Mdulo 3: Comunicacin 2.

0 y Redes Sociales

Mdulo 3: Comunicacin 2.0 y Redes Sociales

3.2. Las modas cambian. Qu tal te sienta la comunicacin 2.0?

La evolucin experimentada por la comunicacin va estrechamente unida a

nuestra historia; no se puede desligar de los principales hitos y acontecimientos que
han marcado nuestra memoria pasada y ms reciente y que, en su gran mayora,
han llevado aparejado una revolucin, ya fuera industrial, audiovisual o tecnolgica.

As, si hablamos de medios tradicionales y nos retrotraemos en el tiempo, es

vital recordar que la gran prensa de masas surgi al auspicio de la revolucin
industrial y del desarrollo poltico del estado liberal, en una sociedad donde crecan
las clases medias articuladas, que demandaban informacin de forma ms masiva,
con peridicos ms plurales y ms especializadas, con tiradas ms grandes.

En el caso de la radio cobra especial importancia como medio de

comunicacin a mediados del siglo XX, especialmente en el perodo entre la
Primera y la Segunda Guerra Mundial; mientras que el auge de la televisin llegar
en decenios posteriores, en la segunda parte de la centuria, en plena Guerra Fra.

En ese mismo contexto de los aos 60, en ese mundo dividido por bloques, el
capitalista y el comunista, comienza a fraguarse Internet. Estados Unidos crea una
red exclusivamente militar, para que, en el hipottico caso de un ataque ruso, se
pudiera tener acceso a la informacin militar desde cualquier punto del pas. Esta
red se cre en 1969 con 4 ordenadores conectados y se llam ARPANET.

En apenas dos aos, ya contaba con unos 40 ordenadores conectados. Su

crecimiento fue tan espectacular que su sistema de comunicacin se qued
obsoleto. Entonces dos investigadores crearon el Protocolo TCP/IP, que se convirti
en el estndar de comunicaciones dentro de las redes informticas.
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-
Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente
como Actvate, Google Espaa y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate.
 Mdulo 3: Comunicacin 2.0 y Redes Sociales

De aquella red, fueron surgiendo otras hasta llegar a lo que hoy conocemos
como Internet; pero no ser hasta la cada del Muro de Berln, y finales de la dcada
de los aos 90, cuando las tecnologas interactivas de la informacin y de la
comunicacin comienzan a popularizarse, cuando Internet, la red de redes,
comience a extenderse y comience a fraguarse la revolucin tecnolgica que an
hoy sigue mudando y transformando la comunicacin.

Este recorrido tan reducido, angosto y esquemtico por la historia ms

reciente de la comunicacin (que podemos ampliar con la bibliografa que se aporta)
nos sirve no obstante para establecer un hilo conductor, con el que vamos cosiendo
el paso de la comunicacin 1.0 a la comunicacin 2.0.

Los medios de comunicacin tradicionales de los que hemos hablado (prensa,

agencias, radio, televisin,) y las incipientes pginas web haban seguido un modelo
de comunicacin 1.0 El emisor lanzaba un mensaje a travs de un canal a un
receptor o receptores; un sistema unidireccional, con receptores pasivos, que
nicamente consuman informacin.

Los grandes avances experimentados especialmente en las dos ltimas

dcadas, nos han brindado nuevos modos de conexin a Internet, nuevos
dispositivos, nuevos canales y nuevas herramientas de comunicacin (webs, blogs,
wikis, redes sociales) con los que la comunicacin ha evolucionado al modelo 2.0

Ahora es bidireccional. Hay un emisor que lanza un mensaje a un receptor y

ste, a su vez, tiene tambin la posibilidad de convertirse en emisor, de realizar un
feedback y una retroalimentacin de forma inmediata.

El receptor ya no slo recibe; sino que ofrece, comparte y opina; es ms que

un mero consumidor informativo, es un creador de contenidos, pasa a adquirir un
papel activo y dinmico.

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-
Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente
como Actvate, Google Espaa y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate.
 Mdulo 3: Comunicacin 2.0 y Redes Sociales

Este apellido 2.0 del que hablamos y las redes sociales estn en auge. Como
toda moda que irrumpe en nuestras vidas (ahora adems en un contexto totalmente
globalizado e interconectado) hay quien se desvive por ellas, quien padece autntica
fiebre desmedida; y hay quien se erige desde un primer momento como firme
detractor.

Ms all de las desventajas que presentan estas dos opciones tan opuestas y
contradictorias, nos vamos a centrar en el trmino medio, en el que nos sita en un
conocimiento adecuado de cada uno de estos nuevos canales y plataformas de
comunicacin, que tienen su razn de ser en tres principios bsicos: crear
comunidad, compartir contenidos y generar conocimiento colectivo.

Todo ello, la bidireccionalidad de los mensajes, la participacin activa del

receptor y los principios de compartir y generar conocimiento colectivo, hace que
estos nuevos medios nos presenten infinidad de ventajas para la comunicacin,
siempre y cuando su uso sea correcto y adecuado, se ajuste a los criterios de tica
que deben imperar en el tratamiento de la informacin.

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-
Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente
como Actvate, Google Espaa y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate.