Histria e Tecnologias da Televiso

Karen Cristina Kraemer Abreu

Rodolfo Sgorla da Silva

ndice Resumo

Introduo 1 Este trabalho uma investigao bibli-

1 Memrias da Televiso 2 ogrfica desenvolvida na Universidade Fe-
2 A Televiso ao Vivo 4 deral de Santa Maria UFSM, no campus de
3 A Chegada do Videotape 4 Frederico Westphalen/RS, e se prope a res-
4 Color Bars: Deslumbrando a Audin- gatar a Histria da Televiso, focando tanto
cia 5 nos cientistas que contriburam para que os
5 Os Formatos U - MATIC , BETAMAX , raios catdicas fossem recebidos nos apare-
VHS E SVHS 5 lhos de TV das casas dos espectadores pro-
6 TV a Cabo: uma Programao Seg- movendo a propagao de informaes no
mentada 6 modelo um para muitos como tambm dos
7 HDTV: A Televiso de Alta Definio 8 processos tecnolgicos utilizados possibili-
8 HDMI: Tudo Novo de Novo 9 tando tais transmisses, chegando ao mo-
9 Tendncias e Panorama no Brasil 10 delo HDMI. Este estudo foi desenvolvido em
Referncias 11 2011 como atividade do grupo de pesquisa
Convergncia e Jornalismo, ConJor.
Palavras-chave: Histria da Televiso,
Tecnologias da Televiso, TV a cabo, Tele-
comunicaes, Televiso no Brasil.
Professora Assistente do Departamento de Cin-
cias da Comunicao da Universidade Federal de
Santa Maria UFSM/ FW. Doutoranda e Mestre em
Cincias da Linguagem/UNISUL. Graduada em Co- Introduo
municao Social, habilitaes em Jornalismo e em
informaes sobre as realiza-
Publicidade e Propaganda/UNISINOS. Membro do
grupo de Pesquisa Convergncia e Jornalismo Con-
Jor/UFSM. karen.kraemer@hotmail.com.
B USCAR
es passadas resgatar a histria e se
instrumentalizar para projetar os prximos

Estudante do curso de Comunicao Social com passos; os avanos necessrios podem surgir
habilitao em Jornalismo da Universidade Federal
de Santa Maria UFSM/FW. Membro do grupo dos resultados das reflexes. Este artigo re-
de Pesquisa Convergncia e Jornalismo Con- sulta de uma pesquisa bibliogrfica e, uma
Jor/UFSM. rodolfosgdasilva@gmail.com. tentativa de repensar as propostas para a tele-
viso a partir de um olhar para o passado,
2 Karen Cristina Kraemer Abreu & Rodolfo Sgorla da Silva
sem esquecer de estruturar os caminhos fu-
turos, em especial a convergncia das m-
dias.
1 Memrias da Televiso
O cientista sueco Jakob Berzellus, em 1817,
observou a fotossensibilidade do selnio ao
ser exposto luz. A preciosa informao
descoberta por Berzellus, de que o selnio
possua a propriedade de transformar a e-
nergia luminosa em energia eltrica, s foi
comprovada 56 anos depois, em 1873, pelo
telegrafista irlands Willougeby Smith May,
que realizou mais pesquisas com o selnio.
O alemo Paul Nipkow, em 1884, patenteou
uma proposta de transmisso de imagens
distncia, fato que lhe concedeu o crdito de
"fundador da tcnica de TV". Relata Ruiz
(1971, p. 29), que Nipkon produziu um
disco cheio de pequenas perfuraes, mon-
tado de forma que, girando em alta veloci-
dade, pudesse projetar a grandes distncias a
imagem de uma pequena cruz. Conforme
Squirra,
Os pequenos buracos estavam dis-
postos em forma espiral e colo-
cados na frente de um cristal de
selnio. [...] girando o disco
rapidamente, a luz correspondente
a cada partcula da imagem foca-
lizada produziria no selnio dife-
rentes impulsos eltricos que se-
riam amplificados e enviados por
um fio at o aparelho recep-
tor, onde outro disco igual ao
primeiro, girando na mesma ve-
locidade, faria a recuperao da
imagem de modo inverso. Era
a soluo de ordem mecnica, e
implicava o uso de fio condutor.
(SQUIRRA, 1995, p. 33).
