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C A R T A Z PU B L I C I T R I O : U M R ESG A T E H IST R I C O 1

ABREU, Karen Cristina Kraemer. MSc.2


UFSM/CESNORS-FW/

Resumo: Este trabalho procura investigar, a partir de uma pesquisa bibliogrfica, os caminhos do cartaz
na sociedade ocidental, promovendo um breve resgate histrico. A histria do cartaz coincide com a
histria do desenvolvimento da Humanidade. A sua transformao reflete a tecnologia, a esttica e o
pensamento de cada poca. Os primeiros exemplares de que se tem relato eram produzidos por escribas e
tinham a pedra ou as placas de argila como suporte (mineral). Com o aparecimento do pergaminho
(animal) e do papiro (vegetal) efetiva-se a portabilidade desses suportes.

Palavras-C have: Cartaz, Pster, Histria da Mdia Alternativa, Toulousse-Lautrec, Chret.

INTRODU O

O cartaz, que no incio de sua utilizao compreendido como um exemplar


m idcult da pintura, torna-se um objeto da m asscult, ao difundir informaes e ideias
para um patrocinador. !"#"$ %"&'"()*$ +,--./$ 01$ 2.3/$ 4*$ )5&67#&*$ 078(565'9#5*$ ):;:<):$ *$
interesse p#5=")*$):$>7:?$:&'9$0"@"<)*$0*#$:(:1$A7$&:B"/$C$7?$)5&67#&*$6*?$D)*<*EF1$G/$
esse fato bem aceito na sociedade contempornea.

Por apresentar-&:$ 6*?*$ 7?$ 4&78&'5'7'*$ 8"#"'*$ )"$ 05<'7#"F/$ *$ 6"#'"H desperta o
olhar do pblico, que a valora, criando uma aura d:$40&:7)*"#':F$0"#"$:&&"$?I)5"1$JK*$C$
s a transmisso de informao que est contemplada na pea publicitria cartaz, h
7?"$ #:;:#L<65"$ "*$ "#'I&'56*$ :$ 5&&*$ *$ '#"<&0*#'"$ 0"#"$ 7?"$ 6"':@*#5"$ 4)5&'5<'"F$ )"$ ?I)5"$
corriqueira, na viso do pblico. O consumidor capaz de encantar-se com as imagens,
com as cores, com os traos e/ou com o estilo mostrado no cartaz. H um poder de
magia, de encantamento.

1.1 - O C A R T A Z PU B L I C I T R I O

1
Trabalho apresentado no GT de Historiografia da Mdia, integrante do VIII Encontro Nacional de
Histria da Mdia, 2011.
2
Doutoranda e Mestre em Cincias da Linguagem pela Universidade do Sul de Santa Catarina M
UNISUL; Graduada em Comunicao Social nas habilitaes Publicidade e Propaganda e
Jornalismo/UNISINOS.
1.1.1 ! Definindo C artaz

O cartaz ou pster 3, como conhecido internacionalmente, funciona quase como


um estandarte: ele que sintetiza as informaes sobre o evento a ser divulgado ou
sobre o produto ou servio ofertado. A definio apresentada por Rabaa e Barbosa
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impresso em papel, de um s lado e geralmente a cores. Prprio para ser afixado em
ambientes amplos ou ao ar livre, em paredes ou armaes prprias de madeira ou
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J"$6*<6:0RK*$):$S*<&:6"$+.NNO/$01$.T3/$6"#'"H$C$*$45?0#:&&*$):$@#"<):$;*#?"'*/$
para afixao em ambientes amplos ou ao ar livre, que traz anncio comercial ou de
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arte. (...) Os cartazes podem ser colados (impressos em papel e substituveis de tempos
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autor.

