UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

FACULTAD DE INGENIERIA ELECTRNICA Y ELCTRICA

PROGRAMACIN LINEAL SEM-2017-I
Mg. Sonia Castro Ynfantes

CASO1. Electronic Communications fabrica sistemas de radio porttiles que se usan para las
comunicaciones bidireccionales. El nuevo producto de la empresa, que tiene un alcance de hasta 40 233
metros, es adecuado para usarlo en una variedad de aplicaciones personales y de negocios. Los canales de
distribucin para el nuevo radio son los siguientes:

1. Distribuidores de equipo marino

2. Distribuidores de equipo de negocios

3. Cadena nacional de tiendas minoristas

4. Correo directo

Debido a que los costos de distribucin y promocionales dieren, la rentabilidad del producto varan segn
el canal de distribucin. Adems, el costo de publicidad y el esfuerzo de venta personal requeridos tambin
variarn con los canales de distribucin. La siguiente tabla resume los datos de la contribucin a las
utilidades, el costo de publicidad y el esfuerzo de venta personal para el problema de Electronic
Communications. La empresa estableci un presupuesto de publicidad de $5,000. Se dispone de un
mximo de 1800 horas del tiempo de la fuerza de ventas para asignarlas al esfuerzo de ventas. La gerencia
decidi tambin producir exactamente 600 unidades para el periodo de produccin actual. Finalmente, un
contrato en curso con una cadena nacional de tiendas minoristas requiere que por lo menos 150 unidades
se entreguen a travs de este canal de distribucin. Electronic Communications ahora enfrenta el problema
de determinar la cantidad de unidades que deben producirse para cada uno de los canales de distribucin
con el n de maximizar la contribucin total a las utilidades. Adems de determinar cuntas unidades de-
ben asignarse a cada uno de los cuatro canales de distribucin, Electronic Communications tambin debe
decidir cmo asignar el presupuesto de publicidad y el trabajo de la fuerza de ventas a cada uno de los
cuatro canales de distribucin.

DATOS DE UTILIDADES, COSTO DE PUBLICIDAD Y TIEMPO DE VENTAS PERSONALES

CASO2. Digital Controls, Inc. (DCI) fabrica dos modelos de una pistola radar utilizada por la polica para
monitorear la velocidad de los automviles. El modelo A tiene una precisin de ms menos 1 milla por hora,
mientras que el modelo B ms pequeo tiene una precisin de ms menos 3 millas por hora. La empresa
tiene pedido para 100 unidades del modelo A y 150 unidades del modelo B para la semana siguiente.
Aunque DCI compra todos los componentes que utiliza en ambos modelos, los estuches de plstico usados
para ambos modelos se fabrican en una planta de DCI en Newark, New Jersey. Cada estuche para el modelo
A requiere 4 minutos de tiempo de moldeo por inyeccin y 6 minutos de tiempo de ensamblaje. Cada
estuche para el modelo B requiere 3 minutos de moldeo por inyeccin y 8 minutos de ensamblaje. Para la
semana siguiente la planta de Newark dispone de 600 minutos de tiempo de moldeo por inyeccin y 1080
minutos de tiempo de ensamblaje. El costo de manufactura es $10 por estuche para el modelo A y $6 por
estuche para el modelo B. Dependiendo de la demanda y el tiempo disponible en la planta de Newark, DCI
ocasionalmente compra estuches para uno o ambos modelos a un proveedor externo con el n de
abastecer los pedidos de los clientes que de lo contrario no se podran entregar. El costo de compra es $14
por estuche para el modelo A y $9 por estuche para el modelo B. La gerencia quiere desarrollar un plan de
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costo mnimo que determine cuntos estuches de cada modelo deben fabricarse en la planta de Newark y
cuntos estuches de cada modelo deben comprarse.

CASO3. Las aplicaciones de seleccin de medios de comunicacin por medio de la programacin lineal
estn diseadas para ayudar a los gerentes de marketing a asignar un presupuesto de publicidad jo a
varios medios de publicidad. Los medios potenciales incluyen peridicos, revistas, radio, televisin y correo
directo. En estas aplicaciones, el objetivo es maximizar el alcance, la frecuencia y la calidad de la exposicin.
Las restricciones sobre la asignacin permisible por lo general surgen durante la consideracin de las
polticas de la empresa, los requisitos contractuales y la disponibilidad de los medios. En la aplicacin
siguiente se ilustra cmo podra formularse y resolverse un problema de seleccin de medios utilizando un
modelo de programacin lineal. Relax-and-Enjoy Lake Development Corporation desarrolla un
fraccionamiento a la orilla de un lago de propiedad privada. El mercado primario para los lotes y casas a la
orilla del lago incluye a todas las familias con ingresos medios y altos dentro de un radio aproximado de
100 millas alrededor del desarrollo. Relax-and-Enjoy contrat a la rma de publicidad Boone, Phillips, and
Jackson (BP&J) para que diseara la campaa promocional. Despus de considerar los medios posibles y el
mercado que se cubrir, BP&J recomend que la publicidad del primer mes se restringiera a cinco medios.
Al nal del mes, la agencia reevaluar su estrategia con base en los resultados mensuales. BP&J reuni
datos sobre el nmero de clientes potenciales contactados, el costo por publicidad, el nmero mximo de
veces que cada medio est disponible y la calidad estimada de la exposicin para cada uno de los cinco
medios. La calidad estimada se mide en funcin de una unidad de calidad de la exposicin, una medida del
valor relativo de un anuncio en cada uno de los medios. Esta medida, segn la experiencia de BP&J en el
negocio de la publicidad, toma en cuenta factores como la demografa (edad, ingresos y educacin de la
audiencia alcanzada) de la audiencia, la imagen presentada y la calidad de la publicidad. La informacin
recabada se presenta en la siguiente tabla. Relax-and-Enjoy proporcion a BP&J un presupuesto de
publicidad de $30,000 para la campaa del primer mes. Adems, Relax-and-Enjoy impuso las restricciones
siguientes a la manera en que BP&J puede asignar estos fondos: deben transmitirse por lo menos 10
comerciales por televisin, debe alcanzarse por lo menos a 50,000 clientes potenciales y no se puede gastar
ms de $18,000 en los anuncios de televisin. Qu plan de seleccin de medios debera recomendarse?

ALTERNATIVAS DE LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD PARA RELAX-AND-ENJOY LAKE DEVELOPMENT

CORPORATION
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TAREA PARA EL MARTES 11 DE ABRIL TRAER IMPRESO LA GUA Y PARA CADA CASO:

1. IDENTIFIQUE A QU TIPO DE PROBLEMA CORRESPONDE

2. DEFINA LA VARIABLE DE DECISIN.
3. SUBRAYE LA FUNCIN OBJETIVO, RESTRICCIONES CORRESPONDIENTES A DISPONIBILIDAD,
REQUERIMIENTO, BALANCE Y RESTRICCIONES DE NO NEGATIVIDAD.

No formule el modelo matemtico de Programacin

Lineal