Ainda no sculo XIX, em 1892, os cien-
tistas alemes Juluis Elster e Hans Geitel in-
ventaram a clula fotoeltrica, ampliando os
estudos de Smith. Constantin Perskyi, apre-
sentou, em 1900, ao Congresso Internacional
de Eletricidade de Paris uma tese que des-
crevia o funcionamento de um equipamento
com base nas propriedades fotocondutoras
do selnio, transmitindo imagens distncia.
O ttulo daquele trabalho era Televiso,
palavra que criou a partir da reunio de dois
termos: 1) tele, que pode ser traduzido do
grego por longe, e 2) videre, que em latim
signfica viso.
No se pode indicar um nico cientista
responsvel pela inveno da televiso pois
muitas foram as contribuies feitas por
vrios estudiosos. Cada nova descoberta
se utilizava dos conhecimentos anteriores j
disponveis. Arbwhnett, em 1906, desen-
volveu o sistema de viso distncia (tele-
viso) atravs dos raios catdicos e da explo-
rao mecnica de espelhos. Boris Rosing,
na Rssia, tambm desenvolveu uma tcnica
semelhante.
Em 1920, tendo como base o trabalho
de Niptow, o cientista escocs John Lo-
gie Baird realizou as primeiras transmisses
atravs do sistema mecnico. Surge na Rs-
sia, em 1923, o a partir dos estudos de
Wladimir Kosma Zworykin1 , o iconoscpio,
invento que utilizava o tubo de raios catdi-
cos, um tubo especial que elimina o pro-
cesso mecnico desenvolvido por Nipkow.
O escocs Baira conseguiu transmitir con-
tornos de objetos distncia em 1924; e, no
1
Wladimir Kosma Zworykin, russo nacionalizado
norte-americano. (SQUIRRA, 1995, p. 33).
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Histria e Tecnologias da Televiso
ano seguinte, 1925, John Logie Baird trans-
mitiu, de sua casa, imagens distncia do
seu vizinho Willian Taynton, casa ao lado,
fazendo de Taynton o primeiro homem tele-
visado ao vivo na histria da televiso, uti-
lizando o padro mecnico e definio de
30 linhas. Em 1927, Phil Farnworth paten-
teou um sistema de secador de imagens por
raios catdicos, porm com nvel de reso-
luo no satisfatrio, inventando a televiso
eletrnica. No entanto, foi John Baird que
[...] em fevereiro de 1928 realizou
a primeira transmisso de televiso
transatlntica, ligando a estao in-
glesa de Coulsdon de Hartsdale,
nos Estados Unidos. [...] Foi Baird
quem primeiro realizou experin-
cias com a televiso em core, a par-
tir da explorao das imagens com
luz vermelha, verde e azul, princ-
pios que regem a televiso colorida
at hoje. (SQUIRRA, 1995, p. 34).
Na Inglaterra, em 1930, foi inaugurada
a BBC, pioneira em realizar a primeira
transmisso de um programa de televiso
no mundo com imagem composta por 240
linhas, padro mnimo que os tcnicos
chamavam de "alta definio", por garan-
tir boa qualidade e nitidez. Em trs meses
o sistema oficial da BBC j era de 405
linhas. Anos mais tarde, Ren Bartelemy
promove a primeira transmisso na Frana.
Mais implantaes do sistema de televiso
pulverizam-se pela Europa.
A Alemanha foi o primeiro pas a insta-
lar a televiso pblica, em maro de 1935,
adotando um padro de mdia definio: as mais importantes conquistas, principal-
180 linhas e 25 quadros por segundo. No
ano de 1936, trs cmeras eletrnicas da
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3
BBC de Londres transmitiram a cerim-
nia da coroao do Rei George VI da Gr-
Bretanha, atingindo cerca de 50 mil telespec-
tadores, consolidou a importncia da tele-
viso inglesa no mundo. evidente que a
qualidade de imagem e de transmisso nem
de longe se compara ao que se v na atuali-
dade. Na Rssia, a televiso comeou a fun-
cionar em 1938.
Um ano depois, nos Estados Unidos, a
transmisso televisiva, com imagem e som,
do discurso do presidente Franklin D. Roo-
sevelt pronunciado na Feira de Amostras de
Nova Iorque, marca o incio da comunicao
eletrnica no continente Americano.
