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El anexo 1 muestra la evolucin de las ventas de las empresas del sector durante
el perodo 2000-2007. En l se aprecia que las ventas se incrementaron de
manera considerable durante el perodo mencionado; Cementos Lima presenta
la mayor participacin. En el 2007, las tres principales empresas en cuanto a
venta de cemento fueron Cementos Lima con 2.567 miles de toneladas,
Cementos Pacasmayo con 1.222 y Cemento Andino con 1.217. El anexo 2
muestra el claro liderazgo de Cementos Lima que cuenta con 35,1% de la
participacin del mercado; las empresas pertenecientes a ASOCEM1 mantienen
el 60,9%; CEMEX, el 3%; y Cemento Caliza Inka, el 1%.
El precio del cemento se ha mantenido estable en los ltimos aos (ver anexo
4). As, por ejemplo, el precio del cemento de una bolsa de 42,5 kg era S/. 17,3
soles en el ao 2008, el cual prcticamente ha permanecido inalterable.
Misin
Satisfacer a nuestros clientes suministrando productos y servicios de alta
calidad y precios competitivos, protegiendo nuestros derechos empresariales
dentro del marco legal y creando valor para nuestros accionistas, nuestros
trabajadores y la sociedad en general.
Visin
Ser siempre una organizacin lder en el mercado nacional y alcanzar una
posicin competitiva a nivel
mundial.
Valores
Excelencia
Responsabilidad
Consideramos como objetivos principales de nuestra gestin el desarrollo, la
seguridad y la salud del personal, as como la proteccin y mejora del medio
ambiente. Contribuimos al desarrollo de la calidad de vida de nuestros
trabajadores y de la comunidad.
tica
Como Norma de Conducta. Valoramos la honestidad. Reconocemos la lealtad.
Promovemos un trato justo y el respeto mutuo.
Compromiso
Fomentamos la identificacin e integracin mediante una participacin activa.
Innovacin
Propiciamos permanentemente la aplicacin de nuevos y mejores sistemas de
gestin.
Legalidad
Hacemos prevalecer nuestros derechos sociales y protegemos nuestra actividad
empresarial dentro del marco legal vigente.
Cementos Lima cuenta con 352 trabajadores (ver anexo 6): 148 son
administrativos, 97 empleados y 107 obreros. El organigrama, que cuenta con
una departamentalizacin por funciones, se presenta en el anexo 7.
La empresa cuenta con dos canales para llegar al mercado: el canal ferretero y
el canal industrial (ver anexo 8). El canal ferretero embolsado, 75% de las
ventas de la empresa incluye el moderno y el tradicional. El moderno 3% de
las ventas de la empresa incluye a los autoservicios y grandes almacenes; y el
tradicional a las ferreteras independientes 97% de las ventas. El canal
industrialgranel, 25% de las ventas es para las grandes obras como proyectos
pblicos, infraestructura, centros comerciales, complejos habitacionales,
urbanizaciones, entre otros.
El producto
El producto Cemento Sol es un Cemento Prtland Tipo I que se ofrece en
bolsas de 42,5 kg. Cemento Sol representa el 94% de las ventas de la empresa
y es la marca con la que la empresa desarrolla la campaa de mrketing
merecedora del Premio EFFIE Per para crecer en el mercado.
El mercado objetivo
Cemento Sol se orient al segmento de auto construccin y maestros de obra.
Contrariamente a lo que se podra pensar, que el segmento de grandes obras
era el ms importante para Cemento Sol, el segmento de auto construccin era
el ms relevante, representa un importante 60% del mercado7. Esto se da
porque numerosas familias habitan sus viviendas en casco, por lo que los
hombres y las mujeres ahorran y van comprando materiales de construccin
como ladrillo, fierro y, cuando estn listos para construir, adquieren el cemento
para hacer las mejoras o ampliaciones de sus viviendas.
La campaa promocional
La campaa busc desarrollar la marca Cemento Sol en el mercado y se dirigi
al segmento de auto constructores y maestros de obra. Se trabaj una
propuesta de valor agregado diferenciada donde resaltara la calidad del
producto y el posicionamiento de Cemento Sol como un producto fresco,
calientito, resistente y 100% peruano. Cabe mencionar que en este sector no
se haban realizado campaas de este tipo anteriormente.
La campaa de Cemento Sol se desarroll entre marzo del 2008 y marzo del
2009.
Objetivos y estrategias de mrketing
Entre los objetivos planteados en la campaa de mrketing estuvieron los
siguientes:
Cementos Lima logr posicionar la marca Cemento Sol como fresca, resistente
y 100% peruana. Con esta exitosa campaa, Cementos Lima consolid su
liderazgo en el mercado y logr el fortalecimiento de la marca Cemento Sol.