Publicidad de Vídeo

Publicidad de vdeo
Mdulo 1: Visin general sobre la publicidad en vdeo
Informacin sobre la publicidad en

YouTube
SIGUIENTE: CAMBIOS A LA HORA DE USAR YOUTUBE CON GOOGLE+
Entre finales de 2013 y finales de 2014, la cantidad de tiempo que los usuarios dedicaban a ver
vdeos en Internet creci un 38,5%. Cada mes, ms de mil millones de personas ven ms de 6000
millones de horas de vdeo en YouTube. Adems, ms de la mitad de las reproducciones de vdeos
en YouTube se realizan en dispositivos mviles.
Esto representa una gran cantidad de clientes potenciales, tanto en casa como durante sus
desplazamientos. Puedes decidir dnde y cundo se mostrar un anuncio de vdeo y qu clientes
potenciales podrn verlo.
Ventajas de la publicidad en YouTube

Estas son algunas de las ventajas de los anuncios de vdeo en YouTube:
Conectar con la audiencia. Los anuncios de vdeo te ayudan a conectar con los clientes
potenciales de una forma nica y fcil de recordar. Puedes ser personal, compartir tu
experiencia con el mundo o ponerte delante de la cmara y explicar cmo tu producto o
servicio puede beneficiar a tu audiencia. Muestra a los usuarios por qu deberan
interesarse por tu marca o por tu producto.
Llegar a la audiencia adecuada. Consigue llegar a tus clientes en YouTube mediante
temas, palabras clave o datos demogrficos, como "mujeres de menos de 35 aos".
Crear una campaa de vdeo en pocos minutos. Crea tu cuenta, crea o sube tu
anuncio de vdeo, llega a tu audiencia e irs bien encaminado para contar tu historia al
mundo.
Medir los resultados. Descubre si ests llegando a la audiencia adecuada. Consulta tu
cuenta de AdWords para realizar un seguimiento de las reproducciones, los costes y los
detalles del presupuesto. Accede a la pestaa Analytics de tu cuenta de YouTube para
obtener ms informacin sobre los usuarios. Por ejemplo, podrs saber los vdeos que
ven tus clientes y durante cunto tiempo.
En YouTube, los usuarios podrn descubrir vdeos de varias formas, como buscando en
la pgina de bsqueda de YouTube, haciendo clic en los vdeos sugeridos en la pgina
de visualizacin o seleccionando un vdeo en el feed de la pgina principal. Esto
significa que encontrars con mayor efectividad a usuarios que hacen bsquedas
relacionadas contigo o con tu marca a travs de YouTube.
Nota
Ten en cuenta que las restricciones legales y de cumplimiento actuales prohben la
venta de publicidad en YouTube en aquellos pases donde no est disponible.
YouTube est disponible en 73 pases y en 61 idiomas.
YouTube y la implicacin de la audiencia
La combinacin nica de YouTube de acceso a vdeos, uso compartido e interaccin en
comunidad supone una oportunidad nica para aumentar la implicacin de la audiencia.
La imagen, el sonido y el movimiento producen una implicacin emocional con el
contenido que no se encuentra en otros medios.
Puedes facilitar que los usuarios descubran tus anuncios de vdeo e interacten con ellos
(compartindolos, comentndolos y dndole a "Me gusta") si los promocionas a travs
de la publicidad de YouTube y los alojas en una pgina de perfil seleccionada.
Los creadores de vdeos tambin pueden obtener una gran cantidad de informacin
sobre sus seguidores gracias a un sofisticado conjunto de herramientas de medicin,
como YouTube Analytics. Los datos demogrficos de la audiencia, los niveles de
implicacin y el rendimiento en comparacin con vdeos similares constituyen algunos
ejemplos de los datos que hay disponibles. Los creadores de vdeos pueden utilizar estos
datos para impulsar una visualizacin de mayor alcance y profundidad en una audiencia
objetivo.
Informacin sobre los formatos de anuncios de vdeo

TrueView
Los anuncios de vdeo TrueView permiten a los espectadores seleccionar qu mensajes
de los anunciantes quieren ver y cundo quieren verlos.
Cada formato de anuncio TrueView aparece en un contexto diferente, de manera que los
espectadores pueden interactuar con cada formato de un modo distinto. A continuacin,
te indicamos lo que debes tener en cuenta:
Anuncios TrueView in-stream

Cundo utilizar este formato de anuncio: utiliza este formato cuando quieras que tu
anuncio de vdeo aparezca antes, al mismo tiempo o despus que otros vdeos de
YouTube y la Red de Display.
Cmo se efecta el cobro: debes pagar cuando un espectador vea 30 segundos de tu
vdeo (o la duracin completa del mismo, si es inferior a 30 segundos) o interacte de
algn otro modo con el vdeo, por ejemplo, haciendo clic en superposiciones de llamada
a la accin (CTA, por sus siglas en ingls), tarjetas y banners complementarios.
Dnde aparecen los anuncios: los anuncios TrueView in-stream pueden aparecer en
vdeos de YouTube y en sitios web, juegos y aplicaciones de editores de vdeo de la Red
de Display.
Anuncios video discovery de TrueView

Cundo utilizar este formato de anuncio: utiliza este formato para un anuncio (de
cualquier duracin) que aparecer cuando los usuarios realicen bsquedas en YouTube
y naveguen por los vdeos de YouTube y la Web.
Cmo se efecta el cobro: se cobrar cuando un espectador haga clic en el anuncio y
empiece a ver tu vdeo.
Dnde aparecen los anuncios: los anuncios video discovery de TrueView pueden
aparecer junto a vdeos de YouTube, en resultados de bsquedas de YouTube, en
reproducciones de vdeo de canales de YouTube y en pginas de visualizacin, as como
en sitios web de editores de la Red de Display.
Llegar a clientes potenciales

YouTube y la Red de Display ofrecen varias posibilidades para llegar a audiencias
concretas:
Segmentacin contextual por palabra clave: puedes utilizar las palabras clave que
contribuyan a relacionar tus anuncios con el contenido del sitio web en cuestin. Esto
funciona como la segmentacin contextual en la Red de Display y se aplica a la Red de
Display y a YouTube.
Datos demogrficos: llega a los usuarios en funcin de su edad, sexo o estado parental.
Temas: llega a los usuarios en funcin de algunos temas.
Audiencias afines: selecciona estos grupos basados en intereses para llegar a clientes
potenciales a gran escala y darles a conocer tu empresa. Estas audiencias se han creado
para empresas que emiten un anuncio de TV y quieren ampliar la campaa a un
contexto online por un precio asequible.
Audiencias afines personalizadas: los anunciantes pueden crear audiencias ms
adaptadas a sus marcas, en comparacin con las audiencias amplias televisivas. Por
ejemplo, en lugar de llegar a los aficionados al deporte, una empresa de zapatillas
deportivas podra orientar la publicidad a los corredores de maratn ms entusiastas.
Audiencias en el mercado: encuentra clientes que estn considerando la posibilidad de
comprar productos o servicios como los que ofreces.
Remarketing: llega a los usuarios en funcin de sus interacciones anteriores con tus
vdeos o el canal de YouTube. Si ya has enlazado una cuenta de YouTube con una
cuenta de AdWords, crearemos anuncios personalizados automticamente.
Cambios a la hora de usar YouTube con

Google+
SIGUIENTE: UTILIZAR EL EDITOR DE VDEO DE YOUTUBE
No necesitas Google+ para usar YouTube, ya sea para subir vdeos, comentar o crear un
canal. Si has asociado a tu cuenta de YouTube un perfil o una pgina de Google+,
puedes eliminar el perfil con total tranquilidad, ya que no se borrar tu contenido ni
perders acceso a ninguna funcin.
Conceptos bsicos sobre la gestin de canales

Puedes usar cuentas de marca para gestionar muchos canales de YouTube a la vez o, si
lo prefieres, puedes administrar un solo canal a travs de diferentes cuentas de
Google. Obtn ms informacin sobre cmo gestionar cuentas de marca para tu empresa
o marca.
Aprende los conceptos bsicos sobre la gestin de canales:
Gestionar tus canales de YouTube con cuentas de marca
Usar un nombre diferente al de tu cuenta de Google en YouTube
Cmo aadir o eliminar administradores de canal
Cmo cambiar entre canales en una cuenta de Google
Mover un canal desde o a una cuenta de marca
Necesitas una cuenta de Google para iniciar sesin en YouTube. Si eliminas tu cuenta
de Google, tambin se eliminarn todos los productos y servicios asociados a dicha
cuenta, incluido YouTube. Obtn ms informacin sobre cmo usar la cuenta de Google
para YouTube.
Utilizar el Editor de vdeo de YouTube

SIGUIENTE: GLOSARIO
Con las herramientas del Editor de vdeo puedes combinar clips para crear vdeos nuevos y publicarlos en
YouTube con un solo clic. Todos los vdeos que subas se aaden automticamente al Editor de vdeo.
Con esta herramienta puedes hacer, entre otras cosas, lo siguiente:
Combinar varios vdeos e imgenes que hayas subido para crear un vdeo nuevo.
Recortar tus clips para personalizar su duracin.
Aadir msica a tu vdeo de una biblioteca de canciones aprobadas.
Personalizar clips con herramientas y efectos especiales.
Si utilizas el Editor de vdeo (www.youtube.com/editor), no podrs publicar vdeos que duren ms de una
hora. Para procesar contenido con una duracin superior, utiliza las herramientas Mejoras o Audio.
Ir al Editor de vdeo
Para abrir el Editor de vdeo, ve a http://www.youtube.com/editor o sigue estos pasos:
1. Inicia sesin en tu cuenta de YouTube.
2. En la parte superior derecha, haz clic en .

3. Debajo de "Editor de vdeo", a la derecha, haz clic en Editar.
4. Elige una de las herramientas disponibles.
5. Cuando hayas terminado de crear el proyecto, haz clic en Crear vdeo.
Herramientas del Editor de vdeo

Edit videos using the YouTube Video Editor
To learn more, visit the YouTube Help Center: https://www.youtube.com/help.

Suscrbete al canal de YouTube Help para ver vdeos con consejos, trucos y tutoriales.
Aadir clips
Todos los vdeos que subas se aaden automticamente al Editor de vdeo y pueden utilizarse como clip.
En un proyecto para crear un vdeo nuevo puedes aadir hasta 50 fragmentos y 500 imgenes.
1. Encuentra el clip o la imagen que quieras aadir en la parte superior izquierda del Editor de vdeo.
Haz clic en el icono de la cmara para explorar las imgenes.
2. Puedes hacer una de estas cosas para aadir el clip o la imagen:
En los proyectos ya disponibles, mueve el ratn por encima del clip o de la imagen que quieras
aadir y, a continuacin, haz clic en el icono +.
Si vas a empezar un proyecto nuevo, arrastra el clip o la imagen hacia la parte inferior de la lnea
de tiempo, situada debajo del editor (donde aparece el mensaje Arrastra los vdeos aqu).
Recortar, alargar o cortar clips
Cuando el fragmento se encuentre en la lnea de tiempo, puedes personalizar su duracin.
Recortar: mueve el cursor sobre los bordes del vdeo en la lnea temporal para reducir la duracin de
tu fragmento. Arrastra los controles deslizantes hacia el centro del vdeo para reducir la duracin.
Alargar: arrastra los controles deslizantes desde el centro del vdeo para alargar la duracin. Si
alargas a un punto ms all de la duracin original del vdeo, el vdeo se repetir.
Cortar/fragmentar: los fragmentos se pueden cortar en partes. Mueve el ratn sobre el vdeo y haz
clic en el icono de tijeras para que aparezca el marcador de fragmento. Muvelo a la posicin en la
que quieras hacer el corte y haz clic en el botn de tijeras para cortar el fragmento.
Personalizar y aadir efectos
Aqu te ofrecemos algunos ajustes y mejoras que puedes hacer en los clips. Mueve el ratn sobre un clip
para que aparezca cualquiera de estas opciones.
Rotar: gira el vdeo 90 grados.

Efectos: aplica mejoras de vdeo para corregir el color, estabilizar la imagen y aadir filtros y otros
efectos.
Texto: aplica una superposicin de texto en el clip.
Cmara lenta: modifica la velocidad a la que se reproduce el clip.
Aadir msica y personalizar el volumen
Aadir msica
Puedes aadir una nueva pista de audio a tu vdeo. De forma predeterminada, el audio de una pista
aadida se superpondr al audio original de tus clips.
1. Haz clic en el botn de nota musical de la parte superior izquierda del editor para que aparezca la
biblioteca de canciones previamente aprobadas de YouTube.
2. Para explorar las pistas, busca o filtra por artista y gnero.
3. Cuando hayas encontrado una cancin que te guste, arrstrala hasta la cronologa. Puedes aadir
varias pistas a un proyecto, basta con arrastrar la cancin a la lnea temporal.
Nota: Las canciones no pueden superponerse. Solo pueden ir una detrs de otra.
Personalizar el volumen
Puedes establecer el nivel de volumen de cada uno de los fragmentos de tu proyecto. Pasa el cursor sobre
el fragmento en la lnea temporal y busca la barra de volumen. Ajstala para bajar el volumen del clip o
la pista de msica.
Te apetece que te contemos ms formas de alcanzar el xito con tus vdeos de

YouTube? Aqu encontrars consejos sobre produccin.
Segmentacin por idioma

Acerca de las preferencias de idioma
Los anuncios se segmentan para llegar a una audiencia determinada segn las opciones
de segmentacin por idioma que elija. AdWords utiliza estos datos para garantizar la
publicacin de su anuncio ante la audiencia elegida.
La preferencia de idioma establecida en la pgina principal de YouTube determina en
qu idioma prefiere visualizar YouTube el usuario. Tambin se pueden utilizar otros
elementos para determinar con qu lenguajes est familiarizado el usuario, como el
lenguaje del navegador, la ubicacin y el historial de bsqueda. Basndose en estos
elementos, YouTube mostrar los anuncios destinados a estos idiomas.
Por ejemplo, los usuarios que elijan el espaol como preferencia de idioma vern los
anuncios segmentados a hispanohablantes. No obstante, si un usuario de habla inglesa
se encuentra en Espaa y no especifica ninguna preferencia de idioma, ver los anuncios
segmentados a hispanohablantes debido a su ubicacin.
Segmentacin por idioma
La segmentacin por idioma le permite llegar a una audiencia que habla uno o varios
idiomas, por lo que puede llegar a los usuarios que desee incluso cuando se encuentren
fsicamente en lugares donde no se hable el idioma de segmentacin.
Le recomendamos que configure el idioma de segmentacin al idioma en que ha
redactado el anuncio. Si publica un anuncio In-Stream o un anuncio de vdeo
promocionado, le recomendamos que seleccione como idioma de segmentacin el
idioma en que se ha producido el vdeo. Por ejemplo, si el anuncio est escrito en ingls,
segmntelo a usuarios de habla inglesa. De la misma manera, si el vdeo contiene
dilogo en espaol, segmntelo a usuarios hispanohablantes. Recuerde que Google no lo
traducir.
Si desea segmentar sus anuncios a ms de un idioma o de una ubicacin, es importante
que organice las campaas y los grupos de anuncios en funcin de esta estrategia. Puede
organizar las campaas y usar nombres por pas (por ejemplo, Espaa) y, en el caso
de los grupos de anuncios de cada campaa, por lneas de producto (por ejemplo,
productos de caf y productos de t). A continuacin, personalice las palabras clave
y los anuncios en funcin de la audiencia objetivo. Asegrese de que su lista de palabras
clave y los anuncios de cada grupo de anuncios estn en el mismo idioma. Ello
garantiza que el anuncio aparezca en el mismo idioma que la palabra clave que ha
introducido el usuario. Por ejemplo, si un usuario introduce una palabra clave en
espaol, el anuncio se mostrar en este idioma. Puede obtener ms informacin sobre el
cambio de la segmentacin por idioma.
Orientacin geogrfica
La orientacin basada en ubicacin, u orientacin geogrfica, funciona exactamente del mismo modo para
YouTube que para una campaa de AdWords normal. En cada campaa de YouTube, puede seleccionar
los pases o regiones de ella en la pestaa Configuracin de la campaa.
Los anuncios de una campaa solo se muestran a los usuarios de dichas reas. Si un anunciante desea
orientar los anuncios nicamente a usuarios de YouTube en Francia que hablen francs, debe seleccionar
"Francia" como pas de orientacin en "Configuracin de la campaa" y "Francs" como idioma.
Formatos de anuncio de YouTube