Em 1939, teve incio a Segunda Guerra
Mundial e, quase que a totalidade das bata-
lhas ocorreu no territrio europeu. A Ale-
manha manteve as transmisses de TV no
ar durante o perodo da Guerra, alis, foi o
nico pas da Europa a faz-lo. Na Frana,
as transmisses s foram retomadas em ou-
tubro de 1944, na Rssia, em dezembro de
1945 e, na Inglaterra, a BBC, s retornou s
atividades em junho de 1946, com o anncio
do fim da II Grande Guerra, transmitindo o
desfile da vitria.
Os Estados Unidos da Amrica o pas
que melhor entendeu e absorveu a nova era
da mdia. A NBC estreou em 1941, nos Es-
tados Unidos, apresentando o formato mer-
cadolgico da comunicao de massa, com
anunciantes e patrocinadores para garantir a
programao. Zworykin coordenou o grupo
da RCA, produtora do Orticon, o primeiro
tubo de televiso produzido em escala indus-
trial a partir de 1945. no territrio es-
tadounidense que a mdia televiso alcana
mente, depois do final da Segunda Guerra
Mundial.
4 Karen Cristina Kraemer Abreu & Rodolfo Sgorla da Silva
Em relao qualidade das transmisses a famosa frase do jornalista Paulo Francis,
televisivas, as informaes obtidas indicam
que em 1950, a emissora da Frana operava
com definio de 819 linhas, a BBC de Lon-
dres, com 405 linhas, na Rssia, 625 linhas
e, nos Estados Unidos e no Japo, 525 linhas.
2 A Televiso ao Vivo
Hoje praticamente inimaginvel pensar a
estrutura de programao de uma emissora
de televiso totalmente AO VIVO. No en-
tanto, quando as emissoras de televiso ini-
ciaram suas atividades, toda a programao
era gerada desta maneira.
Programas produzidos nos mesmos for-
matos daqueles sucessos existentes no R-
dio, intervalos comerciais apresentados por
garotas propaganda que experimentavam os
produtos para as cmeras e em frente aos
espectadores presentes no auditrio, falas
decoradas, gestos teatrais, movimentao de
bastidores, etc, assim eram os tempos da TV
com transmisso direta.
Poucas horas dirias, problemas tcni-
cos de udio e/ou de vdeo eram comuns
nas transmisses daquele tempo. Tele-
jornais, telenovelas, entrevistas, apresen-
taes musicais. Tudo produzido em es-
tdio. Iluminao bsica, cenrios, pra-
ticveis, tapadeiras e muito jogo de cmera
para iludir a viso distncia da audincia,
paralisada em suas casas, principalmente
noite, depois da jornada de trabalho.
Equipamentos pesados, criatividade, in-
ventividade, compromisso com a progra-
mao, buscar identificao com a so- das preferncias do pblico. Transmitir
ciedade, agradar ao telespectador e cons-
truir uma cultura televisiva foram os princi-
pais desafios da equipes pioneiras das emis-
soras de TV. Nesse contexto, vale ressaltar
relembrada por Squirra (1995, p. 36), na
televiso se representam esteretipos que o
pblico possa logo identificar sem o menor
esforo mental.
3 A Chegada do Videotape
O videotape (videoteipe) um gravador de
imagens que utilizava fitas magnticas de 1
ou 2 polegadas de largura acondicionadas em
carretis plsticos. At 1979, os videotapes
eram os responsveis pela gravao em meio
magntico. Os equipamentos eram caros
e pesados e destinados apenas ao mercado
profissional. Com o surgimento do video-
tape, para os programas de televiso, rompe-
se a barreira dos estdios e a televiso vai
s ruas das cidades. Novas imagens podem
ser capturadas e, literalmente, um mundo de
possibilidades se abre produo televisiva.
Ah, o videoteipe! Mudou a histria
. programas no precisavam mais
ser ao vivo, facilitando, e muito, as
gravaes e regravaes; e podiam
ser reprisados. Isso impulsionaou
a histria e mais emissoras foram
inauguradas. Surge a TV Excel-
sior, que revolucionou os padres
da poca, lanando as telenovelas.
(CESAR, 2008, p. 13 14).
