Apuntes Narrativa Transmedia

Apuntes de narrativa
TRANSMEDIA
Orlando Buitrago Cruz

Apuntes de narrativa TRANSMEDIA
Qu es TRANSMEDIA
2
Base conceptual de
TRANSMEDIA
La narrativa digital no es tan popular entre
los narradores considerados tradicionales,
muchos no las conocen, no les creen, no
las utilizan o simplemente las consideran
harina de otro costal, pareciera tener un
camino agreste en su ruta por
consolidarse como gnero. Por lo menos
eso est sucediendo con lo que
podramos llamar hipertexto puro.
Algo distinto sucede con los relatos

TRANSMEDIA, que se han abierto
camino a partir de experiencias en las
industrias del cine y la televisin.
BATMAN, LOST, CASTLE, Harry Potter
figuran entre los ejemplos ms cercanos.
La narrativa TRANSMEDIA pasa las

barreras del universo narrativo pues
adems genera transformaciones en
los procesos de produccin y en las
3
prcticas de consumo.
Jenkins, plante el concepto de

TRANSMEDIA como la distribucin de
distintos elementos de una historia a
travs de diferentes medios y cit como
ejemplo la serie CASTLE, antes de
describir ese y otros ejemplos, se har
referencia una experiencia propia: hijos
de la locura, un proyecto llevado a cabo al
interior de la ctedra de narrativas
digitales de la Especializacin en
Comunicacin Multimedia de la
universidad Sergio Arboleda:
Hijos de la locura
La gente olvidar lo
que dijiste o lo que
hiciste, pero hay
algo que nunca
podr olvidar: como
lo dijiste, como lo
hiciste y lo que
hiciste sentir.
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Hijos de la locura es relato entorno a la
historia de Lorena Torres una practicante
de sicologa que tiene una extraa
relacin con una indigente amnsica que
de vez en cuando, por rfagas, recuerda
algunos episodios de su vida pasada.
Sumando las rfagas de Magdalena con

un recorte de prensa que encontr de
manera casual, Lorena deduce que su
amiga podra haber formado parte de una
historia sangrienta que ocurri aos atrs
en un pueblo distante de la ciudad.
Lorena viaja al pueblo en busca de la

historia y la encuentra. Regresa a la
ciudad en compaa de dos periodistas y
una historia macabra que parece
desentraar el pasado de Magdalena. Sin
embargo, para sorpresa de Lorena y de la
audiencia, la practicante de sicologa
Magdalena resulta ser humo, y lo que se
desencadena es la historia de la propia
Lorena: tan escabrosa y cruel como la de
la indigente que se evapor.
5
La historia termina mal para Lorena, y
despus del punto final de los autores, el
relato continu en FACEBOOK, porque
hay un sobrino que la est buscando con
ayuda de sus contactos.
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El relato hijos de la locura es suficiente
para el lector no requiere de otra
informacin para tener una historia. Su
lectura no deja asuntos pendientes, todo
queda claro.
Sin embargo, alrededor de este relato

central giran otros contenidos para
extender el universo narrativo.
El detonante de la historia es un recorte

de prensa que en encuentra Lorena.
Dicho recorte est a disposicin del lector
en fsico y en formato digital, su lectura da
inicio a la lectura paralela de otra historia.
El recorte de prensa contiene una crnica

de un crimen mltiple en un pueblo lejano,
aos atrs. Lorena viaja a ese lugar
buscando conexiones de su amiga
Magdalena con esa historia. All hace
contacto con periodistas que le entregan
ms recortes de peridico y grabaciones
de programas de radio que cubrieron el
hecho. Tal como sucedi con el primer
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recorte, los dems estn a disposicin del
lector y las grabaciones del programa de
radio se registran en un PODCAST.
Entre los recortes de prensa y las

grabaciones del PODCAST se
construye otra historia: la de los
crmenes en el pueblo distante. Sin
embargo, el relato central no pierde su
esencia, ni se desva, y sigue girando
alrededor de la particular relacin Lorena-
Magdalena. Pero a su vez, el lector
obtiene ms informacin y crece la
dimensin de su experiencia.
En un momento del desarrollo de la

historia, otro personaje, la doctora
Morales, ojea y hojea el diario personal de
Lorena. No se cuenta lo que ley la
doctora, solo sus reacciones y algunos
pensamientos que se activan luego de
observarlo.
El diario en toda su extensin est en la

Web a disposicin del lector, para que
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tambin pueda fisgonear y obtener otra
historia: la del pasado de Lorena. De paso
podr entender an ms al personaje y la
razn de sus acciones. Es una historia
ms, y por ende mayor informacin, la
experiencia global se enriquece.
Lorena termina mal, de practicante pasa a

paciente. En el relato un mdico cuenta
que uno de los periodistas que vino con
Lorena hizo un reportaje acerca de la
locura. Ese reportaje en su totalidad
est a disposicin del lector en un sitio
Web. A travs de ese contenido adicional
se hace pedagoga acerca del tema del
relato: la locura.
El final de la historia depara una sorpresa

a una doctora que trata el caso de
Lorena. Esa sorpresa se puede encontrar
en un videojuego que acompaa y
remata la historia.
Lorena ha quedado recluida en el hospital
psiquitrico en donde trabajaba. La
historia termina. En ese momento
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aparece un personaje que no sabe lo que
le pas a Lorena, un sobrino que la busca
y quiere conocerla. Su pesquisa la hace a
travs de FACEBOOK, all sus contactos
le brindan apoyo. La historia se extiende
al mundo real a travs de las redes
sociales.
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CASTLE
RICHARD CASTLE, un escritor de

novelas de misterio que colabora con la
polica de Nueva York para resolver un
crimen que sigue un patrn copiado de
sus novelas. Pero el ficticio RICHARD
CASTLE es un escritor de
BESTSELLERS tambin en la vida real,
gracias a que los productores de la serie
adems publican libros firmados por el
protagonista.
Adems se poda seguir al personaje en

su cuenta de TWITTER, donde hablaba
en 140 caracteres como si fuese un
personaje real.
Estas estrategias lograban los siguientes
efectos:
Crear una historia ms

envolvente a travs de diferentes
medios.
Secuenciar las historias para
mantener el inters.
13
Diversificar los puntos de entrada
a la historia: alguien podra
llegar a la serie de televisin
despus de haber conocido uno
de los libros escritos por el
personaje protagonista. Por
supuesto, los que llegaron
directamente a la serie de TV
podran tambin migrar a los
libros.
Cada medio contribua a la
narracin global de la historia
(serie de TV, libros, TWITTER).
Gracias al TWITTER, la
inteligencia colectiva podra
entrar a participar en la solucin
de las intrigas.
Si una serie de televisin como CASTLE

puede ser detonante para la migracin a
un libro, no es descabellado que de un
libro se desprendan extensiones de la
historia hacia un ambiente digital:
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El silencio se mueve
El silencio se mueve escrita por

Fernando Maras es una novela de estilo
clsico pero se le sumaron otras piezas
de comunicacin en distintos medios para
en cada uno contar diferentes
dimensiones de la historia: cmic,
pginas Web, guion de cine, ilustraciones
En toda su extensin la obra propone un

juego entre la realidad y la ficcin que
anima al lector a involucrarse y a
descubrir hasta qu punto es real lo que
est leyendo (inmersin).
Juan Pertierra es el protagonista de esta

historia donde realidad y ficcin se dan la
mano en el libro y fuera de l.
El personaje, Pertierra tiene un don que

hered de su padre: poder escuchar el
silencio.
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En la web www.elsilenciosemueve.com
se puede saber ms acerca de Juan
Pertierra y sus capacidades. O si el lector
lo prefera se le poda hablar con l por
telfono marcando el 914226192,
El blog El enigma Pertierra

(http://elenigmapertierra.blogspot.com/)
Es otra extensin de la novela: a travs

de ilustraciones se intenta descubrir al
padre de Juan, Joaqun, un ser
enigmtico. Esta investigacin est a
cargo del ilustrador Javier Olivares.
LOST
LOST es una exitosa serie de televisin,

referente obligado cuando se buecan
ejemplos de experiencias TRANSMEDIA.
Unos personajes sobreviven a un

accidente areo en una isla perdida y
aparentemente desierta.
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La DIGESIS de la historia est dada por
un patrn fractal de historias que se
intersectan. Las situaciones son
complejas, de manera continua aparecen
nuevos personajes, y el entramado de las
capas espacio-temporales del relato
hacen que los misterios se multipliquen
de manera permanente. Las pistas son
escasas y los engaos, trampas y
artilugios son abundantes..
Muchos de los episodios de LOST tienen