O conceito de cartaz disponvel na wikipdia, recurso bastante usado na


atualidade pelos acadmicos de publicidade e propaganda, apresenta sentidos prximos
daqueles apontados pelos autores acima citados, possibilitando a compreenso que o
cartaz a pea publicitria que se mostra ao pblico como uma mensagem expressa em

um suporte, normalmente em papel, afixado de forma que seja visvel em


locais pblicos. Sua funo principal a de divulgar informao visualmente,
mas tambm tem sido apreciada como uma pea de valor esttico. Alm da
sua importncia como meio de publicidade e de informao visual, o cartaz
possui um valor histrico como meio de divulgao em importantes
movimentos de carter poltico ou artstico. Os problemas estruturais e
formais so resolvidos pelo projeto de design grfico. (WIKIPDIA, 2010)4

3
No Brasil a palavra pster (em Portugal, pster) usada quando nos referimos a peas mais "artsticas", inclusive
quelas que podem fazer parte de decorao de interiores. (N. da A.).
4
Disponvel em <http://www.wikipdia.com/cartaz>; acessado em 20 de maro de 2010.
A diferenciao que se faz no Brasil entre pster e cartaz acaba por construir
sentidos de que o pster tem valor esttico e o cartaz valor funcional, em razo da
transmisso da informao que ele apresenta. Um cartaz pego da rua e colado no quarto
de um adolescente, por exemplo, independentemente das informaes que transmite,
deixa se ser um cartaz com intuito comercial e passa a ser considerado um pster, pois
sua funo principal, naquele cmodo, no mais informar sobre determinado assunto,
mas decorar o ambiente.

Sobre os modelos de cartaz usados nas sociedades contemporneas, Rabaa e


Barbosa ensinam que quando dispostos nos pontos de venda, facilmente encontram-se
os formatos com 1, 3 e 4 folhas,

O cartaz de 1 folha pode ser tambm colocado diretamente em paredes e


tapumes. So chamados de indoor (sic) os cartazes prprios para afixao em
ambientes fechados, inclusive no interior de pontos-de-venda (sic), em
transportes coletivos e estaes de embarque. (RABAA & BARBOSA,
1995, p. 111 - 112).

Em relao ao aspecto histrico do cartaz, os autores esclarecem que

Embora haja registros sobre o uso de cartazes desde a antiga Mesopotmia,


esse recurso de comunicao consagrou-se principalmente a partir do sculo
19 (sic), com o desenvolvimento das ates grficas. Exemplos expressivos
desse perodo so os cartazes criados por Toulousse-Lautrec, Bonnard e
Chret, reconhecidos hoje como legtimas peas de arte. (RABAA &
BARBOSA, 1995, p. 111).

Cesar (2000, p. 51), afirma >7:$*$0U&':#$<K*$C$4"$=5'#5<:$5):"($0"#"$*$ Diretor de


Arte (sic), muitos no gostam ou no levam a criao do cartaz to a srio quanto
deveriam. (...) O cartaz uma pea to importante quanto qualquer outraF. Na viso
d:&&:$ "7'*#/$ *$ 6"#'"H$ 4como meio de divulgao, um marco na histria da
0#*0"@"<)"F1$$

Ferlauto (apud, Cesar, 2000, p. 52), por sua vez, explica que 4*$ :&0I#5'*$
;7<)"?:<'"($)*$6"#'"H$C$"$87&6"$)"$6*?7<56"RK*$&5?0(:&F1$$V$;7<65*<"(5)"):$)*$0U&':#$
reconhecida: divulga ideias, acontecimentos ou eventos e vende produtos ou servios;
est extremamente relacionado economia de mercado da sociedade contempornea.

Moles (1974, p. 56 - 57), esclarece, ainda, que fundamental o papel do cartaz


publicitrio no espao urbano e, que seu contedo funcional, esttico e cultural est
ligado teoria dos signos. O cartaz relata, comprova e registra o andamento do design, o
contexto criativo construdo e relevante para o conhecimento sobre design grfico.
W*<;*#?:$ WX"@"&$ +,--,/$ 01.YZ3/$ 7?$ )*67?:<'*$ C$ 4">75(*$ >7:$ :<&5<"$ +doccere ) ou,
?"5&$0#:65&"?:<':/$">75(*$>7:$0*):$&:#$7'5(5H")*$0"#"$:<&5<"#$"(@7?"$6*5&"$"$"(@7C?F1$$$$$$$$$

No campo da propaganda, a esttica extremamente importante na expresso da


mensagem a ser transmitida. Por outro lado, sabe-se que esse campo no possui uma
esttica prpria, podendo apropriar-se de quaisquer formatos para difundir suas
mensagens envolvendo mais e melhor o pblico ao qual se destina.

