VII Encontro Nacional de Estudos do Consumo

III Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo

I Encontro Latino-Americano de Estudos do Consumo

Mercados Contestados As novas fronteiras da moral, da tica, da religio e da lei

24, 25 e 26 de setembro de 2014
Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro (Puc-Rio)

Arte joalheria, um campo em vias de constituio.

Ana Neuza Botelho Videla doutoranda do Programa de Design da Universidade Federal de Pernambuco
UFPE1
Ktia Medeiros de Arajo Professora Dra. Universidade Federal de Pernambuco UFPE2

Resumo
Propomos nessa comunicao uma reflexo sobre uma das categorias da joalheria, a arte joalheria. Como a joalheria
est sujeita a duas influncias externas, dos campos do design e da arte, nos interessa discutir o entrelugar da joalheria
e de que forma essa posio repercute no entendimento da concepo do que joia. Assim, a depender da categoria
que se pretende abordar, a atividade pode estar mais relacionada funo de ornamentao corporal, como a alta
joalheria, a joalheria industrial, joalheria ligada moda ou ao design, ou, ao contrrio, mais prxima das categorias
que problematizam a joia como ornamentao, como o caso da arte joalheria. Objetivando de auxiliar na
compreenso deste micro campo, adotamos a noo de campo de poder simblico de Pierre Bourdieu. Para isso, fez-se
necessrio mapear as diferentes categorias que compem o campo da Joalheria, a fim de identificarmos a disposio
das categorias no conjunto do campo. Para a arte joalheria, que teve origem nos anos 60, a disposio propriamente
esttica se opera atravs da experincia com a arte. Isto , essa categoria toma por base os pressupostos que vem do
campo da arte e, ao mesmo tempo, seus membros se definem como pertencentes a este campo. No entanto, essa uma
elaborao interna da arte joalheria, no partilhada por quem atuam no campo da arte. Para os artistas visuais a
concepo da joalheria est associada funo corporal. Dessa forma, , sobretudo, essa caracterstica, a funo, que
para o campo da arte afasta a possibilidade da joalheria ser considerada como uma atividade artstica. Atravs da
comparao das formulaes dos dois campos, da arte e do design, pretendemos refletir sobre os artefatos produzidos
pela arte joalheria.

Palavras-chave: arte-joalheria; arte&design; sociologia.

1
Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Design da Universidade Federal de Pernambuco UFPE;
videla.ana@gmail.com
2
Doutora em Antropologia pela Universidade Federal de Pernambuco UFPE; katia_araujo@hotmail.com.br
1
1. Introduo
A proposta para este artigo analisar a constituio da arte joalheria, categoria da joalheria que, aqui no
Brasil, ainda se apresenta de maneira incipiente, em vias de constituio. No exterior essa categoria surgiu
na dcada de 60, perodo de plena efervescncia no campo da arte. Ou seja, este foi um perodo em que as
obras de arte estavam carregadas de mensagens polticas. Os trabalhos gerados por ocasio da Pop Art
registravam o comportamento da sociedade de consumo, sobretudo, americana. Entre os seus produtores,
havia o interesse pela cultura de massa e como adotaram os smbolos dessa cultura, o movimento acabou por
aproximar a arte de um pblico mais abrangente, rompendo com o modelo anterior da arte para poucos.
Assim, seus produtores se opunham aos que menosprezavam o gosto das pessoas comuns. Na Europa, a
dcada de 60 foi marcada por manifestaes contestatrias diversas, foi uma poca em que a juventude se
mobilizou contra os valores mais tradicionais da sociedade. Esse perodo foi marcado pela contracultura,
culminando nos movimentos estudantis, na Frana. De forma que, todo esse contexto tambm refletiu no
campo da joalheria. Os precursores da arte joalheria surgiram nesse momento e, atravs dos seus trabalhos,
passaram a questionar a prpria linguagem do campo. Os primeiros trabalhos desse perodo problematizam a
joia como adorno corporal, tendo como questes mais recorrentes, o debate sobre a preciosidade dos
materiais, o ornamento corporal e o luxo. De certa maneira, vemos o campo engendrar um profundo
questionamento do sentido e concepo do que joia. Observamos que o mximo da afirmao da forma
sobre a funo. Neste aspecto reside a reivindicao do estatuto da arte para a joalheria. Indicando,
inclusive, o amadurecimento do campo a partir dos seus especialistas se acharem donos de um conhecimento
simblico especfico, que os habilita como artistas.

No Brasil, tivemos alguns representantes desta categoria da joalheria, mas sempre foram atuaes pontuais,
sobretudo, por no contarmos com todas as instncias do campo. A comercializao da arte joalheria um
aspecto que aqui apresenta muitos entraves, em geral as experincias com o comrcio desses artefatos no
so muito bem sucedidos, pois o mercado insignificante para a manuteno desse negcio.

Virglio Bahde, que iniciou na joalheria na dcada de 70, fala da sua atuao no campo. Sua primeira
formao foi em escultura na Escola de Belas Artes da UFRJ. Frequentou oficinas de desenho, pintura e
gravura e sua prtica profissional do campo da joalheria foi obtida diretamente nas oficinas. Entre o final da
dcada de 70 e inicio da dcada de 80, deu aula, durante trs ou quatro anos, em seu atelier. Chegou a ter
fbrica de bijuteria, confeccionou peas para marcas de moda e depois teve loja prpria em Ipanema.
Atualmente restringiu sua produo, mas continua a produzir pontualmente para Lenny Niemeyer, renomada
marca de moda, e comercializa suas peas mais experimentais em multimarcas. Segundo Virglio Bahde3,
houve algumas tentativas de comercializao de uma joalheria diferente da que era produzida pela indstria;
a primeira galeria que comercializava joia autoral foi a Simetria, no Rio de Janeiro, criada por Beth Flores,

3
A entrevista faz parte do material emprico da pesquisa relacionado ao doutorado de uma das autoras, Ana Neuza Botelho
Videla, cujo tema Joalheria, arte ou design? A entrevista ocorreu no dia 29 de maio de 2014.
2
em 1982. De acordo com Virglio, a galeria fechou com a entrada do plano Collor. Alm disso, o joalheiro
responsabilizou a entrada do design no segmento de joias pela dificuldade da galeria em se estabelecer,
pois ao baratear os custos, [...] dificultou a comercializao da pea nica. Com isso, Virglio sinaliza que
atravs da adoo do design pelo setor joalheiro, a produo de joias passou a ter escala, provocando uma
alterao no mercado. Consequentemente, houve uma queda nos preos das peas produzida pela indstria.
Como as peas nicas eram mais caras, mesmo para o pblico da galeria de joias, formado por um grupo de
pessoas com mais recurso financeiro e tambm turistas, sobretudo os turistas alemes, as vendas acabaram
por cair.

Outra tentativa de comercializao de joia com expresso artstica na poca a denominao corrente era
joalheria de autor foi a galeria Plural, em Ipanema, Rio de Janeiro, a qual iniciou suas atividades em 1987
e durou apenas dois anos. Em entrevista com uma das scias da Galeria, Sonia SantaAnna4, ela conta, que
nessa poca, houve outras tentativa de criar galerias de joias, mas todas acabaram por fechar. No primeiro
ano, a galeria contava com trs scios: Caio Mouro, uma amiga contadora e Sonia, mas a sociedade no
durou muito tempo. No segundo ano, os outros dois scios saram e entrou Fred Pinheiro, que ficou at o
fechamento do negcio. Segue um trecho da entrevista:

Alguns joalheiros representados pela plural: Caio Mouro, Mrcio Mattar, Yvon
Piederrire, Alfredo Grosso, Fred Pinheiro, Paula Mouro, Alain Viallon, Ana Luiza
Rego, Abner Salustiano, Hilson Cunha, Sonia Sant'Anna. O pblico achava linda a
loja, mas tinha dificuldade em aceitar como joia aquelas peas to diferentes. Mas
havia o grupo que no s aceitava como preferia essas joias, as quais se destacavam
mais pela forma do que pelo valor monetrio dos materiais. [...].

Mais recentemente, outra experincia de galeria de joias que ocorreu no Rio de Janeiro, tambm em
Ipanema, foi o Banquete, cujo funcionamento se deu entre dezembro de 2007 e maro de 2011. De acordo
com Elizabeth Franco5, joalheira e uma das scias, as vendas no cobriam as despesas com a loja. Ou seja,
ocorreram algumas tentativas de comercializao de arte joalheria no decorrer das ltimas dcadas, mas
ainda sem o xito necessrio para manter o negcio aberto.

Mesmo atualmente, alguns dos nossos artistas joalheiros atuam com mais expresso no exterior. Mais uma
vez, o aspecto mais crtico desta categoria a exposio e consequente comercializao do trabalho.
Segundo Mirla Fernandes6, artista joalheira com crescente atuao internacional, existe, no entanto, um
mercado bastante especfico e limitado para a arte joalheria, que predominantemente europeu e que se
distingue do mercado da joalheria comercial, seja ela industrial ou artesanal. Distingue-se ainda do mercado
da moda e do acessrio. Assim, a inexistncia desse mercado no Brasil, impossibilita a atuao para muito

