSPECTIVA CNICA FRONTAL PERSPECTIVA CNICA OBLCUA

60
EJERCICIO 9: DISEO DE DECORACIN
NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos. (1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin. (1 punto)

3 parte: DISEO: 1- Bocetos (3 puntos)

2- Diseo Final (3 puntos)

3- Memoria (2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica el uso de la BINICA en diseo.

Qu es la ERGONOMA??

2 parte: Estudio e Investigacin.

De estos objetos: explica cual es ERGONMICO y cual no. Razona tu respuesta.

3 parte: Diseo:

Disea un ESCENARIO para representar una obra de teatro basada en la vida de


PICASSO.

Dibuja al menos 3 bocetos y presenta un Diseo Final a perspectiva Cnica.

Escribe una memoria final explicativa.

TCNICA ARTSTICA: LIBRE.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________

61
62

You might also like