Mesmo com equipamentos pesados,
grandes equipes so constitudas para sair
em busca da notcia, do comportamento,
jogos, passeios na cidade e no campo ou
na praia, mostrar tendncias da moda para
a mulher que est em casa e j adquiriu os
eletrodomsticos que lhe facilitam a vida,
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Histria e Tecnologias da Televiso
garantir a audincia. garantir os patroci-
nadores da publicidade, que financiam os
programas da TV.
Com a gravao de sons e imagens e
movimento a televiso, concentra sobre si a
ateno das audincias. O que mostrado
na tela da televiso pode transformar-se em
tendncia de moda ou de comportamento
imediatamente. H uma grande ateno des-
tinada pelos telespectadores sobre o que
visto atravs da TV. A credibilidade que
o sistema de viso proporciona inques-
tionvel. Se cr no que se v. a certifi-
cao de uma sentena bblica comprovada
na modernidade. Para o pblico leigo,
quase impossvel desconstruir aquilo que a
audincia v atravs da mdia audiovisual.
4 Color Bars: Deslumbrando a
Audincia
Tudo o que se via na tela da televiso j pro-
duzia um sentimento de verdade, de credi-
bilidade. Quando as cores entram na pro-
duo televisiva, a audincia se deslumbra;
h um encantamento. Tudo fica mais bonito,
colorido, mais prximo da realidade. O cu
azul, a grama verde, as ondas do mar
e as nuvens so to branquinhas... E as
roupas, como so lindas! Os sapatos brilham
o verniz que lhes cobre o couro. Agora pos-
svel ver o mundo como ele .
Outra revoluo foi a TV em cores,
inaugurada no Brasil em 1962,
pela TV Excelsior. Em 1963, a
TV Tupi tambm adere novi-
dade. Mas as transmisses eram
no sistema NTSC, ou seja, no
eram oficiais. Poucos anos de-
pois, j na dcada de 1970, o Brasil
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5
entrou definitivamente no mundo
colorido, com a transmisso em
cores, agora oficial, pelo sistema
PAL-M, em 1972 e a Copa do
Mundo em 1974. (CESAR, 2008,
p. 14).
As cores, o quarto elemento a caracteri-
zar a mdia televiso, foi o ltimo a chegar.
Mas proporcionou uma revoluo. Agora
era necessrio preparar a pele dos apresen-
tadores, dos atores, das atrizes para a ilu-
minao artificial dos estdios. E as cores
aplicadas aos cenrios, que harmonizavam-
se entre si. Os figurinos tambm precisaram
ser repensados e testados. A cor trouxe vida
e realidade s transmisses de TV.
5 Os Formatos U - MATIC ,
BETAMAX , VHS E SVHS
Desde a dcada de 1960 a Phillips utilizava-
se do conceito da fita K-7, uma pequena
caixinha plstica onde era armazenada
a fita magntica de udio. Em 1971, a
Sony desenvolveu a primeira fita cassete para
equipamentos de televiso, armazenado ima-
gem e som: o U-matic. A fita para o
vdeocassete foi montada em uma caixa pls-
tica com uma tampa retrtil, possibilitando
introduzi-la no equipamento gravador de u-
dio e vdeo com facilidade e agilidade; estava
protegida de contato com elementos externos
bem como com as mos do operador. Mais
tarde foram introduzidos os sintonizadores
de TV, uma espcie de relgio orientador da
gravao, pois o mercado de equipamentos
para a TV percebeu a possibilidade de intro-
duzir estes equipamentos no uso domstico,
gravando a programao das emissoras de
6 Karen Cristina Kraemer Abreu & Rodolfo Sgorla da Silva
TV e podendo reproduzi-las independente-
mente de sinal. Tambm possibilitava gravar
cenas familiares ou de eventos interessantes
ao consumidor que poderia reproduzi-las a
qualquer tempo, quando desejasse.
A Sony, em novembro de 1975, desen-
volveu o formato Betamax e lanou-o no
mercado norte-americano. Este novo for-
mato utilizava uma fita magntica de 1/2
polegada de largura. Quando essa fita era
retirada do equipamento de videocassete en-
volvia as cabeas de gravao e leitura
fazendo com que a troca de informao fosse
maior, gerando melhora na qualidade da i-
magem. Originalmente, o tempo de gravao
com uma fita Betamax era de 1 hora; com o
desenvolvimento do formato VHS, ela pas-
sou a 2h/fita. As polticas mercadolgicas
da Sony impediram de franquear o formato
Betamax no mundo inteiro, poucas empre-
sas como a NEC e a Sanyo receberam este
privilgio. Este fato comprometeu a expan-
so da comercializao dos equipamentos da
marca Sony no mundo e, prejudicou a apli-
ao do uso do sitema Betamax, como con-
sequncia.