una estructura construida a partir de
distintos puntos de vista, apuntando a
distintos niveles de identificacin de las
audiencias con el producto:
La serie tiene un sitio Web que sirve de

escenario para prologadas discusiones
de los fans despus de cada captulo.
Los fans editan y ponen a circular

escritos, episodios apcrifos
(FANFICTION) y remixes (LOS
MASHUPS). De manera paralela se
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convierten en autores y productores.
Las relaciones de las audiencias con la

historia no son monolticas, ms bien son
bipolares: amor-odio, empata-antipata,
confianza-desconfianza entre otras. Los
amores y odios de la audiencia hacia los
personajes son fluctuantes.
El juego dinmico de la identificacin de

los espectadores con los personajes es
muy importante en la construccin
narrativa de LOST. Muchas veces los
guionistas ponen en escena a travs de
los personajes, las discusiones que se
dan entre los fans. De alguna manera
involucran a los personajes en las
relaciones que se dan entre las
audiencias.
Los flashback son propicios para la

elaboracin de piezas TRANSMEDIA, y
en LOST estn al orden del da, son
recursos claves para armar sus
rompecabezas.
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Cmo contaramos Alicia en el pas
de las maravillas mediante una
narrativa digital? La contaramos
desde la mirada de Alicia o
propondramos la nuestra?
Muchas cosas nos podran pasar

intentando el relato de Alicia en el pas
de las maravillas, en ambiente digital.
Por momentos podra presentarse

desorientacin, esa sensacin de
no saber hacia dnde dirigirse.
Tendra una navegacin
suplementaria, a partir de mapas
Tendra una interfaz muy grfica e
intuitiva.
Tendra un nivel de interactividad
que permitiera ramificar el recorrido
a contenidos adicionales, lo cuales
seguramente seran una
convergencia de medios y gneros:
audio, video, anlisis, opiniones,
juegos
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Tendra contemplado un escenario
en donde se pudiese dar la
interaccin, participacin y aportes
de las audiencias.
Es momento de responder una

pregunta: Cmo expandir una historia?
La expansin y la prolongacin de la
existencia de un contenido TRANSMEDIA
se puede lograr con acciones tales como:
Crear microhistorias intersticiales

adicionales (cmics, clips,
videojuegos O MOBISODES) que
se puedan volver peridicas, o que
por ejemplo, en el caso de una
serie de TV, cubran los lapsos de
tiempo que hay entre temporada y
temporada.
Crear historias paralelas que
puedan generar spin-off (Un Spin-
off es el proceso por el cual
surge una proyecto de otro
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preexistente).
Crear historias perifricas al ncleo
central, como satlites de la micro-
historia.
Crear plataformas para usuarios
(webs, blogs).
Crear distintos puntos de entrada a
las historias.
Considerar la vida real como
plataforma y realizar actividades
con el pblico un ejemplo podran
ser actividades de teatro de calle.
Realizar campaas publicitarias
con MICRORRELATOS.
TRANSMEDIA se ajusta a los requisitos

de la narrativa digital, pues permite una
convergencia de la que se puede
desprender la no linealidad y la
participacin de las audiencias.
TRANSMEDIA describe un fenmeno,

crea un universo, luego se ramifica para
contar cosas distintas que enriquecen la
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produccin inicial y genera distintas
maneras de arribo de audiencias.
Ni moda, ni sustituto
TRANSMEDIA no es una moda, no es un

sustituto de lo establecido, simplemente
es una posibilidad narrativa, es una
alternativa ms en la baraja. Sus
atractivos son la convergencia de medios
y la apertura de distintas posibilidades de
participacin para las audiencias.
No hay medios depredadores de otros.

Vale la pena acudir al llamado de paz que
hace ROGER FIDLER en su libro
MEDIAMORFOSIS cuando seala que
ante todo los medios son
complementarios:
Un nuevo medio no supone

necesariamente la desaparicin de
los ya existentes, sino una
reconfiguracin de los usos, los
lenguajes y sus ajustes a la
24
demanda de los pblicos. Esto
incluye tambin, la adaptacin
'metamrfica' de los viejos medios
a travs de nuevas extensiones
tecnolgicas.
FIDLER agrega algo fundamental:
"En vez de morir al emerger

nuevas formas, el principio de
supervivencia sugiere que formas
ms antiguas se adaptarn y
continuarn evolucionando en sus
dominios".
La construccin TRANSMEDIA hace