YouTube admite una amplia variedad de formatos de anuncio y de opciones de orientacin. No es
necesario que los anunciantes dispongan de un inventario de vdeos para anunciarse en YouTube.
Activos de display
Banner estndar/bloque multiuso (MPU)
In-video
Activos de vdeo
Estndar in-stream
TrueView
Otros activos
Masthead de la pgina principal y expandible
Rich Media
Para obtener ms informacin sobre los formatos de anuncio para YouTube, visite
www.youtube.com/advertise.
Porcentaje de reproducciones
La proporcin entre el nmero de visualizaciones pagadas de un anuncio de vdeo y el
nmero de impresiones.
Por ejemplo, si tienes 5 clics y 1000 impresiones, el porcentaje de reproducciones sera
0,5%. A continuacin te explicamos cmo se calcula:
El porcentaje de reproducciones es similar al porcentaje de clics (CTR, por sus siglas en
ingls), pero en lugar de medir los clics, se cuentan las personas que han visto el
anuncio de vdeo despus de mostrarse en YouTube o en la Red de Display.
Puedes utilizar el porcentaje de reproducciones para realizar un seguimiento del valor de
tus campaas de vdeo en YouTube y en la Red de Display.
Banner complementario
Se trata de una imagen en miniatura en la que se puede hacer clic y que acompaa a un anuncio TrueView
in-stream. En las pginas de YouTube, aparece junto al anuncio en la esquina superior derecha (en
ordenadores).
Un banner complementario ofrece una presencia continua de la marca despus de que termine un vdeo.
Adems, el usuario puede hacer clic en el banner en cualquier momento.
Hay dos tipos de banners complementarios: imagen y mural de vdeos.
Los banners complementarios son opcionales y se muestran solo en determinadas situaciones, por
ejemplo, en las pginas de visualizacin de YouTube. Estos banners no se muestran en los reproductores
insertados, en televisores conectados ni en videoconsolas.
Un clic en un banner complementario:
puede dirigir a una URL externa o a un canal de YouTube,

cuenta como una visualizacin, aunque la persona que ha hecho clic no haya visto 30 segundos del
anuncio.
Limitacin de frecuencia
Es una funcin que restringe el nmero de veces que un anuncio se muestra a un mismo
usuario en la Red de Display.
La frecuencia es el promedio de veces que un usuario nico ve un anuncio en una
posicin de "1" durante un periodo determinado. Utilice la funcin de limitacin de
frecuencia para controlar el nmero de veces mximo que los anuncios se muestran a un
mismo usuario en la Red de Display.
Al activar la funcin de limitacin de frecuencia en una campaa, estar restringiendo el
nmero de impresiones que se permite mostrar a un usuario al da, a la semana o al
mes. Adems, puede elegir si aplicar el lmite por anuncio, grupo de anuncios o
campaa.
En el recuento para aplicar las limitaciones de frecuencia solo se tienen en cuenta las
impresiones visibles. Un anuncio de display se considera "visible" cuando se muestra
como mnimo el 50% de este durante al menos un segundo; en el caso de los anuncios
de vdeo, el mnimo es dos segundos.
Para empezar, seleccione una campaa y edite la configuracin de la campaa. En la
lista de configuracin, localice la opcin de "Limitacin de frecuencia".
Ms informacin sobre la frecuencia
Crear una campaa de vdeo TrueView
SIGUIENTE: INFORMACIN SOBRE LOS FORMATOS DE ANUNCIOS DE VDEO
Los anuncios de vdeo TrueView son ideales para llegar a la audiencia e interactuar con ella en YouTube
y en la Web. Puede crear y administrar sus campaas TrueView en AdWords si utiliza el tipo de campaa
"Vdeo".
En este artculo se explican los pasos que debe seguir para configurar una campaa de vdeo TrueView y
un grupo de anuncios.
Antes de empezar
A continuacin le indicamos algunos aspectos que debe tener en cuenta antes de crear anuncios y
campaas TrueView:
Los grupos de anuncios y los anuncios TrueView se crean con el tipo de campaa "Vdeo". En este tipo
de campaa se admiten los formatos de anuncio de vdeo TrueView y las estrategias de puja de CPV y
CPA objetivo.
Las campaas de vdeos TrueView no pueden incluir texto, imgenes ni otros formatos de anuncio de
vdeo.
Para crear un anuncio de vdeo TrueView, los vdeos deben estar alojados en YouTube.
Los informes de los grupos de anuncios y las campaas TrueView incluyen mtricas especficas de los
anuncios de vdeo, como visualizaciones, porcentaje de visualizaciones y acciones obtenidas, que no
estn disponibles en todas las herramientas de administracin de campaas de AdWords.
A cada grupo de anuncios se le asigna un formato (in-stream o video discovery), y en ellos solo puede
haber anuncios con ese mismo formato. Por ejemplo, adems de sus pujas y criterios de segmentacin
asociados, los grupos de anuncios in-stream y video discovery solo pueden contener anuncios de vdeo in-
stream y video discovery respectivamente.
Si desea publicar formatos in-stream y video discovery en la misma campaa de vdeo TrueView, deber
crear varios grupos de anuncios.
Para crear una campaa de vdeo TrueView con un solo formato de anuncio, siga el primer conjunto de
instrucciones que se indica a continuacin. En cambio, si quiere crear una campaa TrueView con ambos
formatos de anuncio, siga el segundo conjunto de instrucciones para crear un grupo de anuncios adicional.
Nota
En cada grupo de anuncios solo puede haber un formato de anuncio TrueView, ya sea in-stream o Video
Discovery. Para utilizar anuncios de vdeo bumper, deber crear otra campaa. Ms informacin sobre
cmo crear una campaa de vdeo de bumpers publicitarios
No se puede utilizar una estrategia de puja de cartera con una campaa de vdeo.
Instrucciones
1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords.

2. Haga clic en la pestaa Campaas.
Nota: Las campaas de vdeo se encuentran junto a los dems tipos de campaa (si los hay) en el
men desplegable "Todas las campaas". Tambin puede usar ese men para ver nicamente las
campaas de vdeo seleccionando Campaas de vdeo.
3. Haga clic en + CAMPAA y, a continuacin, en Vdeo.

4. Asigne un nombre a la campaa.
5. Elija un subtipo de campaa:
Para las campaas "Descargas de aplicaciones mviles", siga estas instrucciones.
Para las campaas Shopping, siga estas instrucciones.
Tambin puede obtener ms informacin sobre los subtipos de campaa.
6. Siga estos pasos en las campaas "estndar":
Junto a "Formatos de anuncio de vdeo", seleccione Anuncios in-stream o video discovery.
Introduzca un presupuesto.
Seleccione las redes en las que desea que se publique la campaa de vdeo.
Seleccione las ubicaciones a las que desea orientar su campaa, o las que desea excluir de la
segmentacin.
Seleccione el idioma de sus clientes.
7. (Opcional) Seleccione los dispositivos en los que desea que se muestren los anuncios. Puede
dirigir sus campaas a sistemas operativos, modelos de dispositivo y operadores especficos. De
forma predeterminada, los anuncios se muestran en todos los dispositivos aptos.
8. (Opcional) Edite la configuracin avanzada de su campaa.
9. Haga clic en Guardar y continuar.
10. Introduzca el nombre del grupo de anuncios.
11. Junto a "Su vdeo de YouTube", seleccione un vdeo de YouTube.
12. Junto a "Formato del anuncio de vdeo", seleccione Anuncio in-stream o Anuncio video
discovery e introduzca la informacin necesaria.
13. Indique un importe de puja.
14. Modifique los mtodos de segmentacin que quiera usar para los anuncios. De forma
predeterminada, todos los usuarios pueden ver los anuncios.
15. Haga clic en Guardar grupo de anuncios.
Crear un grupo de anuncios

2. Haga clic en la pestaa Campaas para seleccionar la campaa a la que desea aadir un nuevo
grupo de anuncios.
Nota: Las campaas de vdeo se encuentran junto a los dems tipos de campaa (si los hay) en el
men desplegable "Todas las campaas". Tambin puede usar ese men para
seleccionar Campaas de vdeo y ver nicamente las campaas de vdeo.
3. Haga clic en la pestaa Grupos de anuncios y, a continuacin, en el botn + GRUPO DE

ANUNCIOS.
4. Introduzca el nombre del grupo de anuncios.
5. Junto a "Su vdeo de YouTube", seleccione un vdeo de YouTube.
6. Junto a "Formato del anuncio de vdeo", seleccione Anuncio in-stream o Anuncio video
discovery
Nota: Un grupo de anuncios solo puede contener un formato de anuncio.
7. Introduzca la informacin necesaria para crear el anuncio. Nota: Siempre puede guardar el grupo
de anuncios sin crear un anuncio.
8. Indique un importe de puja.
9. Modifique los mtodos de segmentacin que quiera usar para los anuncios. De forma
predeterminada, todos los usuarios pueden ver los anuncios.
10. Haga clic en Guardar grupo de anuncios.
Enlaces relacionados
Ms informacin sobre las campaas de vdeo TrueView
Ms informacin sobre las campaas de descarga de aplicaciones mviles
Ms informacin sobre cmo crear campaas de TrueView para Shopping
Informacin sobre los formatos de

anuncios de vdeo
SIGUIENTE: ACERCA DE LA SEGMENTACIN DE LAS CAMPAAS DE
VDEO
En AdWords puede crear campaas de vdeo atractivas utilizando una serie de formatos
de anuncio de vdeo para atraer a los clientes de distintas formas en YouTube y en los
sitios web de partners de vdeo. Los formatos de anuncio de vdeo disponibles son:
anuncios TrueView in-stream, anuncios video discovery de TrueView y anuncios
bumper.
Aunque el contenido del anuncio de vdeo debe estar alojado en YouTube, este tipo de
anuncios puede aparecer tanto en YouTube como en los sitios web y las aplicaciones de
partners en la Red de Display, incluso en tablets y dispositivos mviles (segn el
formato y la configuracin).
En este artculo se describen las ventajas de los anuncios de vdeo y se comparan los
diferentes formatos disponibles. Consulte los formatos de forma detallada a
continuacin. Tambin puede obtener ms informacin sobre nuestras polticas y
requisitos tcnicos.
Informacin sobre los anuncios de vdeo TrueView

Con los anuncios TrueView, no se paga por impresiones supuestas o aleatorias. Solo se
le cobrar cuando los usuarios vean o interacten con los elementos de su vdeo. Hay
dos tipos de anuncio de vdeo TrueView: in-stream y Video Discovery.
Ventajas
Todo el mundo sale ganando: los usuarios ven los vdeos por los que sienten
curiosidad, y se obtienen ms visualizaciones de una audiencia que se sabe que est
interesada. Como puede elegir lo que va a pagar por cada visualizacin, conseguir la
audiencia que ms le interesa al precio adecuado. A diferencia de las opciones de precio
basadas en el coste por impresin (CPM), no es necesario que pague cada vez que se
muestre su anuncio.
Libertad para personalizar: tambin puede reproducir vdeos de ms de 30 segundos
para experimentar con diferentes formatos. Puede probar con vdeos de mayor duracin,
como demostraciones de productos, testimonios de clientes o vdeos de instrucciones de
uso.
Cobertura amplia: los anuncios TrueView se pueden mostrar en YouTube y en los
sitios de otros editores de la Red de Display, tanto en ordenadores como en telfonos
mviles de gama alta. Tenga en cuenta que el contenido de vdeo de los anuncios
TrueView debe estar alojado en YouTube.
Anuncios TrueView in-stream:

Cundo se deben utilizar?
Utilice este formato cuando quiera promocionar contenido de vdeo antes de otros
vdeos en YouTube y en la Red de Display de Google.
Cmo funciona?
El anuncio de vdeo se reproduce antes, durante o despus de otros vdeos. El
espectador puede saltarse el anuncio al cabo de cinco segundos.
Dnde pueden aparecer los anuncios?
Los anuncios de vdeo TrueView in-stream pueden aparecer en las pginas de
visualizacin de YouTube, as como en los vdeos de sitios web y en aplicaciones de
partners de la Red de Display.
Cmo se me cobrar?
Pagar cuando el espectador vea 30 segundos del vdeo (o todo el vdeo, si dura menos
de 30 segundos), o bien cuando interacte con l, lo que suceda antes.
Anuncios video discovery de TrueView:

Este formato era conocido anteriormente como "anuncios TrueView in-display".
Utilice este formato para promocionar un vdeo en lugares de descubrimiento; por
ejemplo, junto a vdeos relacionados de YouTube, como parte de un resultado de
bsqueda en YouTube o en la pgina principal de YouTube para mviles.
Cmo funciona?
Un anuncio de este tipo se compone de una imagen en miniatura del vdeo y un texto. Si
bien el tamao exacto y el aspecto del anuncio pueden variar en funcin de dnde
aparezca, los anuncios video discovery siempre incitan a los usuarios a hacer clic para
ver el vdeo. A continuacin, el vdeo se reproduce en la pgina de visualizacin de
YouTube o en la pgina de su canal.
Dnde pueden aparecer los anuncios?
En los resultados de bsqueda de YouTube
Junto a vdeos de YouTube relacionados
En la pgina principal de YouTube para mviles
Cmo se me cobrar?
Se le cobrar nicamente cuando los espectadores decidan ver el anuncio haciendo clic
en la miniatura.
Informacin sobre los anuncios bumper

