Professional Documents
Culture Documents
-1-
Plan de Negocio de la empresa SeeTechnology
Junio de 2013
Contacto:
Javier.cordal@outlook.com
Toda la informacin que se recoge a continuacin, as como los anexos, incorporados o no por
escrito, al presente documento, deber ser tratada en las condiciones siguientes:
3. La informacin ser tratada exclusivamente por personal especializado de su empresa, con el fin
de tomar conocimiento de la misma para evaluarla, comprometindose dicho personal a manejarla
en idnticas condiciones de confidencialidad.
4. El acceso a la informacin no ser autorizado para ningn otro fin distinto al de su evaluacin
por parte de la SeeTechnology o personas por autorizadas por sta.
5. Toda la informacin entregada de carcter confidencial ser devuelta a los autores a primera
demanda, si stos lo solicitan.
1 Descripcin de la empresa:
- Perfil de la compaa
- Pacto de socios
2 Anlisis Externo
3 Anlisis Interno
5 Objetivos estratgicos
6 Planes Operativos
6.6 Plan de I + D + i
7.1 Conclusiones
Anexos
El mercado potencial son todo tipo de personas vinculadas con la actualidad cientfica, tanto que la
usen para trabajar en el da a da, como que la necesiten para sus investigaciones propias, alumnos
de los ltimos aos de educacin superior, organismos pblicos, empresas o investigadores
particulares.
- Incrementa el aporte cientfico de los alumnos universitarios al tener a su disposicin los trabajos
de otros aos y tener que superar o actualizar sus conclusiones. Aparte proporciona una
contraprestacin para dichos alumnos.
- Universidades
- Investigadores externos
Empresas de consultora
Universidades
- No comercializan la informacin.
Grandes empresas
- No comercializan la informacin.
En la actualidad se encuentra en la fase previa, creacin del espacio Web y bsqueda de partners y
alianzas estratgicas.
Equipo directivo
1
La mayora requerida ser la mnima necesaria para modificar en Junta General los pactos acordados en la
constitucin de la compaa.
Clusula de salvaguarda
Absoluta
- Cualquier socio podr proponer la modificacin en Junta de los Pactos Sociales.
Confidencialidad
- Ser considerado una vulneracin del pacto social la revelacin de secretos empresariales, sobre
estrategia o tecnologa, lo que conllevar la expulsin de la sociedad y una minusvaloracin de las Absoluta
acciones en un 50%.
- En caso de no ser socio, ser una causa para tomar acciones legales contra el infractor.
Puestos de trabajo 1 2 2 3 3
Comercio internacional:
Ser contemplado pero no como mercado objetivo. Se acometer sobre demanda y se realizarn
traducciones del ingls externalizando el servicio.
Comercio electrnico:
LOPD y LSSI:
LOPD: la compaa funciona como gestor de contenidos, oculta datos personales excepto los
identificativos del autor del documento.
LSSI: derecho a obtener informacin sobre la compaa y sobre las condiciones generales de
contratacin antes de efectuar el pedido.
Certificacin de calidad:
Posicionamiento Competitivo
Par Producto / Mercado
Presente Futuro
I+D+i
Entretenimiento
Empresas
Pblico en general
Estabilidad Poltica X
Entorno
Poltico
Poltica Impositiva X
Poltica Exterior X
Entorno
Legal
Documentacin X
PIB X
Econmico
Entorno
Inflacin X
Tipos de Inters X
Tipos de Cambio X
Sociocultural
Importancia Econmica X
Entorno
Oportunidad de Negocio X
Conocimiento cientfico y
X
Tecnolgico
Tecnolgico
Entorno
Infraestructura Cientfica y
X
Tecnolgica
Ecolgico
Entorno
Calidad
Requisitos X
y de
Normas Tcnicas X
En cuanto a las Pymes, en Espaa representan un 85% aproximadamente del total de empresas (3,2
millones), si suponemos que el 1,7% invierte en I + D +i, nos sale una cifra de potenciales clientes
de: 48.960 empresas slo en Espaa.
En lo que se refiere a alumnos podemos decir que seran los de los ltimos cursos, 2/5 de 20
millones => unos 8 millones de estudiantes en la UE-27.
Investigacin de Mercado
Bsqueda de una oferta similar en Internet y contacto directo con investigadores de la Universidad
de A Corua. Hemos contrastado la oferta de la OEPM y tenemos un diferencial en cantidad de
documentacin cientfica que no se publica, en cuanto a las consultoras decir que se limitan a la
informacin publicada y no pueden asesorar a sus clientes sobre ideas y trabajos que aportan los
alumnos ao a ao.
Sector
Gestin de contenidos
Nos encontramos en el sector de la divulgacin cientfica compitiendo con las revistas, instituciones
y empresas que publican documentacin sobre las investigaciones llevadas a cabo.
Input: documentacin cientfica sin publicar e interconexin con otras bases de datos para
incrementar la oferta.
La actividad del sector consiste en dar a conocer las investigaciones que se estn llevando a cabo en
los distintos mbitos, desde la educacin o el mundo empresarial, se enmarca en el sector de las
editoriales. En cuanto a las empresas que se encuentran compitiendo debemos sealar a entidades
tradicionales cuya base de negocio era la impresin de documentos (editoriales bibliogrficas) y
otras entidades que se han adaptado a las nuevas tecnologas o se han creado a partir de ellas.
Entre las entidades que supervisan este sector nos encontramos a CEDRO:
- El reparto entre autores y editores de las cantidades que les corresponden por la utilizacin de
contenidos de sus obras.
- La defensa de los intereses de nuestros socios ante los tribunales de justicia y otras instituciones
nacionales e internacionales.
Otros servicios:
Segmentacin del
Grande mediano - pequeo Oportunidad Grande
Mercado
Grado de
Alto - Medio- Bajo Amenaza Alto
Internacionalizacin
Nmero:
Proveedores Oportunidad Creciente
Creciente estable declive
Amenaza Oportunidad
Atractivo del sector Baja Alta
1-2 3-5 6 - 8 9 - 10
Rivalidad existente
Tamao del mercado Pequeo 8 Grande
ndice de crecimiento Bajo 6 Alto
Nmero de competidores Muchos 3 Pocos
Exceso capacidad productiva S 9 No
Rentabilidad media sector Baja 5 Alta
Cambio tecnolgico Rpido 7 Lento
Barreras de entrada/salida
Legislacin condicionante No 7 S
Necesidades de capital Bajas 6 Altas
Economas de escala No 8 S
Diferenciacin del producto No 9 S
Acceso canales distribucin Fcil 3 Difcil
Mano obra especializada S 9 No
Acceso a la tecnologa Fcil 5 Difcil
Curva de la experiencia No 8 S
Barreras de salida S 10 No
Poder de negociacin de los clientes
Nmero de compradores Pocos 9 Muchos
Volumen de venta Alto 8 Bajo
Costes cambio producto Bajos 5 Altos
Productos estandarizados S 9 No
Capacidad de integracin Alta 8 Baja
Informacin sobre productos Mucha 4 Poca
Poder negociacin de los proveedores
Nmero de proveedores Pocos 10 Muchos
Volumen de compra Bajo 3 Alto
Coste cambio proveedor Alto 9 Bajo
Repercusin sobre el coste Alto 7 Bajo
Capacidad de integracin Alta 3 Baja
Productos sustitutivos
Disponibilidad S 1 No
Precio atractivo S 7 No
Prestaciones Similares S 8 No
Coste de cambio Bajo 1 Alto
Comparte el conocimiento y la
SI SI SI SI SI
informacin
Ofrece la informacin de una forma
SI Depende NO NO SI
ms rpida
Ofrece la posibilidad de descargar
SI SI Depende Depende SI
PDF, versin para imprimir
Analiza patentes y las tcnicas de
SI NO NO NO SI
benchmarking
Compara la competencia y ofrece un
listado de bases de datos especficas o SI NO NO NO NO
generalistas
Analiza la competencia del sector de
la empresa (sea de la propia empresa SI NO NO NO SI
o de un competidor)
Avisa de conferencias y seminarios SI NO NO NO SI
Analiza el mercado y las tecnologas SI NO NO NO SI
Analiza, valida y la transfiere
SI NO NO NO SI
informacin
Analiza patentes y tcnicas de
SI NO NO NO SI
benchmarking
Busca proveedores y clientes SI SI SI SI SI
Promueve formas de acceso a la
SI NO NO NO NO
informacin abierta
Estudia la Inteligencia Econmica y
SI NO NO NO NO
Tecnolgica (IET) para las empresas
Aprovecha la informacin existente
en universidades, centros de SI NO NO NO NO
investigacin y laboratorios
Accede a la informacin existente SI SI SI SI SI
Da calidad y fiabilidad a la
informacin, criterio
Comprueba la informacin con la SI NO NO NO NO
ayuda de expertos externos (la
opinin del experto aporta un
mximo valor aadido)
Toma de decisiones estratgicas
utilizando inteligencia econmica y SI NO NO NO SI
gestin de conocimientos
Ofrece solucin a los problemas
relacionados con la gestin de la
SI NO NO NO SI
informacin estratgica en las
empresas
Intercambia buenas prcticas entre las
SI NO NO NO NO
empresas
- Posicin de dominio
Facturacin Cuota de
Posicin Nombre empresa Empleados Localidad
(mil ) Mercado
1 UNIDAD EDITORIAL, S.A. 278.960 560 MADRID 2,69%
2 EDICIONES EL PAIS S.L. 238.833 500 MADRID 2,30%
3 EDITORIAL PLANETA S.A. 207.890 450 BARCELONA 2,01%
4 COMERCIAL GRUPO ANAYA S.A. 174.455 400 MADRID 1,68%
5 PANINI ESPAA S.A. 136.690 97 TORROELLA DE MONTGRI 1,32%
6.395 TOTAL 10.364.258 61.899
MEDIA 1.621 9,67 0,0156%
Tabla del sector editorial, fuente SABI.
