Psicologa del color y cromatologa.

Dulce Lariza Cabrera Ramos.

Sofa Carolina Gutirrez Rendn.
Magali Prez Snchez.

Resumen

El color es una parte vital de nuestra existencia, se encuentra en todo momento visible, en todo
lugar. Podemos expresarnos con este, y a su vez empatizar con l, ya que este causa reacciones
psicolgicas diversas en nosotros, su uso y comprensin puede ser de mucha utilidad en la vida
diaria de todo el mundo, pero cobra vital importancia en el campo del diseo, sobre todo el diseo
grfico .

Porque lo bsico que debe manejar un diseador son dos cosas: la forma y el color.

Introduccin

El presente trabajo comprende el estudio y anlisis prctico del color, haciendo mencin de sus
antecedentes (historia) y propiedades para enfatizar en sus efectos psicolgicos y significados. Se
eligi este tema debido a que, como se dijo con anterioridad, el color y su manejo es un
conocimiento bsico en la vida profesional de todo diseador, sobretodo grfico, ya que el xito que
pueda tener este, depende su manejo de los colores principalmente, debido a que estos juegan un
papel importante en el impacto que pueda tener el producto final hacia el cliente.

El propsito al que se quiere llegar con la presente investigacin es que con la informacin
recaudada se logren comprender tanto el color como concepto como los varios significados que
estos puedan tener y en base a esto, tenerlos como referencia que pueda ser de utilidad al momento
de trabajar en algn proyecto o diseo de cualquier tipo, con completo conocimiento de su
significado y usos para as crear resultados de calidad conscientemente.

Es importante por todo lo mencionado anteriormente y porque, prcticamente, el color est en todo.

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Alegra innovacin Pasin Diversin Misterio Tranquilidad Armona Elegancia Paz
Calidez juventud Agresividad Ternura Lujo Seriedad Natural Muerte Pureza
positividad moderno energa feminidad realeza Calma tica Poder inocencia

Figura 1. Psicologa del color, elaboracin propia basada en (Publicidad y marketing odontolgico, 2015, p.1)

1. Definicin de color.

el color es la impresin sensorial producida por la luz sobre cualquier objeto que es captable por el
ojo, esta impresin nos permite apreciar, analizar y diferenciar lo que nos rodea, dndonos imgenes
ntidas y reales as como motiva el comportamiento de los seres vivos y activa su creatividad y
fantasa. (Annimo, s.f, p.52). Es un atributo que se puede percibir cuando hay luz. La luz est
conformada por ondas electromagnticas que se propagan a 300.000 de km/s. en conclusin,
nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la energa y no a la materia como tal.

Segn su longitud, las ondas pueden formar distintos tipos de luz, tales como infrarroja, visible,
ultravioleta y blanca. Nuestro campo visual interpreta la luz que los objetos emiten o reflejan dando
como resultado el color como lo conocemos. (Fotonostra, s.f. 6, prr. 1)

Desde el punto de vista fsico, el color es una forma de energa radiante desarrollada en ondas
cuya velocidad depende del medio que atraviesan (hayten, 1978). El color, en pocas palabras, es
luz. (Prado len, Lilia roselia, 2016, p.114)

2. historia del color.

El color ha sido estudiado, analizado y definido por cientficos, fsicos, filsofos y artistas, estos
llegaron a diversas conclusiones, coincidentes en algunos aspectos o bien que resultaron
enriquecedoras para posteriores estudios sobre el tema. (Annimo, s.f. prr. 3)
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El filsofo Aristteles (384 - 322 AC) sentenci que todos los colores se forman con la mezcla de
cuatro colores. Estos colores, que denomin como bsicos, eran los de tierra, fuego, agua y aire.
Adems otorg un papel fundamental a la incidencia de luz sobre los mismos.
(Fotonostra, s.f 3, prr. 4)

Siglos ms tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) defini al color como propio de la materia.
Confeccion la siguiente escala de colores bsicos: primero el blanco como el principal ya que
permite recibir a todos los dems colores, despus el amarillo para la tierra, verde para el agua, azul
para el aire, rojo para el fuego. Por ltimo, el negro para la oscuridad, ya que es el color que nos
priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtena todos los dems, aunque tambin
observ que el verde tambin surga de una mezcla. (Fotonostra, s.f 3, prr. 5)

Figura 2. Colores segn Aristteles. (Annimo, 2015, p.1)

Figura 3. Los colores de da vinci. (Annimo, 2015, p.1)

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Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableci un principio hasta hoy aceptado: la luz es
color. En 1665 Newton descubri que la luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divida en
varios colores. Esto no es, ni ms ni menos, que la descomposicin de la luz en los colores del
espectro. (Fotonostra, s.f 3, prr. 6)

Figura 4. Espectro luminoso. (Instituto Fray Diego Tadeo Gonzlez, dep. artes plsticas, 2016, p.1)