4
Entrevista realizada com Sonia SantAnna pela internet em 16/03/14.
5
Entrevista realizada com Elizabeth Franco pela internet em 18/02/2014.
6
Entrevista realizada com Mirla Fernandes pela internet em 13/02/2014 e presencialmente em 31/05/2014. Mirla estudou
joalheria em Pforzheim, Alemanha, na Hochschule fr Gestaltung und Technik, como aluna visitante entre 1999 e 2000.
Disponvel em: http://cargocollective.com/mirlafernandes/BIO Acesso em 17/03/2014.
3
dos interessados pela atividade. Na medida em que no h instncias de comercializao da arte joalheria,
no d para viver com os frutos dessa produo. A trajetria que Mirla optou em atuar foi comercializar e
divulgar seu trabalho na Europa, onde, inclusive, realizou parte de sua formao. Durante um perodo, Mirla
operou como uma representante local do campo, assim, procurou promover eventos e estabeleceu dilogos
com artistas de outros pases. Dessa forma, aproximou os artistas locais das questes mais atuais do campo e
criou uma ponte com o que ocorria nas regies onde a arte joalheria mais consagrada e bero desse
microcosmo.

2. Campo da Joalheria
A joalheria que analisaremos aqui a ocupao profissional desenvolvida nos dias atuais. Essa atividade
apresenta uma srie de denominaes, algumas dessas denominaes esto mais relacionadas funo de
ornamentao corporal, como a alta joalheria, a joalheria industrial, joalheria ligada moda ou ao design, de
um lado; e, no outro extremo, encontramos as categorias que problematizam a joia como ornamentao,
como o caso da arte joalheria. Portanto, a compreenso da joalheria depender do contexto ou da
segmentao que se esteja abordando, em que pode prevalecer uma compreenso mais artstica ou mais
mercadolgica da atividade. Como as vrias categorias coexistem neste campo, o nosso interesse reside em
apresentar a estruturao desse espao, no intuito de compreender como essas diferenas se articulam no
interior da joalheria e, dessa forma, identificar o espao ocupado pela arte joalheria.

Atravs da comparao entre as diferentes formulaes dos dois campos que influenciam a joalheria, o
campo da arte e do design, podemos identificar o que uma disposio propriamente esttica e o que no .
A disposio esttica, demarcador do campo da arte, tambm constitui e reconstitui a joalheria, apesar de
subsumi-la na funo. Ou seja, embora a arte joalheria tome por base os pressupostos do campo da arte, a
arte a concebe por meio da funo corporal. Nesse sentido, poderamos pensar a joalheria como a clivagem
do campo, j que adota o princpio de hierarquizao que prevalece no campo da arte, embora tambm sofra
efeitos advindos do campo do design. nesta perspectiva que podemos falar de um entrelugar da Joalheria.

Atravs do conceito bourdiesiano de campo, pretendemos compreender a maneira como essas diferentes
influncias se articulam. A opo por esse referencial terico se deu aps termos observado a fecundidade
da teoria para explicar a questo do posicionamento das categorias que compem o campo da joalheria e sua
relao com os membros de uma determinada condio econmica, para os quais esses artefatos so
produzidos. Como a anlise de uma categoria do campo implica em compreender a atuao das diferentes
categorias que compem a joalheria e as disputa que tem origem nesta atividade, entendemos que o conceito
de campo pode ajudar a analisar o espao estruturado onde se produz joalheria. Vai ser atravs do espao de
disputa que se determinam as lutas e o que elas visam manter ou redefinir (BOURDIEU, 2013, p. 229).
Assim, a lgica do campo que vai estabelecer as propriedades tanto da relao de consumo, entre classe e
prtica, como da produo. Portanto, entendendo que a anlise direta da prpria categoria no daria subsdio

4
suficiente para a pesquisa, optamos, antes, por uma contextualizao, no intuito de identificar e localizar a
posio que a arte joalheria ocupa no campo da joalheria.

Deste modo, a joalheria crivada por questes e concepes que tem uma procedncia exterior, o que
implica numa luta de poder a fim de consagrar um arbitrrio, pois de acordo com a compreenso da noo
bourdiesiana de campo, no possvel conceber nichos relativamente independentes, cada um dos quais
movidos por concepes diferentes do que seja joalheria; assim, de acordo com a correta terminologia
utilizada pelo o autor, teramos que conceber cada um desses nichos como campos autnomos. Segundo
Bourdieu, teramos que pensar, antes, o campo da Joalheria enredado em uma luta pelo monoplio da
consolidao, em cada momento, por uma concepo de joalheria. Isto , os efeitos dos outros campos, ou o
entrelugar da joalheria, repercute do ponto de vista das lutas internas do campo a fim de consagrar um
arbitrrio hegemnico. Dito de outra forma, as lutas so para conquistar o monoplio da capacidade de dizer
o que joia.

3. O Design na Joalheria

Partiremos de uma breve exposio das categorias mais expressivas que compem o campo da joalheria, a
fim de melhor compreender o espao ocupado por essa nova categoria. Inicialmente abordaremos as
categorias que sofrem maior influncia do mercado.