Nos encontramos en un sector atomizado, compuesto por ms de 6.395 empresas, dado que
la base de datos utilizada est sesgada y no tiene registra a entidades pequeas.
La empresa con mayor facturacin slo acapara un 2,7% del total, lo que nos indica el grado
de rivalidad existente.
- Competencia Rentabilidad
- Demanda de producto
o Coyuntural
o Coyuntural
Se podr mantener una oferta continua de los contenidos, pero cabe sealar que la
creacin y nuestro principal aprovisionamiento, responde principalmente a la
presentacin de proyectos en las universidades, lo que implica dos ofertas de
producto principales:
La oferta est condicionada al servicio de internet, pero esto ser un problema dada
la conectividad actual, el nico inconveniente sern situaciones puntuales de cada
del servidor, tema que tendr que ser abordado por el responsable en Informtica.
a) Barreras de entrada:
- El no disponer de una cartera de autores ser un problema para competir con las
editoriales de la actualidad, pero tendremos una oferta diferencial pretendiendo
adaptar la divulgacin cientfica al mundo de hoy en da.
- La distribucin por la red no est limitada salvo que depende del marketing que haga
la compaa.
b) Rivalidad interna:
- Se requiere de un gran volumen para poder reducir costes fijos y poder competir en
un mercado global.
- Es necesario un par de ejercicios para aprovisionarse y tener una oferta atractiva, este
hecho desestabiliza la oferta dado que se desajusta en tiempo con la demanda
calculada previamente.
- Las barreras de salida del sector sern elevadas para empresas que tengan gran
dimensin de imprenta, lo que no afecta a SeeTechnology por externalizar este
servicio.
- Como la inversin necesaria para competir localmente es reducida, el nmero de
empresas se ajustar a la demanda de cada momento, se reduce la tensin entre los
competidores.
- No es un sector cuya actividad sea imprescindible para otros sectores, la oferta se
ajustar fcilmente a la demanda. Al no tener gran coste de capacidad productiva, no
es un factor relevante para la actividad.
- Esto ser la barrera ms dura que tendremos que romper con nuestra red de
comerciales, los empresarios tienen un modo de hacer las cosas y no se fiarn de
primeras de nuestro trabajo, la experiencia, constancia y el criterio a la hora de
escoger las ideas a trasladar darn la fortaleza que requiere una compaa como esta.
- Los sustitutivos mantienen una oferta continua de contenidos, en SeeTechnology
habr una oferta generalista de contenidos de acceso abierto para captar al cliente,
pero estos podrn elegir las subcategoras a las que tendrn acceso en la oferta
Premium sobre lo que concierne a su sector.
- El producto de nuestra compaa va perdiendo valor con el paso del tiempo, lo que
nos obliga a actualizarnos da a da, estrategia en la que se fundamenta la empresa.
1) Desregulacin
Nos basamos en la propiedad de los contenidos de los autores para establecer los contratos
con los mismos y poder difundir su trabajo o esfuerzo. Cabra hacer mencin a las
Declaraciones sobre Open Access pero ya lo hemos incluido en otro punto de este
documento.
La legislacin de cada pas ser un punto a supervisar con cautela para no incurrir en
infracciones.
2) Globalizacin
Habr que tener en cuenta esta fuerza competitiva para establecer el plan estratgico.
Ya advertimos en otros puntos de este trabajo que la globalizacin nos hace estar
comunicados con un pblico ms amplio, esto introduce el riesgo de ser imitados por mayor
nmero de personas.
En lo que respecta a la forma de hacer las cosas y para afrontar la globalizacin, hay autores
que hablan del trmino glocal (global y local), trabajar globalmente pero diseando
productos o servicios para las costumbres de cada regin, suena bien, estrategia sencilla
desde el punto de vista del marketing, pero no desde la produccin. Este factor nos obliga a
personalizar la oferta de las empresas pero desde SeeTechnology lo afrontaremos
permitiendo la subscripcin a boletines de subcategoras lo que forma parte de una oferta
general, pero particularmente permitiremos la contratacin de nuestros tcnicos para realizar
trabajos de asesora y consultora personalizados.
3) Digitalizacin
Debilidad Fortaleza
1-2 3-5 6-8 9 - 10
Factores Humanos y Capacidades Personales
Eficiencia organizativa. 7
Clima, motivacin e integracin. 10
Retribuciones 2
Nivel de formacin 6
Adaptacin a las exigencias del proyecto. 6
Problemas para encontrar personal cualificado. 8
Grado de conflictividad laboral o entre socios 10
Capacidad de esfuerzo 10
Trabajo en equipo 7
Factores o Capacidades Tcnicas
Nivel Tecnolgico 8
Maquinaria, instalaciones y utillaje. 4
Ingeniera, procesos y mtodos. 4
Productividad 6
Calidad Objetiva, Calidad Total. 7
Acuerdos, licencias y patentes. 8
Grado de innovacin 9
Aportacin al entorno 9
Debilidad Fortaleza
Anlisis Interno
1-2 3-5 6-8 9 10
Factores y Capacidades de Gestin
Estructura jurdica y accionarial. 10
Titularidad del inmovilizado. 7
Tipo de Gestin. 8
Estilo de Direccin. 9
Toma de decisiones. 10
Gestin y Control. 10
Antigedad de la empresa. 1
Conocimientos de gestin. 7
Calidad del equipo directivo. 7
Responsabilidades por reas. 4
Seguros. 8
Internas
Debilidades Fortalezas
- Desinters de las revistas especializadas y las bases - Ofertar un porcentaje sobre el beneficio por las ideas
de datos en colaborar y aportar la informacin. que hayan aportado sobre los avances cientficos en
productos y procesos.
