Professional Documents
Culture Documents
Carrera: Turismo
Asignatura: Marketing Turistico
Grupo: A
Docente: Lic. Jenny Elvira Rullier de Campero
Periodo Acadmico: I del 2017
Subsede: la Paz
Copyright (15/06/2016) por (Castillo, Jimnez, Melendres, Yana, Saavedra ). Todos los derechos reservados.
Ttulo: Estudio de mercado de las islas Suriqui, Pariti y Kalahuta
Autor: Kevin Octavio Castillo; Ximena Mariel Jimnez Oblitas; Emanuel Bryan Melendres Villegas; Mijael
Yana Aluce, Mauricio Andres Saavedra Flores.
__________________________________________________________________________________________________________
RESUMEN:
ABSTRACT:
Research work on tourism, specifically community tourism, the main objective is to develop the
marketing plan for the visit to the islands Suriqui, Pariti and Kalahuta, community tourism covers
some branches of tourism in which research focuses as: tourism Adventure tourism, nature tourism,
community tourism, cultural tourism. And the definition we carry. We want to reach a level of self-
sustainable tourism. That tourism contributes significant income for the economic, social,
educational development of the islands or communities through the offer of the tourist product. So
that in the future it will be promoted so that they begin to exploit this project and make a feasibility
study.
Tabla de contenido
Tabla de contenido
Tabla de contenido ............................................................................................................... 3
Captulo 1 .............................................................................................................................. 4
1.1 Introduccin e informacin general .......................................................................... 4
2. Objetivo ............................................................................................................................. 4
3. Esquema ............................................................................................................................ 5
3.1 Desarrollo del plan ..................................................................................................... 5
Tabla 1 Esquema de: Definicin del esquema del concepto de negocio: turismo
sostenible ........................................................................................................................... 5
3.2. Anlisis de la situacin .................................................................................................. 6
3.3 Anlisis de los competidores ......................................................................................... 9
4. ANALISIS FODA Y MATRIZ DAFO ISLA SURIQUI ............................................. 10
4.1 Definicin de objetivos ............................................................................................ 11
4.4 Localizacin isla Suriqui:............................................................................................ 13
5 Estrategia para cada componente ................................................................................. 14
Plan estratgico de Marketing isla Suriqui ...................................................................... 14
5.1 MIX PRODUCTO SERVICIO LAS 4 PS .............................................................. 15
6. Anlisis de diagnostico ................................................................................................... 20
7. Investigacin de mercado............................................................................................... 21
8. Objetivo de la investigacin de mercado ...................................................................... 22
9. Las 7Sde las islas Suriqui, Pariti y Kalahuta ............................................................ 25
10. Definicin de concepto de negocio ............................................................................... 26
11 Conclusiones .............................................................................................................. 27
12. Anexos ............................................................................................................................ 28
Bibliografa .......................................................................................................................... 33
Titicaca fue el lago sagrado de los Incas, siendo que sus leyendas explican que el Imperio
Incaico naci en la Isla del Sol. En s, este lago fue de vital importancia para las culturas
prehispnicas como los Chiripas, Wankaranis, Tihuanacotas, Incas y Aymaras, de los que
se conservan en la actualidad restos arqueolgicos en distintos lugares como la Isla del Sol,
Isla de la Luna, Isla Pariti, isla Suriqui, Sampaya y la Pennsula de Copacabana. Estas
culturas ancestrales legaron el lazo de unin y respeto con la naturaleza, adems de su
cosmovisin.
As, este lago majestuoso, con sus paisajes de excepcional belleza y todo su legado, es uno
de los principales destinos tursticos de Bolivia que posee importantes atractivos
paisajsticos, artesanales, histricos, festivos, arqueolgicos y muchas tradiciones que
invitan al viajero a recorrer sus aguas, orillas e islas sagradas. <H5<ATRACTIVOS<
h5>Sitios arqueolgicos y prehispnicos en las poblaciones situadas en sus orillase islas.
Adems paseos en bote, pesca, criaderos de trucha y turismo comunitario. (Economica,
2008)
2. Objetivo
Tabla 1 Esquema de: Definicin del esquema del concepto de negocio: turismo
sostenible
Anlisis de la situacin
Anlisis de las
competidoras
Oportunidades y
Investigacin de mercado
Amenazas
Fortalezas y
Debilidades
Definicin de objetivos
Programas de accin
Presupuesto
Sistema de seguimiento y
control de resultados
Anlisis externo
El gnero masculino impone con 62% al gnero femenino con 38% de personas que fueron
encuestadas en cuanto a turistas de en la ciudad de La Paz. En las edades podemos ver que
los turistas entre 21 a 27 aos viaja ms con un 78% en segundo lugar se encuentra los de
27 o ms con un 16% y por ultimo esta los que cuentan con 18 a 20 aos solo con el 6%.