Isso dito, de um lado, temos o design cujas prticas so fontes da racionalizao da atividade tpica do
domnio tcnico e cognitivo sobre o que o objeto do campo. Para Bomfim, o Design o processo de
configurao de objetos de uso, qualitativamente superior a outras prticas intuitivas que ainda predominam
no meio de produo (BOMFIM, 1994, p. IV-16). No design busca-se otimizar as informaes atravs de
mtodos e tcnicas que visam auxiliar na organizao das tarefas, tornando-as mais claras e precisas. A
disciplina oferece suporte lgico ao desenvolvimento de projeto, isto , atravs de metodologia, organiza-se
as informaes obtidas entre similares, nas tecnologias e meios de produo disponveis, assim como nas
informaes alcanadas atravs do comportamento do pblico-alvo. Para Bomfim, o design, como atividade
que se ocupa com a configurao de produtos fabricados em srie, deve atentar para cinco fatores principais
que determinam o desenvolvimento de um projeto: designers, empresas, usurios, sociedade e produto. As
demandas do produtor, consumidor e sociedade, com suas leis, normas e diretrizes, convergem para o
designer. Segundo o autor, seria ingnuo pensar que o designer ou outro tcnico tenha ampla liberdade para
decidir sobre o contedo de sua atividade (Idem, p. IV 18). Todos os dados so levantados no intuito de
oferecer orientao para o desenvolvimento do projeto.

Uma compreenso mais abrangente do design implica em pensar o projeto e processo produtivo,
simultaneamente. So etapas de um processo maior. Segundo a pesquisa realizada por Walsh, as empresas
adotam uma grande variedade de significados para design. Entretanto, para uma viso mais ampliada da
atividade de design, mais relacionada gesto da atividade, o sentido de construir vnculos entre as vrias

5
funes das empresas e seus ambientes, da no fazer sentido separar a rea de configurao ou projeto, do
processo produtivo, quando o objetivo da empresa um s, atingir os melhores resultados nos negcios
(WALSH, 1996. p.525).

Conforme Virglio Bahde menciona no seu depoimento, a partir da dcada de 80 o design passa a ser
adotado pelo setor joalheiro. Mas ainda era uma atuao pontual. Foi necessrio uma ao mais efetiva do
IBGM (Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos), para que o design, paulatinamente, passasse a ser
mais fortemente adotado e a contribuir para melhorar o desempenho de empresas no Brasil. Porm, para que
esses resultados pudessem aparecer, o IBGM promoveu uma srie de aes, como concursos e aes de
marketing, para que as empresas brasileiras do setor de joias passassem a incorporar o design nas suas
prticas. Nesse sentido, podemos sugerir que a consolidao da concepo de joalheria, para os
representantes do campo, implicaria na incorporao do design. Ou seja, todo o esforo do campo joalheiro
foi no sentido de se aproximar do design, modernizar as empresas, torn-las mais competitivas em termos de
tecnologia para gerar inovao, a fim de alavancar as exportaes. Assim, vemos o Estado, atravs do
Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) e associaes de classe, tentando
transformar e erradicar os obstculos que dificultam a consolidao e crescimento desse campo, pois
identifica o potencial de crescimento da joalheria industrial e cria polticas visando o favorecimento do
campo.

Iniciaremos a apresentao das categorias da joalheria sob a influncia do design pela a alta joalheria, que ao
produzir peas de luxo, enfatiza, sobretudo, dois elementos, matria-prima rara, de excelente qualidade, e
mo-de-obra altamente qualificada e extremamente habilidosa. As matrias-primas utilizadas nestas peas
so, sobretudo, as ligas, que a combinao de dois ou mais metais, e as gemas7 com caractersticas naturais
especiais. Para as gemas alcanarem valor no mercado joalheiro, precisam possuir algumas caractersticas,
como; elevado teor de pureza, intensidade na cor (quando se trata de gema corada), no apresentar clivagem,
nem incrustao. Como exigido um alto grau de perfeio nos produtos desta categoria, a produo no
pode prescindir da maestria do arteso, combinado com matrias-primas especiais e raras. Esse aspecto
acaba por no permitir muita escala, pois a nfase recai na qualidade da execuo. O resultado da produo
so peas muito sofisticadas e, talvez por isso mesmo, a sua fabricao permanece ainda artesanal, pois
exige excelncia em todas as etapas do processo. preciso contar com extraordinrios especialistas da
ourivesaria, tanto o cravador, como o polidor, ou o ourives; todos precisam ser excelentes profissionais,
mesmo que parte da pea seja fundida. Virglio compara a fabricao de peas de alta joalheria com a
fabricao de produtos de marcas de luxo. Assim, ele diz, um sistema de indstria, mas uma indstria que
passa por um processo artesanal. como a fabricao de bolsas da Herms, que conta com o melhor couro,

7
O sentido de gemas derivado da gemologia, significa pedras preciosas.
6
[...] industrial? , mas feito com padres do artfice. Tem que ter um artfice ali, que sabe, a vida dele
aquilo [...].