Los anuncios bumper son un formato de anuncio de vdeo breve que se ha diseado para
llegar a ms clientes y aumentar la notoriedad de marca.
Utilice este formato cuando quiera llegar a los usuarios de forma amplia con un mensaje
breve y fcil de recordar.
Cmo funciona?
Los anuncios de vdeo bumper tienen una duracin mxima de seis segundos y se
reproduce antes, durante o despus de otro vdeo. Los usuarios no tienen opcin de
saltarse el anuncio.
Dnde pueden aparecer estos anuncios?
Los anuncios bumper pueden aparecer antes de otros vdeos en YouTube o en sitios
web y aplicaciones de partners en la Red de Display.
Cmo se me cobrar?
Pagar segn las impresiones. Los anuncios bumper usan las pujas de CPM (coste por
cada mil impresiones), por lo que pagar cada vez que su anuncio se muestre mil veces.
Ms informacin sobre cmo crear una campaa de vdeo TrueView
Consejos para crear anuncios de vdeo eficaces
Requisitos tcnicos y polticas de los anuncios de vdeo
Ms informacin y especificaciones en el Centro de Ayuda de Specs Display
Acerca de la segmentacin de las

campaas de vdeo
SIGUIENTE: ACERCA DEL REMARKETING PARA ESPECTADORES DE YOUTUBE
Los anuncios de vdeo se publican en YouTube y en toda la Web a travs de la Red de Display de
Google. Con ms de mil millones de usuarios, YouTube est disponible en ms de 70 pases y en ms de
60 idiomas, y ofrece una gran variedad de contenido proveniente de todo el mundo. La Red de Display
llega a ms del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo a travs de 2 millones de sitios web y
aplicaciones (fuente: comScore).
Si segmenta sus anuncios de vdeo en YouTube y en la Red de Display, podr anunciarse a los
consumidores en los momentos importantes. Con una gran variedad de tipos de segmentacin a su
disposicin, como listas de remarketing, grupos demogrficos, intereses y ubicaciones, podr llegar a
audiencias nicho o especficas en funcin de quienes sean, de sus intereses y de los contenidos que vean.
Tipos de segmentacin disponibles para anuncios de vdeo

Estos son los tipos de segmentacin que puede utilizar para los anuncios de vdeo. Es importante saber
que con cada mtodo de segmentacin que aada, la segmentacin se reduce, no se ampla.
Grupos demogrficos: elija la edad, el sexo, el estado parental o los ingresos familiares de la audiencia a
la que quiere llegar.
Intereses: elija entre las categoras de audiencia disponibles para llegar a usuarios interesados en ciertas
materias, incluso cuando estn visitando pginas sobre otros temas. Ms informacin sobre las audiencias
Audiencias afines: llegue a usuarios que ya estn interesados en temas relevantes para aumentar la
consideracin y la notoriedad de marca con los anuncios de vdeo.
Audiencias afines personalizadas: en lugar de dirigirse a nuestras audiencias, que son ms parecidas a
las televisivas, puede crear audiencias a la medida de sus marcas. Por ejemplo, en lugar de llegar a los
aficionados al deporte, a una empresa de zapatillas deportivas podra interesarle llegar a los corredores de
maratn.
Audiencias en el mercado: seleccione estas audiencias para encontrar clientes que estn considerando
seriamente la posibilidad de comprar un servicio o un producto como los que usted ofrece.
Remarketing de vdeo: llegue a espectadores en funcin de sus interacciones anteriores con sus vdeos,
sus anuncios TrueView o su canal de YouTube. Si ya ha enlazado su cuenta de YouTube con su cuenta de
AdWords, crearemos listas personalizadas automticamente. Ms informacin sobre las listas de
remarketing para espectadores de YouTube
Ubicaciones: oriente los anuncios a vdeos, aplicaciones, sitios web, ubicaciones o canales individuales
dentro de sitios web. Por ejemplo, puede orientarlos a todo un blog de trfico elevado o solo a la pgina
principal de un sitio web de noticias popular. Las ubicaciones incluyen las posibilidades siguientes:
Canales de YouTube
Vdeos de YouTube
Sitios web de la Red de Display
Aplicaciones de la Red de Display
Nota: Aunque aada ubicaciones de la Red de Display, su anuncio todava puede publicarse en todas
las ubicaciones aptas de YouTube. Del mismo modo, si aade ubicaciones de YouTube, el anuncio se
seguir publicando en todos los lugares aptos de la Red de Display.
Temas: oriente sus anuncios de vdeo a temas especficos en YouTube y en la Red de Display.
La segmentacin por temas le permite llegar a un amplio conjunto de vdeos, canales y sitios web
relacionados con los temas que haya seleccionado. Por ejemplo, si segmenta un anuncio por el tema
"Automocin", el anuncio se mostrar en YouTube a usuarios que vean vdeos sobre coches.
Palabras clave: dependiendo del formato de su anuncio de vdeo, podr mostrarlo en funcin de palabras
o frases (palabras clave) relacionadas con un vdeo de YouTube, un canal de YouTube o un tipo de sitio
web en el que su audiencia est interesada.
Siguiente paso: Aadir segmentacin a las campaas de vdeo
Ms informacin sobre cmo segmentar los anuncios
Acerca del remarketing para

espectadores de YouTube
SIGUIENTE: INFORMACIN SOBRE EL PROCESO DE APROBACIN DE
ANUNCIOS
Puede mostrar anuncios personalizados a millones de espectadores en YouTube y en
sitios web de partners de vdeo en funcin de cmo estos hayan interactuado
anteriormente con sus vdeos o su canal de YouTube. Este sistema se conoce como
"remarketing de vdeo". Si consolida su mensaje mostrndoselo a personas que ya han
visto sus vdeos o su canal, tendr ms probabilidades de aumentar el retorno de la
inversin (ROI).
Ventajas
Aumento del ROI: los anunciantes que usan el remarketing en YouTube han
aumentado el ROI mostrando anuncios de vdeo a usuarios interesados en sus productos
o servicios.
Mayor cobertura: a travs de la extensa red de YouTube, puede hacer llegar anuncios
de vdeo a clientes potenciales que figuren en su lista de remarketing.
Precios rentables: el modelo de subastas de AdWords ofrece tarifas competitivas para
ajustarse a sus objetivos de ROI. Con las pujas de CPV, pagar por las visualizaciones y
otras interacciones de vdeo, como los clics en llamadas a la accin (CTA) en
superposicin y los clics en tarjetas y en banners complementarios.
Flexibilidad: el remarketing en sitios web (tambin conocido como "retargeting") se
basa en las acciones que los visitantes hayan realizado en un sitio web con anterioridad.
Puede aplicar el remarketing en funcin de acciones concretas relacionadas con sus
vdeos de YouTube, entre las que se incluyen el momento en que los espectadores hacen
clic en "Me gusta", lo anulan, hacen comentarios sobre el vdeo o lo comparten.
Cmo funciona
Las listas de remarketing se crean enlazando primero su cuenta de YouTube con su
cuenta de AdWords. Tras enlazarlas, puede crear listas de remarketing que lleguen a los
usuarios en funcin de las siguientes acciones relacionadas con YouTube que hayan
realizado:
Ver un vdeo de un canal.
Visitar un canal.
Ver un vdeo (como un anuncio) de un canal.
Hacer clic en "Me gusta" en un vdeo de un canal.
Comentar sobre un vdeo de un canal.
Compartir un vdeo de un canal.
Suscribirse a un canal.
Aadir un vdeo de un canal a una lista de reproduccin.
Ver determinados vdeos.
Ver determinados vdeos como anuncios.
Despus puede usar esas listas para configurar la segmentacin de campaas nuevas o
existentes. Administre sus listas desde la seccin "Audiencias" de la Biblioteca
compartida.
Nota: No se pueden crear listas de remarketing a partir de las visualizaciones
de anuncios bumper.
Tamaos de lista
En "Tamao de lista inicial" puede crear una lista de miembros segn la actividad de su
canal durante los ltimos 30 das o bien empezar desde cero.
Importante:
Si tiene varios canales de YouTube, puede vincular ms de uno a su cuenta de
AdWords. Aunque se pueden crear varias listas por canal, no se puede usar la misma
lista en varios canales.
Prcticas recomendadas
Utilice estas caractersticas para aprovechar al mximo sus listas de remarketing:
Segmentacin mejor definida: oriente el remarketing a sus clientes potenciales usando
categoras especficas como temas, intereses, palabras clave, datos demogrficos, etc.
Formatos de anuncio diversos: cree y oriente una campaa de remarketing mediante
formatos de anuncio de vdeo y otros formatos de creatividades (anuncios de texto, de
imagen y rich media de la Red de Display de Google).
Informes detallados: optimice su campaa de remarketing en funcin de las mtricas
de rendimiento. Por ejemplo, puede aumentar las pujas sobre temas o canales
especficos que generen el mayor nivel de respuesta a los anuncios.
Fcil de utilizar: para crear, administrar y orientar listas de remarketing con
comodidad.
Audiencias personalizadas: combine sus listas de remarketing para personalizar la
segmentacin. Por ejemplo, puede llegar a la audiencia que ha visto el triler de su
pelcula pero que todava no ha visto el anuncio de promocin del lanzamiento del
DVD.
Enlace relacionado
Usar listas de remarketing en campaas de vdeo
Informacin sobre el proceso de

aprobacin de anuncios
SIGUIENTE: ACERCA DE LAS UBICACIONES DE MEDIOS RESERVADOS EN
YOUTUBE
Los anuncios pasan por un proceso de aprobacin basado en las polticas publicitarias de AdWords
para garantizar que son seguros y adecuados para todos.
En este artculo se describe cmo funciona el proceso de aprobacin de los anuncios y cunto suele
durar.
Cmo funciona la aprobacin de los anuncios

El proceso de revisin comienza automticamente una vez creado o modificado un
anuncio. En este proceso se revisan todos los elementos (ttulo, descripcin, palabras
clave, sitio web o aplicacin, etc.) del anuncio segn las polticas publicitarias de
AdWords. El proceso suele durar un da laborable en la mayora de los casos y algunos
anuncios son aptos para publicarse mientras estn en revisin.
Si hay algn problema con su anuncio, dejar de publicarse. Se le notificar qu poltica
incumple y qu puede hacer para que se vuelva a mostrar. Si el anuncio no se muestra a
determinados usuarios o no aparece en absoluto, el problema podra ser el estado de
aprobacin del anuncio.
Ms informacin sobre cmo consultar el estado de aprobacin de un anuncio
Este vdeo hace referencia a la experiencia anterior de AdWords. Determinar qu
experiencia de AdWords se est usando
Enviar los anuncios a revisin

Cuando crea o modifica anuncios, estos pasan automticamente por un proceso de
revisin, tanto si son anuncios activos como si estn en pausa.
Los anuncios guardados suelen tener uno de estos estados:
En proceso de revisin: el anuncio no se publicar hasta que no se apruebe. No se
preocupe, este proceso normalmente tarda un da laborable.
Apto: un anuncio apto se puede publicar en determinadas pginas mientras est en
revisin. Se podra rechazar o suspender el anuncio, por lo que debe consultar el
estado al cabo de un da laborable para ver si ha sido aprobado.
A continuacin te indicamos las acciones que tienes que llevar a cabo si se rechazan o
se suspenden tu anuncio o sitio web:
Corregir un anuncio rechazado para que se vuelva a revisar.
Corregir un sitio web suspendido para que se revise.
Cunto tarda en realizarse una revisin

La mayora de los anuncios se revisa en el plazo de un da laborable. Sin embargo,
algunas revisiones pueden tardar ms porque el anuncio requiere una revisin ms
compleja.
Si el anuncio permanece en revisin durante ms de un da laborable, pngase en
contacto con el departamento de atencin al cliente para obtener informacin.
Consejo: cmo empezar a publicar anuncios en una determinada fecha

Si necesita que su anuncio est aprobado antes de una fecha concreta, envelo con
varios das de antelacin. La mayora de los anuncios se revisa en el plazo de un da
laborable, pero a veces el proceso dura ms.
Para que un anuncio no se empiece a publicar inmediatamente despus de la
aprobacin, ponga en pausa el anuncio, el grupo de anuncios o la campaa. Los
anuncios en pausa se revisan del mismo modo que los activos. Ms informacin
sobre cmo poner en pausa o reactivar los anuncios.
Si tiene previsto lanzar simultneamente una nueva pgina web, es necesario que
est terminada para que se pueda aprobar el anuncio.
Para que no se muestre la pgina hasta la fecha del lanzamiento:
No incluya enlaces a la nueva pgina en el resto del sitio web. Si lo hace, los
motores de bsqueda podran indexarla y empezara a aparecer en los resultados de
bsqueda.
Configure el archivo "robots.txt" del sitio web. En ese archivo puede indicar a
los motores de bsqueda que no indexen la pgina. Cuando est listo para lanzar la
pgina, deshaga el cambio. Ms informacin sobre cmo configurar el archivo
robots.txt.
Consultar el estado de aprobacin de un anuncio
Corregir un anuncio rechazado
Acerca de las ubicaciones de medios

reservados en YouTube
SIGUIENTE: CONSEJOS PARA OPTIMIZAR SU CAMPAA DE VDEO
Los anunciantes y las agencias publicitarias pueden comprar ubicaciones publicitarias
mediante reserva (en vez de a travs de la subasta de AdWords) cuando quieran pagar
segn el nmero de impresiones que reciban sus anuncios (tambin denominado coste
por cada mil impresiones) o pagar por das (tambin denominado coste por da). Las
campaas por reserva tambin permiten a los anunciantes comprar impresiones a una
tarifa fija.
La publicidad por reserva es la ms adecuada para promocionar la notoriedad de marca
(como en el caso de los anunciantes que intentan acceder a un nuevo mercado), ofrecer
un servicio o un producto novedoso, o hacer un branding nuevo de un servicio o de un
producto.
Informacin sobre las campaas de reserva

El equipo de publicidad de Google implementa las campaas de reserva.
A continuacin te indicamos algunas cosas que debes tener en cuenta:
Las campaas por reserva tienen requisitos de inversin mnima.
Animamos a los anunciantes que reserven anuncios masthead a que participen en una
llamada inicial con nuestro equipo tcnico para obtener especificaciones, plazos de
entrega y las expectativas de la campaa.
Nuestro equipo de publicidad enva informes semanales sobre el rendimiento de la
campaa para que los anunciantes puedan revisarlos. A continuacin, se pueden
solicitar cambios de segmentacin que contribuyan a mejorar el rendimiento de los
anuncios.
Ventajas de la publicidad por reserva
Ms control: se pueden comprar impresiones a un precio fijo.
Alta visibilidad: es posible publicar anuncios en la pgina principal de YouTube.
Notoriedad de marca: se puede llegar a una audiencia amplia. Por ejemplo, si un
cliente est cambiando su imagen o eslogan, o segmentando la publicidad para una
audiencia distinta, es posible lanzar una campaa para ms personas de a las que se
podra llegar con una campaa basada en subasta.
Comprar publicidad de reserva

