Guia para Inovação em Embalagens - Sulprint

GUIA PARA INOVAO
EM EMBALAGENS
Introduo ................................................................................................................ 3
Saiba qual ser o futuro da embalagem ............................................................. 5
Veja 20 exemplos inovadores de embalagens ................................................. 12
Concluso ............................................................................................................... 23
Sobre a Sulprint .................................................................................................... 25

INTRODUO
INTRODUO
O universo da criao de embalagens no para.

Muitas vezes, elas passam at despercebidas,
mas esto ali para proteger o produto que
abrigam e, de preferncia, atrair o consumidor.
Esse trabalho feito nos bastidores dedicado a
encantar o pblico.
No nada fcil diferenciar-se da concorrncia.
Basta lembrar que todos os dias novos produtos

chegam ao mercado e que a disputa segue
sempre acirrada. As embalagens, ento, adquirem
o papel de oferecer uma experincia extra para o
consumidor e, por meio dela, conquist-lo.
Elas podem ser altamente tecnolgicas ou extremamente minimalistas, dependendo do objetivo que se quer
atingir. Quer saber quais so as novidades desse mercado? Preparamos este guia para falar sobre o futuro
da embalagem e sobre exemplos inovadores que tm ganhado os coraes da clientela. Vem com a gente!
4
SAIBA QUAL SER O FUTURO DA EMBALAGEM
Elas esto por todos os lados. Para onde quer que olhemos, possvel ver os mais diferentes modelos de
embalagens envolvendo todo tipo de produto. Cada vez mais, elas tm se transformado em experincias
para o consumidor e tm um papel essencial no processo de revelar a beleza e o valor do produto.
As embalagens tm ganhado apelo emocional

e interativo. Essas so as tendncias mais
marcantes para elas.
Um dos maiores responsveis por isso o

consumidor: ele o ator principal quando o
assunto embalagem e para ele que elas tm
sido desenvolvidas.
Nesse cenrio, a ordem inovar para competir.

A inovao responsvel por girar o motor da
competitividade e ela, atualmente, vai alm da
melhoria de rentabilidade: praticamente uma
questo de sobrevivncia.
6
Somente quando se entende com excelncia possvel atender na mesma medida.
Em geral, as embalagens buscam atender mais de uma necessidade simultaneamente, embora

normalmente haja a preponderncia de uma. Algumas das motivaes incluem:
reduo de custos (com a substituio de reciclagem (eliminao de grampos ou cola,

materiais na fabricao, por exemplo); recipientes de alumnio e de vidro);
aumento do tempo de prateleira; melhora da apresentao;
maior proteo e segurana; contextualizao de acordo com o estilo de

vida ou com os hbitos do cliente;
frescor prolongado do produto;
sustentabilidade;
praticidade e funcionalidade (no uso, no
transporte e/ou na armazenagem); prestao de servio (acessrios que facilitam
a aplicao ou o uso).
possibilidade de reutilizao;
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EXPERINCIA
Sem a participao do cliente, a experincia com o produto simplesmente no ocorre.
As embalagens devem ser desenhadas, ento, para estimular a interao entre o cliente e o produto.
Um exemplo dessa sutileza a garrafa de conhaque desenhada pela Linea, com rtulo de madeira.
O material faz, assim, referncia ao processo de fabricao da bebida, que envelhecida em barris de
carvalho. Alm de trazer a narrativa da marca, ele d ao consumidor uma sensao de segurana, j que o
ajuda a compreender de onde vem o produto e oferece a ele conhecimento do que est comprando.
O uso dos sentidos humanos no desenvolvimento da embalagem tem se tornado cada vez mais forte.
Os formatos tm buscado inspiraes inovadoras para usar esse recurso sempre em busca da criao de
conexes com o consumidor.
Um dos exemplos mais luxuosos o da cermica usada pela Les Perfumables. possvel encapsular nela
o perfume de forma a recuperar a fragrncia e suas nuances diretamente no frasco (onde permanece por
at seis meses), que apela, alm do olfato, para o tato e a viso.
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SURPRESA
Embalagens que surpreendem o pblico tm

o poder de atrair imediatamente o olhar do
consumidor. Afinal, a embalagem contm, em si,
uma mensagem para o pblico. A tecnologia tem
permitido a criao de embalagens cada vez mais
personalizadas.
Algumas marcas de alimentos e bebidas oferecem