- Existe en la actualidad informacin que aventaja a las
empresas de sus rivales que est protegida con el - Mencionar que la propiedad industrial estar protegida
secreto empresarial y los distintos contratos legales y no se podr competir hasta los 20 - 25 aos creando la
misma produccin. La comercializacin de esta
- Necesidad de financiacin a corto y medio plazo para
informacin se podr realizar una vez se haya publicado.
poner en marcha la compaa y acometer un mercado
global. - Favorecer el acceso y comprensin a cualquier tipo de
usuario de la informacin cientfica.
Amenazas Oportunidades
- Entorno econmico poco proclive para que las - Ausencia en el mercado de informacin cientfica
empresas realicen inversiones en los servicios analizada y organizada que facilite la bsqueda de nuevas
ofrecidos. ideas.
- Riesgo de no atraer a los autores ante la existencia de - No hay un referente en el mercado que ofrezca lo
otras alternativas para la comercializacin. mismo.
Autofinanciacin: financiacin cuasi exclusiva con fondos propios, sin acudir a financiacin
de tipo bancario, obviamente s a la de proveedores. Permite una total autonoma respecto de los
bancos, pero limita el crecimiento y hace menos rentable la actividad.
Orientaciones estratgicas:
No siempre es necesario competir a muerte con el resto del mercado a veces se pueden aplicar
otras estrategias.
Cooperacin: lanzamiento de acciones comunes con otras empresas desde una perspectiva
de bsqueda de beneficio mutuo, por ejemplo: publicidad compartida.
Bsqueda de sinergias con el mercado o con los competidores; es posible en diferentes campos
de actuacin:
Las inversiones que se acometern tienen que ver con insertar funciones en la plataforma Web para
mejorar los servicios (Ver Presupuesto en el Anexo)
Inversin previstos Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
Objetivos Previstos () Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
Puestos de trabajo 1 2 2 3 3
Internacionalizacin No No No No Si
El plan de marketing tiene como objetivo fundamental dar a conocer la empresa dentro de su
pblico potencial, ganar notoriedad y posicionarse en la mente del consumidor. El conocimiento de
la empresa y de la marca ser imprescindible para su funcionamiento exitoso, pues cuantos ms
usuarios haya, autores y clientes, mayor ser el flujo de intercambio de informacin, y mayor ser la
monetizacin y el beneficio de la empresa.
Ante un problema usual de las empresas o investigadores privados en el que tienen que perder
mayor cantidad de tiempo en comprobar que una nueva idea de negocio o que un desarrollo de la
humanidad ya ha sido registrado, que en la propia investigacin o proceso de desarrollo,
proponemos que ser un negocio viable la recogida de la informacin publicada o la suministrada
por socios privados, para poder estar disponible de forma analizada y ordenada (por categora,
subcategoras y nmero de descargas), en tiempo real y correctamente explicada por expertos,
internos o externos, que se dedicarn a la configuracin adecuada de dicha informacin.
No solo ser compilada la informacin de avances cientficos viables, sino que los fracasos
comunicados o localizados sern publicados y de gran valor para posibles interesados en la
colaboracin con la compaa (consideramos que ha de constituirse una compaa o una UEN para
la gestin de la informacin, contenidos y/o del personal necesario para llevar a cabo esta
innovacin).
La plataforma recoge toda la informacin cientfica, presente y pasada, publica las investigaciones
que se estn llevando a cabo y que fueron realizadas y han sido un fracaso, total o parcial, publica
boletines informativos a pymes para ser competitivas con la gran industria.
SeeTechnology ser registrada como marca y dominio en internet, lo que podrn percibir o valorar
los clientes ser:
La tecnologa que necesita la plataforma no se puede proteger usar distintas herramientas de otras
empresas, pero s se podr proteger la incorporacin de un metabuscador necesario para realizar
comparaciones y bsquedas dentro de los documentos.
Se podrn registrar a los usuarios como autores de propiedad intelectual otorgando un ISBN por
cada publicacin, lo que defender al usuario frente a una posible comercializacin de su producto.
Uno de los problemas para iniciar la actividad sern las bases de datos de pago, ya que en los
comienzos de la compaa no se dispondr de dinero para poder usarlas, pero ser cuestin de
establecer un acuerdo, alianza estratgica, aunque se pierdan ciertos beneficios que se podran
obtener de los cientficos integrantes de las distintas bases de datos.
Posicionamiento
En lo que respeta al posicionamiento, y sin definir todava las estrategias que compondran el Plan
de Empresa, se ha de basar en la curiosidad que tiene el ser humano por conocer cul es el proceso
de elaboracin de los productos y en la facilidad para que los usuarios y clientes se puedan vincular
con las investigaciones abiertas, tanto en el sentido de colaborar altruistamente como por la
posibilidad de poder obtener beneficios con nuevas ideas que le pueden surgir al leer la pgina, o
con el simple paso del tiempo en su vida cotidiana.
Innovacin
- Calidad
- Aportacin cientfica
2
El precio de los boletines informativos incluye el acceso abierto a la plataforma.
Aprovisionamiento:
- 50% de las cuotas de los clientes con acceso libre y del ingreso por lo boletines informativos
a empresas, grupos de investigacin u otros clientes que lo soliciten, se repartir a los
usuarios segn el nmero de descarga o visualizacin de sus artculos.
Logstica de distribucin:
Intermediarios: destacamos:
Costes de la distribucin:
- Para que sea una plataforma efectiva deberemos de disponer cada vez de una mayor cuota
de transferencia de informacin por la red ya que es el medio de distribucin principal, lo
que nos obliga a pasar de un hosting comn, a un servidor propio, que funcionarn de
almacenamiento de los documentos o los distintos archivos.
D. Poltica de Comunicacin
Los distintos pblicos sern expertos en la materia lo que nos obliga a explicarles los beneficios de
la gestin integrada de documentos y no intentar vender desde los aspectos tcnicos de la distinta
informacin que podremos disponer. El pblico estar ms capacitado para entender la informacin
de la que disponemos, que la propia empresa para explicarla.
Imagen corporativa
El nombre parti de la propia actividad de la compaa: Vigila la ciencia, lo que nos llevo a
escoger el nombre de SeeTechnology, traducido al espaol, ver tecnologa, que es lo que se podr
hacer en la plataforma entre otras cosas.
El logo de la compaa consiste en una imagen seria, pretendemos posicionarnos como una empresa
comprometida con su trabajo y la seriedad que requiere el mismo.
Las acciones de la compaa para su lanzamiento consistirn en el boca - odo, explicar las ventajas
que podrn obtener los autores de contenidos en la plataforma mediante la contraprestacin de los
mismos.
Una vez se haya conseguido cierto volumen de archivos, se podrn hacer campaas para captar a las
empresas y los distintos clientes.
- Los comerciales tendrn total control sobre la venta y recibirn comisiones por su trabajo.
- Debe conocer toda la oferta de la compaa y explicar al cliente como acceder a ella.
- Se permitir la libre actuacin de los autores y clientes mientras sean diligentes con los
dems a la hora de hacer valoraciones.
Resolucin de quejas:
- El feedback con el cliente tendr que ser una formacin continua para la compaa.
Nos centraremos en medir los trabajos de consultora por ser el que requiere una mayor
mano de obra, ser evaluado mediante el anlisis de las propuestas y las cifras de resultados
obtenidas en comparacin con el sector.
Argumentario de venta:
Aprovisionamiento:
Decir que los autores de contenido estarn motivados a usar la plataforma por la contraprestacin
que pueden obtener de la misma. Sern los proveedores de informacin y econmicos de la
compaa hasta que se hagan las liquidaciones de pagos (a 3 o 6 meses).
Gestin de almacn:
Produccin:
- Mano de obra para evaluar los comentarios y los propios archivos (pudiendo ser interna o
externa) y su categorizacin.
- Mano de obra para efectuar la programacin de la web.
- Mano de obra para configurar los boletines peridicos sobre actualizacin de las
investigaciones presentes y las conclusiones de los nuevos contenidos aportados a la
plataforma y encontrados por el buscador.