Los anunciantes y las agencias pueden comprar publicidad de reserva por un coste por
cada mil impresiones (CPM) fijo o por un coste por da (CPD) fijo. Es posible colaborar
con el equipo de publicidad de Google para determinar la estimacin de la tarifa y los
objetivos de impresiones de la campaa.
A continuacin te indicamos algunas cosas que debes tener en cuenta:
Una campaa de CPM se tiene que reservar con una antelacin mnima de seis das
laborables, y los elementos de la creatividad se tienen que proporcionar para
implementarlos al menos cuatro das laborables antes de la fecha de inicio de la
campaa.
Una campaa de CPD se tiene que reservar con una antelacin de dos semanas y los
elementos de la creatividad se deben entregar nueve das laborables antes.
Estos son los formatos de anuncios que se pueden comprar por CPM:
In-stream estndar: se trata de un formato de anuncio no saltable que se muestra antes
de un vdeo. Es ideal para comunicar un mensaje directo y simple, as como para
obtener visibilidad. Este formato fuerza la impresin y no acumula visualizaciones en el
vdeo. Los anuncios in-stream estndar pueden durar un mximo de 15 o 30 segundos.
Los que duran un mximo de 30 segundos solo pueden mostrarse en los vdeos de
formato largo (de al menos 10 minutos).
In-stream de seleccin: estos anuncios saltables aparecen cuando se reproduce un
vdeo (pre-roll). Pueden durar hasta 60 segundos y se puedes saltar despus de los cinco
primeros segundos. Este formato aumenta el nmero de visualizaciones en el anuncio de
vdeo de YouTube. El anunciante pagar por CPM independientemente de si el anuncio
se salta o no. Obtn ms informacin sobre los anuncios de vdeo in-stream.
Estos son los formatos de anuncios que se pueden comprar por CPD:
Masthead personalizado para ordenador: se trata de un bloque in-page de 970 x 250
pxeles que ocupa todo el ancho de la pgina principal de YouTube, bajo la barra de
navegacin. Este bloque de anuncios puede incluir un vdeo y puede impulsar la
actividad relevante para la marca, as como el aumento de la bsqueda de la marca. Ms
informacin sobre los anuncios masthead personalizados para ordenador
Masthead de vdeo universal para ordenador: se trata de un bloque de anuncios de
780 x 195 que se muestra en la pgina principal de YouTube. Incluye un vdeo en un
lado y un panel informativo o un panel de imagen o Flash en el otro. El usuario puede
hacer clic en el panel de imagen o Flash para desplegarlo o cerrarlo. Ms informacin
sobre los anuncios masthead de vdeo universal para ordenador
Masthead de vdeo para mviles: estos anuncios aparecern en la pgina principal de
todas las propiedades de YouTube para mviles y tablets; por ejemplo, en la aplicacin
nativa para mviles de Android, la aplicacin de iOS y m.youtube.com para
smartphones y tablets. Presentan una miniatura de vdeo, un icono de canal y un ttulo y
un texto descriptivo personalizables. Obtn ms informacin sobre los anuncios
masthead de vdeo para mviles.
Opciones de segmentacin de anuncios

A continuacin se presentan las opciones de segmentacin por contenido y por
audiencia disponibles para los anuncios de reserva que se pueden comprar por CPM:
Temas: los anunciantes pueden elegir entre los temas de los vdeos de YouTube. Por
ejemplo, es posible mostrar anuncios de reserva por CPM en contenido dirigido a toda
la familia.
Intereses: los anunciantes pueden orientar los anuncios a usuarios segn sus intereses
en ciertas reas (como deportes o tiempo libre), como muestran sus patrones de
bsqueda y el contenido que han visualizado.
Audiencias afines: es posible llegar a usuarios que han demostrado inters en ciertos
temas y a los usuarios que tienen probabilidades de volver a ver el contenido
relacionado. Este tipo de segmentacin facilita la conexin con las audiencias que
comparten caractersticas con las audiencias objetivo a las que van dirigidas las
campaas offline.
Datos demogrficos: el anunciante puede llegar a los clientes que tienen probabilidades
de encontrarse dentro de los grupos demogrficos que elija. Entre estos grupos se
incluyen la edad, el sexo y la situacin de paternidad.
Primera posicin: este nivel de segmentacin se puede aadir a los anuncios in-stream
(se aade un recargo en el CPM). Permite reservar el primer anuncio de vdeo que va a
ver el usuario durante una sesin. Esta posibilidad es similar a lo que sucede en la
publicidad de la TV, donde los anunciantes pagan ms por el primer anuncio que se va a
mostrar en una pausa publicitaria.
MODULO 3
MEDICION DEL RENDIMIENTO Y OPTIMIZACION
Consejos para optimizar su campaa de

vdeo
SIGUIENTE: ESTRATEGIAS DE OPTIMIZACIN Y PRCTICAS RECOMENDADAS PARA EL
CONTENIDO DE VDEO DE YOUTUBE
Ya ha subido sus vdeos a YouTube y su campaa TrueView lleva un tiempo activa. Con los
anuncios de vdeo obtiene una serie de acciones de espectador que se pueden medir y supervisar para
alcanzar los objetivos publicitarios ms fcilmente. Por ejemplo:
Si observa que el porcentaje de visualizacin de su anuncio de vdeo es inferior al de los anuncios de

otras campaas, puede ajustar estas ltimas para que este porcentaje sea mayor.
Si el coste por visualizacin (CPV) es superior al deseado y quiere llegar a una audiencia ms
amplia, pruebe a establecer un CPV menor.
Si no alcanza los objetivos de porcentaje de clics (CTR) o de CPV (y est pagando mucho menos),
puede incrementar el CPV o el CTR.
Aproveche al mximo el coste por visualizacin (CPV)

El coste por visualizacin (CPV) medio es el importe medio que paga un anunciante por cada
visualizacin de un anuncio de vdeo. El CPV vara segn la duracin del anuncio, la calidad de la
creatividad, la segmentacin y las dinmicas de subasta, entre otros factores.
Valorar el CPV
El coste por visualizacin es un indicador valioso de la capacidad de competir de un anuncio en el
ecosistema de la subasta. Est pagando ms por las visualizaciones de lo que quera o esperaba?
Observa que los CPV aumentan con el tiempo? Mediante el seguimiento y el ajuste del CPV, podr
transmitir su mensaje de forma ms eficiente. El aumento del CPV puede ser una seal de fatiga de la
creatividad si un anuncio se ha publicado durante un par de semanas. Tambin puede ser un signo del
incremento de presin en las subastas en las que compite. Por el contrario, la disminucin del CPV podra
indicar que hay menos competencia en el mercado y que puede tener la oportunidad de ganar algunas
visualizaciones a un coste menor.
Consejos para alcanzar los objetivos de CPV
Aunque la puja es el factor ms directamente relacionado con el coste por visualizacin, existe un
equilibrio entre la segmentacin y la creatividad que tambin proporciona la mejor coincidencia de
usuario y, por lo tanto, conduce a un porcentaje de visualizacin mayor y a un CPV bajo. A continuacin,
le ofrecemos algunos consejos para la optimizacin del CPV:
Ajuste sus pujas: las pujas son el factor ms directamente relacionado con el CPV; nunca pagar un
CPV mayor que su puja mxima. Sin embargo, las pujas actan como techo y, por lo tanto, son solo
una manera de hacer ajustes en el CPV. La forma ms eficaz de utilizar las pujas es pujar por el valor
real de la visualizacin que est comprando (como hara con un clic en la Bsqueda de Google). No
obstante, a menudo es difcil alcanzar el "valor real" y es un punto crtico en el que centrarse durante
la evaluacin tras la campaa. La mejor manera para definir el valor de una visualizacin es comparar
las visualizaciones pagadas, las propias (las del contenido del que es propietario) y las obtenidas
(visualizaciones de compartidos). Puede obtener mucha ms actividad de la que paga directamente con
una visualizacin. Con los Anuncios TrueView, se puede mejorar la interaccin y el recuerdo de los
anuncios que no se han mostrado durante los 30 segundos completos, lo que significa que no debe
pagar, y que sigue acumulando valor.
Ample la segmentacin: si la restringe, la competencia ser mayor. Es muy probable que esto se
traduzca en CPV ms altos, a menos que est cerca de la puja mxima. En ese caso, dejar de ganar
subastas y terminar con un excedente del presupuesto. Si ampla la segmentacin, el sistema de
publicacin de anuncios puede identificar las subastas en las que sus anuncios y pujas son ms
competitivos y puede reducir el CPV medio global de la campaa. Puede encontrar una audiencia ms
valiosa con un CPV menor si trabaja con una segmentacin ms amplia. Recuerde que el mismo
formato TrueView acta como un filtro de segmentacin, en el que solo paga por la interaccin de los
espectadores que eligen ver su anuncio.
Flexibilice otras restricciones de la campaa: por ejemplo, desactive la publicacin acelerada y la
segmentacin por plataformas o modifique la configuracin de rotacin de anuncios. Estos cambios
pueden ayudarle a obtener un porcentaje de visualizacin mayor y un CPV menor.
Mejore sus anuncios: como los anuncios impactantes generan un buen porcentaje de visualizacin, a
menudo afectan al CPV. Al aumentar los porcentajes de visualizacin, los CPV disminuyen, porque
en la subasta se valoran los anuncios que gustan a las audiencias, como se observa en su disposicin
hacia la post-impresin. Ms informacin sobre las prcticas recomendadas para crear anuncios de
vdeo eficaces
Aprovechar al mximo el porcentaje de visualizacin

El porcentaje de visualizacin es el nmero total de visualizaciones de su anuncio de vdeo dividido por el
nmero de personas a las que se ha mostrado el anuncio. Este porcentaje es un buen indicador para ver si
los espectadores creen que su vdeo es persuasivo o no. Cuanto mayor es, mayor es tambin la interaccin
de los espectadores con su contenido.
Valorar el porcentaje de visualizacin

El porcentaje de visualizacin es la mtrica principal para comprender el estado de un anuncio de vdeo.
Un anuncio de vdeo con un porcentaje de visualizacin alta normalmente gana ms subastas y tiene un
CPV menor que un anuncio de vdeo con un porcentaje ms bajo. Si quiere obtener el mximo de
visualizaciones a bajo coste, deber identificar los elementos del anuncio y los mtodos de segmentacin
que pueden resultarle tiles para aumentar el porcentaje de visualizacin. Un anlisis en un momento
determinado del porcentaje de visualizacin, similar al CPV, le permite conocer si su actuacin es la
correcta o no, pero es ms importante para entender las tendencias.
Consejos para alcanzar los objetivos del porcentaje de visualizacin
Aunque no parezca evidente que la segmentacin podra ser un mtodo para aumentar el porcentaje de
visualizacin de una campaa, puede afectar al rendimiento ya que determina quin puede ver su anuncio.
Mejorar los anuncios

Los anuncios cortos tienen un porcentaje de visualizacin mayor. Si un anuncio puede transmitir el
mismo mensaje en 20 segundos y no en 30, intente crear una versin ms corta.
Si crea varios anuncios como parte de una campaa, con cada uno de ellos obtendr una oportunidad
de conectar mejor con su audiencia. Incluso pequeas diferencias en el texto o en el vdeo de sus
anuncios pueden significar grandes mejoras en el porcentaje de visualizacin y en el coste durante la
duracin de una campaa.
Algunos pequeos ajustes, como cambiar la introduccin, aadir o eliminar llamadas a la accin,
pueden ayudar a modificar el comportamiento de los espectadores y aumentar el porcentaje de
visualizacin.
Intente alternar entre 2 o 3 anuncios diferentes dentro y fuera de la subasta para evitar la "fatiga
publicitaria".
Ms informacin sobre las prcticas recomendadas para crear anuncios de vdeo eficaces
Mejorar la segmentacin: a continuacin se indican algunas de las maneras en las que la
segmentacin podra influir en el porcentaje de visualizacin.
Segmentacin incorrecta: si ha identificado la audiencia objetivo equivocada, saltarn el anuncio de
vdeo ms a menudo. Es recomendable ajustar los mtodos de segmentacin a medida que vea quin
responde mejor a un anuncio.
Audiencia no alcanzada: es posible que est restringiendo dnde se muestra un anuncio, por lo que
podra estar "escondiendo" anuncios a espectadores que quizs querran verlos. Algunos anunciantes
piensan que cualquier visualizacin que se produzca fuera de un grupo demogrfico de segmentacin
determinado es un "desperdicio". Sin embargo, hay que tener en cuenta que los anuncios de vdeo
TrueView se facturan solo cuando un usuario decide ver el vdeo, as que es posible encontrar una
audiencia receptiva si se ampla la segmentacin. A menudo tambin se obtiene como beneficio
aadido la reduccin del CPV medio.
Aprovechar al mximo el porcentaje de clics (CTR)

El porcentaje de clics (CTR) es el nmero total de clics que recibe un anuncio de vdeo, dividido por el
nmero de personas a las que se ha mostrado. Aunque el porcentaje de visualizacin es la mtrica de
interaccin ms directamente relacionada con las campaas de vdeo, el CTR es otra va para calcular el
rendimiento de las campaas de vdeo. Cuanto mayor sea el CTR, ms espectadores interaccionarn con
su contenido y se mostrarn ms interesados en conocer su empresa.
Valorar el CTR
Si su objetivo consiste en atraer a ms personas a su sitio web, a su canal de YouTube o a su pgina de
visualizacin con un anuncio de vdeo, el CTR es la mtrica que se debe observar y optimizar.
Observando el CTR a lo largo del tiempo, podr ver si un anuncio de vdeo est atrayendo clientes a su
sitio web.
Consejos para alcanzar los objetivos de CTR
A continuacin, le ofrecemos algunos consejos para aumentar el CTR a lo largo del tiempo:
Aada una superposicin de llamada a la accin (CTA) clara a su vdeo.