realidad la convergencia de medios y
suma otro gran aporte: la redefinicin de
la relacin entre productores y
consumidores, dando paso a debates en
torno a conceptos como el de
PROSUMIDORES:
Los PROSUMIDORES son

usuarios activos, con un
25
manejo fluido de
herramientas digitales,
pueden potencialmente
crear, producir y compartir
contenidos y recursos. Se
mueven en plataformas que
se convierten en espacios
pblicos.
En ltimas Qu es TRANSMEDIA?
Jenkins y SCOLARI, son los referentes

ms seguidos cuando se explora el
concepto de TRANSMEDIA:
Es una estructura narrativa

particular que expande un universo
narrativo a travs de diferentes
lenguajes (verbal, icnico, etc.) y
medios (cine, comics, televisin,
videojuegos, blogs, wikis, ETC).
La NARRATIVA
TRANSMEDITICA no es la
adaptacin de una historia contada
26
por un medio a otro medio. Los
diferentes medios y lenguajes
participan y contribuyen en la
construccin del universo narrativo
TRANSMEDIA. Esta dispersin
textual es una de las ms
importantes fuentes de complejidad
en la cultura popular
contempornea.
La narrativa TRANSMEDITICA es una

estrategia bsica, creativa y estructural
para de produccin de sentido. Se basa
en historias construidas a travs de la
combinacin coordinada de diferentes
plataformas, medios y lenguajes.
TRANSMEDIA como paradigma

narrativo
Las prcticas TRANSMEDIA son de vieja

data. Pero el trmino surgi de manera
contundente gracias a las TIC. Por
siempre los autores han tomado prestado
de sus experiencias, de lo que han odo,
27
de lo que han visto, de lo que le contaron
para construir sus relatos:
De pronto escarbando podramos detectar

que Homero no invent lo que recit en la
Odisea, sino que fue informacin que
recopil a travs de una serie de
relaciones parecidas a las que se dan en
un hipertexto. Algo parecido sucede
ahora, la remezcla de contenidos es una
prctica relativamente fcil de llevar a
cabo.
TRANSMEDIA como paradigma es otra

manera de definir universos narrativos en
donde las audiencias tienen significativos
grados de participacin, eso le da
carcter de modelo de negocios.
TRANSMEDIA genera una convergencia

meditica (denominada as por Jenkins)
en la que se pueden entrelazar industrias
tales como, el cine, la televisin, la
literatura, la produccin de software
(videojuegos, por ejemplo), las
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telecomunicaciones (con contenidos que
se difunden a travs de dispositivos
mviles). Ms que una convergencia de
medios, puede ser una convergencia de
industrias con audiencias migrando de
una a otra para obtener una gran
experiencia global.
TRANSMEDIA genera cambio de

paradigma en la relacin entre las
industrias creativas y las audiencias,
dando paso al concepto de cultura
participativa.
Que es TRANSMEDIA
La definicin de Henry Jenkins, autor que

acu en 2003 el trmino Narrativas
TRANSMEDITICAS y lo desarroll en
su libro CONVERGENCE Culture:
WHERE Old and New Media COLLIDE
est centrada en el fenmeno de la
convergencia meditica, por obvias
razones es la definicin referente:
Una historia que se desarrolla a
29
travs de mltiples plataformas
mediticas, donde cada nuevo
texto realiza una contribucin
importante a la totalidad de la
narracin.
En su forma ideal cada medio

cumple su funcin de la mejor
manera de acuerdo con sus
capacidades; as, una historia
puede ser introducida en una
pelcula, expandida a travs de la
televisin, explorada en un
videojuego, o experimentada en un
parque de atracciones.
Cada elemento de la franquicia

debe ser auto-referencial, lo que
quiere decir que no se necesita ver
la pelcula para disfrutar del juego y
viceversa. Cada producto es un
punto de entrada a la franquicia.
Un TRANSMEDIA es una historia que se

desarrolla a travs de mltiples
30
plataformas mediticas, donde cada
nuevo texto realiza una contribucin
importante a la totalidad de la narracin.
Es un mensaje que se despliega en
mltiples medios generando nuevos
puntos de entrada a un relato. Se
construye una estructura convergente
donde un relato fluye en mltiples
plataformas.
TRANSMEDIA ampla el ciclo de vida del

contenido. Mediante propuestas
interactivas y participativas genera
relaciones a largo plazo.
Para ser TRANSMEDIA es necesario que