receitas a seus consumidores. como se o cliente
fosse presenteado com aquela oferta. A percepo
de receber um agrado especial da marca torna a
experincia de consumo incrvel.
A Clarins faz algo semelhante ao oferecer um design manuscrito nas embalagens de algumas linhas: como
se aquela mensagem tivesse sido escrita especificamente para aquele cliente. Isso evoca um sentimento de
humanidade em um mundo todo formatado.
9
TECNOLOGIA
J h algum tempo, a tecnologia tem sido usada para estudar o comportamento do consumidor, suas
carncias, seus desejos, suas necessidades e, claro, as oportunidades de encontrar a tecnologia mais
adequada para aumentar as chances de sucesso quando se introduz a inovao.
Uma opo que tem ganhado cada vez mais espao o uso das etiquetas inteligentes. Tambm conhecida
como Radio Frequency IDentification (RFID, Identificao por Radiofrequncia), ela pode ser a prxima
tecnologia de massa para embalagens (como o cdigo de barras, por exemplo).
A vantagem da RFID a possibilidade de agregar informaes importantes: rastreabilidade, prazo de

validade, preo, controle de estoques, pagamento diretamente pelo celular sem a necessidade de passar
pelo caixa e outras.
Outras tecnologias incluem o QR Code (mais simples e mais barato para ser implementado. J na outra
ponta, a Near Field Communication (NFC, comunicao de curto alcance) e a realidade aumentada
tambm se mostram promissoras (e mais caras).
10
MATERIAIS
As propriedades dos materiais hoje no so mais

uma barreira: existem, por exemplo, garrafas de vidro
em formatos inusitados, barreiras luz ultravioleta
at na cor branca, decoraes, impresses e novos
rtulos nas mais variadas texturas, entre outros.
o caso, por exemplo, dos vinhos que usam tampa

de rosca. Apesar de ser quase uma heresia para
alguns amantes da bebida, a rosca facilita o trabalho
de abertura do recipiente e ainda contribui para um
eventual refechamento da bebida.
Nessa mesma categoria esto outras bebidas, como

cervejas e refrigerantes, que alm de oferecer a
tampa rosquevel, j esto disponveis em diferentes
opes de volume para reduzir os desperdcios.
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VEJA 20 EXEMPLOS INOVADORES DE EMBALAGENS
1. ENERGTICO DE GOJI BERRY
Em forma de lmpada, a garrafa do energtico Gloji

est atrelada ao slogan da marca (The Juice that
makes you glow ou O suco que faz voc brilhar,
em portugus). A bebida um composto de rom e
goji berry, uma fruta extica e energtica da China.
2. PASTILHAS
Sabe quando a garganta est arranhada?
Divulgao.
Nada como uma boa pastilha para alivi-la, certo? A
marca sua Ricola desenvolveu uma comunicao
muito eficiente na embalagem de suas balas:
quando esto fechadas, o papel que as envolve
mostra gargantas enroladas. Assim que so abertas,
as gargantas ficam livres.
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3. QUICK FRUIT
Na mesma linha da embalagem de suco de

Fukasawa, a do Quick Fruit tambm aposta no
realismo. Cada pote do produto contm a metade de
uma fruta. Na tampa, a imagem da fruta cortada,
retratando exatamente o contedo.
4. UMA FACA MO
O que voc faz quando tem a manteiga para passar

no po, mas no tem uma faca disponvel?
O designer coreano Yeongkeun Jeong resolveu

o problema: ele substituiu a tampa tradicional da
manteiga descartvel, de papel, por uma em formato
Divulgao.
de faca com textura de madeira. Essa seria uma boa

ideia para as tampas de iogurte tambm.
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5. TEA SHIRTS
Os amantes de ch vo reconhecer o problema:

comum perder o saquinho dentro da xcara
quando o cordo arrebenta.
Que tal, ento, saquinhos de ch em formato

de camiseta pendurada em um cabide (que se
adapta borda de qualquer xcara)? Foi o que o
designer Soon Mo Kan idealizou.
Divulgao.
6. MSICA
Os fones de ouvido Not so embalados usando