Las superposiciones de CTA pueden aparecer en anuncios de vdeo in-stream y video discovery de
TrueView en YouTube. Esta funcin se ofrece sin coste adicional, puede incrementar la participacin
de los espectadores y hace que sus anuncios sean ms interesantes. Adems, como estn asociadas al
vdeo y no al anuncio, las superposiciones de llamada a la accin mostrarn si su vdeo se ha activado
en un anuncio o en una visualizacin normal (sin pagar).
Por ejemplo, puede mencionar un punto de venta especfico de su empresa para ponerse por delante de
sus competidores o mencionar lo que sus visitantes encontrarn al acceder a su sitio web.
Elimine el inventario o las ubicaciones de bajo rendimiento.
Para obtener ms informacin sobre las ubicaciones de sus anuncios, acceda a la pestaa
"Segmentaciones" y, a continuacin, haga clic en "Ubicaciones", en la etiqueta "Dnde se han
mostrado mis anuncios". Intente modificar todas las ubicaciones de bajo rendimiento como lo hara en
los anuncios de display de AdWords.
Limitar la segmentacin
La posibilidad de mostrar sus anuncios online a personas con intereses especficos puede ayudarle a
garantizar que llega a los clientes adecuados. Puede mostrar sus anuncios a audiencias especficas segn
sus intereses, ya sean jugadores, amantes de las mascotas o muestren inters por comprar un coche o una
casa.
Al definir mejor la segmentacin, podr mostrar sus anuncios de vdeo a una audiencia ms relevante, en
contextos adecuados. A continuacin se incluye una descripcin general de los mtodos de segmentacin
disponibles:
Grupos demogrficos: seleccione la edad, el sexo y el estado parental de la audiencia a la que desea
llegar.
Intereses: elija entre las categoras disponibles para llegar a usuarios interesados en esos temas, incluso
cuando estn visitando pginas sobre otros temas. Ms informacin sobre la segmentacin por audiencia
Audiencias afines: llegue a usuarios que ya estn interesados en temas relevantes para aumentar la
consideracin y la notoriedad de marca con los anuncios de vdeo de TrueView.
Audiencias en el mercado: seleccione estas audiencias para encontrar clientes que estn considerando
seriamente la posibilidad de comprar un servicio o producto como los que usted ofrece.
Vdeos de remarketing: llegue a espectadores en funcin de sus interacciones anteriores con sus vdeos,
sus anuncios TrueView o su canal de YouTube. Si ya ha enlazado su cuenta de YouTube con su cuenta de
AdWords, crearemos listas personalizadas automticamente. Ms informacin sobre listas de remarketing
para espectadores de YouTube
Ubicaciones: oriente sitios web y canales nicos o las ubicaciones que contienen. Por ejemplo, puede
orientar todo un blog de trfico elevado o la pgina principal de un sitio web de noticias popular. Las
ubicaciones incluyen:
Canales (canales partner de YouTube)
Vdeos (vdeos de YouTube)
Sitios web (Red de Display: incluye YouTube.com como un sitio web de edicin)
Temas: oriente sus anuncios de vdeo a temas especficos en YouTube y en la Red de Display. La
segmentacin por temas le permite llegar a un amplio conjunto de vdeos, canales y sitios web
relacionados con los temas que haya seleccionado. Por ejemplo, si segmenta un anuncio por el tema
"Automocin", el anuncio se mostrar en YouTube a usuarios que vean vdeos sobre coches.
Palabras clave: dependiendo del formato de su anuncio de vdeo, podr mostrarlo en funcin de palabras
o frases (palabras clave) relacionadas con un vdeo de YouTube, un canal de YouTube o un tipo de sitio
web en el que est interesada su audiencia.
Aadir exclusiones para evitar que los anuncios se muestren en

determinados casos
En la pestaa "Segmentacin de vdeo" puede consultar el efecto que ha tenido cada uno de sus mtodos
de segmentacin en sus anuncios. Aqu es posible que descubra que su anuncio no es relevante para un
grupo demogrfico o un tema en particular. En ese caso, puede aadir ese grupo demogrfico o tema
como una exclusin en el nivel de campaa de su cuenta. Esta opcin puede resultar til si su vdeo tiene
una mayor relevancia para un grupo demogrfico en concreto y desea orientar ciertos temas pero excluir a
determinados espectadores.
Aadir exclusiones de segmentacin a su campaa o grupo de anuncios
Nota
Las campaas TrueView se encuentran junto a los dems tipos de campaa (si los hay) en el men
desplegable "Todas las campaas". Tambin puede utilizar este men desplegable para ver nicamente
sus campaas TrueView seleccionando Campaas de vdeo.

2. Haga clic en la pestaa Campaas y, a continuacin, seleccione la campaa de vdeo que desee
editar.
3. Seleccione la campaa que desee editar. Si desea aadir una exclusin a un grupo de anuncios
especfico, seleccione el grupo de anuncios que desee editar en la pestaa "Grupos de anuncios".
4. Haga clic en la pestaa Segmentacin de vdeo.
5. Seleccione el mtodo de segmentacin donde desea realizar la exclusin haciendo clic en la
subpestaa relacionada: Datos demogrficos, Intereses, Remarketing, Temas y Palabras clave.
6. Siga los pasos en la subpestaa y, a continuacin, haga clic en Guardar.
Datos demogrficos: cada grupo demogrfico (edad, sexo y estado parental) tiene su propia
subpestaa. En la tabla de cada subpestaa, haga clic en el punto verde situado junto al grupo
demogrfico que desee excluir.
Aparecer un punto rojo junto a los grupos demogrficos que haya excluido.
Importante
Debe tener seleccionado al menos un grupo demogrfico en cada pestaa.
Intereses, Temas, Palabras clave o Remarketing: haga clic en +EXCLUSIONES y, a

continuacin, alterne entre una campaa o un grupo de anuncios, en funcin de cmo desee aplicar
la exclusin. Por ejemplo, si excluye el tema "Noticias" en una campaa, se excluir dicho tema de
todos los grupos de anuncios incluidos en esa campaa.
7. Haga clic en Guardar.
Aadir exclusiones de ubicacin a una campaa o a un grupo de anuncios
Puede comprobar dnde se muestran sus anuncios de vdeo para asegurarse de que no se muestren en
sitios web o vdeos irrelevantes. Solo tiene que hacer clic en la subpestaa "Ubicaciones" de la pestaa
"Segmentacin de vdeo" y, a continuacin, hacer clic en la subpestaa "Dnde se han mostrado los
anuncios" correspondiente a cualquier campaa o grupo de anuncios. En funcin de ese informe, podr
aadir exclusiones tanto a campaas como a grupos de anuncios. Para ello, siga estos pasos:

editar.
Nota
Las campaas TrueView se encuentran junto a los dems tipos de campaa (si los hay) en el
men desplegable "Todas las campaas". Tambin puede utilizar este men desplegable para ver
nicamente sus campaas TrueView seleccionando Campaas de vdeo.
3. Haga clic en la pestaa Segmentacin de vdeo y, a continuacin, haga clic en la

subpestaa Ubicaciones.
4. Desplcese hacia abajo por la pgina y haga clic en la subpestaa Dnde se han mostrado los
anuncios. Revise la lista y asegrese de que su anuncio no se est mostrando en sitios web o en
vdeos irrelevantes.
5. Para excluir una ubicacin en un grupo de anuncios especfico, haga clic en el punto verde situado
junto a la ubicacin que desea editar y seleccione el punto rojo para excluirla.
6. Para excluir una ubicacin en su campaa, haga clic en +EXCLUSIONES en la parte inferior de
la pgina y aada las ubicaciones excluidas.
Nota
El uso de exclusiones puede limitar la cobertura de la campaa.
Mejorar las pujas

Plantese cambiar sus pujas en los anuncios video discovery de TrueView para aumentar las posibilidades
de que sus anuncios lleguen a espectadores interesados. En general, puesto que los espectadores que
deciden ver su anuncio video discovery demuestran un mayor inters en su marca, tiene sentido que
aumente sus pujas en estos formatos. Por el contrario, si lo que le interesa es el nmero de vistas, el
trfico a su sitio web o aumentar la consideracin y la notoriedad de su marca, quizs le convenga
aumentar su puja en el formato in-stream, de modo que haya ms posibilidades de que los espectadores
vean al menos parte de su anuncio. Para ello, siga estos pasos:
Mejorar las pujas de CPV

Cuando su campaa haya estado activa durante unos das, empezar a ver qu formatos de anuncio y
grupos de anuncios funcionan mejor. Si desea aumentar la cobertura de sus anuncios y el inters en ellos,
tal vez sea ms conveniente pujar de una forma ms dinmica.

editar.
3. Haga clic en la pestaa Grupos de anuncios.
4. Pase el cursor sobre las cifras de la columna CPV mx. y realice los cambios o haga clic en el grupo
de anuncios para editar su contenido directamente.
Consejos
Aumente sus pujas en todos los grupos de anuncios in-stream de su campaa de TrueView. Para ver qu
grupos de anuncios son in-stream y video discovery, haga clic en Modificar columnas, que encontrar en
la pestaa "Grupos de anuncios", y aada la columna Tipo de grupo de anuncios.
Para editar todas las pujas de grupos de anuncios in-stream de forma simultnea, puede utilizar la edicin
directa masiva. Seleccione todos los grupos de anuncios in-stream, haga clic en Editar y, a continuacin,
seleccione Cambiar pujas.
Aadir una superposicin de llamada a la accin

Las superposiciones de llamada a la accin se pueden mostrar en cualquier anuncio de vdeo TrueView de
YouTube. Esta funcin se ofrece sin coste adicional para incrementar la participacin de los espectadores
y conseguir que sus anuncios sean ms interesantes. Adems, como estn asociadas al vdeo y no al
anuncio, las superposiciones de llamada a la accin mostrarn si su vdeo se ha activado en un anuncio o
en una reproduccin normal (sin pagar).
Por ejemplo, puede mencionar un punto de venta especfico de su negocio para ponerse por delante de sus
competidores o mencionar lo que sus visitantes encontrarn al acceder a su sitio web.
Solo desea anunciar su canal? Diga a sus usuarios qu nuevos vdeos publicar prximamente. Para ello,
siga estos pasos:
Pasos para aadir una superposicin de llamada a la accin

editar.
3. En la pestaa Vdeos, haga clic en +Aadir llamada a la accin.
4. Si no ve esta opcin, tal vez sea porque an no ha enlazado su cuenta de YouTube con la de
AdWords. Haga clic en la opcin Cuenta de YouTube enlazada, seleccione Vincular cuenta de
YouTube y, a continuacin, inicie sesin con sus credenciales de YouTube.
Utilizar el remarketing de vdeo

El remarketing de vdeo es una herramienta muy eficaz que se basa en la actividad de los espectadores de
su canal de YouTube para crear listas muy especficas a las que reorientar sus anuncios. Despus de
vincular la cuenta de YouTube a su cuenta de AdWords, puede crear estas listas en funcin de cmo
interactan los usuarios con sus vdeos, como ver un vdeo, suscribirse a su canal o incluso indicar que les
gusta. Ms informacin sobre el remarketing para espectadores de YouTube con AdWords
Consejo
Ya utiliza el remarketing en sus campaas de display? Puede utilizar las listas de remarketing de
vdeo en sus anuncios de display del mismo modo que orienta sus vdeos a las personas que han
interactuado con su sitio web. Por ejemplo, puede crear listas de combinacin dinmica para dirigirse
a personas que hayan visto su anuncio de vdeo pero que no sean sus seguidores, o que hayan visitado
su sitio web pero no su canal.
Utilizar opciones avanzadas de configuracin de campaas

Puede utilizar las opciones avanzadas de configuracin para optimizar sus campaas. Utilice la opcin de
programacin para especificar las horas o los das de la semana en los que desee que aparezcan sus
anuncios y para controlar la duracin de sus campaas. Es importante que mantenga el contenido
actualizado para que los usuarios sigan volviendo, por lo que debera programar su anuncio in-stream
para que se muestre durante un mes.
Puede utilizar la configuracin de publicacin de anuncios para especificar con qu frecuencia debemos
publicar sus anuncios activos respecto a los otros anuncios del grupo de anuncios. Por ejemplo, puede
optimizar sus anuncios para obtener ms vistas y conversiones, o alternarlos de forma equitativa. La
configuracin de publicacin de anuncios tambin permite establecer una limitacin de frecuencia para
limitar el nmero de veces que sus anuncios se muestran en la Red de Display de Google a un nico
usuario. Establecer un lmite de frecuencia puede ser til para limitar el nmero de veces que alguien ve
su anuncio o si desea centrarse ms en obtener mayor visibilidad ante nuevos usuarios.
Oriente sus anuncios de vdeo a usuarios que se encuentren en una ubicacin geogrfica concreta o que
hayan mostrado inters en ella. Elija una o varias ubicaciones geogrficas que sean relevantes para los
anuncios. Si se anuncia ante los clientes adecuados, puede aumentar el retorno de la inversin (ROI).
Por ejemplo, al anunciar una panadera en Madrid, puede orientar su estrategia comercial solo a los
usuarios que se encuentren en Madrid, solo a los que estn interesados en Madrid o a ambos grupos de
usuarios. Adems, si su empresa online tambin realiza envos a Canad y a Estados Unidos, puede
orientar su estrategia comercial a ambos pases.
Puede elegir el idioma de los sitios web y de los vdeos en los que aparecen sus anuncios cambiando el
idioma de segmentacin en la configuracin de su campaa. Para decidir dnde se muestran los anuncios,
AdWords tiene en cuenta la configuracin de idioma de Google del usuario, el idioma de la bsqueda en
Google del usuario, el idioma en el que el usuario escribe la consulta de bsqueda en Google o el idioma
de las pginas que est visitando o ha visitado recientemente el usuario en la Red de Display.
Consejos sobre remarketing para espectadores de YouTube con AdWords
Ms informacin sobre cmo orientar sus anuncios de vdeo
Estrategias de optimizacin y prcticas

recomendadas para el contenido de vdeo
de YouTube
SIGUIENTE: MEDIR EL RENDIMIENTO DE LOS ANUNCIOS DE IMAGEN ESTTICOS Y DE
VDEO
El vdeo es un medio muy eficaz para llegar a los usuarios a travs de la imagen, el sonido y el
movimiento. Para optimizar el rendimiento de tus vdeos de YouTube, te invitamos a seguir estas
prcticas recomendadas:
Ten en cuenta que los usuarios entran en YouTube para aprender, ver contenido y entretenerse. Por lo
tanto, es recomendable crear vdeos con un contenido original.
T eres el experto en su sector, producto o servicio. Intenta crear vdeos mediante los cuales los usuarios
de YouTube aprendan y saquen partido de tu experiencia.
Haz que tu mensaje sea sencillo y conciso. Lo ideal es que los vdeos no duren ms de dos minutos.
Utiliza el informe Retencin de la audiencia para ver con qu partes de tus vdeos interactan ms los
usuarios. Optimiza tu contenido de vdeo segn estos datos de interaccin para que los usuarios sigan
vindolo.
Actualiza el contenido de manera peridica. Los usuarios de YouTube que obtienen los mejores
resultados renuevan sus mensajes mediante actualizaciones peridicas de su canal.
Lee los comentarios de los usuarios sobre tu vdeo, otros vdeos similares y las pginas de canal para
obtener ideas.
Medir el rendimiento de los anuncios de

imagen estticos y de vdeo
SIGUIENTE: CMO MEDIR LA NOTORIEDAD DE MARCA
Este artculo se aplica nicamente a la experiencia anterior de AdWords. Consulta este artculo para saber
qu experiencia de AdWords ests usando.
Una vez que los anuncios de imagen y de vdeo estn activos, es recomendable que supervise sus
resultados en la Red de Display de Google. Puede usar las tablas de estadsticas de la campaa en las
pestaas Anuncios y Dimensiones para consultar la informacin de rendimiento estndar
correspondiente a los anuncios de imagen y de vdeo. Tambin puede supervisar las interacciones de
clics gratuitos para determinar el modo en que los clientes interactan con los formatos de anuncio
interactivo especiales. Obtenga ms informacin acerca de los informes de rendimiento para los
siguientes tipos de anuncio de display:
anuncios de imagen estticos independientes (anuncios de imagen estticos creados fuera de la

Galera de anuncios),
anuncios de imagen estticos creados con la Galera de anuncios,
anuncios de vdeo creados con la Galera de anuncios.
Consulta del rendimiento de los anuncios de display