La procedencia de turistas que visitan Bolivia podemos ver que el primer lugar lo ocupa los
procedentes de Europa con un 55% le sigue los de Asia con el 24% en tercer lugar esta Los
turistas que visitan La Paz tiene un 38% los cuales no conocan las islas mencionadas, las
dems personas que se enteraron de las islas se enteraron de su existencia fue a travs del
internet con el 35% seguido por recomendacin de otras personas con el 18%, en ltimo
lugar se lleg a solicitar informacin mediante las agencias de viajes con el 9%.
INVESTIGACION DE MERCADO
Segn la recoleccin de datos estadsticos podemos perfilar el tipo de turista que llega a
estas zonas de las islas menores de suriqui pariti y kalahuta de genero masculino
preferentemente de Europa o Asia de aproximadamente 20 para arriba `preferentemente
prefieren realizar trekking.
OBJETIVO DE LA INVESTIGACION
De esta manera podemos identificar al tipo de turista y saber cmo satisfacer sus
necesidades ofrecindole un producto econmico y de alta calidad.
La isla Coati o de la luna, en el lago Titicaca, alberga a una de las comunidades que
asumi su potencial turstico y lo aprovecha para generar ingresos adicionales a sus
practica de pesca y agricultura.
Esta experiencia de xito es resultado del programa Rutas, que comenz hace dos aos en
poblaciones rurales de Bolivia, Per y Ecuador. Fue ejecutado por fundaciones Codespa y
cont con el apoyo financiero del Banco de Desarrollo de Amrica Latina (CAF).
Segn el director de Codespa para Per y Bolivia, Javier Bendez, en el mundo crece cada
vez ms la preferencia por el turismo comunitario en las regiones andinas. El objetivo
central del proyecto, ms all de la generacin de ingresos por el turismo, era la
revalorizacin de las culturas de estas regiones. Durante la aplicacin del proyecto naci
en las poblaciones del lado Boliviano del lago Titicaca la red Apthapi . El conglomerado
de miembros de cinco comunidades fue parte de una serie de capacitaciones, mejor los
servicios que ya ofreca y revaloriz prcticas como el tejido y el arte culinario ancestral.
Antes nos dedicbamos a la pesca, pero como ya no hay tanto pescado y las comunidades
estn creciendo, atendemos a los turistas y ya vivimos de eso cuenta la comunaria
Valeriana Mendoza Choque
Desarrollar un plan de Marketing para aumentarel flujo turistico en las islas Suriqui,Pariti y
Kalahuta.
F1-O1 Innovar con marketing para que as se pueda ayudar a que la isla tenga un
flujo turstico, aprovechando el nivel de ayuda que implementaran los comunitarios en
cuanto a la isla Suriqui.
F1-A1 Capacitar a los comunarios para que as puedan tener una organizacin mejor
e independiente para el uso de lengua originaria como extranjera.
F2-A2 Que los comunarios usen las artesanas para el mejor comercio y flujo de
marketing en cuanto a las artesanas de la isla suriqui.
D2-A2 Las islas no cuentan con tiendas y alojamientos para la estadia de de turistas,
tampoco los medios de transporte (botes) no cuentan con salvavidas de emergencia.
Nuestro producto se basa en el turismo ecolgico, cultural, aventura, trekking en las islas
Suriqui, Pariti, Kalahuta en la cual se desea llegar a turistas interesados a la cultura y a la
ecologa que se trata de plantear en el lugar a las diferentes islas para poder conocer la
riqueza cultural que existe en ellas .
La isla tiene dimensiones mximas de 3,7 km de largo por 2,2 de ancho y una superficie
aproximada de 4,5 km.
CULATURALES Y
ARTESANALES: Balsa de totora otro tipo
de artesana
ATRACTIVOS:
NATURALES: Vistas panormicas
Museo en refaccin
Alojamientos,
SERVICIOS: comunitarios
espordicos
Restaurantes
En primer lugar como podramos mejorar el servicio y producto con turismo sostenible de
las islas para satisfacer las expectativas del turismo adems ser una gran ayuda para los
comunarios ya que tendrn ms visitas y una mayor venta de sus artesanas
Subiendo al cerro hay una vista muy hermosa, al llegar a la cima del cerro se puede
observar el otro lado de la isla el lago menor y otras islas de alrededor se encuentran islas
peruanas y tambin se observa a lo lejos los nevados.
La tercera isla es la de kalauta al llegar hay que caminar para llegar los Chulpares donde
contenan momias pero por casos desconocidos los comunarios tienen las momias para
conservarlas.
ITINERARIO
ACTIVIDADES HORARIO
Concentracin en puertas de la Universidad Udabol 5:45
Partida a Huatajata 6:20
Refrigerio 8:00
Arribo al destino de Huatajata 9:00 (aprox)
Partida en bote rumbo a la Isla Pariti 9:10 (aprox)
Llegada a la Isla Pariti 10:00 (aprox)
Recorrido en la Isla Pariti 10:10 (aprox)
Entrada al museo
Visitas arqueolgicas
Partida en bote rumbo a la Isla Suriqui 11:00 (aprox)
Llegada a la Isla Suriqui 11:40 (aprox)
Recorrido en la Isla Suriqui 11:50 (aprox)
Exposicin de Botes de Totora
Almuerzo 12:40 (aprox)
Partida en bote rumbo a la Isla Kalahuta 14:00 (aprox)
Llegada a la Isla Kalahuta 14:40 (aprox)
Recorrido en la Isla Kalahuta 14:50 (aprox)
Visitas arqueolgicas a los Chullpares
Partida a Huatajata 15:40 (aprox)
Llegada a Huatajata 16:40 (aprox)
Arribo a la ciudad de La Paz - Bolivia 18:00 (aprox)
INCLUYE
Transporte
Alimentacin
Guas Bs.200 x pax.