Distribucin:
Post Venta:
Objeto social:
Sede social:
Capital Social:
El empresario individual tributar por los rendimientos obtenidos en el IRPF como rendimientos del
trabajo.
Habr que incorporar a un Ingeniero Superior a media jornada, el cual no podr dedicarse a
actividades similares hasta pasados dos aos desde el abandono de la compaa.
Los colaboradores externos son asesores de la compaa sin remuneracin pactada y sin
responsabilidad sobre la actividad de la empresa.
Organigrama:
La empresa estar siempre compuesta por un sistema de gobierno participativo, tendr a una
representante que ser la cabeza visible y deber de escuchar las propuestas de los responsables de
rea antes de tomar alguna decisin.
Equipo de RRHH
Contrataciones progresivas.
- Informtico
- Comercial/es
- Traductor/es
En la fase inicial slo habr una persona en la compaa para la captacin de autores de contenidos.
Debemos de destacar que la actividad de una empresa como esta ha de estar centrada en el
marketing, el resto de puestos de trabajo son complementarios y deben de dar servicio a este
departamento.
a) Caractersticas generales:
- Dominio de un idioma internacional, ingls y otro ms preferiblemente.
- Estudios universitarios por la complejidad de la empresa.
- Trabajo en equipo.
- Afn de superacin.
- Orientacin al mercado.
- Mentalidad global.
- Compromiso.
- Gestin de relaciones.
b) Caractersticas particulares:
- Gestor / Administracin:
o Dominio de la gestin empresarial.
o Orientacin estratgica.
- Informtico:
o Diseo Web.
o Vinculacin con su trabajo.
o Orientacin al logro.
- Comercial:
o Gestin de relaciones.
o Comunicacin.
o Entrega en lo que hace, pasin.
- Especialistas:
o Conocimientos tcnicos de su rea del saber.
o Capacidad de trabajo.
Hardware
Software
Comunicaciones
6.6 Plan de I + D + i:
Investigacin:
Desarrollo:
Innovacin:
La innovacin consistir en trasladar las ideas de negocio viables como estrategias empresariales de
nuestros clientes, trabajos de consultora.
Internacionalizacin:
Medioambiente:
Calidad
Es una caracterstica relevante en el sector ya que existen multitud de revistas, bases de datos y
empresas especializadas donde ser complicado competir.
Como estrategia empresarial consideramos la valoracin de contenidos por los usuarios para
jerarquizar su calidad, pero no cerraremos las puertas a usuarios que quieran subir archivos con
aportacin cientfica o criterio aceptable.
- Econmica: la estrategia de la empresa es repartir parte de sus beneficios a los autores de los
archivos.
- Social: la nica condicin que prevalece en la compaa para poder trabajar ser el
conocimiento que se tenga sobre un mbito, no habr discriminacin alguna en el aspecto de
Igualdad de Oportunidades
Los propios clientes sern jueces de los archivos, lo que obligar a los autores a mejorarse da a da
para conseguir mayores contraprestaciones.
No es relevante dado que la tecnologa necesaria es de uso comn por las personas.
Al no haber un establecimiento fsico para recibir a clientes, no introduce riesgos a los posibles
clientes que sern visitados en su ambiente de trabajo.
Otros Planes
Para el establecimiento de la sociedad como tal es necesario una aportacin inicial de 4.000:
Partimos de un escenario realista donde los clientes captados sern del 0,1% de los clientes
potenciales y con un crecimiento estimado anual del 50% en los primeros aos.
Con esta cifra de clientes y considerando que se empieza la actividad en el mes de septiembre del
2013, obtenemos unos resultados netos de:
Lo que nos permite comenzar a obtener beneficios en el 2014 y contratar un Informtico en 2015
sin apenas variar la cifra de dividendos, que ser la remuneracin (salario) del socio - trabajador.
DISTRIBUCIN DEL BENEFICIO NETO 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Reservas 979,86 1.766,69 3.556,90 5.516,98
Dividendo a cuenta 8.818,75 7.081,43 16.111,89 17.640,78
Contabilidad analtica:
100,00%
80,00% 71,01%
61,45%
60,00%
65,89%
58,24%
40,00%
20,00% 28,91%
24,93%
0,00%
2014 2015 2016 2017 2018
Rentabilidad econmica Rentabilidad financiera Endeudamiento
297,51%
300,00%
250,00%
2014 2015 2016 2017 2018
Solvencia Tesorera
7.1 Conclusiones
- Pretende introducir una nueva forma de hacer las cosas para facilitar el trabajo de las
empresas y abaratar sus costes mejorando su eficiencia.
- La experiencia del equipo promotor es una debilidad de la compaa, pero los conocimientos
de los que disponen tendrn que ser suficientes para la puesta en prctica de la compaa.
- Se hace imprescindible contar con los autores, proveedores de contenido, como parte
fundamental de la compaa y stakeholders entorno a los que debe girar la estrategia.
- El ser una empresa de nueva creacin y con un producto o servicio innovador, ser
importante el feedback con el mercado, tanto partners, como clientes o proveedores.
- Los resultados de este plan son suficientes como para asumir el riesgo de emprender esta
aventura empresarial.
b) Gestionar equipos de investigacin externos para la colaboracin entre los mismos y las
empresas.
c) Trasladar el trabajo de consultora hasta los laboratorios para dar respuesta a las demandas de
clientes y usuarios.
d) Participacin en planes de empresa que podamos elaborar con las ideas aportadas.
e) Buscar el modo de que los usuarios o clientes de la plataforma puedan participar de forma activa
en las investigaciones abiertas, habr que gestionar los acuerdos para una posible contraprestacin a
los usuarios por la consecucin de tems en las investigaciones.
g) Ser una base de datos de diseos grficos para la utilizacin de la industria en su proceso
productivo y particulares como entretenimiento.
g) Si disponemos de una alianza con el sistema educativo sern los propios profesores los que
autoricen la informacin de la que puede disponer la plataforma. Ao a ao se irn mejorando los
trabajos de los alumnos y mejorarn el estado de la tcnica en el mercado, beneficioso para la
sociedad y para la propia industria.
h) Ser un referente (haber alcanzado el posicionamiento) para realizar los concursos de las
empresas sobre los proyectos que externalizan a profesionales independientes
i) Ser intermediario en la gestin de contratos entre los distintos stakeholders; cliente cliente,
cliente autor, partner autor,
3) Medios de difusin
5) Open access
9) Canvas
- Balance
11) Competidores
- Desarrollo de Porter
14) Bibliografa
Habitualmente se piensa que la ciencia concierne al mbito educativo y que el comn de los
mortales debemos olvidarnos de la misma, pero es sabido que, en el mundo empresarial, las grandes
corporaciones son las que ms dinero gastan en el campo de la investigacin cientfica, de esto se
desprende que esta conducta tiene un razonamiento lgico, y es la relacin directa del gasto en
investigacin con los beneficios futuros de la entidad.
Existe una barrera psicolgica que se intenta romper desde las administraciones y desde los centros
educativos, se trata de la distancia aparente entre los avances cientficos y los habitantes del planeta.
Aun a da de hoy, hay laboratorios prestigiosos que estn investigando ramas de la ciencia cuya
aplicacin en el mercado, o beneficio social, es desconocido, no trato de hacer demagogia con el
sector armamentstico, sino que intento trasladar la preocupacin de las entidades hacia la
rentabilidad de sus inversiones, tanto de forma directa con sus laboratorios y cientficos privados,
como de forma indirecta con el pago de los impuestos y donde estn siendo invertidos. No sin razn
un inversor busca rentabilidad, extrapolando esto al lenguaje no tan tcnico que existe en la calle, o
centros de entretenimiento de las personas, solemos encontrar a gente que se cuestione el porqu de
una investigacin, o que ni se haya enterado que ha sido llevada a cabo y que existen en el mercado
productos con mejores atributos a los que est acostumbrado a utilizar.
