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Resumo: Este trabalho procura investigar, a partir de uma pesquisa bibliogrfica, os caminhos do cartaz
na sociedade ocidental, promovendo um breve resgate histrico. A histria do cartaz coincide com a
histria do desenvolvimento da Humanidade. A sua transformao reflete a tecnologia, a esttica e o
pensamento de cada poca. Os primeiros exemplares de que se tem relato eram produzidos por escribas e
tinham a pedra ou as placas de argila como suporte (mineral). Com o aparecimento do pergaminho
(animal) e do papiro (vegetal) efetiva-se a portabilidade desses suportes.
INTRODU O
Por apresentar-&:$ 6*?*$ 7?$ 4&78&'5'7'*$ 8"#"'*$ )"$ 05<'7#"F/$ *$ 6"#'"H desperta o
olhar do pblico, que a valora, criando uma aura d:$40&:7)*"#':F$0"#"$:&&"$?I)5"1$JK*$C$
s a transmisso de informao que est contemplada na pea publicitria cartaz, h
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corriqueira, na viso do pblico. O consumidor capaz de encantar-se com as imagens,
com as cores, com os traos e/ou com o estilo mostrado no cartaz. H um poder de
magia, de encantamento.
1.1 - O C A R T A Z PU B L I C I T R I O
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Trabalho apresentado no GT de Historiografia da Mdia, integrante do VIII Encontro Nacional de
Histria da Mdia, 2011.
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Doutoranda e Mestre em Cincias da Linguagem pela Universidade do Sul de Santa Catarina M
UNISUL; Graduada em Comunicao Social nas habilitaes Publicidade e Propaganda e
Jornalismo/UNISINOS.
1.1.1 ! Definindo C artaz
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para afixao em ambientes amplos ou ao ar livre, que traz anncio comercial ou de
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arte. (...) Os cartazes podem ser colados (impressos em papel e substituveis de tempos
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autor.
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No Brasil a palavra pster (em Portugal, pster) usada quando nos referimos a peas mais "artsticas", inclusive
quelas que podem fazer parte de decorao de interiores. (N. da A.).
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Disponvel em <http://www.wikipdia.com/cartaz>; acessado em 20 de maro de 2010.
A diferenciao que se faz no Brasil entre pster e cartaz acaba por construir
sentidos de que o pster tem valor esttico e o cartaz valor funcional, em razo da
transmisso da informao que ele apresenta. Um cartaz pego da rua e colado no quarto
de um adolescente, por exemplo, independentemente das informaes que transmite,
deixa se ser um cartaz com intuito comercial e passa a ser considerado um pster, pois
sua funo principal, naquele cmodo, no mais informar sobre determinado assunto,
mas decorar o ambiente.
Ferlauto (apud, Cesar, 2000, p. 52), por sua vez, explica que 4*$ :&0I#5'*$
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reconhecida: divulga ideias, acontecimentos ou eventos e vende produtos ou servios;
est extremamente relacionado economia de mercado da sociedade contempornea.
1.2 - B R E V E H IST R I A D O C A R T A Z N A C I V I L I Z A O O C I D E N T A L
Cesar (2000, p. 52), ";5#?"$ >7:$ 4*$ 0#5?:5#*$ 6"#'"H$ 6*<X:65)*$ C$ ):$ ["5<'-Flour,
de 1454, feito em manuscrito, sem imagens. No demorou para que esse novo meio de
comunicao se estendesse a todos os interessados em divulgar idias (sic),
acontecimentos ou vender produto&F1$ A$ :\:?0("# de Saint-Flour j apresentava as
principais caractersticas que o cartaz registra hoje. Entretanto, foi William Calixto,
contemporneo de Gutenberg, o introdutor da imprensa mvel no Reino Unido, criando
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promovendo o livro religioso. Tambm um exemplar em letras manuscritas.
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Tambm conhecida como Litografia, que origina-se do Grego lithos (pedra) e graphos/graphia (escrita, registro. (N.
da A.).
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Disponvel em <http://www.adverte.com.pt>, acessado em 20 de maro de 2010.