1.2 - B R E V E H IST R I A D O C A R T A Z N A C I V I L I Z A O O C I D E N T A L

A histria do cartaz coincide com a histria do desenvolvimento da


Humanidade. A sua transformao reflete a tecnologia, a esttica e o pensamento de
cada poca. Nesse sentido, Turner e Muoz +,--,/$ 01$ .O3/$ :<&5<"?$ >7:$ 4os gestos
definiram a estrutura social do Homem de Neanderthal. A escrita e a pintura definiram o
W#*?"@<*<41$

Os primeiros exemplares de comunicaes pblicas de que se tem relato eram


formulados por escribas e tinham a pedra ou as placas de argila como suporte (mineral),
onde eram esculpidas as mensagens dos governantes. Com o aparecimento do
pergaminho (suporte animal) e do papiro (suporte vegetal) efetiva-se a portabilidade
desses suportes.

Quando os chineses inventam o papel (pasta vegetal), o cartaz alcanou a


portabilidade definitiva. Somado a descoberta da imprensa mvel, pelo ourives Johann
Gutenberg, depois de comprov-la com a produo de sua Bblia de 32 linhas, foi aberto
o caminho da grande difuso de informaes impressas na histria da Humanidade.

Cesar (2000, p. 52), ";5#?"$ >7:$ 4*$ 0#5?:5#*$ 6"#'"H$ 6*<X:65)*$ C$ ):$ ["5<'-Flour,
de 1454, feito em manuscrito, sem imagens. No demorou para que esse novo meio de
comunicao se estendesse a todos os interessados em divulgar idias (sic),
acontecimentos ou vender produto&F1$ A$ :\:?0("# de Saint-Flour j apresentava as
principais caractersticas que o cartaz registra hoje. Entretanto, foi William Calixto,
contemporneo de Gutenberg, o introdutor da imprensa mvel no Reino Unido, criando
:?$ .Y2-$ *$ 6"#'"H$ 4]X:$ !^:&$ *;$ ["(5&87#@F/$ >7:$ :#"$ ";5\")*$ <"&$ 0*#'"&$ )"&$ 5@#:B"&$
promovendo o livro religioso. Tambm um exemplar em letras manuscritas.

Fig. 1: Primeiro Cataz de Calixto, impresso no Reino Unido, em 1480.


Fonte: Adverte. Disponvel em <http://www.adverte.com.pt>, acessado em: 20/maro/2010.

A tcnica litogrfica 5 ajuda a fundar a histria do cartaz publicitrio moderno. O


hngaro Aloys Senefelder, autor de peas de teatro, inventou essa tcnica de impresso
que buscava imprimir, a baixo custo, as suas prprias partituras musicais, em 1796. A
tcnica de Senefelder,

Consistia basicamente em desenhar, atravs de pincis, compasso, penas e


outro material de desenho, sobre a respectiva pedra litogrfica, com uma tinta
pastosa composta por cera, sabo e negro de fumo. Esta descoberta vai
permitir, dcadas mais tarde, desenvolvimento sem precedentes na histria
do cartaz. O mais revolucionrio de todos o uso da cor, at ento
praticamente inexistente. (ADVERTE6, 2010).

5
Tambm conhecida como Litografia, que origina-se do Grego lithos (pedra) e graphos/graphia (escrita, registro. (N.
da A.).
6
Disponvel em <http://www.adverte.com.pt>, acessado em 20 de maro de 2010.
Utilizando como base uma pedra calcria, uma placa de alumnio ou de zinco, o
processo litogrfico baseia-se no princpio da repulso entre a gua e substncias
oleosas. A grande inovao a possibilidade do uso de cores e de traos curvilneos, se
contrapondo tipografia, tcnica bastante difundida at ento na Europa, que reproduzia
textos e algumas imagens traos retilneos.

Muitos pintores e ilustradores adotaram a tcnica litogrfica devido ao baixo


investimento necessrio a sua implantao, dando-lhe grande importncia por permitir a
reproduo e circulao massiva de imagens. A primeira empresa de impresso
litogrfica aberta em Paris, em 1816. A partir de ento, estavam estabelecidas as
condies para que o pster artstico ou comercial se desenvolvesse e atingisse o
estatuto de grande e, muitas vezes, nica mdia existente.

1.2.1 - O C A R T A Z PU B L I C I T R I O

Jules Chret, pintor francs, em 1860, inicia a produo de cartazes publicitrios


com estilo artstico. Foi Chret quem combinou imagem e texto permitindo ao pblico a
leitura rpida e a compreenso da mensagem. Alm de Chret, Alphonse Mucha e
Henri de Toulousse-Lautrec, na Frana, so os pioneiros na produo de cartazes. Nos
Estados Unidos, nessa mesma poca, J. H. Bufford e L. Prang foram grandes designers
grficos que se dedicaram produo cartazista tendo importante destaque no seu
desenvolvimento.
Fig. 2: Foto de Jules Chret mostrando seu cartaz a Toulouse-Lautrec.
Fonte: <http://www.wikipdia.com/cartaz>; acessado em 20 de maro de 2010.

Chret tambm foi o primeiro artista plstico a compreender a importncia dos


aspectos psicolgicos na publicidade. Elaborava cartazes sedutores e que causavam
impacto emocional no pblico, utilizando a imagem feminina com alegria, vivacidade e
beleza.

Fig. 3: Valentino, cartaz de Jules Chret.


Fonte: Adverte. Disponvel em: <http://www.adverte.com.pt>, acessado em: 20/maro/2010.
O pster Valentino, mostrado acima, datado de 1886, de Jules Chret foi o
primeiro cartaz impresso da era moderna, ou seja, um exemplar que corresponde ao que
compreendemos como cartaz na atualidade. V)=:#':$+,-.-3$:<&5<"$>7:$4*$6"&* presente
(Cartaz Valentino) indicia o elevado carcter dinmico da sua obra: o palhao e as
raparigas parecem saltar para fora do cartaz, efeito que acentua a inscrio curvada e
nos sugere um cartaz tridimensionalF.

Entusiasmado com seu trabalho e com os resultados obtidos, Chret aperfeioa a


tcnica litogrfica atingindo grandes tiragens e o controle do uso das cores. Com o
domnio da tcnica, aventura-se em utilizar pedras gradas que possibilitam a produo
de cartazes de grandes formatos, visualizados distncia, os outdoors da poca.

Conta Hollis (2000, p. 06), >7:$ 4*$ :&'5(*$ ):$ WXC#:'$ "?")7#:6:7$ <*$ ;5<"($ )"$
dcada de 1880, sendo logo adotado e desenvolvido por outros artistas, particularmente
por Pierre Bonnard e pelo mais conhecido de todos, Henri de Toulouse-_"7'#:6F1$ A&$
desenhos eram geralmente de 6*#:&$6X"0")"&$:$<K*$&:@75"?$"&$4#:@#"&F$)"$0:#&0:6'5="$:$
das tcnicas tradicionais. ["<'EV<<"$+.NNO/$01$Y3/$:\0(56"$>7:$4<*$5<I65*$)*$&C67(*$``/$
Toulouse-Lautrec, com seus cartazes, ps (sic) em relevo o valor da imagem, ampliando
assim as possibilidades )*$"<P<65*F1

Na dcada de 1890, o pintor Henri de Toulouse-Lautrec lanou em Paris um


estilo cartazista inteiramente novo. Lautrec criou tcnicas de reproduo
litogrfica que revolucionaram o processo de impresso, estabelecendo uma
nova linguagem para o cartaz e para a propaganda comercial. (FONSECA,
1995, p. 17).

Chret e Toulouse-Lautrec trabalharam com tintas resistentes ao tempo (clima);


a distribuio de cartazes externos torna-se vivel em paredes e colunas no ambiente
urbano e em painis de estrada ao longo dos caminhos circundantes a Paris. Fonseca
(1995, p. 17 M .23/$ #:("'"$ >7:$ 4*$ 6"#'"H$ :(:=*7-se assim a uma verdadeira arte
expressiva, embora mantivesse seu carter objetivo e utilitrio. (...) Se espalha pela
Europa abrindo caminho e formando as bases para uma nova forma de comunicao
6*?:#65"(Fa$*&$0#5?:5#*&$0"&&*&$)"$0#*0"@"<)"$=5&7"($&7#@:?$<"$S#"<R"$)*$&C67(*$`b`1$