Estos colores son el azul violceo, el azul celeste, el verde, el amarillo, el rojo anaranjado y el rojo
prpura. Este fenmeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en
el borde de un cristal o de un plstico. Tambin cuando llueve y algunos rayos de sol atraviesan las
nubes, las gotas de agua cumplen la misma funcin que el prisma de Newton y descomponen la luz
produciendo lo que llamamos Arcoris. As es como observa que la luz natural est formada por luces
de seis colores. Cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos colores y refleja otros.
Con esta observacin dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados
reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben. (Fotonostra, s.f 3, prr. 6-7)

Johann Goethe (1749-1832) estudi y prob las modificaciones fisiolgicas y psicolgicas que el ser
humano sufre ante la exposicin a los diferentes colores y su manera de reaccionar ante ellos. Su
investigacin fue la piedra angular de la actual psicolgica del color. Desarroll un tringulo con tres
colores primarios rojo, amarillo y azul y relacion a cada color con ciertas emociones.
(Fotonostra, s.f 3, prr. 8)

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Figura 5. Los colores y Goethe. (Fotonostra, s.f.3, p.1)

De este tringulo cromtico se fueron desarrollando ms modelos, entre ellos el ms conocido, el

crculo, cromtico, del que se hablar ms adelante.

3. Propiedades del color.

3.1. Matiz.

Es el estado puro de un color, tambin conocido como tonalidad, esto quiere decir que no tiene
empleado ningn otro color. (Ivanovic Calvo, ngrid. 2005, prr. 1)

Figura 6. Tono. (Fotonostra, s.f.6, prr. 10)

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3.2. Saturacin

La pureza e intensidad de un color es conocido como su saturacin. Un color que tiene su mayor
nivel de pigmentacin y est saturado pertenece al crculo cromtico aunque tambin pueden ser
compuestos por mezclas. Para obtener una escala de grises se mezcla un color con su
complementario. (De Luis Cabera, Jos Antonio. 2011, prr. 6)

Figura 7. Saturacin. ( fotonostra, s.f.6, prr 12)

3.3. Luminosidad.

Es un trmino que se usa para describir cuan claro o cuan oscuro parece un color y se refiere a la
cantidad de luz percibida. stos se pueden alterar mediante la adicin de blanco que lleva el color a
claves o valores de luminosidad ms altos, o de negro que los disminuye. (Ivanovic Calvo, ngrid.
2005, prr. 6)

Figura 8. Luminosidad (fotonostra, s.f.6, prr. 14)

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4. Crculo cromtico.

El crculo cromtico es el esquema que muestra como los colores se relacionan entre s.

(Comex, 2016, prr. 1)

Figura 9. Circulo cromtico. (Comex, 2016. parr.1)

Puede ser un crculo que represente slo los colores primarios, o pueden sumrsele los secundarios
y los terciarios. (Fotonostra, s.f.1, prr. 5)

Dentro del crculo cromtico, los colores secundarios son aquellos que resultan de la combinacin de
los tres colores primarios azul, rojo y amarillo, que al mezclarse entre s, derivan en los colores
violeta, verde y naranja. (Comex, 2016. Prr. 4)

Figura 10. Crculo cromtico con colores secundarios. (Comex, 2016, prr.4)

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Siguiendo el sentido del crculo cromtico, los colores terciarios, son los que surgen de combinar un
color primario con el color secundario inmediato, dando como resultado los siguientes colores.
(Comex, 2016, prr. 5)

Figura 11. Crculo cromtico con colores terciarios. (Comex, 2016, prr., 5)

Finalmente, segn su tono, los 12 colores del crculo cromtico se clasifican en clidos y fros, cuya
definicin se relaciona exclusivamente con la percepcin visual y experiencia humana
(Comex, 2016, prr. 6)

5. cromatologa del color.

La cromatologa es el estudio del color como constituyente fundamental de la forma del significante
icnico. En palabras simples, lo que significan y expresan los colores (Castillo, Erick. 2013. Prr. 1.)

Figura 12. Colores. (Fotonostra, s.f.6. prr. 3)

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5.1. Amarillo.

Es considerado como un tono alegre y clido, Pero tambin propicia el cansancio de la vista y hace
llorar a los bebs. (Allen Kevin, 2016, prr. 5.)