- Bases de datos especficas: Desde los aos 60 se acumulan los artculos en Index, Medicus o
Chemical Abstracts.
- Internet: Comienza la difusin mediante redes de transmisin de datos especficas como X25 o
Dialog. En la actualidad prcticamente todas las bases de datos son accesibles mediante internet,
pero existen restricciones.
- Blog: Estn proliferando dado que cualquier persona puede difundir informacin, la diferencia con
respecto a las Web es que las publicaciones aparecen ordenadas por fechas, siendo atractivos por
aportar la novedad, la noticia de la ltima publicacin.
- Web cientficas institucionales: Como pueden ser en Espaa la del CSIC o las de Universidades,
ofrecen informacin de sus proyectos, cientficos e investigaciones y se caracterizan por ser
accesibles mediante los buscadores.
- Agencias de Difusin en Internet: para llegar a un nmero mayor de usuarios. Las ms relevantes
son Eurekaalert en Amrica, Alpha Galileo en Europa o SINC en Espaa.
- E-mail: permiti crear grupos de comunicacin pero este factor limita la difusin al pblico en
general.
- Newsletter: el problema es que se requiere una suscripcin previa, pero mantienen informado a
todo usuario sobre las novedades publicadas.
- Portales web: para el soporte de videos cientficos, You Tube, Vimeo o Scivee.
- Gestin de derechos: es un tema arduo complejo, se trata de sacar partido a los distintos tipos de
derechos sin que exista posibilidad de plagio o duplicidades. Estos pueden ser derechos de autor,
patentes, propiedad industrial,
- Difusin e Impacto: es lo que se pretende por cualquier organizacin o investigador para que la
informacin llegue a todo tipo de pblicos. Entran otros factores que facilitan estas caractersticas,
como puede ser la notoriedad de la entidad de gestin, o la visibilidad de la pgina Web o medio.
Para que un trabajo sea de acceso abierto, tiene que cumplir dos condiciones:
2. Una versin completa de la obra y todos los materiales suplementarios, incluyendo una
copia de los permisos citados anteriormente, en un formato electrnico estndar apropiado,
se depositar de forma inmediata a la publicacin inicial en al menos un repositorio en
lnea apoyado por una institucin acadmica, una sociedad de intelectuales, una agencia
gubernamental, o cualquier otra organizacin debidamente establecida que persiga facilitar
el acceso abierto, la distribucin sin restricciones, la interoperabilidad y el archivado a
largo plazo.
- USA, Canad, Reino Unido, la OCDE, la UNESCO y la UE se suman a esta iniciativa entre 2005
y 2006. Se obliga a los trabajos de investigacin financiados con fondos pblicos, al depsito en
repositorios institucionales o temticos en plazos de 6 a 12 meses, dependiendo del pas.
- Proyecto Juliet: creado y mantenido por el consorcio britnico Sherpa, recoge las polticas
institucionales a favor del open access de entidades encargadas de financiar proyectos de
investigacin.
El problema viene de la distancia entre una publicacin y lo que puede reportar al autor y el acceso
a los trabajos por parte de los usuarios.
- Autor: quiere que sus trabajos sean publicados en un medio de gran impacto, siendo otras
variables (precio, copyright, o divulgacin) de menor importancia.
Nos preguntamos porque los investigadores no han llevado a la prctica los acuerdos entorno a open
access o al auto-archivo (recurrimos a los informes de Key Perspectives, 2004; Swan, A & Sheridan
B., 2005; Rowlands, 2004; Rowlands & Nicholas, 2005 y comentamos las conclusiones de los
citados trabajos):
- Las descargas de archivos puede ser un buen indicador del impacto de un trabajo.
- Ignorancia de cuestiones relacionadas con el copyright: derechos propios del autor, poltica
editorial sobre auto-archivo, etc.
- El 49% de los encuestados al menos han depositado un artculo durante los ltimos 3aos, y la
mayora tienen pgina web personal.
La buena noticia es que todo est en Internet. La mala es que todo est en Internet
Internet invisible:
75-80% de los bazos de datos no estn indexados ni son accesibles a travs de los
motores de bsqueda tradicionales.
la informacin pblica es bsica.
el 95% de la informacin que aporta valor aadido no se encuentra por medio de
bsquedas sencillas.
Estrategia de la empresa:
El meta buscador permite una explotacin rpida y eficiente de cantidades ingentes de informacin
procedentes de las bases de datos cientficas o tcnicas: artculos cientficos, patentes, tesis
doctorales, ponencias de congresos y otros documentos pblicos.
Las patentes en especial proporcionan informacin que no es posible encontrar a partir de otras
fuentes de informacin.
En nuestra empresa las empresas y los organismos pblicos pueden acceder y utilizar los recursos
de informacin de manera rpida, estratgica y efectiva. Le ponemos a la disposicin una gran
cantidad de informacin que requiere mtodos y herramientas informticas especiales, nuestros
especialistas tcnicos crearn una sntesis de ideas para facilitar las bsquedas y las actualizaciones
de contenidos de las que dispondrn las empresas.
En el caso de datos estadsticos se comprobar el procedimiento por el que se han obtenido estos
datos, comparar distintas fuentes e identificar los datos fidedignos.
a) Buscadores:
- AltaVista: buscador de texto que permite acceso a un directorio web utilizando
palabras clave, tambin busca imgenes, MP3, audios etc.
- Google: buscador de texto que permite acceso a un directorio web utilizando
palabras clave, tambin busca imgenes, MP3, audios etc.
b) Meta buscadores
Lanza la bsqueda en varios buscadores a la vez generando los resultados de todos ellos a la
vez de forma conjunta. Es conveniente usar meta buscadores por qu no todos los motores
de bsqueda aportan lo mismo ni tienen la misma eficiencia. Es necesario comprobar la
fiabilidad de las fuentes y de los datos que proporcionan por medio de publicaciones,
estudios de mercado y otras informaciones sobre la web.
- IXQUICK: trabaja con 10 buscadores en el mismo tiempo.
- VIVISIMO: puede ordenar las bsquedas por categoras (industria, economa, o prensa).
c) Meta sitios web
Categorizan las materias, validan, evalan todos los enlanches y proporcionan de una forma
rpida, informaciones de la las alta calidad. Enhanced and Evaluated Virtual Library (EEVL).
- WOK: plataforma de la empresa Thomson Reuters, cuenta con una gran base de datos de las
revistas ms importantes del mundo. Es consultado por ms de 20 millones de Investigadores de
4700 Instituciones de 98 pases diferentes. Requiere pago previo.
- GOOGLE BOOKS: buscador de libros, son de pago para los usuarios, simplemente acta como
intermediario.
- TDR (Tesis Doctoral en Red): repositorio creado en 1999 a nivel internacional. Es de libre acceso
y est regulado y protegido para evitar duplicidades o imitaciones.
- E-REVISTAS: impulsado por el CSIC en 2004, para Latinoamrica, Caribe, Portugal y Espaa.
- RECERCAT: repositorio cooperativo creado en 2005 para documentos digitales de Catalua. Libre
acceso bajo licencia Creative Comons.
- Herramientas que facilitan la bsqueda: CiteULike, Connotea, Mendeley (trabaja con PDF) o
Zotero.
- Telecoms Virtual Library: realiza bsquedas por materias tales como sectores industriales,
institutos y programas de investigacin, peridicos electrnicos, etc.
- Freepint: Circular gratuita distribuida por correo electrnico, con revisin de sitios web y trucos
para las bsquedas en Internet.
- Kartoo: est ofreciendo una solucin de vigilancia tecnolgica e inteligencia econmica grfica en
la visualizacin de los resultados.