Naquele momento, todos queriam aproveitar "$4?I)5"$6"#'"HF$0"#" difundir suas


intenes comerciais ou ideolgicas. Conforme Cesar(2000, p. 52), F':"'#*&/$ :?0#:&"&$
de remdios, indstria, etc., passaram a usar o novo meio. (...) a arte publicitria tornou-
se famosa principalmente pelo cartaz criado por Toulouse-Lautrec, publicado em 1893,
B9$7'5(5H"<)*$5?"@:<&$:$6*#:&F1

Fig. 4 e 5: Cartazes de Toulouse-Lautrec para o Cabar Moulin Rouge (1893).


Fonte: <http://www.easyart.com>; acessado em 25/maio/2009.

Naquela poca a imagem urbana parisiense transforma-se: a primeira cidade a


desfazer-se do velho e a recriar-se, sendo copiada por outras tantas cidades europeias e
americanas. Costa e Rodrigues (1995, p. .N3/$ ";5#?"?$ >7:$ 4"$ 87#@7:&5"$ <:6:&&5'"="$
revolucionar constantemente os seus meios de produo, modificando ilimitada e
sistematicamente o mundo. (...) A '#"<&;*#?"RK*$:#"$7?$;5?$:?$&5$?:&?*F1 Os cartazes
#:6#5"?$"$5?"@:?$7#8"<"$'#"H:<)*$5<;*#?"RK*$+':\'*3/$5?"@:?/$6*#+:&3$:$405<6:(")"&$):$
"#':F1
necessrio ainda, lembrar que com a transformao da indstria grfica e o
desenvolvimento do fotolito7, os cartazes puderam ser reproduzidos em quantidades
maiores, sendo utilizado como meio de divulgao de produtos, marcas, servios e
eventos. Sua "0(56"RK*$ :<>7"<'*$ 4?:5*$ ):$ 6*?7<56"RK*$ @"<X*7$ 0#*0*#RQ:&$ 5<;5<5'"&F/$
afirma Cesar(2000, p. 52).

A criao de Edouard Manet para Cha mpfleury (Les Chats), em 1896, no se


insere na corrente dominante da poca. Entretanto, o cartaz de Manet apresenta
caractersticas de produes modernas (ver fig. 7 - Cartaz da Semana de Arte Moderna
de SP/19223$:$6*<;*#?:$V)=:#':$+,-.-3$4C$*$0#:(P)5*$)*$6"#'"H$)*&$<*&&*&$)5"&c$@#"<):$
enfoque no motivo principal a comunicar, reduo dos detalhes ao mnimo e integrao
de texto e imagem, resultando numa obra de fcil leituraF.

Fig. 6: Exemplar de cartaz de Edouard Manet, em 1896.


Fonte: Adverte. Disponvel em: <http://www.adverte.com.pt>, acessado em: 20/maro/2010.

7
Fotolito a denominao dada pelcula transparente (acetato) onde so registrados imagens e textos atravs de um
processo fotomecnico. (N. da A.).
Fig. 7: Cartaz (All Type) da Semana de Arte Moderna, em 1922, no Brasil.
Fonte: Disponvel em: <http:/www.wikipedia/com.pt/Arte-moderna-8.jpg>, acessado em: 20/10/2009.

O cartaz da Casa Ramos Pinto, fundada por Adriano Ramos Pinto no sculo
XIX, um emblema no mercado de vinhos do Porto/PT. A divulgao da famosa casa
de vinhos portuguesa sempre contou com imagens mticas. Conforme o site adverte
(2010), o proprietrio do negcio sempre soube que 4a imagem imprescindvel para o
sucesso empresarial. Encomendou vrios trabalhos (cartazes) a alguns dos mais famosos
cartazistas da pocaF.

Fig.8: Cartaz da Casa Ramos Pinto, apresentando metalinguagem visual.