Assim, a produo de uma pea de alta joalheria exige um alto grau de perfeio, evidentemente que outras
caractersticas so importantes, como o design e as inovaes tecnolgicas, no entanto, os dois itens
destacados so os mais emblemticos para essa categoria. Mais uma vez, ressaltamos na produo da pea
de luxo esses dois itens, a dobradinha dos aspectos naturais/tecnolgicos, da preparao das gemas e ligas e
os recursos humanos da execuo perfeita da joia.

Se pensarmos o conceito bourdiesiano de campo para essa categoria da joalheria, podemos observar que
funciona como um demarcador de classe ainda mais predisposto a exprimir as diferenas sociais. O
consumidor de uma pea de luxo portador de um capital simblico altamente distintivo. Quer dizer, esse
consumidor possui um bem que o distingue por pertencer a uma frao dominante da classe dominante. O
consumo de uma pea de alta joalheria exige no s possuir um alto capital econmico, como um
conhecimento especial em gemas e conhecimento tcnico, os quais implicam numa competncia cultural
especfica necessria para a apropriao destes objetos. Significa dizer que, ao consumir uma pea desta
categoria, preciso possuir tanto capital econmico, como capital cultural; da se poder afirmar que o
consumidor da joalheria de luxo pertence frao dominante da classe dominante. Para Bourdieu, as fraes
com alto capital econmico, ao consumir bens de luxo, como as que so compostas por matrias-primas
especiais e a mo-de-obra com alto grau de especializao, esto se distinguindo atravs dos instrumentos
econmicos e culturais, simultaneamente, a joia no se distingue apenas por ser cara ou por ser especial, mas
por ambos (BOURDIEU, 2013, p. 212).

A joalheria industrial, por sua vez, se distingue das outras categorias que compem o universo da joalheria
por adotar as prticas do design com intuito de obter escala. Neste aspecto, a contribuio do design no
sentido de desenvolver projetos que permitam agilizar a produo. Assim, ao otimizar os recursos a fim de
atingir escala, essa categoria opera a diferena mais marcante com a alta joalheria. Aqui a tecnologia tem um
papel relevante na obteno de um produto de qualidade, tanto no acabamento, quanto no design, tendo em
vista que pode proporcionar o desenvolvimento de peas inovadoras. Assim, a indstria faz uso de vrias
tecnologias, como a prototipagem rpida, e algumas ferramentas de modelagem que possibilitam a criao
de peas que no poderiam ser executadas na bancada do ourives. A solda a laser outra tecnologia que
permite soldar distintos materiais, que no poderiam ser unidos atravs dos processos tradicionais da
ourivesaria, ou seja, ao alterar o processo de fabricao da joia, possibilita sua a inovao.

Um exemplo interessante a ser mencionado o da designer de joia Lvia Canuto8. Sua trajetria ilustra bem
a distino das categorias, pois neste momento Lvia opera a mudana de designer de joias de atelier para
uma produo industrial. Lvia iniciou sua formao no curso de escultura das Belas Artes, UFRJ e, pouco

8
Entrevista com Lvia Canuto no dia 20/05/2014.
7
tempo depois, ingressou no curso de desenho industrial da UniverCidade, tambm no Rio de Janeiro.
Durante um perodo, chegou a frequentar os dois cursos, at fazer a opo pelo design. Para Lvia, designer
de formao, o campo da joalheria pode ser compreendido dessa forma:

Eu vejo a alta joalheria, que Tifany, Cartier, H.Stern, Amsterdam Sauer...vejo uma
joalheria mais industrial, [...] mais ligada ao design. Para mim o Antonio Bernardo
industrial, tem fbrica, tem muitas lojas, tem produo, mas tem a preocupao de
designer. Tem o industrial H.Stern, que cada vez mais tem uma preocupao com o
design. Uns so mais bem sucedidos que outros em relao a isso, mas industrial.
Vejo pequenos produtores, designers no mercado, com seus atelis, com suas
oficinas, com suas produes mais reduzidas. Que tambm esto comercializando. E
tem os artistas joalheiros, que infelizmente eu no vejo mercado para eles se
mostrarem. No vejo galerias que estejam abertas para receber esses joalheiros. No
vejo exposies aqui. Mas eu sei que tem uma minoria que tem outra proposta dentro
do ramo todo da joia.
Lvia, ao ser indagada sobre sua atuao no campo da joalheria, diz que se v como um pequeno atelier,
uma pequena oficina, como designer de joias, porque tenho preocupaes que fazem parte do design, da
comercializao, da esttica, da funcionalidade. Mas em breve Lvia vai abrir uma loja no Shopping da
Gvea, local que se destaca na rea da joalheria. Assim, ela diz que vai deixar de ter a cara de atelier, pra
ter um negcio mais industrial, mas sempre com a preocupao do design. A distino que Lvia faz entre a
joalheria de atelier para a joalheria industrial a escala.

Eu acho que ainda uma coisa muito artesanal. Eu fao uso de processos da
indstria, da fundio, da prototipagem, da produo em serie. No so peas nicas,
no uma coisa to artstica, to artesanal, tem esse uso, mas no tem esse uso to
exacerbado, to dominante. Ainda tenho peas que so feitas mo, que no so
utilizadas o processo de fundio, como o anel lao [...] ele eu no consigo fazer na
fundio, no consigo fazer na prototipagem, eu no consigo fazer em nada. No
consigo fazer nenhuma parte dele em nenhum desses processos. todo feito na
bancada. Mas so poucas peas assim. Eu acho que industrial quando voc est
fazendo uso das tecnologias para agilizar a produo, para tornar sua produo mais
econmica, viabilizar ela em menos tempo. Essas so questes da indstria.
Portanto, a depender do nicho que a empresa escolhe atuar, possvel agilizar e otimizar boa parte da
produo, no sentido de eliminar ao mximo as etapas artesanais de montagem das peas e os processos de
acabamentos manuais, os quais passam da bancada do ourives para procedimentos automatizados da
produo. A fabricao continua a ter uma predominncia de materiais nobres, mas a joalheria industrial
pode adotar combinaes com outros materiais, como madeira, couro, esmaltes, ao e titnio, etc. Para essa
categoria de joalheria, tanto o design, como o processo produtivo visam agilizar a produo. Nesse sentido,
importante destacar que ao se pensar em design e processo produtivo, est-se inclundo duas etapas de um
mesmo processo.

4. A Arte na Joalheria

A arte outro campo que exerce uma forte influncia sobre a joalheria. Em algumas categorias nos
deparamos com uma ao mais efetiva da arte. O modelo que domina a arte na atualidade aponta para
8
diretivas distintas do modelo de arte moderna, o qual se distingue por no privilegiar o contedo da obra e,
tampouco, a artesania do trabalho artstico. Um dos aspectos bem marcantes desse novo modelo a
participao de todos os agentes artista, curador, conservador de museus, galerista, consumidor na
construo do valor da obra (CAUQUELIN, 2005, p. 67 73). Esses agentes, em conjunto, colaboram na
produo das obras do mundo da arte, atravs de vrias instncias, desde a seleo de um artista para
exposio, passando pela crtica de um expert, publicao em revistas especializadas, at o consumo da
obra, que a depender do consumidor pode fazer toda diferena.

Se pensarmos em termos locais, saber que o trabalho de um jovem artista foi adquirido por colecionadores,
como, Gilberto Chateaubriand9 ou Joo Satammini10, j um indicativo da qualidade do artista, pois esses
colecionadores contribuem na construo do valor da obra ao lhe conferir uma espcie de certificado de
qualidade. Da mesma forma, o fato do artista expor em uma galeria consagrada, ou ser selecionado por
curadores como Paulo Herkenhoff11, ou ainda, ser representado por certos marchands so aspectos que
colaboram na produo da obra. Esses agentes, ao associar seus nomes aos dos artistas, chancelam o
trabalho. Outra maneira de garantir o valor do trabalho atravs da aquisio de uma obra por um artista
consagrado. Assim, quando artistas como, Adriana Varejo ou Cildo Meireles compram um trabalho,
significa que eles tambm reconhecem o valor da obra do artista nefito. De acordo com Cauquelin, est
subentendido que a escolha do artista pela galeria reconhecida como galeria-lder indiscutvel. Se a galeria
em questo faz parte da rede, o produto que ela vai lanar s pode ser bom. No preciso ir at l olhar de
perto (Idem, p. 68).

