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Cultura de masas en
las Sociedades Actuales
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
1. Introduccin. .......................................................................... 3
3. Conclusiones. .........................................................................21
2
El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
1. Introduccin.
En este apartado trazar de manera breve las lneas argumentativas del presente
ensayo para contextualizar y delimitar el tema que se va a abordar a continuacin, de
igual modo, subrayar y definir los conceptos que se postulan como claves para
entender y analizar los aspectos bsicos que vertebran todo el anlisis del papel que
juegan el Individuo y la Cultura de Masas en la sociedad contempornea y que me van
a permitir discutir sobre las principales teoras y tericos que han abordado la temtica
para poder comprender de manera ms particular la relevancia de la Informacin y de
la Comunicacin en el mundo actual.
1
En la que se podra decir que la tesis es el individuo y su anttesis es la masa, la sociedad
sistematizada, estandarizada y estereotipada que lo anula y lo oprime.
3
El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
Antes de abordar el anlisis detallado de las principales teoras acerca de las masas y
su confrontacin con el individuo es necesario precisar y definir algunos trminos que
se van a repetir con frecuencia a lo largo de estas pginas y que dada su aparente
ambigedad y lo difuso de su especificacin es conveniente esbozar unas breves
ideas acerca de las mismos a travs de las principales aportaciones de los pensadores
de las teoras de la Informacin y la Comunicacin.
-sociedad de masas: Muchos tericos han aportado su anlisis a la hora de definir este
concepto. Desde Ortega y Gasset en su Rebelin de las Masas (Gasset, 1930) pasando
por el enorme tratamiento que de l hicieran Adorno y Horkheimer con su obra
Dialctica de la Ilustracin publicada poco despus de la Segunda Guerra Mundial
hasta llegar a la publicacin de Apocalpticos e Integrados (Eco, 1965) con la que el
semilogo italiano pretende clarificar el sujeto masa a travs de aquellos que ven en
l la destruccin del sistema o los que piensan que va a servir para democratizar la
cultura. Otros autores como Mcluhan siguieron tras Eco aportando teoras y
propuestas para explicar el concepto de masas y sociedades de masas. Lo cierto es
que uno de los primeros en acuar el trmino sociedad de masas fue el francs mile
Durkheim, maestro del Funcionalismo, que vea un organismo indiferenciado del que
los individuos formaran parte a la manera de los tomos. Las ideas funcionalistas
tuvieron su continuacin en las teoras de Talcott Parsons que tambin desarrollar
una significativa contribucin a la Sociologa2. Por tanto las masas o las sociedades
de masas (que vendran a ser conceptos anlogos) se caracterizan por estar
conformadas por una agregacin homognea de individuos y por mostrar un
comportamiento comn aunque, los individuos en su particularidad sean diferentes
entre s en relacin a su procedencia social o econmica, gustos, pensamientos, etc.
Para Ortega3, que vea en las masas un peligro inminente que conllevara la
desaparicin de la alta cultura, este era el poder de las masas o masa:
2
A travs de su importante obra El sistema social (1951) en la que expone las bases de su conocida teora
sistmica para explicar las relaciones sociales.
3
ORTEGA Y GASSET, J., La rebelin de las masas, Espasa-Calpe, 2005, Madrid.
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
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La concepcin que tiene Mcluhan sobre las masas es bastante ms positiva que la de los tericos
anteriores ya que cree en una sociedad ms participativa a travs de las tecnologas y capaz de desarrollar
un estilo de vida ms confortable e interconectado. Gonzlez Martn en su obra Teora General de la
Publicidad define a la corriente encabezada por Mcluhan como la de la utopia.
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Adems, por supuesto, de las condiciones materiales propias de la sociedad industrializada y de la
formacin de la lite burguesa que fue capaz de desarrollar y promover una sociedad de consumo.
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
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Vase: ADORNO, T.W., HORKHEIMER M., Dialctica de la Ilustracin: fragmentos filosficos,
Editorial Trotta, Madrid, 1994. El trmino industria cultural ser introducido en Europa por E. Morin en
1962.
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Esa insercin de la cultura en los circuitos comerciales de consumo supona una concepcin negativa ya
que para estos tericos y otros como Zallo supona que esos productos culturales industriales tenan la
funcin de reproducir la dominacin ideolgica y social.
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Op.cit. pg 178.
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
-medios de comunicacin de masas (mass media): Son aquellos que surgen a partir de
la Revolucin Industrial en el marco de las sociedades contemporneas y que
encontraran herramientas idneas para su difusin en la radio, el cine y la televisin.