Experiencia profesional:
Habilidades:
-65-
- Acceso a laboratorios - Publicidad en la Web - Intermediario en concursos
10) Plan Econmico Financiero
Balance
Prdidas y Ganancias
Facturacin Cuota de
Pos. Nombre empresa Empleados Localidad
(mil ) Mercado
1 UNIDAD EDITORIAL, SA 278.960 560 MADRID 2,69%
2 EDICIONES EL PAIS SL 238.833 500 MADRID 2,30%
3 EDITORIAL PLANETA SA 207.890 450 BARCELONA 2,01%
4 COMERCIAL GRUPO ANAYA SA 174.455 400 MADRID 1,68%
5 PANINI ESPAA SOCIEDAD ANONIMA 136.690 97 TORROELLA DE MONTGRI 1,32%
6 SANTILLANA EDUCACION SL 136.029 100 TRES CANTOS 1,31%
7 MARINA BCN DISTRIBUCIONS SL 131.458 140 BARCELONA 1,27%
8 UNIDAD EDITORIAL INFORMACION GENERAL SL 130.737 309 MADRID 1,26%
9 LA VANGUARDIA EDICIONES SL 121.726 250 BARCELONA 1,17%
10 MEDIAEDGECIA SL 119.008 100 MAJADAHONDA 1,15%
11 DIARIO ABC SL 118.068 256 MADRID 1,14%
12 ESPASA CALPE, SA 98.961 425 POZUELO DE ALARCON 0,95%
13 WOLTERS KLUWER ESPANA SA 93.848 900 LAS ROZAS DE MADRID 0,91%
14 RBA COLECCIONABLES SA 92.728 35 BARCELONA 0,89%
15 CIRCULO DE LECTORES SA 92.281 500 BARCELONA 0,89%
16 HEARST MAGAZINES SL 91.758 439 MADRID 0,89%
17 OXFORD UNIVERSITY PRESS ESPAA SA 89.718 420 SAN FERNANDO DE HENARES 0,87%
18 EDICIONES PRIMERA PLANA SA 87.669 359 BARCELONA 0,85%
19 EDITORIAL PLANETA DE AGOSTINI SA 84.504 60 BARCELONA 0,82%
20 GRUPO ANAYA SA 82.216 368 MADRID 0,79%
21 RANDOM HOUSE MONDADORI SA 80.409 300 BARCELONA 0,78%
22 RBA REVISTAS SL 78.648 229 BARCELONA 0,76%
23 AUDIOVISUAL ESPAOLA 2000 SA 76.299 230 MADRID 0,74%
24 DIARIO AS SL 71.092 176 MADRID 0,69%
25 ANUNTIS SEGUNDAMANO ESPAA, SL 67.179 633 SANT CUGAT DEL VALLES 0,65%
26 DIARIO EL CORREO SOCIEDAD ANONIMA 66.603 171 BILBAO 0,64%
27 LA VOZ DE GALICIA SA 60.335 438 A CORUA 0,58%
28 GRUPO SANTILLANA DE EDICIONES SL 58.977 474 TRES CANTOS 0,57%
29 CLUB INTERNACIONAL DEL LIBRO SL 58.281 301 MADRID 0,56%
30 ALTAVIA IBERICA CFA SA 55.148 40 MADRID 0,53%
31 EDICIONES CONDE NAST SA 51.986 285 MADRID 0,50%
32 SIGNO EDITORES J M SL 51.131 500 POZUELO DE ALARCON 0,49%
33 MC GRAW HILL INTERAMERICANA (ESPAA) SA 49.135 280 MADRID 0,47%
34 TALLER DE EDITORES SA 46.290 53 MADRID 0,45%
35 EDITORIAL ARANZADI SA 45.742 341 CIZUR 0,44%
36 DISTRIBUCIONES PAPIRO SL 45.680 56 SALAMANCA 0,44%
37 SANTILLANA EDICIONES GENERALES SL 45.313 61 TRES CANTOS 0,44%
38 SOCIEDAD VASCONGADA DE PUBLICACIONES, S.A. 44.898 119 DONOSTIA-SAN SEBASTIAN 0,43%
39 PLANETA CORPORACION SL 44.651 80 BARCELONA 0,43%
40 ELSEVIER ESPAA SL 43.841 150 BARCELONA 0,42%
41 MACMILLAN IBERIA SA 43.374 175 PINTO 0,42%
42 FEDERICO JOLY Y CIA SL 43.145 60 CADIZ 0,42%
43 MEDIAPUBLI SOCIEDAD EDICIONES SL 41.087 163 BARCELONA 0,40%
44 DISTRIBUIDORA VICENS VIVES SA 40.290 204 BARCELONA 0,39%
45 EL MUNDO DEPORTIVO SA 40.116 115 BARCELONA 0,39%
46 EDITORIAL OCEANO SL 40.037 128 BARCELONA 0,39%
47 UNIDAD EDITORIAL REVISTAS SL 39.775 152 MADRID 0,38%
48 ABC SEVILLA SL 38.488 70 SEVILLA 0,37%
49 EDICIONES DEPORTIVAS CATALANAS SA 36.846 100 BARCELONA 0,36%
50 TOWN PLANNING CONSULTORES SL 36.065 2 MADRID 0,35%
6.395 TOTAL 10.364.258 61.899
MEDIA 1.621 9,67 0,0156%
Tabla de las 50 primeras empresas del sector editorial, fuente SABI.
- Posicin de dominio
Facturacin Cuota de
Posicin Nombre empresa Empleados Localidad
(mil ) Mercado
1 UNIDAD EDITORIAL, S.A. 278.960 560 MADRID 2,69%
2 EDICIONES EL PAIS S.L. 238.833 500 MADRID 2,30%
3 EDITORIAL PLANETA S.A. 207.890 450 BARCELONA 2,01%
4 COMERCIAL GRUPO ANAYA S.A. 174.455 400 MADRID 1,68%
5 PANINI ESPAA S.A. 136.690 97 TORROELLA DE MONTGRI 1,32%
6.395 TOTAL 10.364.258 61.899
MEDIA 1.621 9,67 0,0156%
Tabla del sector editorial, fuente SABI.
Nos encontramos en un sector atomizado, compuesto por ms de 6.395 empresas, dado que
la base de datos utilizada est sesgada y no tiene registra a entidades pequeas.
La empresa con mayor facturacin slo acapara un 2,7% del total, lo que nos indica el grado
de rivalidad existente.
- Competencia Rentabilidad
- Demanda de producto
o Coyuntural
o Coyuntural
Se podr mantener una oferta continua de los contenidos, pero cabe sealar que la
creacin y nuestro principal aprovisionamiento, responde principalmente a la
presentacin de proyectos en las universidades, lo que implica dos ofertas de
producto principales:
La oferta est condicionada al servicio de internet, pero esto ser un problema dada
la conectividad actual, el nico inconveniente sern situaciones puntuales de cada
del servidor, tema que tendr que ser abordado por el responsable en Informtica.
Fuerzas de Porter:
a) Barreras de entrada
- Economas de escala
- Diferenciacin de producto
- Necesidades de capital
- Coste de cambio
Lo que s ser un coste psicolgico el cambio en el modo de hacer las cosas por los
equipos de investigacin de las empresas:
- Efecto experiencia
- Canales de distribucin:
La distribucin por la red no est limitada salvo que depende del marketing que haga
la compaa. Se comercializarn los contenidos a travs de la red.
- Materias primas:
- Localizacin
- Restricciones gubernamentales
b) Reaccin esperada
- Tradicin de represalias
- Disponibilidad de recursos
- Alta inversin
2) Rivalidad interna
Para comenzar con esta fuerza competitiva debemos hacer mencin a las liquidaciones de
entidades que han tenido lugar en este sector, vemos que las grandes empresas no se han
librado de este cambio que est golpeando a las editoriales y gestoras de contenido cientfico
u otras. Esto nos vuelve a indicar la gran rivalidad que hay dentro del mismo no slo por la
atomizacin del sector, sino por la desaparicin de empresas con tradicin y Know-how
envidiable pero que no supieron sobreponerse al cambio producido por la tecnologa y a la
depresin econmica de la actualidad.
a) Favorecen desajustes
- Crecimiento lento
Cuanto mayor sea la compaa, mayores economas de escala tendr y mayor ser el
desajuste producido por sus influencias sobre el precio.