O Video Home System (VHS), foi lanado
em 1976, pela JVC, com tempo de gravao
de 2h/fita. Tambm utilizava fitas magnti-
cas de 1/2 polegada Ao contrrio da japonesa
Sony, a JVC franqueou a tecnologia do VHS
para outras empresas, entre elas a RCA, a
Panasonic (Matsushita), a Sharp e a Zenith.
Tal postura mercadolgica possibilitou a di-
fuso do formato VHS no mundo.
Em 1980 trs formatos de fitas magnti-
cas para TV, fisicamente incompatveis en-
tre si, eram comercializados, quais sejam,
U-matic, Betamax e VHS. Por muitos anos
os sistemas Betamax e VHS disputaram a
preferncia do consumidor. O formato VHS
prevaleceu. Em razo de outras polticas de
mercado da Sony, a produo de Betamax
foi encerrada e a empresa adotou o formato
VHS.
O formato Super Video Home System (S-
VHS) chegou ao mercado em 1987. O
que o diferencia de seu antecessor, o sis-
tema VHS, so o processamento de imagem
e a frequncia de gravao dos sinais, pro-
duzindo uma imagem superior, com melhora
na definio de cores, e maior resoluo da
imagem. Tambm os materiais de consumo
portavam maior qualidade e vinham identi-
ficados como S-VHS, mas as fitas VHS co-
muns tambm serviam de supoorte visto que
no havia diferena fsicas entre elas. Entre-
tanto, um material de udio e vdeo gravado
em S-VHS s podia ser reproduzido em um
equipamento S-VHS. O mesmo no ocorria
com as fitas de vdeo no formato VHS, que
rodavam em videocassetes VHS e S-VHS,
sendo totalmente compatveis com os dois
formataos de equipamento.
6 TV a Cabo: uma Programao
Segmentada
Outro ponto importante sobre a histria da
televiso a chegada da TV a cabo. TV a
cabo sinnimo de TV paga elo consumi-
dor, com a contrapartida de maior variedade
de canais do que a TV aberta (como o nome
sugere a TV no-paga) e possibilidade
maior de interatividade, como adquirir pa-
cotes exclusivos de filmes e programas de
esportes, por exemplo, que a TV aberta no
oferece.
De acordo com Paternostro (2006), a TV
a cabo foi o resultado de uma dificuldade
encontrada por vendedores de televiso nos
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Histria e Tecnologias da Televiso
estados norte-americanos da Pennsylvania e
do Oregon. Em cidades de regies monta-
nhosas daqueles estados, a qualidade da i-
magem dos televisores s era satisfatria nas
lojas, pois estavam conectadas a uma antena.
Os vendedores, ento, comearam a puxar
cabos at as residncias dos compradores,
cobrando por esse servio, e as vendas au-
mentaram. Desta forma, o cabo passou a ser
utilizado para distribuir no somente canais
locais, mas, tambm, sinais de emissoras de
outras cidades, atravs de uma pequena rota
de microondas.
A partir de meados da dcada
de 1970, com o avano da tec-
nologia de satlites de comuni-
cao, os sistemas de transmisso,
at ento regionais, se expandiram
rapidamente, incluindo captaes
de sinais via satlite. Os teles-
pectadores comeavam a receber
uma programao especializada:
eram os primeiros canais temti-
cos, como previso do tempo,
movimento das bolsas, eventos
culturais. [...] Os sistemas de
transmisso de sinais conjugavam
duas tecnologias: satlite e cabo.
Os telespectadores recebiam uma
programao especial e pagavam
por isso e ainda podiam receber
em casa quantos canais quisessem.
(PATERNOSTRO, 2006, p. 41).
Com base nisso, infere-se que foi possvel
a transmisso de canais exclusivos de de-
terminados assuntos porque as emissoras ti-
nham conhecimento de quem compunha o
seu pblico, sabendo, de certa forma, o que
ele gostaria de assistir.
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7
Ainda de acordo com Paternostro (2006),
no Brasil, pode-se dizer que a TV a cabo
surgiu em 1989, com o Canal + (Canal Plus),
que transmitia os canais ESPN, CNN, MTV
e RAI.