Para aclarar este trmino es requisito obligatorio pararse en las atribuciones que
otorgan los funcionalistas al mismo. Lazarsfeld y Merton atribuyen al concepto su
capacidad de disfuncin narcotizante. Es decir, que los medios de masas pueden
actuar como ciertas drogas provocando la inaccin, la actitud pasiva en los sujetos
receptores. Por su parte, Lasswell piensa que el papel de los medios de comunicacin
de masas es el de actuar como vigilantes de un orden establecido, establecer
relaciones entre los distintos grupos de la sociedad (hacerlos masa) y transmitir una
serie de mensajes que funcionen como influencias10. Mcluhan en su obra
Comprender los Medios de Comunicacin (Mcluhan, 1964) acuar la frase que le hizo
clebre el medio es el mensaje atribuyendo una enorme importancia y significacin
al medio que es el que va a marcar la diferencia, ms all de su propio contenido, de su
mensaje que es el mismo (el intercambio simplificado en extremo), hacindolos la
misma cosa.
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Vese: ECO, U ., Apocalpticos e Integrados, Debolsillo, Barcelona, 2004.
10
Vase tambin: LASSWELL, H., La poltica como reparto de influencia, Aguilar, Madrid, 1974.
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
Son incontables la cantidad de libros, artculos, tesis y ensayos que nos hablan sobre la
cultura de masas, los medios de comunicacin de masas y de las industrias culturales.
Desde la Escuela Funcionalista americana pasando por la Teoras Crticas hasta llegar a
los anlisis ms recientes realizados por McLuhan, Habermas, Macdonald, Daniel Bell
o Abraham Noles que siguieron aportando numerosas ideas para poder explicar la
cultura de masas, su recorrido histrico y su pervivencia o desaparicin. Sern estos
autores los que tenga en cuenta a la hora de analizar s la cultura de masas sigue
presente en nuestra sociedad actual (sociedad conocida como postindustrial o
posmoderna) o si por el contrario, y en la opinin de autores como Eco, Bell o Mcluhan
se ha transformado en otro tipo de sociedad vinculada a las nuevas tecnologas como
en la opinin de este ltimo autor: El hombre masa es un concepto de velocidad
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electrnica no la cantidad fsica por lo que ya la masa no sera esa agrupacin
homognea de hombres sino la capacidad de difundir el mensaje de forma masiva.
El inters que ha suscitado el desarrollo de las sociedades y cultura de masas en
antroplogos, socilogos, economistas, filsofos, etc. se ha traducido en una cantidad
ingente de material y en la pluralidad y heterogeneidad en las teoras que estudian ese
fenmeno de la modernidad como uno de los cambios ms importantes en la Historia
de la Humanidad. Es cierto, la capacidad de generar, transmitir y manipular
informacin ya en los inicios del siglo XIX supuso que la difusin de la informacin se
hiciese a gran escala y que pudiese llegar a gran parte de la poblacin. Con la posterior
aparicin de la radio, el cine y la televisin la capacidad de difundir los mensajes
aumentara exponencialmente contribuyendo al desarrollo y formacin de una
sociedad mucho ms igualitaria, (en cuanto al acceso a la informacin),
interconectada y consumista creando un sistema que se ha acelerado en nuestros das
gracias, sobre todo, a Internet.
Hoy da, nos situamos ante una sociedad de la inmediatez, una sociedad vida de
noticias al minuto y que vive ms interconectada que nunca gracias a las nuevas
11
En McLUHAN, M., Comprender los medios, Paids Comunicacin, Barcelona, 1996. En este libro el
autor tambin define dos conceptos trascendentales como es el de los medios fros y los medios
calientes que tanta repercusin tuvieron posteriormente.
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
En este apartado analizar la capacidad del individuo para poder enfrentarse al poder
alienatorio y persuasivo de la cultura de masas y desarrollar una cultura propia,
autnoma y nica. Para ello debatir y reflexionar sobre si se ha producido el fin de la
cultura de masas y el sistema actual en el que viven la gran mayora de las sociedades
avanzadas permite al hombre, al ser humano, poder modificar e interpretar la
informacin que recibe de manera libre o lo hace segn unas pautas de conducta que
sirven para todo el grupo, para toda la masa y que son indiferenciables. Se trata de
dilucidar si el hombre es sujeto o vctima ante la cultura actual, es decir, si la cultura
viene impuesta y no es ms que un valor aadido de los productos para facilitar su
consumo industrial12
12
Vase, GNZALEZ MARTN, J.A., Teora general de la Publicidad, Fondo de Cultura Econmica,
Mxico, 1996, pp. 418-419.
13
BELL, D., El advenimiento de la sociedad post-industrial, Alianza, Madrid, 1991.
En este libro el autor advierte de un cambio histrico, de la transicin hacia un modelo basado en la
informacin y el conocimiento, cuyas consecuencias alcanzan a las relaciones de poder, la estratificacin
social y la reconfiguracin de los valores polticos, sociales y culturales. Para Bell, son las tecnologas de
la informacin las que dan proyeccin a la ruptura histrica sobre los modelos y perodos previos, y
discrepa de la validez de los planteamientos ideolgicos de la izquierda, sobre todo, los de los neo-
marxistas.
