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9 COHORTE- AO 2014
Objetivo General.............................................................................................................................1
Marco Terico.................................................................................................................................1
Principales conclusiones.................................................................................................................2
Conclusiones secundarias...............................................................................................................3
Identificacin de conceptos abordados a lo largo de la asignatura.................................................4
Discusin de los conceptos anteriores considerando la bibliografa del curso...............................5
Conclusiones.................................................................................................................................11
Bibliografa...................................................................................................................................12
Objetivo General
Analizar el conjunto de capacidades dinmicas identificadas en la gestin de la
innovacin de servicios, aplicando una visin dinmica de capacidades en la empresa
para la gestin de la innovacin de servicios.
Marco Terico
El reflexiona sobre la identificacin de seis capacidades dinmicas de innovacin de
servicios. Ha surgido a partir del anlisis de diversas colaboraciones autores tericas
respecto a la innovacin en servicios que desarrolla el modelo de seis dimensiones de
innovacin en servicios.
La primer etapa, est dominada por la disciplina del marketing, con un nfasis en la
mejora de la calidad de servicio, gestin de clientes (Zeithaml y Bitner 2003;
Parasuraman 1985; Berry y Parasuraman 1991; Lovelock y Wirtz 2007) , la gestin
de servicios (Levitt 1972 ;Quinn 1990 , 1994 ; Heskett 1997 ; Lovelock 1984) y la
gestin de operaciones (Chase 1981).
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Una revisin reciente de las escuelas existentes en el desarrollo de nuevos servicios y
la innovacin de servicios de investigacin est incluida en Droege (2009).
Algunas de las contribuciones (Wang y Ahmed 2007; Sirmon 2007; Teece 2007)
proporcionan marcos genricos que identifican los recursos y las capacidades
dinmicas para un rendimiento superior de la empresa y sostenible en general. Sin
embargo, estos marcos no son especficos para un contexto de servicio ni tampoco
comienzan con las especificidades del proceso de innovacin de los servicios.
Principales conclusiones
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enriquecidos, mezclados o lo contrario de recin desagregados, a las ofertas de
servicios esenciales (Normann, 2002).
En los aporte tericos de RBV y DCV, esta capacidad no fue descripta en relacin al
conocimiento como una capacidad dinmica.
Conclusiones secundarias
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conceptual y no puede ser utilizado como una herramienta de gestin
prescriptiva porque necesita pruebas empricas.
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Resource Based Vission (RBV) o Visin Basada en recursos, en esencia
conceptualiza empresas como paquetes de recursos, que son heterogneamente
distribuidos entre las empresas y se supone que estas diferencias de recursos
persisten en el tiempo. Por lo tanto, la mera posesin estos raros y difciles
recursos de imitar, y el aprovechamiento de los impulsa la creacin de valor a
travs del desarrollo de ventajas competitivas.
Dynamic Capability View (DCV) o Capacidad de Visin Dinmica, hace hincapi
en que posee un conjunto de recursos con caractersticas VRIN (Valioso, Raro,
Inimitable y no sustituible) no es suficiente para mantener su competitividad en un
contexto empresarial cambiante. En su lugar, las capacidades dinmicas se
consideran un aspecto fundamental y se percibe como la piedra angular de la
ventaja competitiva.
Segn Cotec (2001), una de las caractersticas que acompaa a las innovaciones en
servicio es la interaccin muy estrecha entre el productor y el consumidor en el tiempo
y en el espacio, es una dimisin de la innovacin en servicios, que es el nacimiento de
nuevas innovaciones a travs de la interaccin con los clientes.
Tambin agrega Cotec (2001), que los productos de muchos servicios son intangibles,
lo que hace que sea ms difcil de almacenar, transportar y de exportarlos que es el
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caso de la fabricacin de productos, en este sentido tambin se relaciona con la
dimensin de conceptualizacin de nuevos servicios que sera la capacidad de la
empresa para innovar en servicios.
Segn Cotec (2001), la propia naturaleza de los servicios dificulta la proteccin de las
innovaciones mediante mtodos tradicionales como las patentes, aunque en algunos
servicios se utilizan los copyrights con xito. A esta discusin agrega Miles (2006), que
histricamente, muchas innovaciones en los servicios han sido difciles de proteger,
aunque esta situacin ha comenzado a cambiar en algunos sectores como el software
informtico. Adems la oferta de servicios innovadores en las firmas, seda por las
capacidades dinmicas endgenas y difciles de copiar que tienen, para la realizacin
de innovaciones en servicios como la Conceptualising, (Un-)bundling, Co-producing
and orchestrating, es un desafo mltiple que les permiten a las firmas satisfacer las
demandas especficas de los clientes. Y por lo tanto que las firmas competidoras no
las puedan simplemente copiar.