apenas um carto de papel imitando uma
partitura. O grande diferencial que o prprio
corpo do produto usado para formar uma nota
musical. A assinatura da designer Corinne Pant.
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7. SUCOS REALISTAS
O designer japons Naoto Fukasawa desenhou

embalagens para sucos com aparncia e textura
hiper-realistas de casca de fruta. A ideia que
essas caractersticas sejam transpostas fielmente
para a caixinha de suco, imitando, inclusive, a
escala de cores das cascas.
8. L
Uma marca alem de l, a Rellana, teve uma

sacada muito simples: imprimir rostos nos
Divulgao. rtulos e demonstrar que seu produto, os novelos
de l em diferentes cores, ideal para tecer
gorros e cachecis em tric ou croch.
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9. LEITE DA VACA
A marca americana Kemps, que produz leite,

colocou duas de suas opes (morango e
chocolate) com baixo teor de gordura dentro de
vaquinhas de plstico.
10. CASCA DE FRUTA
Aquela sensao de descascar a fruta na hora

de fazer a caipirinha foi a inspirao para as
embalagens da edio comemorativa da vodka
Smirnoff Caipiroska. As garrafas, com texturas
de limo, morango e maracuj, precisavam ser
Divulgao.
descascadas para ento serem abertas.
17
11. TEMPERATURA CERTA
Que tal uma garrafa que avisa quando est no

ponto? A Vodka Absolute orgnica Swiss Khortytsa
Ice fica azul quando a temperatura inferior a 5
graus Celsius.
12. SAL E ACAR NO POTE
Sal e acar normalmente vm em embalagens

de plstico ou papel que so descartadas quando
o produto transferido para um recipiente prprio.
Divulgao.
A espanhola Soso Factory inovou criando um pote

muito mais prtico, que pode ser usado em casa.
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13. BALAS
A americana Amuse Mints colocou suas balas

dentro de um continer em formato de chinelo.
Inovador e atraente, ele tem, nas tiras, uma forma
mais fcil de abrir a lata.
14. BIBLIOTECA
Que tal, ao comprar um perfume, poder saber mais

sobre os aromas que o compem?
Divulgao.
Foi a partir dessa ideia que a Ineke Floral Curiosities
lanou uma edio limitada de perfumes que vm
dentro de um livro cada um tem seu respectivo
carto de biblioteca trazendo a descrio do produto.
19
15. REALIDADE AUMENTADA
A embalagem em geral continua a mesma, mas agrega o recurso de realidade aumentada que permite
a interatividade entre a empresa e o consumidor. O achocolatado Chokynho e o leite condensado da
Marajoara, por exemplo, j esto usando o recurso ativamente.
16. DOIS EM UM
Sabe aquele produto que fica melhor com um acompanhamento? Existem embalagens que agregam os
dois, colocados em duas cmaras distintas e separados apenas por um filme o consumidor que decide
como vai consumi-lo.
17. VRIAS PORES
A empresa alem ltje escolheu embalar seus amendoins em pores individuais.
Como so guardados a vcuo, eles ficam crocantes por mais tempo e o consumidor compra quantidades
mais adequadas em vez de se ver obrigado comer um pacote grande de uma vez.
20
18. STAND UP POUCH
Se antes elas eram quase exclusivas aos

atomatados, agora j guardam sopas, pratos
prontos, sucos e muitos outros. Alm de
serem mais econmicas (no transporte e no
armazenamento, por exemplo), as stand up
pouch permitem uma infinidade de opes
de formatos tornando os produtos bastante
atraente para diferentes pblicos.
19. DOSE NICA
Os pequenos sachs que podem ser servidos

com apenas uma mo tm, no fundo, um filme
rgido com um pr-corte no centro e no painel
frontal, um filme flexvel. Quando dobrados, o
verso rgido se quebra e o produto dispensado.
21
20. BISNAGA
O Clip-tube uma embalagem

que funciona como bisnaga
e serve para vrios produtos
pastosos como queijo
processado, cremes, pats,
maionese, mostarda e at Divulgao.
adesivos.
Um bico rgido ajuda a dispensar