Outro pressuposto do campo da arte que vale ser ressaltado a renncia ao estilo, o qual se dissocia das
questes de gosto, de belo e de nico. Os objetos utilizados nas obras so comuns, fazem parte do consumo
corriqueiro. Duchamp foi o primeiro a utilizar o que j existe, ele abriu mo da artesania, pois o seu interesse
era mostrar como o lugar de exposio d valor ao objeto (Idem, p.94). Outro balizador da arte
contempornea foi Andy Warhol, para Cauquelin, o mais marcante em sua obra foi refletir uma ao dupla
no seu trabalho. Ele se situa no sistema mercantil, de um lado, e, do outro, expe de maneira crtica o
sistema mercantil (Idem, p. 107). Ope a repetio em srie, saturao das imagens e o paradoxo de uma
despersonalizao hiperpersonalizada. a articulao que o artista opera entre a arte e sociedade e, mais

9
Gilberto Chateaubriand um dos maiores colecionadores nacionais. Filho do empresrio das comunicaes, Assis
Chateaubriand, optou por seguir a carreira diplomtica e durante mais de 50 anos reuniu um acervo emblemtico e representativo
de vrios momentos da arte brasileira. A sua coleo to grande que parte dela est em comodato no MAM-RJ. Disponvel em
http://cultura.estadao.com.br/noticias/geral,o-colecionador-de-arte-chateaubriand,20010518p8385 Acesso em 10/6/2014.
10
Joo Satamini um importante e reconhecido colecionador de arte contempornea brasileira. O Museu de Arte Contempornea
de Niteri abriga a sua coleo de arte. Disponvel em http://www.canalcontemporaneo.art.br/brasa/archives/001365.html
Acesso em 10/6/2014.
11
Paulo Herkenhoff diretor do MAR-Museu de Arte do Rio, inaugurado em maro de 2013. Foi Diretor do Museu de Belas
Artes do Rio de Janeiro e Curador-Chefe do MAM- Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro. Exerceu vrios cargos de
coordenao e direo de colees e instituies de arte, e entre eles, foi curador do MoMA- Museu de Arte Moderna de Nova
Iorque, curador da Fundao Eva Klabin Rapaport, consultor da Coleo Cisneros (Caracas) e da IX Documenta de Kassel, em
1991. Entre 1997 e 1999 assumiu a curadoria geral da XXIV Bienal de So Paulo quando orquestrou um panorama da arte
contempornea mundial pelo prisma da Antropofagia. Disponvel em http://www.forumpermanente.org/convidados/p_herkenhoff
Acesso em 10/6/2014.
9
especificamente, os negcios da arte, que o torna um exemplo da artista contemporneo (Idem, p. 109 -
110). Segundo a autora, Warhol possua total conhecimento do funcionamento do campo da arte e, por isso
mesmo, sabia que para entrar na rede era preciso estar no lugar certo, esse lugar era a galeria de Leo Castelli.
Esse galerista era uma espcie de lder galerista na dcada de 60, em Nova York.

Como a arte contempornea mistura diversos elementos, os valores da arte moderna no deixam de estar
presente na arte contempornea. Para Cauquelin, encontramos dispositivos complexos, instveis,
maleveis, sempre em transformao (Idem, p. 127). Ou seja, vemos distintas preocupaes convivendo
simultaneamente e at misturadas.

Estes pressupostos de autonormatividade das artes visuais, embora permitam uma srie de misturas entre
aspectos tradicionais e novos, bem como, e permitam desprezar os contedos formais ou, ao contrrio,
recuperar o ornamentalismo, criam barreiras para que atividades como as da joalheria, cermica, mobilirio
ou moda, denominadas de artes aplicadas ou artes decorativas, sejam consideradas como uma atuao no
campo da arte. Ao contrrio da joalheria, o campo da arte possui mais autonomia, e o terreno por
excelncia para a delimitao dos espaos (BOURDIEU, 2013, p. 168). Para Bourdieu, o campo da arte
reivindica o controle exclusivo da forma, sendo o domnio que dita o que de bom ou mau gosto. Os
critrios que os especialistas adotam para classificar e distinguir as obras de arte so os instrumentos
indispensveis para corroborar a criao e consolidao do campo. Vale ressaltar, no entanto, que esses
mesmos elementos, entendidos como definidores do campo da arte, so objetos de luta entre os membros do
campo e entre os que esto em posies distintas, entre dominantes e os pretendentes a ocupar espaos no
interior do campo. No so elementos fixos. Resta, aos defensores da joia como um bem artstico, a luta com
a doxa do campo da arte; quer dizer, a opo dos artistas joalheiros combater a ideia dominante
estabelecida por aqueles que se encontram na posio dominante, pois so eles os defensores do arbitrrio
cultural legtimo de cada momento.