Ingreso al museo
Circuito Suriqui
precios fijos
transporte terrestre 40
lacuste 60
ingreso al museo 20
guas 20
precios variables
alimentacin 30
artesanas 30
total 200
5.4 PROMOCION
Podemos promocionar estos lugares mediante internet (pginas web, pginas sociales),
Folletos, imgenes videos explicndoles, es cuestin de hablar convencindoles y hablando
bien del lugar o inclusive yendo agencias tursticas y mostrarles el lugar para que
promocionen como destino turstico las islas.
CUPONES: Cupones validos por cosas o servicios que no generen costos significativos
para la empresa como puede ser un masaje en el desarrollo del tour.
5,5 PLAZA
En la ciudad de la paz como primera opcin , mediantes afiches y en internet para que
turistas extranjeros y nacionales vieran el lugar y se animaran a venir a Bolivia y
embarcarse a visitar las islas.
Recepcin y bienvenida
del cliente
Averiguar que se le
puede ofrecer
Ofrecer el servicio
Proporcionar
caractersticas y el
costo del paquete o
tour
Decisin no Fin
si
Formas de pago
Facturacin
Despedida
Fin
Fuente: elaboracin propia
Esta Isla tiene mucha oferta turstica, pero el lugar no tiene como ofrecer sus servicios a los
turistas, los pobladores tambin podran aprovechar sus recursos naturales como ser la
totora podran construir ms balsas de totora para poder realizar paseos en las balsas y as
poder generar recursos econmicos para la isla, tambin se podra volver abrir el museo
para poder exigir sus embarcaciones de totora ya que estas son bastantes interesantes, los
pobladores tambin podran realizar artesanas para vender a los turistas, es tambin una
forma de generar recursos humanos para la poblacin, tambin se podran abrir
restaurantes y muchas variedades de actividades que ayudaran a la economa de la isla.
(REALIZACION PROPIA, 2016)
nico lugar visitado por su artesana de construccin de balsas de totora y la fama de los
hermanos Esteban que construyeron la RA II, embarcacin de papiro que cruz el
Atlntico en 1972 capitaneada por Thor Heyertal. Las balsas son la unin de 5 cuerpos
tubulares formados con haces de totora, unidos en forma acanalada. La tradicional se
completa con una vela del mismo material, las ltimas llevan solo remo de madera o un
palo largo.
7. Investigacin de mercado
1 GENERO
GENERO
38%
62% MASCULINO
FEMENINO
El gnero masculino impone con 62% al gnero femenino con 38% de personas que fueron
encuestadas en cuanto a turistas de en la ciudad de La Paz.
2 EDAD
EDAD
16% 6%
18 a 20
21 a 27
78%
27 o mas
PROCEDENCIA
6% 12%
24%
AMERICA
ASIA
58%
EUROPA
OTROS
38%
62% SI
NO
6 USTED VINO:
44%
56%
POR SU CUENTA
AGENCIA TURISTICA
9.1.-VALORES COMPARTIDOS:
Los valores compartidos, debe de tratarse de que las personas de las islas deben estar
siempre en comunicacin y poder transmitir ideas para mejorar el lugar atractivo, tambin
poder abrir nuevas ideas de afuera para poder mejorar el lugar y construir un buen recurso
para el bien de las islas. (REALIZACION PROPIA, 2016)
9.2.-ESTRATEGIA:
El destino de las tres islas tiene muy pocos recursos como para poder incrementar las
posibilidades de xito en corto tiempo, deben realizar primero un incremento en los
recursos de infraestructura mejor la calidad de los lugares y poder buscar medios de
enlaces como las agencias de viajes para poder hacerse conocer en el mercado como un
atractivo turstico.
9.3.-ESTRUCTURA:
No hay una buena organizacin en el lugar debido a las pocas familias que hay, solo
pueden realizar unas cuantas familias las actividades tursticas
9.5.-STAFF:
Las personas del lugar son sociables y amables, hacen que uno se pueda sentir cmodo en
el lugar y poder apreciar del lugar y desarrollar la actividad.
9.6.-HABILIDADES:
Faltan habilidades en las personas del lugar para poder mantener e implementar
capacidades esenciales que permitan avanzar travs de las circunstancias.
9.7.-ESTILO:
Se quiere alcanzar un nivel de turismo auto sustentable que el turismo aporte ingresos
econmicos, significativos (servicios) producto turstico
11 Conclusiones
Bibliografa