Puede consultar la mayora de las estadsticas de rendimiento de los anuncios de imagen en la
pestaa Anuncios de la cuenta de AdWords. Tambin puede probar las siguientes opciones de informe:
Utilice la vista "Clics gratuitos" en la pestaa Dimensiones para consultar estadsticas adicionales de los
anuncios de imagen y de vdeo (incluidos los creados con la Galera de anuncios).
Personalice la tabla de estadsticas de sus anuncios para mostrar mtricas de ubicacin especficas
del rendimiento de los anuncios en la Red de Display de Google. Las mtricas de rendimiento disponibles
varan segn el formato de anuncio de imagen seleccionado.
Seguimiento de las interacciones del cliente con datos de

clics gratuitos
Hay formatos de anuncios de display para todos los gustos. Existen varias formas de interactuar con los
anuncios de imagen y de vdeo, y, segn el formato y el sistema de precios que elija, puede tener
interacciones con un formato de anuncio de display que son gratuitas. No aparecern en sus tablas de
estadsticas con los informes normales, pero puede ejecutar y descargar el informe de clics gratuitos para
conocer mejor el rendimiento de sus anuncios. A continuacin, se indican algunos ejemplos de
estadsticas de clics gratuitos:
Desplazamiento del ratn sobre el anuncio de display (al menos un
segundo)
Vea ejemplos en los que los clientes colocan su cursor sobre su anuncio de display durante un segundo o
ms. Esto puede ayudarle a destacar anuncios atractivos para sus clientes sin un porcentaje de clics real en
el sitio web. Por lo general, esto muestra un anuncio que requiere una llamada a la accin ms
convincente para el cliente.
Interacciones en anuncios de display

Segn el tipo de anuncio que haya diseado con la Galera de anuncios, probablemente existan
variaciones adicionales de interacciones del cliente disponibles en su informe.
Reproduccin de un 25%, un 50%, un 75% y un 100% (cuartiles) del

vdeo
Obtenga informacin sobre la cantidad de anuncios de vdeo que los clientes ven realmente. Si tiene
anuncios de vdeo con poco porcentaje de reproduccin o que los espectadores dejan de ver al poco
tiempo de reproducirse, es posible que deba cambiar la creatividad para mantener a los espectadores
interesados en el contenido del vdeo.
Ejemplo
Por ejemplo, la columna Reproducciones del 50% del vdeo mostrar el nmero de reproducciones
que han llegado a la mitad del vdeo, como mnimo. Recuerde que, dado que los usuarios pueden
saltar a distintas secciones del vdeo, los porcentajes de reproduccin no siempre descienden de
manera lineal.
Consejo
La expresin "porcentaje de reproduccin" es sinnimo de "tasa de interaccin" en los anuncios de vdeo,
as como de "porcentaje de visualizacin", que se usa en las campaas de AdWords para vdeo que
incluyen formatos de vdeo TrueView de YouTube.
Es posible descargar datos de clics gratuitos para consultar informes adicionales de interaccin con los
anuncios.
Seguimiento de las conversiones de usuario para anuncios

de vdeo
Seguimiento de conversiones
Puede utilizar el seguimiento de conversiones de AdWords para realizar un seguimiento del nmero de
personas que han hecho clic en un anuncio de vdeo y que, al final, realizan la accin deseada para la
conversin.
Dado que la publicidad en vdeo no siempre produce conversiones inmediatas, le recomendamos que
consulte los datos de conversiones post-impresin, que muestran la cantidad de conversiones online que
se han producido 30 das despus de que el usuario viera el anuncio de vdeo sin hacer clic en l.
Ms informacin sobre las conversiones post-impresin

Uso de pxeles de seguimiento de terceros (solo anuncios de imagen estndar)
Un pxel de seguimiento es similar al cdigo de seguimiento de conversiones de AdWords. Se trata de un

cdigo que se inserta en el anuncio de vdeo (proporcionado por un servidor de anuncios de terceros) y
que realiza un seguimiento de la direccin IP del espectador. Este pxel realiza un seguimiento de los
casos en que un usuario no hace clic en el anuncio, pero vuelve al sitio web de la URL final ms tarde. Si
utiliza pxeles de seguimiento de terceros, deber usar sus propias herramientas de informes externas para
evaluar los datos.
En el caso de los anuncios de display, puede obtener el mismo resultado con una "conversin post-
impresin" (descrita en la seccin anterior), en contraposicin a la "conversin post-clic".
Pasos siguientes
Las campaas de AdWords para vdeo presentan datos de rendimiento e informes de vdeo ms slidos que los
anuncios de la Galera de anuncios. Ms informacin
Descargue datos de clics gratuitos para consultar informes adicionales de interaccin con anuncios
Cmo medir la notoriedad de marca

SIGUIENTE: CONSEJOS PARA CREAR ANUNCIOS DE VDEO EFICACES
Las campaas de branding tiene un solo objetivo: aumentar la notoriedad y la visibilidad de su

producto, servicio o causa. Para alcanzarlo, puede usar las campaas de AdWords para aumentar el
trfico que recibe su sitio web o animar a los clientes a interactuar con su marca.
Despus de establecer los objetivos de la campaa de branding, puede elegir los mejores sitios para
mostrar sus anuncios, y luego medir los resultados monitorizando las impresiones, las conversiones y
otras estadsticas. Lo ms habitual es colocar los anuncios a la vista del mayor nmero de usuarios posible
que forme parte del pblico.
A muchos anunciantes con objetivos de branding, lo primero que les preocupa es crear una notoriedad de
marca. Puede interesarles ms realizar un seguimiento de conversiones, como las visitas a una pgina, que
de las ventas. Por ejemplo, a un anunciante que acaba de lanzar una nueva bebida energtica le puede
interesar que la conozca y se interese por ella la mayor cantidad posible de aficionados al deporte, pero no
le preocupa necesariamente venderla online.
Consejo
No est seguro de por dnde empezar? Obtenga estrategias para crear campaas que aumenten la
notoriedad de marca.
Redes para las campaa de branding

Google tiene dos redes en las que puede publicar sus anuncios: la Red de Bsqueda y la Red de Display.
Mientras que la Red de Bsqueda publica esencialmente anuncios de texto, la Red de Display publica
anuncios de texto, llamativos anuncios grficos y anuncios multimedia (como vdeos o animaciones), que
a menudo resultan muy indicados para mostrar mensajes de branding. Los anuncios de display pueden
crear una conexin emocional por medio de elementos grficos, auditivos y de vdeo, que transmiten un
mensaje caracterstico y exclusivo de su empresa.
En la Red de Display, puede orientar sus anuncios de forma muy eficiente. Eligiendo exactamente en qu
sitios y pginas web se publicarn sus anuncios y creando un anuncio de gran impacto visual, es fcil
captar la mirada de las personas a quienes les interesa lo que usted ofrece.
Ejemplo
Supongamos que trabaja para un fabricante de coches de gama alta italiano. Podra crear un anuncio
de vdeo para mostrar las nuevas prestaciones de su ltimo modelo, el SuDuperRossa, y publicarlo
solo en los sitios web destinados a propietarios de coches de gran potencia, incluidos en su orientacin
demogrfica.
Qu medir para la notoriedad de marca

Cuando una campaa de branding tiene xito, se refleja en algunas mtricas importantes:
Impresiones: las impresiones son importantes para realizar un seguimiento de cualquier campaa,
independientemente de sus objetivos. Pero pueden serlo an ms en las campaas de branding, porque
representan el nmero de clientes que realmente se han fijado en el anuncio. Aunque no le preocupe
demasiado que acaben comprando algo en su sitio web, s quiere que recuerden el impactante eslogan que
tanto dinero le ha costado desarrollar y difundir por el mundo.
Una manera de priorizar las impresiones es crear una campaa de coste por cada mil impresiones en
lugar de una campaa de coste por clic. De este modo, pagar en funcin del nmero de impresiones que
reciba el anuncio, en lugar de por el nmero de clics.
Participacin del cliente: si se centra en el branding, puede utilizar el porcentaje de clics (CTR) para
medir la participacin del cliente en anuncios de la red de bsqueda. Sin embargo, en la Red de Display el
comportamiento de los usuarios es distinto y el CTR no resulta til. El motivo es que, en los sitios, los
clientes navegan por la informacin en lugar de realizar bsquedas con palabras clave. Adems, en una
pgina de la Red de Display con mucha actividad, un anuncio tiene que competir ms para atraer la
atencin del lector que en una pgina de bsqueda. Es ms importante intentar alcanzar un buen CTR en
la Red de Bsqueda (un 1% o ms) que en la Red de Display, donde el porcentaje de clics suele ser ms
bajo. Tal vez le interese considerar la posibilidad de utilizar otras medidas, como las conversiones para
los anuncios de la Red de Display.
Las conversiones pueden ayudarle a comprobar si los anuncios estn generando un comportamiento del
usuario relacionado con la marca que considera valioso, como suscripciones o visitas a una pgina. Al fin
y al cabo, no siente curiosidad por saber cuntas personas se han sumado a su lista de distribucin
despus de ver ese vdeo tan caro que acaba de crear su empresa?
Cobertura y frecuencia: la cobertura es el nmero de usuarios que se exponen a un anuncio. Si la

cobertura de un anuncio crece, significa que se han expuesto a l ms clientes potenciales, lo cual puede
aumentar la notoriedad. La frecuencia es el nmero medio de veces que un usuario se expone a un
anuncio durante un periodo de tiempo.
Saba que...?
Ya que hablamos de cobertura, hay otro motivo por el que la Red de Display puede ser un valioso
aliado de branding: llega al 83% de los usuarios de Internet en todo el mundo. (Fuente: DoubleClick
Ad Planner).
Pasos siguientes
Consulte las impresiones y el CTR aadindolos como columnas a la tabla de estadsticas.
Empiece a realizar un seguimiento de las conversiones con Google Analytics o el seguimiento de conversiones de
AdWords.
Obtenga sus mtricas de alcance y de frecuencia.
Obtenga ms informacin acerca de la Red de Display de Google.
Tiene ms objetivos adems de la notoriedad de marca? Descubra a qu debe realizarle un seguimiento.
Consejos para crear anuncios de vdeo
eficaces
SIGUIENTE: CONCEPTOS BSICOS DE YOUTUBE ANALYTICS
AdWords dispone de muchos formatos de anuncios de vdeo y cada uno ofrece oportunidades nicas
para atraer a los clientes con mensajes creativos. Por eso es importante que conozca a su pblico y
que averige cul es la mejor manera de llegar a l. Le daremos algunos consejos sobre las partes
bsicas de todo anuncio de vdeo: contenido y texto.
Un contenido atractivo siempre da buen resultado y si, adems, encuentra la manera de dirigir el
trfico hacia otros vdeos relacionados de su propiedad (o hacia el contenido de su sitio web que sea
especialmente relevante para el anuncio de vdeo) conseguir que los usuarios vuelvan a por ms.
Dado que existen varios formatos de anuncio, hemos organizado en grupos nuestras sugerencias para
crear anuncios eficaces y relevantes:
Anuncios de vdeo TrueView in-stream

Anuncios de vdeo TrueView in-stream

Cmo definir mejor su campaa con anuncios de vdeo In-Stream
Los anuncios de vdeo In-Stream le permiten insertar su anuncio al principio o a la mitad de otro
contenido de vdeo. Si bien este mtodo es ideal para branding, a menudo registra porcentajes de
conversiones menores que otros formatos online. Sin embargo, le indicamos a continuacin algunas
sugerencias para sacar el mximo provecho a su campaa:
Dirija el trfico de sus anuncios a contenido de vdeo adicional en un sitio web o en un canal de su
marca en YouTube. Si optimiza la experiencia de visualizacin del usuario con recursos adicionales,
es ms probable que atraiga a ms espectadores.
Asegrese de que la pgina de destino sea relevante en cuanto al contenido del anuncio. Respecto a las
pginas de destino de YouTube, le recomendamos que dirija a los clientes a una pgina o un canal de
marca que incluya el cdigo de remarketing de AdWords para aumentar la visibilidad de su marca y la
frecuencia con la que aparece su mensaje ante los usuarios.
Muestre una llamada a la accin clara en su anuncio y seleccione colores y fuentes que combinen con
la marca.
Evite utilizar la segmentacin por palabra clave en su campaa, ya que podra limitar bastante la
frecuencia de publicacin de sus anuncios.
Sea creativo con el contenido del anuncio de vdeo in-stream
Asegrese de que el vdeo que cree para su anuncio sea directo y atractivo. Recuerde que su audiencia
tiene libertad para detener la reproduccin, ya que los espectadores pueden saltar un vdeo transcurridos 5
segundos. Pruebe estos consejos para mantener la atencin de los espectadores:
Cree un vdeo breve y atractivo. Comunique los mensajes ms importantes al principio del vdeo por
si los usuarios dejan de verlo antes de que se acabe. Las tasas de reproduccin descienden
notablemente transcurridos los primeros 45 segundos.
Sea claro sobre lo que ofrece su negocio, ya que tal vez el vdeo sea su nico instrumento de
comunicacin con los usuarios de un sitio web.
Defina claramente los siguientes pasos que los clientes deben realizar al finalizar el vdeo. Por
ejemplo, realizar una compra o visitar la tienda o el sitio web.