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Tambin destaca su obra, El Hombre Unidemensional (1964) en la que nos habla de la alienacin y del
pensamiento nico en las nuevas sociedades.
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BENJAMIN, W., La obra de arte en la era de su reproducibilidad tcnica, Taurus, Madrid, 1973.
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MACDONALD, D., Masscult y Midcult, en La industria de la cultura, Madrid, Alberto Corazn,
1969.
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adaptan a nuestros estilo. Pero, paradjicamente, ese estilo tan personal y nico es el
que poseen ms de un milln de personas en todo el mundo por usar una cifra.
Por lo tanto, podemos hablar de que la comunicacin y la informacin se dirige
igualmente a las masas y se apoya en las tecnologas y los nuevos dispositivos
electrnicos para llegar de forma ms rpida e inmediata al receptor. Al ser la oferta
tan sumamente alta, los medios de comunicacin tienen que especializarse para poder
seguir vendiendo sus productos y no hay mejor manera de llegar a todo el pblico
que es la de pasar por un individuo concreto. Se t mismo, Una fragancia slo para
ti y eslganes similares se centran en el receptor de manera concreta, pero su
intencin es la compra masiva. Con las industrias culturales sucede algo similar. Se
venden libros y msica que contribuye al receptor a sentirse nico al poseerla pero
que es producida en serie y su impacto sobre la audiencia es brutal. Un ejemplo de
esto es la proliferacin de la literatura de consumo con obras como El Cdigo Da
Vinci o series de TV de culto como Lost.
Lo que se pretende es dar la sensacin que esos productos no estn dirigidos a las
masas sino que estn enfocados en un pblico muy selectivo y reducido.
Internet y los otros medios han contribuido a personalizar los procesos de informacin
y comunicacin para hacer un consumo mucho ms personalizado y dirigido
directamente al receptor casi sin intermediaciones. Esto entronca directamente con lo
que en el siguiente punto se va a desarrollar.
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El individuo vs. las masas en las sociedades actuales
En los ltimos aos han proliferado nuevas formas de comunicacin que han
privilegiado las comunicaciones horizontales17 sobre las tradicionalmente impuestas
verticales y que servan para reafirmar el orden impuesto y las formas de dominacin.
Esas comunicaciones horizontales encuentran su mximo desarrollo a travs de los
chats, de los foros y, sobre todo, de las redes sociales. En estos formatos de
comunicacin no hay ninguna intencin de establecer relaciones de consumo por lo
que son canales meramente de intercambio de comunicacin. En ellos, son los iguales
los que intercambian informacin slo con la pura intencin de comunicarse. Esto
significa que en Internet y en sus aplicaciones han encontrado las masas su forma de
controlar y manipular la informacin y de comunicarse entre ellas sin necesidad de
utilizar los medios tradicionales. Por tanto, este hecho es trascendental porque supone
la verdadera democratizacin del acceso a la informacin y a la comunicacin aunque
no exenta de los posibles efectos adversos derivados del mal uso intencionado de
estos espacios. El individuo es ahora capaz de llegar de manera personal hasta la
informacin que desea y ya no es por tanto, un ser que espera a recibir los mensajes
de manera totalmente pasiva y dentro de un grupo bastante amplio y homogneo.
Sin embargo, pienso que estos nuevos soportes sirven tambin para consolidar la
tradicin consumista y el sistema social configurado pues en s no constituyen
herramientas lo suficientemente potentes para desbaratar el actual estado de cosas.
Pueden actuar como correctores pero no tienen la influencia ni la capacidad para
llegar a la mayora de la poblacin como todava sigue teniendo la TV, la radio o incluso
la propia prensa escrita.
Esto no quiere decir que haya que menospreciar su importancia pues todos estamos
viendo la capacidad de influencia que estn teniendo, sobre todo, las plataformas
sociales. Baste recordar el hecho de aquella seora inglesa que fue grabada cuando
arrojaba un gato en un contenedor y cerraba inmediatamente la tapa. Al da siguiente
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Manuel Castells en su obra Comunicacin y Poder desarrolla toda una teora acerca de los medios y de
las nuevas formas de comunicacin a travs de las redes sociales que privilegian la comunicacin
horizontal. Vase, CASTELLS, M., Comunicacin y Poder, Alianza Editorial, Madrid, 2009.
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Se puede afirmar que algunas plataformas sociales sirven como trampoln para la exposicin de
determinadas opiniones colectivas con el riesgo que eso puede llegar a entraar.