A chegada da TV paga no Brasil
poderia ter ocorrido cerca de 15
anos antes, o que s no se con-
cretizou devido presso poltica e
econmica de empresas da rea de
equipamento e das grandes rede de
televiso aberta sobre os governos
militares.[...] At esse momento
o Estado colaborou com os in-
teresses particularistas da indstria
miditica e de equipamentos no
fazendo, ou seja, no implantando
a TV a cabo no sentido proposto
por entidades da sociedade civil
e mesmo efetivamente no per-
mitindo o ingresso dessa modali-
dade de transmisso televisiva no
pas, j que de certa forma era
temido seu efeito sobre a televiso
aberta, preocupao, alis, com-
provada pertinente, considerando-
se a lgica empresarial, j que hoje
h uma grande migrao de au-
dincia de uma para outra. (BRIT-
TOS, 1999, p. 5 - 6).
Em seguida, o Grupo Abril comprou o
Canal + e passou a cham-lo de TVA
TV Abril, veiculando, tambm, produo na-
cional de jornalismo. Em 1991, surgiu a
Globosat, programadora e operadora das Or-
ganizaes Globo, com sinal vindo direta-
mente do satlite Brasilsat II, o que assegu-
rava qualidade de som e imagem. Em 1993,
a Globosat somente programa os canais,
8 Karen Cristina Kraemer Abreu & Rodolfo Sgorla da Silva
passando a distribuio para a NETBrasil,
a operao via satlite para a NetSat e a
distribuio, tambm em via satlite, para
a SKY. A Globosat a responsvel pelo
primeiro canal brasileiro de telejornalismo
24 horas por dia, a Globo News.
Na Frana, pas desenvolvido e sob um
governo democrtico2 , a TV a cabo comeou
a ser instalada sete anos antes. Numa
primeira fase o desenvolvimento do cabo
em Frana foi iniciado pelos poderes pbli-
cos atravs do Plan Cble de 1982. O
Plan Cble pretendia a cablagem das 50
maiores cidades e dava o monoplio da
construo das redes France Telecom
(BRAUMANN, 1998, p. 3).
7 HDTV: A Televiso de Alta
Definio
O comeo das pesquisas para melhorar a
qualidade da TV ocorreu no Japo. Em
seguida a Europa tambm comeou estu-
dos nesse sentido. Pesquisadores norte-
americanos perceberam que as dificuldades
em avanar nas pesquisas deviam-se ao fato
de que trabalhavam com o sistema analgico.
Eles teriam que aliar a transmisso da TV ao
sistema digital, pelas caractersticas de poder
comprimir as imagens e digitalizar dados.
A HDTV, a High Definition Tele-
vision ou a televiso de alta
definio, uma das maiores
mudanas tecnolgicas desde o
aparecimento da TV em cores. Ela
traz imagens mais amplas, mais
2
Esse processo de implantao da TV a cabo na
Frana ocorre no mesmo perodo em que o Brasil
vivia o processo de retorno democracia. (N. dos A.).
detalhes, contraste e definio
iguais imagem do cinema. [...] A
grande vantagem da HDTV , sem
dvida, a definio da imagem. A
imagem da alta definio tem de
1.080 a 1.125 linhas de resoluo,
enquanto a imagem da TV conven-
cional fica entre 525 a 625 linhas.
(PATERNOSTRO, 2006, p. 66).
A imagem da TV formada por pixels,
quanto mais pixels, melhor a resoluo. O
sistema analgico do Brasil possui imagem
com 150 mil pixels, enquanto que a TV di-
gital atinge uma resoluo de 2 milhoes, 73
mil e 600 pixels. Outra vantagem da HDTV
o som, que possui a mesma qualidade de
um CD.
A emissora estatal italiana, a RAI, trans-
mitiu 16 jogos da Copa do Mundo da Itlia,
1990, em alta definio. As Olimpadas de
Barcelona, dois anos depois, foi o primeiro
evento internacional a ser coberto em HDTV.
Depois, emissoras ligadas Comunidade
Europia passaram a realizar transmisses
esporadicamente em alta definio, atravs
do formato DVB, Digital Video Broadcas-
ting.