cada elemento construya valor al ser
consumido de manera individual y genere
una experiencia completa de relato
cuando todos los fragmentos se junten.
Tomar un libro y recrear las mismas

acciones en una pelcula o en cualquier
otro medio es una adaptacin. La
31
repeticin de contenidos no hace parte de
la FILOSOFA TRANSMEDITICA.
El objetivo es lograr que el contenido de

cada medio genere un avance
significativo en el desarrollo de la historia.
Resumiendo, inicialmente se podra

establecer que en un contenido
TRANSMEDIA convergen como mnimo
las siguientes caractersticas (pueden
aparecer otras en el camino):
El desarrollo ocurre, fluye en

mltiples plataformas mediticas.
Cada texto contribuye a la totalidad
de la narracin.
Cada contenido construye valor al
ser consumido de manera
individual.
Cada contenido genera una
experiencia completa cuando se
junta con los dems.
32
Cada contenido potencialmente
genera un punto de entrada la
relato.
Cada medio cumple su funcin de
acuerdo a sus lenguajes y
posibilidades.
El contenido de cada plataforma
debe ser AUTO-REFERENCIABLE
(no necesito ver la pelcula para
disfrutar el videojuego).
El contenido genera relaciones a
largo plazo mediante la interaccin
y la participacin.
El todo debe ser ms que la suma
de las partes. Si bien estas al ser
consideradas cada una por
separado son autnomas, lo
fundamental es que estn en
funcin de un atributo global.
Bsicamente en un contenido
TRANSMEDIA hay un relato central, y de
ese centro pueden salir:
33
Historias intersticiales: ejemplo,
episodios Web entre una
temporada y otra de una serie de
televisin
Historias paralelas: ejemplo, la
historia contada desde la mirada
de otro personaje.
Historias perifricas: ejemplo, la
historia de un personaje apenas
figurante en la historia central.
Contenidos generados por el
usuario: ejemplo, las audiencias
proponen finales a travs de las
redes sociales.
En la historia central hay GAPS

estratgicos para ser rellenados o
desarrollados por las extensiones
narrativas.
34
35
Las historias adicionales pueden estar en
PODCAST, BLOG, Red Social, video,
videojuego, ARG, realidad aumentada,
historias para dispositivo mvil,
infografas, lneas de tiempo o en el
mundo real, porque el mundo real es
otra plataforma.
36
Principios de la narrativa
TRANSMEDIA
(Grfica 2.1.5)
En la visin de Jenkins existen siete
principios que se aplican en el desarrollo
del relato TRANSMEDIA:
37
Expansin - profundidad
(SPREADABILITY VS. DRILLABILITY)
La expansin el pblico se
convierte en difusor del contenido.
La audiencia asume el rol de poner
a circular contenidos a travs de
las redes sociales. Para que esto
se cumpla se deben generar
relaciones de confianza y
credibilidad entre el proyecto y su
audiencia.
La profundidad se refiere a la
bsqueda de mayor informacin
por parte de las comunidades de
seguidores. La audiencia puede
indagar por contenido adicional
acerca del universo donde se
desarrolla la narrativa.
Expansin y profundidad son principios

ms bien complementarios que
antagnicos.
38
Continuidad - multiplicidad
(CONTINUITY VS. MULTIPLICITY)
La continuidad tiene que ver con

la coherencia y credibilidad de los
universos narrativos y es una
especie de recompensa a los
seguidores por su tiempo invertido.
La multiplicidad es la posibilidad
de acceder a versiones alternativas
de los personajes o universos
paralelos de las historias, como
recompensa al conocimiento que
se tiene sobre el material original.
Inmersin vs extraccin (IMMERSION

VS. EXTRACTABILITY)
En la inmersin, el consumidor
ingresa al interior del mundo de la
historia.
En la extraccin toma aspectos de
la historia para involucrarlo en los
espacios de su vida cotidiana.
39
Construccin de mundos
(WORLDBUILDING)
El desarrollo de mundos tiene una larga

historia en la ficcin y est ligado al
impulso enciclopdico de las ficciones
interactivas contemporneas y del deseo
del pblico de llegar a dominar el universo
narrativo a travs de mapas, grficos y
glosarios.
El concepto de construccin de mundos
se relaciona directamente con los
principios de inmersin y extraccin ya
que ambos representan formas en las que
los consumidores se relacionan de
manera directa con los mundos recreados
en la narrativa, tratndolos como espacios
reales que se interceptan de alguna
manera con nuestra propia realidad.
SERIALIDAD (SERIALITY)
La construccin de una serie se basa en