Uma caracterstica da arte joalheria foi procurar alternativas aos materiais preciosos e tradicionais da
ornamentao. Vale lembrar que, para a categoria da joalheria vinculada produo de bens de luxo, os
elementos nobres que compem a pea tambm a definem. Ou seja, para ser joia tinha que ser produzido
com metais nobres e pedras preciosas, podendo ser aceito a mistura com materiais alternativos, sem nunca
implicar na excluso do material nobre. Neste sentido, trabalhos como o do artista joalheiro Otto Knzli,
marcaram a categoria por suas estratgias heterodoxas, responsveis por revolucionar o modo de fazer e
conceber joias. Ele fez parte de um grupo que passou a questionar seu prprio campo de ao, pois esses
produtores passaram a se sentir desconfortveis frente s convenes do mundo da joalheria e suas
tradicionais conotaes de luxo e riqueza (BESTEN, 2011, p. 46). Embora os artistas joalheiros da gerao
de Otto Kunzli tivessem feito formao em ourivesaria, passaram a reagir diante dos preceitos do campo.
Essa gerao de joalheiros desafiou as noes de preciosidade e usabilidade, explorando criticamente a
histria e tradio da rea para poder contest-la.
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Muitas experincias da arte joalheria foram constitudas da arte, como, as exposies realizadas em galerias
de arte/joia, as performances, as montagens semelhana com as das artes visuais. Ou seja, procuram
atuar no campo da arte. Mas o fato dos objetos terem funo, servir para ser portado ao corpo, descartaria a
possibilidade da joia ser arte. Uma pergunta que surge quais seriam as motivaes que levam essa
categoria da joalheria ter interesse em fazer parte do campo da arte.

5. Concluso

O objeto de arte, de acordo com Bourdieu, a materializao de uma relao de distino e ela est
predisposta a manter essa relao nos mais variados contextos. Alm de se engendrar, a cada momento, um
arbitrrio cultural legtimo, temos os reflexos sociais que esta posio acarreta. Assim, os detentores da
cultura legtima lutam para manter o monoplio da concepo do objeto de um campo. Nesta perspectiva,
pode-se identificar a luta travada por setores da joalheria para fazer parte das atividades artsticas nas vrias
dimenses do campo, desde as questes relacionadas formao profissional pois alguns cursos de
joalheria esto associados aos departamentos de arte e outros rea do design passando por disputas dos
espaos expositivos, publicaes, produo e atuao acadmica, chegando at a comercializao e ao
consumo.

Entretanto, alguns pensadores do campo da arte joalheria questionam os caminhos adotados pelas instncias
de consagrao da categoria. Lisbeth den Besten, historiadora da arte e especialista em arte joalheria,
escreveu, em Abril de 2014, um artigo, onde tece sua crtica ao modelo adotado na Schmuckashau. Trata-se
de um evento que ocorre anualmente em Munique e uma referncia para a arte joalheria. Segundo den
Beste, a Schmuckashau ao ter se tornado uma indicao de qualidade, gerou um estilo e tornou os produtos
muito parecidos. O mundo todo estaria fazendo a mesma joalheria. Porm, a crtica mais seminal diz
respeito alienao do objeto a sua destinao como joalheria e, portanto, ao seu afastamento do corpo. O
objeto ao se autoreferenciar se esquece do usurio e da usabilidade.

Reflexes semelhantes esto sendo elaboradas por outros membros da categoria, sobretudo por identificar a
joalheria como um campo autnomo. Assim, durante um perodo, foi importante adotar e perseguir os
preceitos que a arte promoveu, pois esse movimento permitiu a reinveno da arte joalheria. No entanto,
qual seria a contribuio da arte joalheria se o corpo for banido da sua atuao? Em que medida essa
categoria poderia se distinguir da arte, ou possa fazer diferente do que a arte j no tenha explorado? Talvez
o caminho da arte joalheria seja outro, que implique em uma expresso artstica vinculada ao corpo e seu
usurio. A relao entre objeto e sujeito, ao ser explorado criativamente, pode ser muito reveladora. Faz
parte das discusses da cultura material e antropologia do consumo aspectos que revelam o modo como os
objetos constituem os sujeitos e como esses objetos estabelecem relaes entre os sujeitos. Buscar refletir
sobre o que prprio da joalheria, atravs de um modelo relacional, poderia ser maneira de se autonomizar
como campo e se diferenciar da arte.

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Referncias Bibliogrficas

BOMFIM, G. Sobre a Possibilidade de uma teoria do Design. In.: Anais P&D Design 94. Rio de Janeiro:
AEND-BR, 1994, pg. IV-21.

BOURDIEU, Pierre. A distino crtica social do julgamento. 2. ed. rev. 1. reimpr. Porto Alegre: Zouk,
2013.

CAUQUELIN, Anne. Arte Contempornea: uma introduo. So Paulo: Editora Martins, 2005.

DANTON, Arthur. Andy Warhol. So Paulo: Cosac Naify, 2012, 208 pp.

BESTEN, Liesbeth den. On Jewellery a compendium of international contemporary art jewellery.

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http://www.artjewelryforum.org/articles/the-golden-standard-ofschmuckashau

WACQUANT, Loic. Mapear o campo artstico. Sociologia, problemas e prticas. Lisboa: nmero 48,
2005, pp. 115-121.

WALSH, Vivien. Design, Innovationand the boundaries of the firm. Manchester. ELSEVIER. Research
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