YouTube es un modo eficaz de conseguir clientes nuevos mediante contenido de vdeo en la Web, pero
tambin es una red social regida por la comunidad en la que se valora el contenido importante y las
relaciones sociales de la comunidad con personas e historias reales. Para aprovechar al mximo YouTube,
debe crear contenido de vdeo que establezca una relacin entre los usuarios de YouTube que vaya ms
all de la tpica relacin anunciante-cliente. La promocin de contenido de vdeo que solo contenga
publicidad puede complicar la implicacin de los usuarios en relacin con su marca.
A continuacin se ofrecen algunas directrices que le ayudarn a crear promociones de TrueView para
YouTube eficaces que constituirn una aportacin positiva a la comunidad de YouTube. Si selecciona
palabras clave y texto promocional relevantes, es muy posible que el contenido de su vdeo se presente a
espectadores interesados a cambio de un precio razonable. Una buena idea consiste en probar varias
palabras clave y distintos textos de promocin para alcanzar los objetivos.
Qu es lo que se debe promocionar?
Antes de crear la promocin, asegrese de revisar las polticas publicitarias de YouTube y la poltica
editorial de Google AdWords para anuncios de texto estndar para las ubicaciones en la Red de Display
de Google. En los anuncios TrueView, solo se acepta la promocin de contenido "apto para menores", ya
sea en YouTube o en la Red de Display de Google. Muestre contenido atractivo basndose en una historia
real. Un vdeo que solo muestra publicidad tiene menos probabilidades de alentar a los usuarios a que
vuelvan en futuras ocasiones.
Texto del anuncio
Evite recurrir a temas generales en el texto de su anuncio. Es mejor si lo dirige hacia la razn por la
que merece la pena hacer clic para ver el contenido que promociona. Por ejemplo: qu tipo de
lenguaje se usa en un triler de una pelcula con respecto a un anuncio en televisin? Los trilers de
pelcula utilizan lemas y guiones que dejan al pblico intrigado acerca de una historia y con deseos de
ver ms. Intente animar al usuario a obtener ms informacin o a ver el vdeo en lugar de proponerle
insistentemente la venta de un producto o servicio.
Si desea que las personas acten de determinada manera, haga que lleven a cabo alguna de las
acciones posibles en YouTube: suscribirse, ver un vdeo, grabar una respuesta en vdeo o comentar
contenido.
Lleve a cabo un estudio de mercado para ver lo que dicen los usuarios acerca de contenido
relacionado. Consulte los comentarios de vdeos y pginas de canal similares.
Utilice YouTube Analytics para descubrir qu partes de los vdeos atraen ms a sus espectadores. Esto
puede ayudarle a dar con ms ideas.
Imgenes fijas de vdeo
Al crear un anuncio video discovery de TrueView, se le muestran varias imgenes fijas o "imgenes en
miniatura" para que seleccione cul desea utilizar. Estas imgenes fijas son lo primero que ven los
usuarios de YouTube antes de hacer clic en su promocin. Elija la imagen fija de vdeo que destaca mejor
su contenido. Tambin puede intentar relacionar esta imagen con el contenido del texto promocional o las
palabras clave.
Por ejemplo, si en su vdeo aparece una persona haciendo surf, elija la imagen fija de vdeo que realmente
capture ese momento. Al crear un texto promocional y seleccionar las palabras clave, debera mencionar
el surf. De este modo, dispondr de una promocin adecuada que tiene sentido para cualquier usuario que
busque vdeos relacionados con el surf, quien, al ver la promocin correspondiente, har clic en ella para
ver el vdeo de surf.
Ms informacin sobre cmo crear una campaa de vdeo y un anuncio de vdeo de TrueView
Conceptos bsicos de YouTube Analytics

SIGUIENTE: MEDIR EL RENDIMIENTO DE LOS ANUNCIOS DE VDEO
Con YouTube Analytics puedes supervisar el rendimiento del canal y los vdeos
mediante mtricas e informes actualizados. Hay una enorme cantidad de datos
disponibles repartidos en diferentes informes (como el de tiempo de visualizacin, las
fuentes de trfico o los datos demogrficos).
YouTube Partners: Guide to your YouTube analytics

Learn the basics on using your YouTube analytics account to gain insights on your
channel
Acceder a YouTube Analytics

Puedes ir directamente a youtube.com/analytics o seguir estos pasos:
1. Inicia sesin en tu cuenta de YouTube y haz clic en el icono de tu cuenta > Creator
Studio.
2. A la izquierda, selecciona Analytics.
3. Elige el informe que quieras ver.
Consejo: Tambin puedes hacer esto con la aplicacin Creator Studio en un dispositivo
mvil. Descubre cmo hacerlo en el Centro de Ayuda de YouTube Creator Studio.
Maneras de ver los datos en YouTube Analytics

Haz clic ms abajo para descubrir algunas de las formas bsicas que hay para ver y
entender los distintos tipos de datos de los informes de YouTube Analytics.
Ver los informes en el ordenador
Filtrar los datos
En la parte superior de muchos de los informes, encontrars filtros con los que definir la
informacin que quieras ver:
Contenido
Tipo de dispositivo
rea geogrfica o ubicacin
Fecha o periodo
Todos los vdeos subidos o solo las listas de reproduccin
Estado de suscriptor
Tipo de reproduccin (en directo o bajo demanda), si est disponible
Trfico por producto de YouTube, si est disponible
Uso de traduccin
Grfico lineal
Los grficos lineales muestran cmo han cambiado tus datos de vdeo con el transcurso
del tiempo. Puedes personalizar las siguientes opciones:
Fechas especficas: los grficos se pueden mostrar con puntos de datos en
incrementos diarios, semanales o mensuales.
Comparar mtricas: selecciona una segunda mtrica para realizar una comparacin
que aparecer en el grfico.
Grfico multilnea
Los grficos multilnea permiten comparar el rendimiento de hasta 25 elementos

(vdeos, canales, reas geogrficas u otros datos de diferentes informes durante un
perodo concreto) para verlos de un vistazo.
De forma predeterminada, los primeros cinco elementos de lnea estn seleccionados y
se muestran en lneas de distintos colores. Sin embargo, puedes personalizar tu
seleccin para ver todo el contenido que te interese.
Puedes comparar los elementos elegidos y el valor total si seleccionas Mostrar total,
arriba a la derecha.
Nota: En esta vista no puedes aadir otra mtrica.
reas apiladas
En la vista de reas apiladas puedes ver la relacin entre los datos seleccionados y el
total. As, puedes comparar el rendimiento fcilmente e identificar las tendencias.
De forma predeterminada, los primeros cinco elementos de lnea estn seleccionados y
se muestran con distintos colores. Sin embargo, puedes personalizar tu seleccin con
hasta 25 elementos para ver todo el contenido que te interese.
Grfico circular
En los grficos circulares puedes ver hasta 25 elementos con su impacto o tamao
relativo. Pasa el cursor sobre cada sector para ver el elemento al que corresponde.
Nota: En este tipo de grfico no es posible ver la dimensin de fecha ni comparar los
datos seleccionados con los totales, algo que s se puede hacer en los grficos multilnea
o de reas apiladas.
Grfico de barras
En el grfico de barras se pueden ver los datos elegidos en barras horizontales que
representan sus valores con longitudes. Si seleccionas la fecha como dimensin, el
grfico de barras tendr un aspecto similar al del grfico lineal.
Nota: No es posible ver la dimensin de fecha ni comparar los datos seleccionados con
los totales.
Grfico de burbujas
En el grfico de burbujas se pueden ver los datos elegidos en burbujas que representan
sus valores.
Mapa interactivo
En los mapas interactivos se muestra dnde se reproducen los vdeos. Las zonas ms
oscuras del mapa indican ubicaciones en las que hay ms usuarios que han visto el
vdeo durante ms tiempo. Tambin puedes desplazar el cursor sobre los pases del
mapa para ver los datos detallados del pas.
Descargar informes
Quieres descargar los informes en el ordenador? Solo tienes que hacer clic
en Exportar informe, en la parte superior de la pgina. El informe incluir toda la
informacin correspondiente que est disponible.
YouTube Analytics te puede ayudar a optimizar tu canal y a incrementar tu xito. Obtn

ms informacin sobre tu audiencia con YouTube Analytics.
Medir el rendimiento de los anuncios de

vdeo
SIGUIENTE: REALIZAR EL EXAMEN DE PUBLICIDAD EN VDEO
En AdWords, las campaas de vdeo se muestran en "Todas las campaas", junto con las dems que ests
publicando. Al seleccionar Campaas de vdeo en este men desplegable, solo vers un resumen del
rendimiento de tus campaas de vdeo. En esta vista, solo las columnas y las funciones relacionadas con
el rendimiento de tus campaas de vdeo se rellenarn automticamente con los datos de rendimiento.
Estas son algunas de las mtricas clave de las campaas de vdeo:
Rendimiento principal:
Visualizaciones muestra el nmero de veces que los espectadores vieron tu anuncio de vdeo o
interaccionaron con l. Nota: Las visualizaciones de anuncios de vdeo TrueView tambin se
contabilizarn en el nmero de reproducciones pblicas de YouTube de tu vdeo (solo si dura ms de
11 segundos).
Porcentaje de visualizaciones indica el nmero de visualizaciones o de interacciones que tiene el
anuncio de vdeo dividido entre el nmero de veces que se muestra el anuncio (impresiones de vdeo y de
miniatura).
El CPV medio es el importe medio que paga cuando un usuario ve 30 segundos del vdeo (o lo que dure,
si tiene menos de 30 segundos) o interacta con el vdeo, lo que se produzca primero. Tenga en cuenta
que el CPV medio no es lo mismo que el CPV mximo, que es lo que est dispuesto a pagar por una
visualizacin de anuncio.
Rendimiento de clics
Los clics indican el nmero de veces que los usuarios han hecho clic en su vdeo. Los clics le pueden
ayudar a saber si el anuncio gusta a las personas que lo ven. Los anuncios atractivos tienen ms
probabilidades de recibir clics.
El porcentaje de clics (CTR) es el nmero de clics que recibe el anuncio dividido entre el nmero de
veces que se muestra, expresado como un porcentaje.
Rendimiento de interaccin:
Con las interacciones, se muestra el nmero de clics en los elementos interactivos, como los teasers o los
iconos para expandir las tarjetas que pueda haber en el vdeo.
El porcentaje de interaccin es el nmero de interacciones que recibe el anuncio (por ejemplo, clics en
teasers e iconos de tarjeta) dividido entre el nmero de veces que se muestra, expresado como un
porcentaje (interacciones impresiones = porcentaje de interacciones).
Cobertura y frecuencia:
Cookies nicas es el nmero de cookies (que almacenan las preferencias y otra informacin que se usan
en las pginas que visitan) especficas de un navegador de los ordenadores de los usuarios.
Usuarios nicos por cookie es el nmero de veces que una cookie nica ha visto el anuncio de vdeo
durante un determinado periodo.
Frecuencia de impresiones por cookie es el nmero medio de veces que el anuncio de vdeo se ha
mostrado a una cookie nica durante un determinado periodo.
Frecuencia de visualizacin media por cookie es el nmero medio de veces que una cookie nica ha
visto el vdeo durante un determinado periodo.
Audiencia del vdeo (tambin denominada "informe de cuartiles")
Vdeo reproducido al: 25% indica el nmero de veces que un vdeo se reproduce hasta el 25% de su
duracin.
Vdeo reproducido al: 50% indica el nmero de veces que un vdeo se reproduce hasta la mitad de su
duracin.
Vdeo reproducido al: 75% indica el nmero de veces que un vdeo se reproduce hasta el 75% de su
duracin.
Vdeo reproducido al: 100% indica el nmero de veces que un vdeo se reproduce hasta el final.
Interaccin de YouTube: las acciones ganadas se producen cuando un espectador ve un anuncio de
vdeo y lleva a cabo una accin relacionada en YouTube. Los distintos tipos de acciones ganadas son los
siguientes:
Las visualizaciones obtenidas aumentan si un usuario de YouTube ve vdeos posteriores en las pginas
de canal o de visualizacin de YouTube. Este tipo de accin obtenida se incrementa independientemente
de que un usuario decida ver el mismo vdeo u otro distinto del canal.
Las suscripciones obtenidas se producen cuando un usuario se suscribe al canal. Este tipo de accin
obtenida proporciona un valor nico debido al contenido de estos canales de YouTube y los avatares de
canal se pueden ver en la pgina principal de YouTube.
Las adiciones a listas de reproduccin obtenidas se producen cuando un usuario aade el vdeo a una
lista de reproduccin.
Los Me gusta obtenidos se producen cuando a un usuario le gusta el vdeo.
Las comparticiones ganadas se producen cuando un espectador comparte el vdeo.
En las campaas de vdeo, tambin se pueden utilizar muchas de las eficaces funciones de informes
disponibles para las campaas de las redes de Bsqueda y de Display. Estas son algunas de ellas:
Filtro avanzado: puedes filtrar las estadsticas de tu cuenta para buscar los datos que ms te interesen,
por ejemplo, "Acciones ganadas de YouTube" o "CPV mx.". Puede filtrar por etiqueta o crear su propio
filtro. Tras crear el filtro, puede guardarlo para acceder a l fcilmente en el futuro.
Segmentos: puedes utilizar los segmentos para dividir los datos en filas segn las opciones que ms te
importen, como el formato, la red, el dispositivo, etc. De este modo, resulta ms sencillo ver los datos, ya
que se asla exactamente lo que quieres ver. Tambin puede segmentar por tipo de visualizacin para
dividir el rendimiento por visualizaciones in-stream frente a las visualizaciones video discovery. Las
opciones de segmentos varan segn la pestaa de la cuenta de AdWords que est consultando.
Informes automatizados: puede encontrar datos de rendimiento especficos sobre las campaas de vdeo
que le interesen mediante la personalizacin de las tablas de estadsticas de la cuenta de AdWords con
columnas, segmentos y filtros. Cuando las tablas tengan el aspecto que desea, puede descargarlas como
informes en distintos formatos y guardarlas. Tambin puede configurar los informes para que se ejecuten
a intervalos especficos y los puede programar para recibirlos por correo electrnico o para que se enven
a otros usuarios que tengan acceso a la cuenta.
Mi historial de cambios: en esta herramienta se indican los cambios que ha realizado en la cuenta. Se
muestra cada cambio dentro de una cronologa y asignado a los datos de su cuenta. Puede ver todos los
cambios de un determinado periodo, filtrar los resultados por tipo de cambio (como ajustes del
presupuesto o modificaciones de grupos de anuncios) o ver los cambios de una determinada campaa de
vdeo. Al comparar los cambios con la cronologa de los datos de rendimiento, puedes averiguar qu
modificaciones han contribuido a que se produzcan cambios en el rendimiento.
Modificacin de columnas: al visualizar tu cuenta de AdWords desde la vista "Todas las campaas",
algunas columnas podran rellenarse automticamente con informacin no relacionado con tus campaas
de vdeo. Para agregar y quitar columnas de cualquier pestaa, haz clic en la opcin Modificar
columnas del men desplegable "Columnas". Los elementos cuya seleccin haya anulado estarn ocultos
la prxima vez que inicie sesin en su cuenta de AdWords. Al seleccionar "Campaas de vdeo" en el
men desplegable de tipos de campaa, se mostrarn los siguientes tipos predefinidos de columnas:
Visualizaciones: puede utilizar estas columnas para supervisar las visualizaciones de vdeo y la
interaccin de la audiencia.
Audiencia: con estas mtricas puede realizar el seguimiento del incremento de la audiencia de YouTube.
Branding: puede descubrir cmo los anuncios crean notoriedad de marca.
Conversiones: permiten analizar los clics y las conversiones en el sitio web.
Nota
Para crear anuncios de vdeo, el contenido de vdeo debe estar alojado en YouTube. Es decir, las
visualizaciones de los anuncios de vdeo aumentan el nmero de visualizaciones de YouTube, tanto
en la pgina de visualizacin del vdeo como en los informes de tu cuenta de YouTube.
Pestaa "Grupos de anuncios"