S consideramos como periodo previo a crear una oferta atractiva, el tiempo que
lleva aprovisionarse con un gran volumen de contenidos, debemos afirmar que s es
necesario un par de ejercicios. Este hecho desestabiliza la oferta dado que se
desajusta en tiempo con la demanda calculada previamente.
Est condicionado por la puesta en funcionamiento del modelo de negocio, pues una
vez este ha sido puesto en prctica, la oferta no depender de una demanda
coyuntural aunque la compaa pueda mermar su facturacin peridicamente.
Este coste ser bajo, por lo que nos podremos ajustar a las exigencias del sector ante
variaciones de la demanda.
- Barreras de salida
Salvo las indemnizaciones por despido del personal, nada frenar a SeeTechnology a
ser liquidada por presiones del mercado que no se puedan soportar. Al no tener
servicio de imprenta como los competidores tradicionales, la desmantelacin de la
compaa se realizar sin coste aadido alguno, lo que reduce las posibilidades de
rivalidad que s habr por parte de las empresas que tengan este tipo de produccin.
Los activos son altamente especficos, lo que incrementa las barreras de salida y por
tanto la rivalidad en el sector.
- Capacidad productiva
c) Virulencia de la pugna
- Nmero de competidores
Elevado.
- Competidores equilibrados
- Diferenciacin
Son reducidos, los clientes comprarn al que tenga la mejor oferta, diversa y de
calidad.
- Disparidad de competidores
- Intereses estratgicos
- Sustitucin interna
- Cooperativos
- Amenazadores
- Defensivos
Las empresas actuales tratarn de ajustar los precios para reducir la prdida de
clientes, pero ser complicado que lo solucionen s no asumen otras estrategias
competitivas (diversificacin, expansin, integracin, innovacin, imitacin,).
o Revistas peridicas.
- Impredecible
Deberemos de integrar la mayor oferta de contenido por lo que tenemos que firmar el
mayor nmero de alianzas estratgicas posible.
Con las declaraciones de open access se obliga a los cientficos a ceder sus artculos
a las bases de datos en abierto a partir de los 3 o 6 meses de su comercializacin y
explotacin econmica, dependiendo del pas.
- Prestaciones de sustitutivos
- Intensidad
Esto ser la barrera ms dura que tendremos que romper con nuestra red de
comerciales, los empresarios tienen un modo de hacer las cosas y no se fiarn de
primeras de nuestro trabajo, la experiencia, constancia y el criterio a la hora de
escoger las ideas a trasladar darn la fortaleza que requiere una compaa como esta.
- Sustitucin interna
No existe coste alguno por transferir contenidos a los distintos pases, pero en ciertos
pases conservadores mantienen una supervisin exhaustiva sobre la informacin a la
que pueden acceder sus habitantes, no consideramos que esto sea un problema para
SeeTechnology por la competitividad que pueden ganar los clientes al acceder a
nuestros productos o servicios.
- Cambios en la oferta
Habr una oferta generalista de contenidos de acceso abierto para captar al cliente,
pero estos podrn elegir las subcategoras a las que tendrn acceso en la oferta
Premium sobre lo que concierne a su sector.
El producto de nuestra compaa va perdiendo valor con el paso del tiempo, lo que
nos obliga a actualizarnos da a da, estrategia en la que se fundamenta la empresa.
Ser una guerra intensa a librar por la compaa, ya que los sustitutivos de nuestra
oferta estn apoyados en la experiencia, el Know how y distintos laboratorios de
investigacin. Los clientes escogern aquella oferta que ms aportacin cientfica
contenga por lo que el poder de nuestros sustitutivos es elevado.
Si la investigacin la realiza internamente, los costes que tiene que soportar son
elevados, lo que los ha llevado a colaborar en las investigaciones a realizar. Este ser
un punto a favor de SeeTechnology por los atributos de su oferta, el cliente ve
reducido su poder de negociacin.
- Producto diferenciado
Ser un factor que no influya en nuestra compaa, el cliente slo obtendr ventajas
de nuestra oferta.
- Producto perecedero
Se ve reducido el valor con el paso del tiempo, pero no es perecedero por contener
una gran variedad de sntesis cientficas.
- Especificidad
El cliente ver reducir sus costes en investigacin por las facilidades que le otorga la
compaa, se incrementa su valor aadido y se reduce su poder de negociacin.
- Sustitutivos
- Producto diferenciado
Habr bases de datos de pago de las cuales queremos disponer y que tendrn un gran
poder de negociacin sobre nosotros.
Ser una actividad secundaria para los proveedores, pero habr determinados autores
que consigan elevadas remuneraciones por subir sus contenidos a nuestra compaa,
los proveedores querrn estar registrados por las contraprestaciones que pueden
obtener a cambio de su trabajo, que, de otra forma, no servira para nada.
- Producto perecedero
Es un aliciente para los autores tener a una empresa que les otorgue contraprestacin
y les posibilite notoriedad sobre su esfuerzo, el proveedor carece de poder de
negociacin.
- Especificidad
Los contenidos creados por los alumnos tienen otro objetivo, superar una asignatura,
no estn creados para nuestra compaa ni para el mundo empresarial o la sociedad
en general. Tendremos que comunicar de forma efectiva las intenciones de
SeeTechnology para motivar ao a ao a los distintos autores y que interioricen el
afn de superacin. Los proveedores carecen de poder de negociacin al no ser un
producto especfico para la compaa.
Es elevado, ser suficiente como para ser un incentivo para captarlo como proveedor.
- Coste de transporte
- Empleados
Los empleados como proveedores de capital trabajo son altamente cualificados, esta
caracterstica les har ser ms eficientes o productivos, a pesar de ser un gran coste
para la compaa, ver reducido su poder de negociacin.
www.cordis.lu
Fuente de informacin sobre Investigacin y Desarrollo de la Comisin Europea (CE). Servicios de Bases de Datos del
Sector Pblico Suministrados por la OMPI y las Oficinas Nacionales y Regionales.
www.europeanpatentoffice.org/espacenet/info/index.htm
Australia http://www.ipaustralia.gov.au/patents/search_index.htm
Canad http://patents1.ic.gc.ca
Alemania http://depatisnet.dpma.de/DepatisNet
Para bases de datos adicionales puestas a disposicin por las oficinas nacionales y regionales:
http://www.wipo.int/patentscope/en/search/national_databases.html
NuevaZelanda http://www.iponz.govt.nz/cms/banner_template/IPPATENT
http://www.patbaseexpress.com (PatBaseXpress)
http://documents.epo.org/projects/babylon/rawdata.nsf/0/71300EF4F56AF961C125770E0046F3DE/$File/PFS_1017.xl
s
http://documents.epo.org/projects/babylon/rawdata.nsf/0/81D7A52B8CEC65C1C12577230040808D/$File/PRS_1020.x
ls
META GROUP sociedad con actividad internacional en el rea de la valorizacin de la Investigacin y Desarrollo
para las reas de ingeniera, economa y finanzas.
IPTS-JRC: Institute For Prospective Technological Studies www.jrc.es Organismo de la CE que realiza anlisis
prospectivos y tcnico-econmicos para ayuda a la decisin en Europa.
Organismo pblico francs que recoge, analiza y difunde informacin relativa a tecnologa y economa internacional.
AIIP presta servicios de consultora a profesionales de la informacin independientes y les ofrece un foro para
intercambio de informacin y opiniones.
Promueve contactos entre agentes de informacin europeos y tiene como objetivo el facilitar el acceso a la informacin
con el desarrollo de la intermediacin en este campo como actividad comercial.