o produto.
22
CONCLUSO
CONCLUSO
No geral, a tecnologia tem permitido grandes avanos nos materiais usados em embalagens e at na forma
como as marcas se diferenciam dos concorrentes. Mais novidades devem estar a caminho, j que a
nanotecnologia traz oportunidades de manipular as propriedades dos materiais.
Todos esses avanos devem ser aliados a aspectos como o envelhecimento da populao, a cultura,
as tradies, a sade e a segurana para que o desenvolvimento de embalagens realmente atenda s
necessidades e aos desejos das pessoas afinal, estes se transformam com o tempo.
Em muitos casos, o novo olhar sobre algo j bastante comum que realmente se torna um diferencial.
Nos exemplos apresentados anteriormente, as embalagens mais inovadoras tm usado elementos

simples, do cotidiano do cidado comum, para se destacar.
fundamental, tambm, que voc trabalhe no sentido de oferecer uma contribuio maior usando menos
recursos. Chegamos ao momento em que preciso fazer cada vez mais usando sempre menos a
sustentabilidade no pode ser negligenciada na tentativa de conquistar novos pblicos e consumidores.
24
A Sulprint desenvolve solues em embalagens flexveis. Com 39 anos de know-
how em filmes tcnicos, agregamos valor aos produtos de nossos clientes, por meio
de alta tecnologia em impresso e maior ganho de eficincia em mquina.
Atendemos em todo o territrio nacional e estamos presentes em mais de 70

pases nos 5 continentes, atravs de seus clientes.
Somos uma empresa brasileira e de origem familiar, que busca a melhoria contnua
em tudo o que fazemos, seja como profissionais, nos produtos e processos.
Queremos ser cada vez mais fortes, mais humanos e melhores, criando valor para a
sociedade como um todo, em todas as dimenses: social, econmico e ambiental.
Para conhecer mais sobre nossa empresa e saber como podemos agregar valor
sua marca, acesse o nosso site!

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No nada fcil diferenciar-se da concorrncia.

Basta lembrar que todos os dias novos produtos

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Um dos maiores responsveis por isso o

Nesse cenrio, a ordem inovar para competir.

Somente quando se entende com excelncia possvel atender na mesma medida.

Em geral, as embalagens buscam atender mais de uma necessidade simultaneamente, embora

reduo de custos (com a substituio de reciclagem (eliminao de grampos ou cola,

aumento do tempo de prateleira; melhora da apresentao;

maior proteo e segurana; contextualizao de acordo com o estilo de

Sem a participao do cliente, a experincia com o produto simplesmente no ocorre.

Embalagens que surpreendem o pblico tm

Algumas marcas de alimentos e bebidas oferecem

A vantagem da RFID a possibilidade de agregar informaes importantes: rastreabilidade, prazo de

As propriedades dos materiais hoje no so mais

o caso, por exemplo, dos vinhos que usam tampa

Nessa mesma categoria esto outras bebidas, como

1. ENERGTICO DE GOJI BERRY

Em forma de lmpada, a garrafa do energtico Gloji

Sabe quando a garganta est arranhada?

Na mesma linha da embalagem de suco de

O que voc faz quando tem a manteiga para passar

O designer coreano Yeongkeun Jeong resolveu

de faca com textura de madeira. Essa seria uma boa

Os amantes de ch vo reconhecer o problema:

Que tal, ento, saquinhos de ch em formato

Os fones de ouvido Not so embalados usando

O designer japons Naoto Fukasawa desenhou

Uma marca alem de l, a Rellana, teve uma

A marca americana Kemps, que produz leite,

10. CASCA DE FRUTA

Aquela sensao de descascar a fruta na hora

11. TEMPERATURA CERTA

Que tal uma garrafa que avisa quando est no

12. SAL E ACAR NO POTE

Sal e acar normalmente vm em embalagens

A espanhola Soso Factory inovou criando um pote

A americana Amuse Mints colocou suas balas

Que tal, ao comprar um perfume, poder saber mais

15. REALIDADE AUMENTADA

17. VRIAS PORES

A empresa alem ltje escolheu embalar seus amendoins em pores individuais.

18. STAND UP POUCH

Se antes elas eram quase exclusivas aos

19. DOSE NICA

Os pequenos sachs que podem ser servidos

O Clip-tube uma embalagem

Um bico rgido ajuda a dispensar

Nos exemplos apresentados anteriormente, as embalagens mais inovadoras tm usado elementos

Atendemos em todo o territrio nacional e estamos presentes em mais de 70

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