la creacin de fragmentos significativos y
convincentes de una historia para ser
40
distribuidos a travs de mltiples
entregas.
La narrativa TRANSMEDITICA entonces

sera una versin hiperblica de la serie,
donde los fragmentos significativos y
atractivos de informacin de la historia se
dispersan no solamente a travs de
mltiples segmentos sino tambin a
travs de mltiples medios.
Subjetividad (SUBJECTIVITY)
La NARRATIVA TRANSMEDITICA
puede aportar a la subjetividad, es decir a
los distintos puntos de vista respecto de
una historia, mediante tres elementos:
Mayor nfasis en algunas

dimensiones inexploradas de los
mundos de ficcin.
La ampliacin de la lnea de tiempo
de la historia a partir de relatos
alternativos que se relacionan con
el material ya publicado.
41
Mayor visibilidad de las
experiencias y perspectivas de los
personajes secundarios.
Ejecucin (PERFORMANCE)
Se refiere a la importancia de lograr que

el pblico participe de distintas formas en
el desarrollo de la franquicia, mediante los
ATRACTORES culturales, (que renen a
una audiencia
comprometida/enganchada) y los
activadores culturales, (que otorgan a
dicha audiencia algo que hacer).
Mitos del TRANSMEDIA
Alrededor del TRANSMEDIA se crearon

unos mitos que fueron analizados por
Jenkins, creador del trmino:
Mito 1. TRANSMEDIA STORYTELLING

refiere a toda estrategia que implique a
ms de una plataforma o medio.
42
La industria del entretenimiento desde
hace mucho tiempo ha desarrollado
productos con licencia y ha reproducido
las mismas historias a travs de mltiples
canales. Cada vez ms, el contenido de
transmisin tambin est disponible en
lnea. Y muchas pelculas son
adaptaciones de libros (o ahora, de
cmics). Ninguno de estos ejemplos
constituye necesariamente una narracin
TRANSMEDIA.
En TRANSMEDIA, los elementos de una

historia se dispersan de manera
sistemtica a travs de mltiples
plataformas de medios, cada uno
haciendo su propia contribucin nica al
conjunto y sin generar redundancia. Cada
medio hace lo que mejor hace los
comics podran proporcionar una contra-
historia, los juegos podran ayudar al
usuario a explorar el mundo en que se
desarrolla la accin, y la serie de
televisin ofrecer los episodios del
desarrollo.
43
Mito 2: TRANSMEDIA es bsicamente
una estrategia de promocin nueva.
S, muchos de los primeros

EXPERIMENTOS TRANSMEDIA fueron
financiados por presupuestos de
marketing. TRANSMEDIA ha estado
estrechamente vinculada al nuevo
enfoque de la industria en el compromiso
del pblico (AUDIENCE ENGAGEMENT)
y muchas veces utiliza estrategias de
viralizacin a travs de los medios.
Pero, el mejor TRANSMEDIA

STORYTELLING encuentra su impulso en
lo creativo.
LO TRANSMEDIA permite a los

narradores dotados ampliar su lienzo y
compartir su visin con sus fans ms
dedicados.
44
Mito 3: TRANSMEDIA significa juegos.
El aumento de los juegos de realidad

alternativa, emparejados con aspectos de
los medios de masas ha suscitado cierto
entusiasmo. Las propiedades de lo
TRANSMEDIA combinan:
ATRACTORES culturales (que renen a

una audiencia comprometida, al menos
enganchada.
ACTIVADORES CULTURALES: que

otorgan a dicha audiencia algo que hacer
Los juegos son una buena manera de dar

a sus fans algo que hacer, pero no son el
nico modelo que existe.
45
Mito 4: TRANSMEDIA ES PARA LOS
GEEKS.
Hasta ahora, la mayora de

TRANSMEDIA HA SIDO DISEADA
PARA LOS EARLY ADOPTERS la
gente que est en su casa rodeada de
aplicaciones digitales, con tiempo
disponible e ingresos, y sobre todo de
sexo masculino entre 18-27 aos que han
desaparecido de los ratings de NIELSEN.
Hasta ahora, la cantidad de CONTENIDO