En la pestaa "Grupos de anuncios", puedes ver los resultados globales, en un periodo concreto, de los
grupos de anuncios de vdeo correspondientes a mtricas tales como impresiones, clics, porcentaje de
visualizaciones completas (VTR), coste por visualizacin (CPV), etc. Para consultar las definiciones
especficas de cada mtrica, haz clic en el icono de descripcin emergente "?" de cada encabezado de
columna.
Importante
Un grupo de anuncios contiene anuncios de vdeo con pujas y criterios de segmentacin comunes.
Un grupo de anuncios se define mediante un formato de anuncio de vdeo especfico y solo puede
contener anuncios de vdeo de ese formato. No obstante, en las campaas de vdeo puedes publicar varios
grupos de anuncios, algunos con anuncios in-stream y otros con anuncios video discovery. Es decir, un
solo grupo de anuncios puede contener nicamente anuncios in-stream o anuncios video discovery, pero
no los dos formatos de anuncio.
Consejos
En la pestaa "Grupos de anuncios", haga clic en Modificar columnas del men desplegable "Columnas"
para aadir la columna "Tipo de grupo de anuncios". En esta columna se mostrar qu grupos de anuncios
tienen anuncios in-stream y anuncios video discovery.
Al consultar un determinado grupo de anuncios, acceder a la pestaa "Anuncios", donde puede ver los
anuncios asignados a dicho grupo. En este caso, desaparecer la pestaa "Grupos de anuncios", pero
permanecern las dems.
Puede volver a un grupo de anuncios haciendo clic en su nombre en el panel de navegacin izquierdo de
AdWords.
Tambin puede segmentar el rendimiento en la pestaa "Grupos de anuncios" por formato de anuncio con
el segmento "Tipo de visualizacin".
Una vez creado un nuevo grupo de anuncios, es recomendable que incluya ms anuncios en l y elija la
segmentacin adecuada para llegar a los consumidores en los momentos importantes. Para ello, haga clic
en el nombre del grupo y, a continuacin, en su pestaa Anuncios o Segmentacin de vdeo.
Pestaa "Anuncios"
La pestaa "Anuncios" es el lugar donde se crean y administran los anuncios. En ella puedes crear y
cambiar anuncios de vdeo, adems de obtener una vista previa de ellos. Tambin puedes ver y
personalizar las estadsticas de los anuncios, las pujas y muchos ms elementos.
Pestaa "Vdeos"
Imagnate que ests publicando campaas de vdeo y quieres saber qu rendimiento tienen. Si conoces
mejor el rendimiento de los vdeos de YouTube de tus anuncios de vdeo, podrs saber qu contenido de
vdeo debes ofrecer a tu audiencia y, a su vez, mejorar el rendimiento de las campaas de vdeo.
En la pestaa "Vdeos" se muestra el rendimiento de los vdeos en conjunto en todos los anuncios. Si
selecciona el men desplegable "Visualizaciones", podr ver grficos que representan el rendimiento de
todos los anuncios de vdeo basndose en la mtrica.
Pgina "Estadsticas de vdeo"

Descubra las mtricas de rendimiento y los datos de la audiencia de cada vdeo en la pgina "Estadsticas
de vdeo". En la pestaa "Vdeos", haga clic en el ttulo del vdeo o en Estadsticas en el men
desplegable situado junto al ttulo de vdeo.
Pestaa "Segmentacin" de vdeo

La pestaa "Segmentacin de vdeo" tiene dos finalidades: mostrar las mtricas de rendimiento de cada
mtodo de segmentacin que utilice y permitirle aadir y excluir mtodos de segmentacin directamente
en grupos de anuncios y campaas.
Acceder a la pestaa "Segmentacin de vdeo"
Puede acceder a la pestaa "Segmentacin de vdeo" en todas las campaas, en una campaa de vdeo
individual o en un nivel de grupo de anuncios.
En "Todas las campaas": haga clic en la pestaa "Segmentacin de vdeo" para mostrar las
mtricas de rendimiento de cada grupo de anuncios de cada campaa.
En una campaa de vdeo: haga clic en la pestaa "Segmentacin de vdeo" para mostrar las
mtricas de rendimiento de cada grupo de anuncios de esa campaa.
En un grupo de anuncios: haga clic en la pestaa "Segmentacin de vdeo" para mostrar las mtricas
de rendimiento solo de ese grupo de anuncios.
Para alternar entre distintos grupos de anuncios y campaas, utilice el panel de navegador izquierdo o las
pestaas "Campaas" y "Grupos de anuncios".
Generar informes, y agregar y excluir segmentaciones:
Consulta las mtricas de rendimiento para cada tipo de segmentacin que hay en las campaas de vdeo,
de un modo similar a lo que se encuentra disponible en la pestaa "Segmentacin de la Red de Display".
Cuando sepas cul es el rendimiento de la campaa, puedes agregar o excluir segmentaciones segn
corresponda.
Datos demogrficos: hay diferentes subpestaas en las que se informa de cada mtodo de
segmentacin demogrfica.
Puedes agregar o excluir grupos demogrficos especficos cambiando cada elemento de lnea de la
tabla.
Aparecer un punto verde junto a los grupos demogrficos que haya aadido y un punto rojo junto a
los que haya excluido. Puede aadir o excluir grupos demogrficos, cambiando el estado del punto.
Intereses: en esta pestaa se muestran las audiencias afines y en el mercado que ha aadido
manualmente.
Aada audiencias haciendo clic en +INTERESES y seleccionando el grupo de anuncios adecuado (si
todava no ha seleccionado uno). Tambin puede excluir una audiencia afn o una audiencia en el
mercado de un grupo de anuncios especfico cambiando su estado en la tabla.
Para excluir un inters de la campaa, utilice la tabla +EXCLUSIONES.
Listas de remarketing: en esta pestaa se muestran las listas de remarketing que ha aadido
manualmente.
Aada una lista de remarketing haciendo clic en +LISTA DE REMARKETING y seleccionando el
grupo de anuncios adecuado (si todava no ha seleccionado uno).
Tambin puede excluir una lista de remarketing de un grupo de anuncios concreto cambiando su
estado en la tabla. Las exclusiones que aada aparecern en esta tabla.
Para excluir una lista de remarketing de una campaa completa, utilice la tabla +EXCLUSIONES.
Ubicaciones: esta pestaa incluye dos subpestaas: "Gestionadas", que muestra las mtricas de
rendimiento para las ubicaciones y los canales que ha segmentado manualmente, y "Dnde se han
mostrado sus anuncios", que muestra las mtricas de rendimiento en todas las ubicaciones donde se
han publicado los anuncios, incluidas las ubicaciones gestionadas.
En cualquiera de las pestaas puede ver todas las ubicaciones o alternar entre las ubicaciones de
YouTube y las de la Red de Display.
Las mtricas de rendimiento de ubicacin se agregan por ubicacin individual (vdeo, sitio, etc.) as
como por canal de YouTube y dominio de sitio web. Por ejemplo, si el anuncio de vdeo ha aparecido
en cinco vdeos en el mismo canal de YouTube, agregaremos las mtricas de rendimiento en "Canal".
Puede consultar las mtricas de rendimiento de un canal o sitio web especfico haciendo clic en el
cuadro situado junto al canal y seleccionando Vista detallada.
Puede excluir una ubicacin de un grupo de anuncios especfico cambiando su estado en la tabla. Las
exclusiones que aada aparecern en esta tabla.
Para excluir una ubicacin de una campaa completa, haga clic en "+EXCLUSIONES", en
"Exclusiones de ubicaciones" de la subpestaa "Gestionadas".
Temas: en esta pestaa se enumeran todos los temas que ha aadido manualmente.
Aada temas haciendo clic en "+TEMAS" y seleccionando el grupo de anuncios adecuado (si no ha
seleccionado uno).
Tambin puede excluir un tema de un grupo de anuncios concreto cambiando su estado en la tabla.
Las exclusiones que aada aparecern en esta tabla.
Para excluir un tema de una campaa completa, utilice la tabla "+EXCLUSIONES".
Palabras clave: esta pestaa incluye dos subpestaas. En la subpestaa "Palabras clave" se muestran
las mtricas de rendimiento de las palabras clave que has agregado. Estas palabras clave orientarn los
anuncios de vdeo a los espectadores que busquen en la Red de Bsqueda de YouTube, as como a los
vdeos y canales relevantes contextualmente en YouTube y en la Web. En la subpestaa "Trminos de
bsqueda" se muestran las mtricas de rendimiento de las consultas de bsqueda de YouTube en las
que has publicado anuncios (de un modo similar a un informe de rendimiento de la consulta de
bsqueda).
Aada palabras clave haciendo clic en "+PALABRAS CLAVE" y seleccionando el grupo de anuncios
adecuado (si no ha seleccionado uno).
Tambin puede excluir palabras clave de un grupo de anuncios de la tabla principal. Las exclusiones
que aada aparecern en esta tabla.
Para aadir palabras clave negativas a la campaa, haga clic en "+EXCLUSIONES" en "Exclusiones
de palabras clave".
La pestaa Segmentaciones tambin muestra el rendimiento de su anuncio de vdeo por grupo de
segmentacin. Seleccione el segmento Anuncio en esta pestaa para comparar el rendimiento de cada
anuncio por grupo de segmentacin. Aada las columnas de retencin e interaccin a su tabla de
estadsticas para medir el porcentaje de su vdeo que los usuarios han visto y averiguar cmo se genera
trfico a su canal de YouTube gracias al anuncio.
Solucionar problemas con los datos

Diferencias entre las estadsticas de visualizacin en YouTube y en AdWords
No podemos garantizar que el nmero de visualizaciones que se le facturan coincida con el recuento de
visualizaciones de YouTube. Una causa habitual al examinar los recuentos de visualizaciones peridicas
es que YouTube acumula las estadsticas del periodo basndose en la hora del Pacfico, mientras que
AdWords lo hace basndose en la zona horaria definida por el anunciante. No obstante, a veces se
producen discrepancias e intentamos mantener una coincidencia aproximada entre las cifras acumuladas.
Aunque se le facture por la cantidad adecuada de vistas interesadas, algunas de ellas no son aptas para el
recuento de visualizaciones de YouTube.
Diferencias entre los porcentajes de visualizacin de vdeo y los clics de llamadas a la
accin en YouTube Insights y en AdWords
Por el momento, los porcentajes de visualizacin de vdeo (informacin de cuartiles) de AdWords

corresponden nicamente a las visualizaciones de anuncios de AdWords de pago. Esto significa que
AdWords no puede presentar esta informacin para su vdeo si el usuario accede a l a travs de una lista
de resultados de bsqueda libre en Google o en la bsqueda de YouTube.
Ejemplo
Es posible que un vdeo que ha alojado en YouTube se muestre en los resultados de bsqueda de
Google o de YouTube. Si los espectadores hacen clic en este vdeo a travs de los resultados de
bsqueda gratuitos e interaccionan con el vdeo, no se aplicar ningn cargo por una reproduccin de
vdeo ni por las interacciones del espectador. Estas interacciones no se incluirn en las mtricas de
rendimiento de vdeo de AdWords.
Dado que YouTube Analytics incluye datos de vdeo de todos los vdeos y AdWords proporciona datos
para una parte de estas visualizaciones (de pago), habr diferencias en los totales de las visualizaciones de
vdeo.
Realizar el examen de Publicidad en

vdeo
Enhorabuena.
Has finalizado la gua de estudio para el examen de Publicidad en vdeo. Ahora es el momento de poner a
prueba tus conocimientos.
Informacin sobre el examen

En el examen de Publicidad en vdeo se evalan conceptos bsicos y avanzados, por ejemplo, las
prcticas recomendadas para crear, administrar, medir y optimizar las campaas publicitarias en vdeo en
YouTube y en la Web. Te recordamos la informacin sobre el formato del examen y la puntuacin para
aprobar:
Preguntas: el examen consta de 85 preguntas (una combinacin de varias respuestas posibles,

verdadero/falso y completar).
Lmite de tiempo: dispones de 90 minutos para realizar el examen.
Puntuacin para aprobar: debes obtener una puntuacin del 80% como mnimo para aprobar el
examen. Si no lo apruebas, puedes volver a hacerlo al cabo de siete das.
Aprobar el examen
Si apruebas el examen de Fundamentos de AdWords y el de Publicidad en vdeo conseguirs la
certificacin de AdWords. Tambin podrs presentar tus conocimientos con un certificado personalizado
que se puede imprimir y una ficha en el perfil pblico de Google Partners que demuestra que has
aprobado el examen. Ms informacin sobre cmo acceder al certificado y a la pgina del perfil.
Listo para hacer el examen? Haz clic en el botn que aparece a continuacin.
Buena suerte!
HAZ EL EXAMEN

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Mdulo 1: Visin general sobre la publicidad en vdeo

Informacin sobre la publicidad en

Ventajas de la publicidad en YouTube

Informacin sobre los formatos de anuncios de vdeo

Anuncios TrueView in-stream

Anuncios video discovery de TrueView

Llegar a clientes potenciales

Cambios a la hora de usar YouTube con

Conceptos bsicos sobre la gestin de canales

Utilizar el Editor de vdeo de YouTube

1. Inicia sesin en tu cuenta de YouTube.

2. En la parte superior derecha, haz clic en .

Herramientas del Editor de vdeo

To learn more, visit the YouTube Help Center: https://www.youtube.com/help.

Recortar, alargar o cortar clips

Cuando el fragmento se encuentre en la lnea de tiempo, puedes personalizar su duracin.

Personalizar y aadir efectos

Rotar: gira el vdeo 90 grados.

Aadir msica y personalizar el volumen

Te apetece que te contemos ms formas de alcanzar el xito con tus vdeos de

Segmentacin por idioma

Formatos de anuncio de YouTube

Hay dos tipos de banners complementarios: imagen y mural de vdeos.

Un clic en un banner complementario:

puede dirigir a una URL externa o a un canal de YouTube,

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords.

3. Haga clic en + CAMPAA y, a continuacin, en Vdeo.

Crear un grupo de anuncios

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords.

3. Haga clic en la pestaa Grupos de anuncios y, a continuacin, en el botn + GRUPO DE

Informacin sobre los formatos de

Informacin sobre los anuncios de vdeo TrueView

Anuncios TrueView in-stream:

Anuncios video discovery de TrueView:

Informacin sobre los anuncios bumper

Acerca de la segmentacin de las

Tipos de segmentacin disponibles para anuncios de vdeo

Acerca del remarketing para

Informacin sobre el proceso de

Cmo funciona la aprobacin de los anuncios

Enviar los anuncios a revisin

Cunto tarda en realizarse una revisin

Consejo: cmo empezar a publicar anuncios en una determinada fecha

Acerca de las ubicaciones de medios

Informacin sobre las campaas de reserva

Comprar publicidad de reserva

Opciones de segmentacin de anuncios

Consejos para optimizar su campaa de

Si observa que el porcentaje de visualizacin de su anuncio de vdeo es inferior al de los anuncios de

Aproveche al mximo el coste por visualizacin (CPV)

Consejos para alcanzar los objetivos de CPV

Aprovechar al mximo el porcentaje de visualizacin

Valorar el porcentaje de visualizacin

Consejos para alcanzar los objetivos del porcentaje de visualizacin

Mejorar los anuncios

Aprovechar al mximo el porcentaje de clics (CTR)

Consejos para alcanzar los objetivos de CTR

Aada una superposicin de llamada a la accin (CTA) clara a su vdeo.

Aadir exclusiones para evitar que los anuncios se muestren en

Aadir exclusiones de segmentacin a su campaa o grupo de anuncios

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords.

Intereses, Temas, Palabras clave o Remarketing: haga clic en +EXCLUSIONES y, a

Aadir exclusiones de ubicacin a una campaa o a un grupo de anuncios