Correlativo

Instrumento de Investigacin de Mercado para el producto

Toalla sanitaria de tela biodegradable

Objetivo: Conocer los gustos y preferencia de la poblacin con relacin al producto

toalla sanitaria de tela biodegradable, para definir y lanzarlo al mercado.
Introduccin: La presente investigacin es desarrollada en concepto de la ctedra
Gestin Empresarial, por lo que sus respuestas son annimas y sern utilizadas
nicamente con fines acadmicos, permitiendo elaborar el Plan de Mercadeo del
producto. Se agradece de antemano su colaboracin.
i. Generalidades
Edad
12 a 17 aos
18 a 22 aos
23 a 27 aos
28 a 32 aos
33 a 37 aos
38 a 42 aos
Ms de 42 aos
Objetivo: Conocer la edad de los usuarios con el fin de segmentar correctamente
el mercado meta para el producto.

Ingreso familiar mensual

$200.00 a $300.00
$301.00 a $400.00
$401.00 a $500.00
$501.00 a $600.00
$601.00 a $700.00
$701.00 a $800.00
Ms de $800.00
Objetivo: Medir el poder adquisitivo de los consumidores a travs de los rangos de
ingresos familiares.

ii. Indicaciones: A continuacin, se le presentan una serie de preguntas

abiertas y cerradas, las cuales se le solicita contestarlas de acuerdo con su
opinin.

1. Qu tipo de protectores sanitarios utiliza?

Tampones.
Toallas Sanitarias.
 Copa menstrual.
Otros _________________________
Objetivo: Dar a conocer el porcentaje de consumidoras que prefieren la utilizacin
de toallas sanitarias respecto a otros productos de proteccin sanitaria.

2. Qu busca en una toalla sanitaria?

Que sean econmicas.
Que no me causen alergias.
Buen nivel de absorcin.
Que sean cmodas.
El diseo (con alas, sin alas, etc.)
Que tengan olor.
Me interesa la marca.
Nada, simplemente que me salve en mi periodo.
Otras ____________________________
Objetivo: Conocer las preferencias de la poblacin con respecto a las
caractersticas que ms valoran de una toalla sanitaria.

3. Qu caractersticas no le gustan de las toallas sanitarias en general?

Son incomodas.
No absorben lo suficiente.
Se marcan en la ropa.
Me causan infecciones.
Contaminan el medioambiente.
No son reutilizables.
Gasto mucho dinero en ellas.
Otra_______________________________
Objetivo: Establecer las caractersticas que motivan la no compra de una toalla
sanitaria con el fin de evitar dichos aspectos en la fabricacin del producto.

4. Con qu frecuencia compra toallas higinicas?

Semanal
Quincenal
Mensual
Otra _______________________________

Objetivo: Determinar la frecuencia de compra de los consumidores.

5. Qu tipo de toalla, en cuanto a tamao, suele comprar?
Nocturna
Regular
Protector diario
Maxi
Objetivo: Saber las preferencias de los usuarios respecto al tamao del producto
para disear las toallas reutilizables acorde a dichas a preferencias.

6. Cul marca de toallas sanitarias es su preferida?

Kotex
Nosotras
Saba
Always
Fiore
Ninguna en especfico.
Otra____________________________
Objetivo: Conocer los principales competidores que existen en el mercado y su
nivel de participacin en este.

7. Por qu utiliza esa marca?

Comodidad de sus toallas sanitarias.
La calidad de sus toallas sanitarias.
Precios econmicos.
Por influencia de la publicidad de la marca.
Promocionales que vienen con las toallas sanitarias.
El prestigio de la marca.
El diseo del empaque llama mi atencin.
Al momento de compra elijo la marca al azar.
Objetivo: Identificar las condiciones y caractersticas que conllevan al consumidor
a elegir una marca de toallas sanitarias.

8. Por qu motivo no utiliza otra marca?

Incomodidad de sus toallas sanitarias.
Mala calidad de sus toallas sanitarias.
Precios elevados.
Tiene poca diversidad de toallas sanitarias.
No me gusta el empaque de sus toallas sanitarias.
Otra_______________________________
Objetivo: Definir los aspectos que motivaron el rechazo de una marca por parte de
los usuarios.
9. Conoce usted los aspectos negativos del uso de toallas sanitarias tanto para la
salud de la mujer como para el medioambiente?
S
No
Si su respuesta es s, Cules aspectos negativos conoce?
__________________________________________________________________
_________________________________________________________________.
Objetivo: Determinar el conocimiento de los usuarios respecto a los aspectos
negativos del uso de toallas sanitarias tradicionales.

10. Alguna vez ha escuchado sobre toallas sanitarias reutilizables?

S
No
Objetivo: Definir el conocimiento que los clientes tienen sobre el producto.

11. Le atrae el producto toallas sanitarias reutilizables?

S
No
Por qu?
_________________________________________________________________.
Objetivo: Conocer el grado de aceptacin del producto en el mercado.

12. Partiendo del punto que el producto le atrae y satisface, lo comprara?

S
No
Por qu?
_________________________________________________________________.
Objetivo: Determinar el tamao del mercado potencial y los posibles aspectos de
compra.

13. Cul de los siguientes aspectos le motivara a comprar toallas sanitarias

reutilizables?
Por salud.
Son ms cmodas.
No causan mal olor.
 Conciencia ecolgica.
Ahorro de dinero.
Su diseo es mejor que el de las toallas comunes.
Promocionales que pueden ofrecerme.
Todas las anteriores
Objetivo: Conocer los determinantes en la decisin de compra de toallas sanitarias
reutilizables y disear el producto y estrategias mercadolgicas con base a ellas.

14. Cunto estara dispuesta a pagar por una toalla sanitaria fabricada de tela
biodegradable?
_________________________________________.
Objetivo: Definir la disposicin de pago de los clientes potenciales y fijar una
estrategia de precio para el producto.

15. En qu presentacin comprara usted toallas sanitarias reutilizables?

Presentacin de 4 toallas.
Presentacin de 6 toallas.
Presentacin de 8 toallas.
Objetivo: Evaluar las posibles presentaciones del producto y desarrollar las
presentaciones de las toallas sanitarias reutilizables acorde a ello.

16. En qu medios le gustara encontrar este nuevo producto?

Pgina Web de la empresa
Facebook
Supermercados.
Tiendas minoristas.
Farmacias.
Apps de servicios a domicilio.
Otra_______________________________
Objetivo: Conocer los canales de distribucin de preferencia de los clientes
potenciales y establecer las estrategias de comercializacin ms convenientes para
el producto.

Rbrica