Fonte: Adverte. Disponvel em: <adverte.com.pt>, acessado em: 20 de maro de 2010.
1.3 - A P R O D U O D E C A R T A Z ES N O S C U L O X X

O cartaz atingiu um importante papel para a propaganda no sculo XX,


tornando-se a principal mdia de divulgao das transformaes sociais que antecedem a
II Guerra Mundial, por seu alto grau de impacto e de provocao do interesse do
pblico. !"#"$d*((5&$+,---/$01$-O3/$F<as ruas das crescentes cidades do final do sculo
XIX, os psteres eram uma expresso da vida econmica, social e cultural, competindo
:<'#:$&5$0"#"$"'#"5#$6*?0#")*#:&$0"#"$*&$0#*)7'*&$:$0P8(56*$0"#"$*&$:<'#:':<5?:<'*&F1

]"?8C?$ C$ 5?0*#'"<':$ 6*<&5):#"#$ "$ :\0*&5RK*$ ):$ ["<'EV<<"$ +.NNO/$ 01$ Y$ M 5),
)5H:<)*$ >7:$ 4"<':&$ )*$ 5?0:'7*&*$ "="<R*$ )"$ ':6<*(*@5"/$ "&$ ;98#56"&$ &:$ (5?5'"="?$ "$
produzir aquilo que o consumidor realmente necessitava e estava em condies de
")>75#5#F1$

A partir da produo em grande escala, as fbricas passaram a gerar produtos


para um mercado que poderia consumir mais do que o essencial. A propaganda foi a
maneira encontrada para escoar a excessiva produo das mquinas das indstrias,
auxiliando os industriais a rapidamente dar vazo produo. Anunciar os produtos foi
a alternativa mais eficiente poca.

S a propaganda, com suas tcnicas aprimoradas de persuaso, poderia


induzir as grandes massas consumidoras a aceitar os novos produtos, sados
das fbricas, mesmo que no correspondessem satisfao de suas
necessidades b9&56"&c$ 6*?:#/$ =:&'5#/$ ?*#"#/$ '#"'"#$ )"$ &"P):$ +[VJ]EVJJV/$
1995, p. 5).

O pster, que representava uma nova forma de comunicao na era industrial, e


aps a publicao de um livro sobre o assunto, Les Affiches Illustrres, em 1886,
adquiriram respeitabilidade cultural e tornaram-se objetos colecionveis. Por suas
caractersticas, impresso industrialmente, contemplando cor(es), texto e imagem e,
persuadindo os consumidores, tambm percebido como um elemento propcio para a
difuso de propaganda poltica, alm do uso comercial j enfatizado.
Durante a Segunda Guerra, foi uma das armas mais eficientes para elevar os
sentimentos patriticos, manter a moral do front (sic) interno e mobilizar a
opinio pblica. Nos anos que se seguiram ao armistcio, a Frana, a Itlia e
notavelmente a Polnia aparecem com uma alta qualidade de concepo e
produo grfica de cartazes (FONSECA, 1995, p. 18).

Nos Estados Unidos tambm o cartaz foi utilizado como meio de divulgao das
ideias polticas e governamentais. Os exemplos abaixo apresentam alguns dos materiais
criados pelo governo norte americano durante a Segunda Grande Guerra bem como
aqueles criados pelas Foras Armadas daquele pas, informando, controlando e
induzindo os pensamentos da populao.

Na poca posterior Revoluo Russa, a presena do cartaz na difuso das


5):5"&$ )*$ 4<*=*$ @*=:#<*F$ ;*5$ :\'#:?"?:<':$ 5?0*#'"<':$ pelo envolvimento com as
vanguardas artsticas e pelo alto grau ideolgico das menssagens publicizadas. Dessa
forma, o design russo foi influente na evoluo do cartaz europeu moderno e na
estruturao dos conceitos difundidos pela Bauhaus, escola de design alem.

Fig.9: Cartaz de El Lissitzky, de 1929.


Fonte: WIKIPDIA. Disponvel em: <http://www.wikipdia.com.pt >, acessado em: 20/03/2010.
El Lissitzky criou cartazes construtvistas, que apontavam grandes modificaes
para o incio do sculo XX. Usando cores puras8, formas geomtricas e montagens
fotogrficas. O russo El Lissitzky foi o introdutor dos tipos (de letras) sem serifas na
produo publicitria, que tem seu uso privilegiado at a atualidade.

O cartaz transformou-se na medida em que a sociedade tambm se modificou.


