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O aumento da preocupação com as mudanças climáticas, das

exigências sociais e legais vêm estimulando um maior número de
empresas a inovar a sua maneira de produzir visando zerar os danos
causados ao meio ambiente. A relação empresa X meio ambiente é
reinventada constantemente em busca de um relacionamento mais
equilibrado e sustentável.
Esta mudança foi descrita pelo empresário norte-americano Ray
Anderson (72 anos) como o alvorecer de uma nova revolução industrial.
Ray Anderson, chairman da holding têxtil Interface, transformou a
empresa que criou a há 33 anos na primeira indústria comprometida com
a sustentabilidade. Para o empresário , sustentabilidade se baseia em:
³não tomar nada da Terra que não seja natural e rapidamente renovado e
não fazer nada que agrida a biosfera ´.
Sustentabilidade em uma empresa ± dependente de
petroquímicos ± que produz carpetes soa como algo impossível,
entretanto, está acontecendo desde 1994 e a meta deve ser atingida
deve ser alcançada em 2020. Tudo começo como uma resposta ao
mercado, exigência dos clientes da empresa preocupados com o que a
empresa estaria fazendo pelo meio ambiente.
Sua companhia, até então, tinha tomado algumas medidas para
reduzir a contaminação do ar e sua política era simplesmente cumprir o
exigido pelas leis. Mas quando ele começou a se perguntar sobre o
impacto que o tema poderia causar na Interface, o alarme soou.
Coincidentemente, um livro publicado naquele mesmo ano de 1994
chamou-lhe a atenção: The Ecology of Commerce de Paul Hawken.
Paul Hawken em The Ecology of Commerce vai dar o pontapé
inicial na idéia de Capitalismo Natural. Segundo Hawken, a indústria e o
governo precisavam de um arcabouço biológico e social no qual fosse
possível realizar e praticar a transformação do comércio. Dentre as
idéias-chaves defendidas por essa teoria tem-se que a economia deveria
retirar a ênfase da produtividade humana e colocá-la sobre o aumento
radical da produtividade dos recursos.
Segundo essa teoria, tal mudança proporcionaria mais empregos,
melhor padrão de vida e uma drástica redução do impacto da
humanidade sobre o ambiente natural. Outros autores propõem ainda um
sistema alternativo ao capit alismo tradicional, um sistema que fosse mais
biológico do que mecanicista, que considerasse o ecossistema como um
ativo de excepcional valor.
Essa necessidade de se resguardar o meio ambiente frente as
necessidades de consumo da atual geração encontra fun damento no fato
de os fatores limitadores do desenvolvimento econômico futuro serem a
disponibilidade e a funcionalidade do capital natural, e em particular, dos
serviços de sustentação da vida que não tem substitutos e, atualmente
carecem de valor de mercado.
A preocupação com o desenvolvimento econômico futuro
evidenciou que os sistemas de negócios e de crescimento populacional
mal concebidos ou mal projetados, assim como os padrões de consumo,
são causas primárias da perda de capital natural e devem portanto
buscar um equilíbrio sustentável.
 Dentro dessa perspectiva, os objetivos de sustentabilidade devem
ser buscados nos sistemas de produção e distribuição democráticos
baseados no mercado, nos quais as formas de capital sejam plenamente
valorizadas, inclusive o humano, o industrial, o financeiro e o natural.
Sendo assim, se os sistemas industriais quiserem continuar operando no
futuro, terão que conservar e a aumentar o fluxo vital de serviços que
sustentam a existência dos sistemas vivos (investir no capital natural).
Outro agente que desempenhará importante papel em todo esse
processo, sem dúvida, será o Estado. Limitando a análise ao caso do
Brasil toma-se como argumento a LEI nº 6938/81 que estabelece ³A
Política Nacional do Meio Ambiente, cujos ob jetivos são a preservação,
melhoria e recuperação da qualidade ambiental propícia à vida, visando
assegurar condições para o 

    , os
interesses da segurança nacional e a proteção da dignidade humana.
Este instrumento jurídico definiu como princípios básicos que o meio
ambiente constitui-se em um patrimônio público de uso coletivo a ser
protegido, cabendo ao Estado o planejamento e a fiscalização do uso
dos recursos naturais, o controle de zoneamento das atividades potencial
ou efetivamente poluidoras, o acompanhamento do estado de qualidade
ambiental e a proteção das áreas ameaçadas de degradação. Para fazer
frente a esta demanda legal, foi instituído o Sistema Nacional de Meio
Ambiente.
Outro passo importante dado no Brasil foi a LEI 9.605/98 ± Lei de
Crimes Ambientais ou ainda Lei da Natureza que valendo -se da
Constituição Federal a qual considera o meio ambiente ecologicamente
equilibrado como um bem de uso comum do povo e elege o poder
público e a coletividade responsáveis pe lo dever de defendê-lo e
preservá-lo para as presentes e futuras gerações. E aqui pode-se
ressaltar as inovações pretendidas por ela através de um simples quador
comparativo:

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http://www.ibama.gov.br/leiambiental/home.htm#apresent

http://www.mma.gov.br/port/conama/legipesq.cfm?tipo=1&numero=6938&an
o=1981&texto=

CAPITALISMO NATURAL, LUIS FELIPE NASCIMENTO, ESCOLA DE

ADMNISTRAÇÃO DA UFRGS

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CONFLITOS E USO SUSTENTÁVEL DOS RECURSOS

NATURAIS, ED GARAMOND, 2002. ORGANIZADO POR SUZI HUFF
THEODORO.

O DESAFIO DO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL, ESCRITO

POR ROBERTO GIANSANTI, ATUAL EDITORA, 1998.

CAMINHOS PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL,

ESCRITO POR IGNACY SACHS, EDITORA GARAMOND, 2002.