Utilizando como base uma pedra calcria, uma placa de alumnio ou de zinco, o
processo litogrfico baseia-se no princpio da repulso entre a gua e substncias
oleosas. A grande inovao a possibilidade do uso de cores e de traos curvilneos, se
contrapondo tipografia, tcnica bastante difundida at ento na Europa, que reproduzia
textos e algumas imagens traos retilneos.
1.2.1 - O C A R T A Z PU B L I C I T R I O
Conta Hollis (2000, p. 06), >7:$ 4*$ :&'5(*$ ):$ WXC#:'$ "?")7#:6:7$ <*$ ;5<"($ )"$
dcada de 1880, sendo logo adotado e desenvolvido por outros artistas, particularmente
por Pierre Bonnard e pelo mais conhecido de todos, Henri de Toulouse-_"7'#:6F1$ A&$
desenhos eram geralmente de 6*#:&$6X"0")"&$:$<K*$&:@75"?$"&$4#:@#"&F$)"$0:#&0:6'5="$:$
das tcnicas tradicionais. ["<'EV<<"$+.NNO/$01$Y3/$:\0(56"$>7:$4<*$5<I65*$)*$&C67(*$``/$
Toulouse-Lautrec, com seus cartazes, ps (sic) em relevo o valor da imagem, ampliando
assim as possibilidades )*$"<P<65*F1
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Fotolito a denominao dada pelcula transparente (acetato) onde so registrados imagens e textos atravs de um
processo fotomecnico. (N. da A.).
Fig. 7: Cartaz (All Type) da Semana de Arte Moderna, em 1922, no Brasil.
Fonte: Disponvel em: <http:/www.wikipedia/com.pt/Arte-moderna-8.jpg>, acessado em: 20/10/2009.
O cartaz da Casa Ramos Pinto, fundada por Adriano Ramos Pinto no sculo
XIX, um emblema no mercado de vinhos do Porto/PT. A divulgao da famosa casa
de vinhos portuguesa sempre contou com imagens mticas. Conforme o site adverte
(2010), o proprietrio do negcio sempre soube que 4a imagem imprescindvel para o
sucesso empresarial. Encomendou vrios trabalhos (cartazes) a alguns dos mais famosos
cartazistas da pocaF.
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produzir aquilo que o consumidor realmente necessitava e estava em condies de
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Nos Estados Unidos tambm o cartaz foi utilizado como meio de divulgao das
ideias polticas e governamentais. Os exemplos abaixo apresentam alguns dos materiais
criados pelo governo norte americano durante a Segunda Grande Guerra bem como
aqueles criados pelas Foras Armadas daquele pas, informando, controlando e
induzindo os pensamentos da populao.
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comunicao de massa nesse perodo, (e que) utiliza o cartaz como sua principal forma
):$ )5=7(@"RK*$ +)"I$ "$ :\0#:&&K*$ 4*$ ;5(?:$ >7:$ :&'9$ :?$ 6"#'"HF31$ A$ status e o gla mour
atingido pelo cinema junto ao pblico transferido ao cartaz por integrar o processo de
divulgao das informaes sobre aquele novo meio e suas produes.
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Preto e vermelho so exemplos de cores puras na impresso. (N. da A.).
ponto de venda (PDV) por atingir o pblico num ltimo esforo de comunicao
mercadolgica, no momento da compra.
C O NSI D E R A O E S
Enquanto mdia, o cartaz est mantendo-&:$ <"$ D(5<X"$ ):$ 0#*)7RK*E$ )"&$
campanhas publicitrias como um item importante, em especial, quando trata-se da
divulgao de eventos ou de campanhas governamentais de sade pblica, por exemplo,
convivendo, ento, com o surgimento de outras mdias como a televiso, no ps guerra,
e, a internet, no ps guerra fria.
R E F E R N C I AS
GASTALDO, Edison Luiz. Publicidade e sociedade (p. 80 M 88). IN: JACKS, Nilda et
al. T endncias na comunicao: 4. Porto Alegre: L&PM, 2001.
HOLLIS, Richard. Design grfico: uma histria concisa. Coleo Mundo da Arte. So
Paulo: Martins Fontes,
TURNER, David; MUOZ, Jesus. Par a os filhos dos filhos de nossos filhos: uma
viso da sociedade internet. So Paulo: Summus, 2002.