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O Focus Group ou Grupo Focal uma tcnica utilizada em pesquisas qualitativas para as
mais diversas finalidades. Esteve muito ligada pesquisa social, mais propriamente na
Antropologia e da Sociologia, e que nos ltimos 30 anos ganhou espao em reas como
Psicologia, Educao e Administrao.
Morgan diz que o Focus Group teve sua origem na sociologia, j Mattar diz que sua origem
iniciou-se na psicologia. O que bem sabemos hoje, muito usado na rea de marketing e
tambm tem crescido popularmente entre outros campos, como podemos observar tambm
nas redes sociais.
O foco dessas reunies a interao das pessoas em relao ao grupo e o objeto de
pesquisa, que podem ser estimulados por questes, comportamento, escritos e imagens
diversas. Os dados produzidos com a utilizao dessa tcnica sero transcritos, acrescidos
de anotaes e reflexes do moderador ou observadores.
Envolvimento de pessoas;
Existe um moderador, que ajuda o grupo a interagir dentro dos seus moldes do tpico
de pesquisa;
Esse mtodo de pesquisa tem sido muito utilizado para dar referencial a uma investigao de
um produto ou servio nos mais variados campos, com base na percepo e observao das
pessoas do estudo. Para assim gerar informaes e levantar hipteses em uma larga escala.
Propaganda.
Uso recomendado
Uso no recomendado
Projees estatsticas;
Ads by
Um grupo observa o outro e discute as interaes observadas e concluses.
Grupos de 4 ou 5 membros.
Usando o telefone.
Vantagens e desvantagens
Segundo Mattar, as principais vantagens do Focus Group em relao aos demais mtodos de
pesquisa so:
Sinergismo;
Estimulao;
Profundidade;
Rapidez na coleta;
Baixo custo;
Por outro lado, exige maior preparao do local, assim como resulta em menor quantidade de
dados (por pessoa) do que se fosse utilizada a entrevista individual.
Em conjunto com outros mtodos de pesquisa, o Focus Group pode ser usado como uma
base inicial para preparar questes especficas de um grande projeto ou como uma pesquisa
para esclarecer resultados de outros estudos.
Referncias