Mais texto, menos imagem; mais imagem, menos texto. Mais cores, imagens
monocromticas, apresentaes all type , exploso de cores, enfim, sua esttica foi
adaptando-se s necessidades do pblico e das mensagens a serem transmitidas e
buscou referncias estticas nos movimentos artsticos de sua poca. So referncias na
produo cartazista do ps guerra os trabalhos de R. Savignac, na Frana, de George
Giusti e de Paul Rand, nos Estados Unidos.

S*<&:6"$ +.NNO/$ 01$ .23/$ ;"H$ ?:<RK*$ "*$ 65<:?"$ 6*?*$ 4*$ ?:5*$ 5?0*#'"<':$ ):$
comunicao de massa nesse perodo, (e que) utiliza o cartaz como sua principal forma
):$ )5=7(@"RK*$ +)"I$ "$ :\0#:&&K*$ 4*$ ;5(?:$ >7:$ :&'9$ :?$ 6"#'"HF31$ A$ status e o gla mour
atingido pelo cinema junto ao pblico transferido ao cartaz por integrar o processo de
divulgao das informaes sobre aquele novo meio e suas produes.

O suo Herbert Leupin e o norte-americano (sic) Milton Glaser desenvolvem


notvel contribuio para o cartaz aplicado propaganda comercial. Nos
Estados Unidos, Peter Max, com seus cartazes psicodlicos, cria um estilo de
arte visual que marcou os coloridos movimentos jovens do incio dos anos
sessenta. O Japo tambm se destaca com uma arte cartazista de alta
significao, como os cartazes de Yusaka Kamekuka criou para a Olimpada
de Tkio em 1964. No Brasil, de importncia o trabalho divertido e
irreverente de Ziraldo e os cartazes cinematogrficos de Bencio (Jos Lus
Bencio), que ajudaram a estabelecer a consolidao da nossa indstria
cinematogrfica. (FONSECA, 1995, p. 18).

A produo cartazista mantem-se na atualidade como um smbolo das


campanhas publicitrias completas. O cartaz importante meio de comunicao no

8
Preto e vermelho so exemplos de cores puras na impresso. (N. da A.).
ponto de venda (PDV) por atingir o pblico num ltimo esforo de comunicao
mercadolgica, no momento da compra.

C O NSI D E R A O E S

Enquanto mdia, o cartaz est mantendo-&:$ <"$ D(5<X"$ ):$ 0#*)7RK*E$ )"&$
campanhas publicitrias como um item importante, em especial, quando trata-se da
divulgao de eventos ou de campanhas governamentais de sade pblica, por exemplo,
convivendo, ento, com o surgimento de outras mdias como a televiso, no ps guerra,
e, a internet, no ps guerra fria.

Hoje os cartazes so obrigatrios para atingir o consumidor, mesmo fazendo


frente a outros meios como revistas, jornais, televiso, etc. No podem e nem
devem ser dispensados ou minorizados. (...) O cartaz (...) em quase 100% dos
casos estar falando a um pblico local em que ele pode definir-se pela
compra ou pela ao. (...) Normalmente, o cartaz est afixado nos locais onde
o produto/servio est exposto (...) nos pontos-de-venda (sic) e tantos outros
lugares (CESAR, 2000, p. 52).

A defesa de Cesar (2000) ao meio cartaz pressupe que a presena fsica da


mensagem publicitria ainda relevante no convencimento do pblico. Seja uma
informao institucional, de sade pblica ou comercial, como nos primeiros
exemplares produzidos em Paris.

R E F E R N C I AS

ADVERTE. Disponvel em <http://www.adverte.com.pt>; acessado em 20/03/2010.

CARTAZ. Disponvel em <http://www.wikipdia.com.pt/cartaz>; acessado em


20/03/2010.

CESAR, Newton. Direo de arte em p ropaganda. 5. Edio. So Paulo: Futura, 2000.

COSTA, Helouise; RODRIGUES, Renato. A fotografia M oderna no B r asil. Rio de


Janeiro: FUNARTE/IPHAN/ UFRJ, 1995.
EASYART. Disponvel em <http://www.easyart.com>; acessado em: 20/03/2010.

FONSECA, Carlos. Glossrio de Comunicao Visual. Porto Alegre: Sulina, 1995.

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