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Marketing Estratgico
Instituto IACC
19-01-2017
Desarrollo
De acuerdo con las estrategias genricas expuestas en los contenidos, escoja una empresa que, a
En base a la definicin, se dice que una empresa tiene una ventaja competitiva frente a otra
cuando es capaz de aumentar el margen (ya sea bajando los costos o aumentando las ventas).
Dicho margen se analiza por supuesto a travs de la cadena de valor la que se desarrolla a travs
apoyar sus productos. Todas estas actividades pueden ser representadas usando la cadena de
valor.
Margen: Es la diferencia entre el valor total y el costo colectivo de desempear las actividades
de valor.
Actividades de Valor: Son las distintas actividades que realiza una empresa, las que se dividen en
2 tipos:
Actividades de apoyo: Son aquellas que sustentan las actividades primarias y se apoyan entre s,
una empresa tiene un costo alto o bajo en relacin con sus competidores. Como se desempea
cada actividad de valor tambin determinar la contribucin de necesidades del comprador y por
Variables para la diferenciacin del producto: Las estrategias de diferenciacin dependen de que
en el mercado objetivo existan clientes que valoran cosas como la calidad del producto,
Caractersticas del producto: Fsicas (tamao, forma, color), Rendimiento (Fiabilidad, Seguridad,
Psicolgico, etc.), Percepcin y Valoracin del producto, Variedad (gustos y necesidades del
relacionarse con los clientes, tica (Valores, identidad, estilo, etc.) y Prestigio de la empresa.
Una de las empresas que se ha destacado y ha sido reconocido por sus prcticas innovadoras en
el sector financiero es el Banco del Estado, con alrededor de 161 en nuestro pas, consideran la
innovacin como parte esencial de su trabajo cotidiano. Dentro de sus innovaciones se considera
que en el ao 2005 como un hito de bancarizacin, nace la Caja Vecina, un sistema de servicios
financieros que opera en locales comerciales, a travs de una herramienta tecnolgica que
permite a los clientes realizar transacciones. Este nuevo sistema trajo como principal beneficio
una mayor conectividad, pues antes se deba recorrer kilmetros para llegar a la sucursal ms
cercana, mientras que ahora se puede ir al almacn vecino a efectuar trmites financieros.
2007,Banco Estado la Cuenta Rut, este producto es una cuenta de dbito que fue diseada
especialmente para apoyar la bancarizacin del pas. Entre sus mltiples beneficios se destacan
productos que benefician a la mayora de los chilenos que no pueden optar a muchos servicios
bancarios en donde los requisitos son muy rigurosos, por lo tanto abarca a todos los estratos
Excelencia y Colaboracin.
Bibliografa
http://www.corporativo.bancoestado.cl/acerca-del-bancoestado