Record e Globo brigavam pelo posto de
primeira transmisso digital no Brasil. A
Record transmitiu em 1998, em circuito
fechado, um vdeo aos convidados de uma
festa no Memorial da Amrica Latina. A
captao das imagens, a edio e a trans-
misso foram feitas no sistema digital. J a
Globo, tambm em 1998, transmitiu o Fan-
tstico direto de Paris, por ocasio da Copa
do Mundo da Frana, em sistema digital. Os
telespectadores perceberam a diferena no
formato da transmisso 16x9 (digital), mais
largo do que o 4x3 (analgico).
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Histria e Tecnologias da Televiso
O formato analgico converte in-
tensidade luminosa (pontos de luz)
em sinais eletrnicos que variam
no tempo e na frequncia, gerando
sinais de vrias amplitudes que
trafegam em uma banda especfica
do satlite de comunicao. Os
telefones tradicionais, os de casa,
funcionam pelo sistema analgico.
O formato digital transforma os
sinais de udio e vdeo em dados
ou bits de um computador ou seja,
gera e processa informaes digi-
talizadas. Os telefones celulares
e os satlites de comunicao, por
exemplo, funcionam pelo sistema
digital. (PATERNOSTRO, 2006,
p. 62-63).
No formato digital no h interferncia no
sinal se existe obstculo entre a torre trans-
missora e a recepo, alm disso, possvel
ocupar uma s banda de transmisso, atravs
da digitalizao, para trafegar vrios canais.
Inicialmente, os aparelhos convencionais po-
dem receber sinal digital, desde que tenham
um conversor de sinais acoplado. Porm,
quando toda a estrutura de sinais das emis-
soras funcionar em HDTV, os aparelhos de
TV tero de ser trocados.
Tambm considerada uma carac-
terstica revolucionria, a HDTV
tem a possibilidade inesgotvel
de utilizar recursos da informtica
o que facilita a programao de
canais e a interligao com com-
putador, videocassete, aparelho de
som, fax, telefones etc. [...] In-
teratividade: os programas chegam
ao display (ou aparelho) de uma
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9
s vez e ficam armazenados. O
telespectador pode acessar na hora,
mais tarde, outro dia, at um ms
depois, dependendo do seu inte-
resse. (PATERNOSTRO, 2006, p.
67).
Apesar do Ministro das Telecomunicaes
do governo Lula, Hlio Costa, ter infor-
mado que a primeira transmisso comercial
da televiso digital no Brasil seria realizada
num evento histrico festejando o dia da
independncia, em 7 de setembro 2006, e
de contar com as seis principais redes de
TV brasileiras que haviam se comprometido
com a transmisso, efetivamente, a primeira
transmisso oficial de sinal de TV digital no
Brasil ocorreu em 2 de dezembro de 2007,
em So Paulo. O Ministrio das Telecomu-
nicaes estimou em 10 mil os aparelhos re-
ceptores do sinal digital, naquela data.
8 HDMI: Tudo Novo de Novo
A HDMI, High-Definition Multimedia In-
terface, ou Interface Multimdia de Alta
Definio um aprimoramento da HDTV,
possibilitando mais interatividade por parte
do telespectador. Trata-se de um cabo que
suporta qualquer formato de vdeo de uma
TV ou computador.
O surgimento de novas mdias,
principalmente a Internet, somado
s mudanas de hbito do telespec-
tador, em funo das alteraes nas
esferas econmica, poltica e so-
cial, promovidas pelas novas tec-
nologias, d forma a um ambi-
ente complexo. A televiso agora
encontra-se, como nunca, sob o
10 Karen Cristina Kraemer Abreu & Rodolfo Sgorla da Silva
domnio das tecnologias computa-
cionais. [...] Os parmetros da
TV Digital em suas diversas reas
de influncia subvertem em am-
pla escala o que conhecemos at
ento como televiso (analgica).
(GALVO, 2007, p. 3 4).
Com a tecnologia HDMI, o telespectador
interage e, de certa forma, comanda a pro-
gramao, podendo assistir o programa que
quiser na hora que quiser. Alm disso, a par-
tir deste dispositivo, a TV passa a falar di-
retamente para o telespectador.