Organizacin sin nimo de lucro dirigida al perfeccionamiento de las capacidades de los profesionales del
conocimiento. Proporciona formacin y coordinacin a asociados de 55 pases.
TSNN.COM: www.martex.co.uk/trade-associations/prodfr.htm
Asociacin internacional, que ofrece diversos servicios a los profesionales de la informacin y una base de datos para la
bsqueda de profesionales independientes.
www.esomar.com Orientada a la promocin de los estudios de mercados y de opinin para mejorar los procesos de
decisin en las empresas y en la sociedad.
16 paginas web con bases de dato especficas sobre la computacin, en la pgina web de Universidad de Granada,
escuela tcnica de ingeniera informtica y de telecomunicacin.
http://etsiit.ugr.es/pages/biblioteca/_recursoselec/bd_especificas
http://www.uprm.edu/library/cre/listdbsp.php
GOOGLE SCHOLAR http://scholar.google.com Google Scholar ofrece una interfaz de bsqueda bsica y una
interfaz de bsqueda avanzada. Las citaciones se pueden importar utilizando el Bibliography Manager en una
variedad de formatos,incluyendo BibTex, EndNote etc.
SCIRUS http://www.scirus.com Cubre ms de 350 millonesde pginas web universitarias y sitios educativos de otros
pases; organizaciones cientficas y pginas de conferencias; pginas empresariales con informacin cientfica de I+D o
informacin relevante para los investigadores; pginas gubernamentales que tratan de temas cientficos, incluyendo las
ciencias de la salud y ciencias como elderecho; pginas personales de cientficos y autores.
SCIRUS ofrece una interfaz de bsqueda bsica y una interfaz de bsqueda avanzada
ENTREZ http://www.ncbi.nlm.nih.gov/Entrez
PUBMED http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed
DIALOG http://www.dialog.com
SCOPUS http://www.scopus.com
STN http://www.stn-international.de
SciELO http://www.scielo.org es una biblioteca electrnica que cubre una coleccin seleccionada de revistas cientficas
de Brasil y otros pases latinoamericanos y caribeos, Portugal y Espaa. Disponible en ingls, espaol y portugus y
ofrece dos interfaces de bsqueda general.
SCIENCEDIRECT http://www.sciencedirect.com
SPRINGERLINK http://www.springerlink.com
http://www.nlm.nih.gov/pubs/factsheets/medline.html
Su contenido abarca ms de 16 millones de registros y cubre ms de 5.200 revistas tcnicas en los campos de ciencias
de la vida
EMBASE es una base de datos bibliogrficos se focaliza en biomedicina y farmacologa. Incluye ms de 20 millones
de registros que cubren ms de 7.300 revistas tcnicas.
Asociaciones nacionales
Asociacin de Editores de Andaluca
Asociacin de Editores de Madrid
Asociacin de Editoriales Universitarias Espaolas (AEUE)
Associaci d'Editors del Pas Valenci
Associaci d'Editors en Llengua Catalana
Asociacin Galega de Editores
Asociacin Nacional de Editores de Libros y Material de Enseanza
Federacin de Gremios de Editores de Espaa
Gremi d'Editors de Catalunya
Gremio de Editores de Castilla y Len
Gremio de Editores de Euskadi - Euskadiko Editoreen Elkartea
Internacionales
African Publishers Network (APNET)
European Association of Science Editors
Federation of Arab Publishers
Federation of European Publishers (FEE)
International Association of Scholarly Publishers (IASP)
International Association of Scientific, Technical and Medical Publishers (STM)
International Publishers Association (IPA)
Otros Paises
Alemania: Brsenverein des Deutschen Buchhandel
Argentina: Cmara Argentina del Libro
Australia: Australian Publishers Association (APA)
Austria: Hauptverband des Oesterreichischen Buchhandels
Blgica:
- Association des Editeurs Belges (ADEB)
- Vlaamse Uitgevers Vereniging (VUV)
Brasil:
- Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL)
- Cmara Brasileira do Livro
Canad:
- Association Nationale des Editeurs de Livres (ANEL)
- Canadian Publisher's Council (CPC)
- Association of Canadian Publishers (ACP)
Repblica Checa: The Association of Czech Booksellers and Publishers
Chile: Cmara Chilena del Libro
Colombia: Cmara Colombiana del Libro
Corea: The Korean Publishers Association
Eslovenia: Chamber of Commerce and Industry of Slovenia
Acceso a los Servicios de publicacin de las Universidades espaolas y Centros de investigacin donde se ofrece acceso
a sus catlogos, obras en formato PDF en incluso realizar pedidos a travs de sus pginas web.
Referencias bibliogrficas:
Consultas Web:
Gua para bases de datos tecnolgicas - World Intellectual Property Organization, Switzerland,
WIPO Publication No. L434/11S ISBN: 978-92-805-2226-6mm:
www.wipo.int
CGIAR
http://www.cas-ip.org/projects/cgiar-centrepublicacin-as-prior-art/
UNESCO; I + D + i mundial:
http://www.unesco.org/new/es/media-services/single-
view/news/research_and_development_usa_europe_and_japan_increasingly_challenged_by_emergi
ng_countries_says_a_unesco_report/
http://www.ine.es/
http://sabi.bvdep.com/version-201358/cgi/template.dll?product=27&user=
ipaddress&dummy_forcingloginisapi=1
Michael E. Porter:
http://www.oepm.es/es/index.html
Traductor de patentes
http://www.epo.org/searching/free/patent-translate.html
Patentes gratis:
- DEPATISnet:
http://www.dpma.de/english/service/e-services/depatisnet/
- Espacenet:
http://www.epo.org/searching/free/espacenet.html
ISBN
http://agenciaisbn.es/web/tarifas.php
http://www.fecyt.es/especiales/papel_informacion/distribuidores.htm
BUSCADORES:
AltaVista: www.altavista.com
Google: www.google.com
http://searchenginewatch.com/article/2066974/Metacrawlers-and-Metasearch-Engines
IXQUICK: www.ixquick.com
VIVISIMO: www.vivisimo.com
METASITIOSWEB:
www.eevl.ac.uk/
Scirus
http://www.scirus.com
Google Schoolar
http://scholar.google.es
A9
http://a9.com
CiteSeer
http://citeseer.ist.psu.edu
TelecomsVirtualLibrary
www.analysys.com/default.asp?mode=article&iLeftArticle=288
Freepint
www.freepint.com
Kartoo
www.kartoo.com
http://www.cienciatec.org
http://www.sherpa.ac.uk/juliet/
http://www.100cia.com
http://www.divulcat.com
http://www.e-ciencia.com
http://www.eduardpunset.es
http://encuestapsc.fecyt.es/Resources/Documentos/resultados_2010.pdf
http://explainingresearch.com/dennis-meredith-bio_269.html
http://www.comcired.es/Resources/documentos/actas_ComCiRed_251110.pdf
http://prezi.com/jbuyggxwfmit/importancia-de-la-difusion-de-la-investigacion-cientifica/
http://www.buenastareas.com/materias/Difusion-Cientifica/0
http://www.apte.org/es/documents/LOSSISTEMASDEDIVULGACIONDELACIENCIAYLATEC
NOLOGIA.pdf
http://ria.asturias.es/RIA/bitstream/123456789/1661/1/Difusion-y-divulgacion-cientifica-en-
Internet.pdf
http://elpais.com/diario/2007/12/26/futuro/1198623608_850215.html
http://blog.biblioteconomia.es/node/856
http://www.manuelcalvohernando.es/articulo.php?id=52
http://eprints.rclis.org/10429/1/Melero-CSciencia.pdf
http://www.uoc.edu/rusc/3/1/dt/esp/abadal_rius.pdf
http://www.opensocietyfoundations.org/openaccess/translations/spanish-translation
http://ictlogy.net/articles/bethesda_es.html
http://glossarium.bitrum.unileon.es/Home/acceso-abierto