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Segn Fernndez Snchez (2004), al hablar de los mecanismos de proteccin ms
utilizados para apropiarse de las ganancias de una innovacin, es el secreto industrial,
bienes complementarios y ventajas de mover primero
Al momento de innovar en servicio, los productos ofrecidos suele tener un alto grado
de personalizacin, el intercambio de informacin respecto a las preferencias del
consumidor y las especificaciones de producto es un proceso interactivo entre el
cliente y el proveedor. Segn Miles (2006), los servicios son tpicamente interactivos
entre el proveedor y el cliente. Esta relacin resaltada por Miles es directa con la
mencin de Interaccin con los clientes.
Hay muchas innovaciones en las ltimas dcadas que dieron lugar a las nuevas
industrias de servicios que hoy tenemos como menciona Prez (1986), hay
innovaciones radicales que dan nacimiento a toda una industria. La televisin, por
ejemplo, no solo introdujo una rama de fabricacin sino tambin los servicios de
programacin y transmisin, lo cual a su vez amplio el mbito de la industria de la
publicidad.
Segn estos ltimos cuatros autores mencionados (Cotec, 2001; Lpez, 1996; Barras
1986; Prez 1986), la innovacin en servicio se centran esencialmente en las TIC, y
desde ese punto parten para hacer las innovaciones de servicio. Pero las innovaciones
en servicios ocupan un logar mucho ms amplio que el descrito por esos autores,
como fenmeno multidimensional de la innovacin en servicios y las capacidades de
visin dinmicas, son un ejemplo claro del lugar que ocupan las innovaciones en
servicio.
Los sectores van desde las peluqueras involucrando tecnologas bsicas, hasta el otro
extremo que figuran los servicios de finanzas, los seguros y los servicios inmobiliarios,
tambin se agregan tecnologas utilizadas en distintos servicios que incluyen el
transporte, comercio, telecomunicaciones, hospitalidad, entretenimiento, comida,
servicios sociales y colectivos (Miles, 2006). En esta relacin permite ver una
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conceptualizacin de servicios ms amplia que permite considerar toda una gama de
opciones.
En el anlisis de Miles (2006), resalta el hecho de que muchos servicios han sido
altamente estandarizados durante mucho tiempo considerar los ferrocarriles y los
servicios de telecomunicaciones y de radiodifusin convencionales, son ejemplos
claros, de estandarizacin de servicio. En esta relacin las capacidades dinmicas de
Scaling and Stretching y de Learning and adapting, resaltan claramente en estas
reas, tambin Miles menciona a la cadena de restaurantes de comida rpida
McDonalds, como un ejemplo vivo de este proceso.
Para otros autores como Eisenhardt y Martin (2000), las Capacidades Dinmicas se
basan menos en el conocimiento existente y ms sobre la rpida creacin de nuevo
conocimiento; siendo el resultado de procesos estratgicos y organizativos especficos
(como desarrollo de productos, alianzas, o toma de decisiones que crean valor en
empresas que operan en mercados dinmicos mediante la manipulacin de recursos
hacia nuevas estrategias de creacin de valor. Esta es una Capacidad Dinmica Co-
producing and orchestrating relacionada con un fenmeno multidimensional, que es la
Conceptualizacin de un nuevo servicio.
Segn Miles (2006), los servicios pueden producir nuevas formas de exclusin social
por ejemplo: el comercio electrnico consumidor tendr efectos similares, ya que estos
nuevos canales de contacto con el cliente pueden no estar disponibles para todos los
consumidores. Esta perspectiva de los servicios como exclusin total no es analizado
por (Pim den, Wietze van der, & Mark W. de, 2010).
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Conclusiones
A lo largo de la materia dictada, se transmitieron las herramientas necesarias para
afrontar el anlisis de la innovacin en servicios, asimismo, los conocimientos
impartidos no se centran en los servicios, ya que tambin se hace un anlisis histrico,
de los procesos de innovacin, y la importancia que ha adquirido esta palabra en los
sistemas productivos, sociales, ambientales y en relacin a otros mbitos del saber
humano.
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Bibliografa
Barras, R. (1986). Towards a theory of innovation in services. Technical Change Centre, 161-
173.
Cotec. (2001). Innovacin Tecnolgica. Ideas Bsicas. Cotec-Fundacin para la innovacin
tecnolgica.
Eisenhardt, K., & Martin, J. (2000). Dynamic capabilities: What are they? Strategic
Management Journal , Vol21 (10/11), 1105-1121
Fernndez Snchez, E. (2004). Formas de apropiacin de las ganancias de una innovacin.
Universia Business Review, 70-81.
Lpez, A. (1996). Las ideas evolucionistas en economa: una visin de conjunto.
Miles, I. (2006). Innovation in Services. En J. Fagerberg, D. Mowery, & R. Nelson, The Oxford
Handbook of INNOVATION (pgs. 433-458). New York: Oxford.
Prez, C. (1986). Las nuevas tecnologas: una visin de conjunto. en C.Ominami, ed, 43-89.
Pim den, H., Wietze van der , A., & Mark W. de , J. (2010). Capabilities for managing service
innovation: towards a conceptual framework. Managing service innovation, 490-514.
Teece, D. (1986). Implications for integration, collaboration, licensing and public policy.
Profiting from technological innovation, 285-305.
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