Outra possibilidade oferecida pela
televiso digital, atravs de seu
canal de retorno, o mtodo que
permite rastrear os hbitos de con-
sumo televisivo dos moradores e
dos lares em que existam dispo-
sitivos de televiso digital instala-
dos, e com canal de retorno ativo,
obtendo assim informaes rele-
vantes que pode ser utilizadas em
uma modalidade de anncio antes
invivel com a televiso anal-
gica, o anncio segmentado por
perfil, ocupando simultaneamente
o mesmo espao publicitrio para
mensagens e anunciantes distintos.
Com a televiso digital as emis-
soras podem comercializar um
mesmo espao para anunciantes
distintos, variando apenas o lo-
cal (televiso) para onde o anun-
cio ser enviado e exibido. [...] O
modelo linear, de contedo progra-
mado para ser exibido com hora
certa e data marcada perde es-
pao para o contedo disponibi-
lizado sob demanda (on-demand),
disponvel a todo o tempo, a toda
hora, de acordo com a vontade do
usurio-consumidor. (GALVO,
2007, p. 14 16).
9 Tendncias e Panorama no
Brasil
importante reafirmar que a televiso no
foi uma inveno de somente uma pessoa.
Inventores aperfeioaram diversas criaes
de outras pessoas at se chegar no que hoje
se denomina de televiso, a transmisso de
imagens distncia.
A televiso um meio de comunicao
importante na sociedade contempornea. Na
voz de Squirra (1995, p. 38), inegvel
o papel da televiso como dinamizador
cultural, formador de opinio, difusor do
conhecimento e, obviamente, de entreteni-
mento.
No Brasil, em especial, pensar em tele-
viso pensar em programao destinada
a um pblico muito ecltico, com origens,
culturas, costumes e gostos diversos. Exis-
tem muitas emissoras de TV e cada uma de-
las produz e destina sua programao para
pblicos distintos. A TV a cabo promove
ainda mais a segmentao do pblico a par-
tir da programao que oferece ao consum-
idor. Se, h alguns anos era questionada a
viabilidade da TV paga, hoje, sabe-se que
ela tem um pblico determinado e que lhe
atribui mais do que contedo, tambm lhe
transfere status. importante considerar que
muitas produtoras independentes produzem
contedo para as emissoras de TV fechada,
o que amplia as possibilidades de diferentes
programas na telinha, em especial, o espao
para documentrios. H 37 anos o mundo v
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Histria e Tecnologias da Televiso
a organizao do International Public Televi-
sion, o INPUT, que mostra anualmente pro-
dutos produzidos para exibio em televiso,
fato que indica a profuso do meio entre ns.
Desde o incio das transmisses no houve
uma padronizao do sistema de televiso,
fato que se repetiu com a implantao dos
sistemas digitais de TV no final do sculo
XX e nas primeiras dcadas do sculo XXI.
Buscar possibilidades para a TV brasileira
digital promoveu diversas discusses tanto
no setor pblico (governamental) quanto no
privado. Outra importante discusso no setor
de telecomunicaes a cobrana do acesso
aos contedos atravs dos sistemas de tele-
fonia mvel (telefonia celular).
A disponibilizao de contedos pela TV
digital relevou as condies da transmisso
do sinal de televiso no Brasil e foi auto-
rizado o acesso gratuito aos contedos da TV
digital no pas. Televiso, rdio e telefonia
integram o mesmo setor: telecomunicao.
Entretanto, a radiodifuso (rdio e TV), que
anteriormente ocupava o setor inteiramente,
hoje responsvel por cerca de 30% dos
negcios. A telefonia mvel, que est a-
tuando a pouco mais de 13 anos, quem con-
trola os outros 70% do setor de telecomuni-
caes.
Com interesses divergentes, quedas de
brao so frequentes entre os representantes
do setor de radiodifuso e do setor de tele-
fonia. A programao da televiso brasileira
busca encontrar programas interativos e que
cativem o pblico, desviando-os do acesso
Internet, ao prender-lhes a ateno, buscando
impor tticas antigas de difuso ou abor-
dando a convergncia dos contedos para os
mais variados meios, possibilitando ao con-
sumidor (no mais telespectador, ouvinte ou
internauta) acessar o contedo que desejar na
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plataforma que mais lhe interessar ou quela
que lhe esteja disponvel. Isto para se adaptar
ao novo contexto comunicacional, resultante
da existncia e ampla utilizao da Internet,
como por exemplo, a busca por se aproximar
do telespectador, atravs de dispositivos de
interatividade.
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