FUNCIONES DEL DISEO

Andrea Gonzlez Rivera

9 DE AGOSTO DE 2017
IESPR
Diseo Grfico III Cuatrimestre
 FUNCIONES DEL DISEO
Diseo en funcin social: En la actualidad, la produccin de
comunicaciones visuales consiste esencialmente en avisos
publicitarios. Existe una diferencia entre publicidad y el diseo grfico.
La publicidad en la actualidad se est volviendo cada vez ms
centralizada, internacional, generalizada y por ende estandarizada.
El diseo grfico, en cambio continua siendo creado y estructurado a
s mismo de una manera autnoma y diversificada, en contacto con
los materiales sociales especficos de las diferentes sociedades
alrededor del mundo.
Todos los objetos diseados cumplen
funciones sociales las cuales
repercuten en el tiempo. La gran
interrogante es la presencia o no de
una tica de cuales trabajos debe de
aceptar el diseador y cules no, es
por eso que los objetivos de los
trabajos de los diseadores los fija la
demanda en el momento y no el
profesional del diseo. El objetivo del
diseo es de determinar la realizacin
y el modo de produccin en sus
proyectos, el mismo no sigue principios
ticos que indiquen cuales trabajos deben o no ser aprobados por lo
que se convierte en una prctica que carece de autonoma. El
diseador debe de poner todo su esfuerzo en resolver los problemas
que se le haya pedido solucionar y obedecer al comitente sin
perjudicar sus intereses, de lo contrario no debe de aceptar el trabajo.
En muchas ocasiones los diseadores al igual que la mayora de los
 profesionales del mundo desean encontrar un cliente para vender su
servicio, es por eso que intercambiar la creatividad por el dinero no
implica modificar las convicciones que se tengan al respecto. Los
aportes a la sociedad que puede hacer el diseador son
innumerables, pero estos objetivos no se cumplen desde su profesin
exactamente.

Diseo en funcin cultural: El camino de la evolucin del diseo se

encuentra vinculado con la misma evolucin de los seres humanos,
impulsados por su deseo de hacer un mundo ms apto para la vida,
comunicativo y confortable. El diseo comienza a cobrar una
dimensin ms amplia despus de la Segunda Guerra Mundial. El
diseador comienza
a reconocer
entonces que es un
profesional que
maneja conceptos,
cdigos y esttica, y
que sus mensajes
 deberan ser estructurados,
programados de una manera directa
y clara. Luego de ver que sus ideas
podan ser transmitidas rpidamente
o instantneamente a cualquier
parte del mundo, gracias a la gran
variedad de medios electrnicos a su
disposicin. Los diseadores,
cualquiera sea su cultura o pas de
origen, tratan, de esta manera, de
identificarse cada vez ms con una
colectividad profesional global.

Diseo en funcin comercial: El diseo grfico es de gran importancia

en el mbito comercial. Los
mensajes subliminales son la 'clave
secreta' que se lleva en cada pieza
publicitaria. As se maneja la

publicidad que en su pauta principal

atrapa las mujeres y los nios. Ellos, en
su mayora, son los grandes
consumidores, se vuelven
compulsivos. De all la gran venta, la
gran demanda del producto X.
Intenta persuadir al receptor con una
puesta en escena visualmente
atractiva.
 Diseo en funcin comunicativa: El diseador grfico trabaja en la
interpretacin, el ordenamiento y la presentacin visual de mensajes.
Su sensibilidad para la forma debe ser
paralela a su sensibilidad para el
contenido. Un diseador de textos no
ordena tipografa, sino que ordena
palabras, trabaja en la efectividad, la
belleza y la economa de los mensajes.
Este trabajo, ms all de la cosmtica,
tiene que ver con la planificacin y
estructuracin de las comunicaciones,
con su produccin y con su
evaluacin. Mediante la composicin
el
Diseo Grfico ordena la informacin
para hacerla ms clara y legible a la
vista del receptor. El diseador debe
tener conocimiento ntimo de las
siguientes reas: 1-Lenguaje visual. 2-
Comunicacin. 3-Percepcin visual.
4-Administracin de recursos. 5-
Tecnologa. 6-Medios. 7-Tcnicas de
evaluacin. Dado que el trabajo del
diseador se relaciona, como ya se
dijo con el de otros especialistas, el
conocimiento de las reas
mencionadas debe complementarse
con habilidad para trabajar en equipos multidisciplinarios y para
establecer buenas relaciones interpersonales. En ltimo anlisis, el
 diseador grfico es un especialista en comunicacin humana, si bien
su medio especfico es el visual.