Es uno de los colores primarios en cuanto a pigmentos. Se ha asociado tradicionalmente con la

intelectualidad, la inteligencia, las emociones o, en su vertiente negativa, con la deficiencia mental.
En la cultura occidental el color amarillo tiene significados diferentes. Por un lado, es el color de la
luz solar, del poder, de la accin, simboliza la fuerza, la voluntad, el estmulo Tambin representa el
optimismo, la confianza, la autoestima y la fortaleza emocional. Por otro lado, el amarillo tambin nos
evoca envidia, ira, cobarda, ansiedad, entre otros. En china simboliza enfermedad.
(Fotonostra, s.f.5. prr. 2)

5.2. Naranja.

Este es sinnimo de entusiasmo, emocin, calidez y precaucin. Por eso mismo es usado para
atraer la atencin y provocar alegra. (Allen Kevin, 2016, prr. 13.) Puede significar tambin regocijo,
fiesta, placer, aurora, presencia de sol. (Castillo, Erick. 2013. Prr. 8)

5.3. Rojo.

Atrae rpidamente la atencin, evoca emociones fuertes e incrementa el apetito; tambin se asocia
con la pasin, la intensidad y el amor. (Allen Kevin, 2016, prr. 6) Se lo relaciona con lo fsico porque
es capaz de estimularnos, de acelerarnos el pulso y de provocar una reaccin en nosotros. El rojo
simboliza la sangre, el fuego, el calor, la revolucin, la pasin, la accin y la fuerza.es impulsivo.
Puede transmitir sensaciones de peligro, desconfianza, destruccin, tensin, desafo, crueldad y
rabia. (Fotonostra, s.f.5, prr. 9)

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5.4. Caf/ marrn.

Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad, pero tambin resulta algo aburrido y
puede asociarse con suciedad. (Allen Kevin, 2016, prr. 12) Es un color masculino, severo,
confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. (Fotonostra,
s.f.2, prr. 7)

5.5. Rosa.

Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para expresar diversin,
emocin, energa y juventud; los rosas claros se asocian al romance y la feminidad. (Allen Kevin,
2016, prr. 10)

5.6. Violeta.

Significa lealtad, bienestar, xito y sabidura. (Allen Kevin, 2016, prr. 9) de la templanza, la lucidez y
la reflexin. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es
mstico, melanclico y se podra decir que tambin representa la introversin. En su variacin al
prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y
miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor. (Fotonostra, s.f.2, prr. 1-2)

5.7. Azul.

Propicia la calma, la productividad y la serenidad, por lo que es el ms usado en las oficinas.

Tambin es sinnimo de confianza y seguridad. (Allen Kevin, 2016, prr. 7) Su parte negativa es que
nos lleva a pensar en la frialdad, la falta de emociones, la indiferencia y la esterilidad. Simboliza la
profundidad del mar y puede transmitir fro. Simboliza la sabidura, amistad, fidelidad, serenidad, el
sosiego, la verdad eterna y la inmortalidad. Tambin significa descanso. Mezclado con blanco nos
ayuda a calmarnos y a concentrarnos y nos recuerda al cielo. Mezclado con negro puede transmitir
desesperacin, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones y es el color
favorito de la mayor parte de la gente. (Fotonostra, s.f.5, prr. 17-19)

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5.8. Verde.

El verde es un color de extremo equilibrio, y simboliza la primavera y la caridad. Es el favorito de los

psiconeurticos porque produce reposo en el ansia y calma, tranquilidad, tambin porque sugiere
amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura.
Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud. (Fotonostra, s.f.2. prr. 3) tambin puede
expresar: naturaleza, juventud, deseo, descanso, equilibrio. (Castillo, Erick. 2013. Prr.6) Los tonos
profundos evocan abundancia, mientras que los claro, calman. (Allen Kevin, 2016, prr. 8)

5.9. Negro.

El color negro es la ausencia total de luz. Cuando un cuerpo absorbe todos los colores del espectro
y no refleja ninguno se produce el negro. En la cultura occidental tiene ms connotaciones negativas
que positivas. Es smbolo del error, del mal, el misterio y de la muerte. Sin embargo, tambin hace
referencia a la nobleza, a la sofisticacin y la elegancia. (Fotonostra, s.f.4. prr. 5-6)

5.10. Gris.

El gris Simboliza la neutralidad, la indecisin y la ausencia de energa, tambin expresa tristeza,

duda y melancola. (Fotonostra, s.f.4, prr. 8)

5.11. Blanco.

El blanco es el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia. Es el que mayor sensibilidad

posee frente a la luz y significa paz o rendicin en la cultura occidental. En china se utiliza en
funerales porque significa muerte (Fotonostra. s.f.4, prr.3) Se relaciona a la pureza, y al vaco. Da
una sensacin de amplitud. (Allen Kevin, 2016, prr. 11)

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Conclusiones.

Para concluir queda mencionar que el conocimiento de la psicologa y cromatologa del color nos
ayuda a comprender ms all su aplicacin y uso, nos incita a ser curiosos y querer experimentar.

Toda gama de color que tenemos a la vista y en el mercado es absolutamente aprovechable y est
llena de significado y vida, ya depende se hacemos uso de nuestro conocimiento para sacar el
mximo partido a los colores y as poder resolver con suficiencia los dilemas cromticos que nos
surgen al momento de elegir un color bajo cualquier situacin .

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Referencias.

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Ed; Guadalajara, Jalisco. Editorial universitaria; universidad de Guadalajara, 2016.

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