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Podran plantearse infinidad de preguntas y a muchas de ellas no se les podra dar una
respuesta clara. Lo cierto es que algunos autores afirman que la cultura de masas
puede tener su lado positivo (Eco o McLuhan) ya que permite el acceso a la cultura por
parte de un nmero importante de individuos que antes se haban visto privados de
ella. Piensan que mejor esta cultura que ninguna y que adems la difusin de esta
cultura puede contribuir a la difusin de un estado de bienestar.
Otros autores, como los clsicos de la primera etapa de la Escuela de Frankfurt opinan
que el individuo sufre un proceso de negacin frente a la masa en lo que se ha
conocido como disfuncin narcotizante de los medios. Una sociedad unidimensional
como la definira Marcuse caracterizada por un comportamiento idntico, uniforme y
sujeta a las promesas de placer de los medios que nunca se llegan a constatar.
Pero aunque a gran escala, la masa presenta un comportamiento global19, el
individuo por s mismo puede declararse rebelde al sistema impuesto. As sucedi, de
hecho, cuando los receptores empezaron a tomar parte activa del proceso social en el
que estaban inmersos y obligaron a las grandes empresas a modificar sus estrategias
para poder seguir vendiendo sus productos a unas masas cada vez ms exigentes e
inconformistas. Hoy da, es el individuo el que asume un papel activo en los procesos
de comunicacin e informacin. Elige los medios y los soportes que quiere consumir y
discrimina unos tantos, obliga a cerrar grandes multinacionales cuando las deja de lado
y participa cada vez ms en esos procesos a travs de las plataformas digitales ya
comentadas. En el fondo sigue siendo un individuo potencialmente consumidor de las
industrias culturales pero ese narcotizante del que hablaban los tericos ha
disminuido en intensidad y ha permitido a los sujetos tomar un papel que se ha vuelto
en contra de aquellos planificadores y diseadores de unos medios difusores de unas
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Aunque es profundamente heterognea en su composicin y procedencia.
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Un individuo ahora elige el que concierto que quiere or, el libro que quiere leer y la
pelcula que quiere ver de entre una serie casi infinita de posibilidades. La industria
cultural vive de la difusin de esos contenidos pero es el hombre el que ahora elige
unos y descarta otros. La cultura est sometida a la tecnologa y a las influencias del
poder actual pero el individuo tiene acceso a ella y eso ha sido, en parte, muy
beneficioso pues ha contribuido a la formacin intelectual de gran parte de la sociedad
aunque como contrapartida ha dado lugar a una sociedad con una cultura de bajo
perfil, consumista y potencialmente homognea.
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Este autor afirma que la sociedad de masas ha tendido a una sociedad ms fragmentada y con unas
caractersticas muy concretadas aunque plenamente interconectada con las otras sociedades a travs de las
tecnologas.
Hall, S. "Notas sobre la deconstruccin de lo popular" en SAMUEL, R. (ed.) Historia popular y teora
socialista. Barcelona: Crtica, 1984.
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3. Conclusiones.
Con este ensayo he pretendido, por un lado, analizar los pensamientos y supuestos de
algunos de los principales tericos de las masas para intentar delimitar y centrar un
estudio que, per se, es amplsimo y ha sido abarcado desde multitud de pticas. Por
otro, he querido trazar sucintamente el papel que siguen teniendo las masas en la
actualidad enfrentndolo al individuo que tiene, si quiere asumirla, la difcil misin de
defenderse y de luchar contra la tirana de los medios y de los estereotipos y normas
impuestas por estos. He tratado de ver la importancia que asumen ambos en el marco
de una sociedad en plena transformacin, que navega a la velocidad de la luz y que
probablemente maana sea an ms compleja y diferente de lo que lo es hoy. Una
sociedad que inmersa en sus propias contradicciones, se esta haciendo cada vez ms
egosta e individualista pero que no puede prescindir de los mecanismos para anclar
unas relaciones sociales que hoy ms que nunca dependen de las nuevas tecnologas y
de la industria cultural que se nos impone. Terminar aludiendo a unas palabras del
socilogo espaol Manuel Castells sobre la capacidad que tiene el individuo de poder
liberarse de esa dominacin oculta: Participando en la produccin cultural de los
medios de comunicacin de masas y desarrollando redes independientes de
comunicacin horizontal, los ciudadanos de la Era de la Informacin son capaces de
inventar nuevos programas para sus vidas con los materiales de sus sufrimientos,
miedos, sueos y esperanzas. Sigue diciendo el autor, si no conocemos las formas de
poder en la sociedad red, no podremos neutralizar el ejercicio injusto de dicho poder;
y si no sabemos exactamente quienes tienen el poder y dnde encontrarlos, no
podremos desafiar su oculta pero decisiva dominacin.
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4. Bibliografa consultada.
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5. Recursos electrnicos.
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