El principio de funcionalidad
Funcionalidad es la cualidad que tienen algunas formas, objetos o
elementos de cubrir o satisfacer una necesidad.
Los criterios de funcionalidad siempre o casi siempre han estado
presentes en el diseo industrial y la ingeniera, aunque considerados
desde pticas a veces muy dispares segn las pocas o las escuelas.
En el diseo grfico y la publicidad la funcionalidad cuenta, pero slo
de manera relativa. Por lo menos, eso cabe deducir de lo que se ve
en el mercado. Los maldicientes comentan que tal cosa sucede en
publicidad porque mientras unos "inventan" otros pagan la factura. En
diseo grfico quiz quepa achacar esto a la incultura generalizada
que sobre la imagen hay en el mundo de la empresa y las instituciones,
y a las modas, a veces "terribles", que de tiempo en tiempo nos
arrasan.
Importancia de la funcionalidad:
Una funcin es siempre el correlato de una necesidad. Y todos sabemos que
en el orden de las necesidades encontramos muchas variables.
Existen necesidades primarias y caprichos; cosas inaplazables y otras
siempre aplazadas.
Lo normal es que cuando una empresa lanza una campaa de publicidad
o publica un catlogo sea para cubrir una necesidad. Esto es, para alcanzar
unos objetivos. Y aqu es donde el diseo grfico debera cumplir su papel
con la misma efectividad con la que una llave abre una cerradura. Por lo
menos, tal debera ser la parte esencial del objetivo de los diseadores. Y as
se debera evaluar el diseo.
La funcin y el smbolo: dos magnitudes compaginadas.
Funcin y simbolizacin son dos planos inseparables de la actividad humana
de juzgar y valorar las cosas. Es intil separarlos o creer que se dan en
campos incompatibles. Tambin es errneo creer que se excluyen
mutuamente.
Aprender a valorar los aspectos funcionales y simblicos es algo que tienen
que hacer todos los interesados en la creacin de objetos, imgenes o
comunicacin. Aunque casi est feo decirlo, la simbolizacin tambin es
una funcin que cubre una necesidad del ser humano. Y no de las menos
importantes.
Herramientas para mejorar la funcionalidad.
1. Dimensionar:
2. La imagen muestra las cubiertas
de un libro de gran tamao y de un
libro de pequeo tamao. Es el
ejemplo ms sencillo que puede
encontrarse del sentido de la
palabra "dimensionar".
En la decisin sobre el tamao de los
impresos en artes grficas influyen
muchas ms cosas de las que la
gente cree:
Tipo de producto
Pblico al que se dirige
Presupuesto disponible
 Tamao del pliego
Forma y clase de plegado
Sistema de impresin
Tamao de los rodillos de mquina
Acabados
Si alguno de estos factores no ha sido
resuelto armnicamente respecto del
conjunto, pueden surgir problemas en
cualquier fase del proceso. Y resultar ms
costoso, ms lento, habr que hacer
adaptaciones u otras pequeas desgracias.
La funcionalidad ms elemental comienza por una dimensin adecuada.
2. Micro lectura y macro lectura:
Suele hablarse de legibilidad con bastante ligereza. Una buena lectura
depende de muchos factores, y entre los primeros hay que contar las
expectativas previas de los propios lectores, sus hbitos personales y las
circunstancias en las que estn. Despus ya se puede hablar de otros
problemas clave: De la identificacin de los signos al correcto espaciado
entre los elementos tipogrficos.
Pero adems de esto existen otros planos que afectan a la lectura y que
ataen al tipo de documento de que se trate. Porque si entre nuestras
amistades se cuenta alguien que se haya ledo una gua telefnica de la "A"
a la "Z", seguro que le conocimos en un manicomio.
Casi todos los documentos fluctan entre los dos conceptos de este
epgrafe: micro lectura y macro lectura.
En muchas ocasiones contienen ambos.
Por micro lectura debe entenderse la necesidad experimentada por el
lector de dirigirse a partes
muy concretas y relativamente pequeas del contenido para llegar a la
informacin que busca. Hay muchos
casos tpicos, desde un diccionario a un
catlogo pasando por la gua de
telfonos o los anuncios por palabras.
En la imagen anterior vemos una pgina
de un catlogo de venta directa que
contiene 15 unidades de informacin con
un tratamiento diferenciado, que a su vez
subdividen en ttulo, autor y referencia.
Esto hace 45 puntos de posible inters.
Por el contrario, en otras ocasiones, la
lectura que asume el espectador es de un carcter tan genrico que es el
impacto general el que predomina. Como sucede con esta estantera
diseada por Sottsass, con aspecto de dolo prehistrico sometido a una
cura de actualidad. Este tipo de contemplacin es lo que llamamos macro
lectura, que es tal aunque en una fase posterior uno entre en los detalles de
acabado, materiales, etc.
3. Segmentar y jerarquizar:

Sucede con
mucha
frecuencia en
las
microlecturas:
para ofrecer
bien la
informacin
es necesario
segmentar,
clasificar y jerarquizar la informacin con mucho detalle. Y en ocasiones en
bloques muy pequeos.
La imagen anterior reproduce un fragmento del Diccionario de la Lengua
Espaola, editado por la Academia. Si se analiza pormenorizadamente
podr observarse que es un buen trabajo tipogrfico.
La familia de palo seco es menos legible que la redonda romana para
lecturas largas, pero ms clara para lecturas de detalle. Por eso se ha
elegido aqu.
Las diferencias de tamao jerarquizan con claridad
Negritas y cursivas se refieren a conceptos especficos
Los signos extra alfabticos se usan de manera consistente, como las
barras de separacin o los parntesis
La numeracin permite distinguir unidades y su orden respectivo
Este trabajo de segmentacin y valoracin es detallista y coherente. Por eso
es efectivo y funcional, aunque sea costoso de realizar.
3. Referenciar:
 4. Este anuncio trata de
comunicarnos las virtudes de un nuevo
medicamento contra la artritis. Un tipo
de dolor que puede aquejar a diversas
partes del cuerpo, que el anuncio nos
referencia con claridad gracias a una
serie de recursos de diseo que son
lgicos y efectivos:
Muestra el cuerpo humano
Seala hacia cada una de ellas
Las numera y describe sus efectos
Una articulacin de esta clase permite
que el lector localice con prontitud la
informacin que le interesa. Si le duele la espalda leer el punto 6 y si lo que
le molesta es la rodilla leer el 4. Y eso ya supone un "triunfo" publicitario, que
es funcional para la marca y funcional para el lector, sobre todo si al final se
le acaban los dolores.

5. Uso del color:

 Siempre que se habla de las funciones prcticas
del color se usan grficos y cosas por el estilo. Y es
justo que se haga, ya que eso permite apreciar
con claridad lo efectivo que es el color para
establecer relaciones y separar o agrupar
elementos.
Pero el color posee un campo de funcionamiento
muy amplio, y nadie debe equivocarse. El color es
capaz de dar informacin por los cuatro
costados. Tenemos un ejemplo en el anuncio de
Johnnie Walker reproducido ms arriba. La campaa se basaba en hacer
aparecer el logotipo en todo tipo de lugares y de las formas ms
inesperadas. Aqu, como resultado de un vaso roto.
La idea de que se trata de whisky la realza el color dorado del lquido. Es una
muestra de elegancia grfica en la referencia al producto.
6. Uso de puntos de vista:
Saber ver las cosas no es fcil.
Estamos tan acostumbrados a
nuestro punto de vista que no hay
nadie que no lo tome por el
verdaderamente natural. Y no es
el caso.
Una variacin en el punto de vista
puede abrir mil perspectivas de
conocimiento a todo tipo de personas. Ciertamente, es frecuente que no
aprendamos algo por empearnos en seguir manteniendo nuestro punto de
vista.
El uso ms frecuente de un punto de vista alterado son las imgenes en
picado (hacia abajo) y en contra picado (hacia arriba) como el que
muestra la imagen superior. En un caso tiende a encogerse el personaje y
en otro a enfatizarse. Son y siguen siendo recursos muy frecuentes en el cine.
Pero no por frecuentes y conocidos dejan de ser eficaces. Eso dejando
aparte el hecho de que en ocasiones la creacin o combinacin de puntos
de vista puede dar resultados realmente maravillosos.
7. Narrar:
El ltimo de los recursos
de los que vamos a
tratar es la narracin.
Conocemos relatos en
imgenes desde la
poca prehistrica,
donde existen verdaderas maravillas en el arte levantino. Tambin se
encuentra en el arte egipcio y en el arte persa. No falta en el arte griego y
posee increbles monumentos en el romano. Su historia, pues, es larga, y
habra que prolongarla hasta las tiras cmicas.
La ilustracin reproducida muestra 4 momentos de un atentado en Per,
cuando Sendero Luminoso utiliz a un nio para colocar una bomba en una
comisara. "Ver" al protagonista y "ver" la temporalidad, con esa variacin
angular a la que nos ha familiarizado el cine, ayuda a que el lector de la
noticia se meta dentro por el camino ms rpido.
Hay pocas cosas como una historia bien contada.
Fuentes consultadas
https://es.scribd.com/doc/94459717/Caracteristicas-y-Funciones-del-
Diseno-Grafico
http://cristalmercadotecnia.blogspot.mx/2012/04/funciones-y-
aplicaciones-del-diseno.html
http://html.rincondelvago.com/diseno-grafico_5.html
http://www.arqhys.com/contenidos/funcion-diseno.html