TRANSMEDIA se ha dirigido a los nios a
travs de dibujos animados o GEEKS a
travs de la ciencia ficcin, horror,
fantasa y franquicias. Sin embargo, hay
un montn de signos que indican que las
experiencias transmedia pueden apelar a
targets ms amplios. Por ejemplo,
algunos creen que las estrategias de
TRANSMEDIA puede ser clave para la
supervivencia de las telenovelas.
46
Mito 5: TRANSMEDIA requiere un gran
presupuesto.
Se trata de desarrollar la combinacin
adecuada de medios de comunicacin
para el gnero, el pblico, y el
presupuesto de una produccin particular.
Mito 6: Todo debe ir TRANSMEDIA.
Se cuentan muchas historias

perfectamente dentro de un solo medio, y
el pblico se va satisfecho, listo para otra
cosa. TRANSMEDIA representa una
estrategia para contar historias donde hay
un conjunto particular de caracteres
diversos, donde el mundo se aborda con
riqueza, y donde existe una fuerte historia
de fondo o de la mitologa que se puede
extender ms all de los episodios
concretos que se muestra en la serie de
pelculas o televisin.
TRANSMEDIA representa una
oportunidad creativa, pero nunca debe ser
un mandato para todo el mundo del
entretenimiento.
47
Mito 7: TRANSMEDIA es lo de hace
diez minutos.
La primera generacin de series que

impulsaron el concepto TRANSMEDIA
(LOST, HEROES, GHOST WHISPERER,
y 24) terminaron la temporada pasada, y
algunos de los intentos de
REEMPLAZARLOS desde Flash
Forward hasta THE EVENT han
fracasado. Sin embargo, muchos de los
grandes xitos como GLEE, TRUE
BLOOD Y THE WALKING DEAD
plantean nuevos modelos de estrategia
TRANSMEDIA para atraer y mantener el
compromiso de la audiencia. Lo
fundamental en una narracin
TRANSMEDIA sigue siendo la historia y si
esta no es capaz de captar la
imaginacin, ninguna cantidad de
extensin TRANSMEDIA podr reparar el
dao.
Pero, veremos nuevos e innovadores

enfoques porque TRANSMEDIA como
48
estrategia responde a un entorno de
medios de comunicacin que premia el
hecho de estar en todas partes donde el
pblico est y dar a sus fans la
oportunidad de imbuirse ms
profundamente en las historias que
disfrutan.
49
TRANSMEDIA como sistema de
informacin
En sentido global, TRANSMEDIA es un

relato, historia o contenido que trasciende
en varias plataformas, con algn grado de
participacin, interaccin o colaboracin
de las audiencias.
50
Sin embargo, el diseo y construccin
de una narrativa TRANSMEDIA exige
adems otro tipo de mirada: un
TRANSMEDIA es ante todo un sistema
de informacin.
Por definicin un sistema de

informacin, en general, tiene
definidos los componentes para
actividades tales como: recoleccin,
organizacin, proceso,
almacenamiento y distribucin de la
informacin. Todos ellos tienen su
smil en una produccin TRANSMEDIA.
Como sistema de informacin un

producto TRANSMEDIA es un conjunto
de elementos (nodos)
interrelacionados que interactan entre
s en funcin de un objetivo.
Los nodos pueden estar en distintas

plataformas, y corresponder a distintos
medios y lenguajes, dando origen a un
hipermedia.
51
En el diseo TRANSMEDIA, deben
entonces, estar inmersas cada una de
las fases que describen a un sistema
de informacin:
La recoleccin: la que
proporciona (n) el autor (es) o la
audiencia.
La organizacin: las estructuras
narrativas y la distribucin de la
informacin en las diversas
plataformas.
El proceso: modificaciones
factibles para la informacin (por
ejemplo, por parte de las
audiencias), informacin que
recibe la audiencia dependiendo
del momento del relato. Tipos de
participacin Interacciones entre
contenido y audiencia
Almacenamiento: como se
registra la informacin en cada
plataforma.
52
Distribucin: cul, cmo,
cundo, dnde obtiene
informacin la audiencia. Como
se lleva a cabo la navegacin.
De las caractersticas o atributos de un

sistema de informacin hay dos con
marcada presencia en un contenido
TRANSMEDIA:
SINERGA: el todo es ms que la

suma de las partes. Cada parte
tiene vida y atributos propios, pero
puestas en conjunto tienen ms
valor que sumadas de manera
independiente.
Si el todo llegase a ser menor que

las partes, quiere decir que la
audiencia se podra quedar
nicamente con lo que
proporcionara alguno de los
fragmentos. Se perderan los
atributos globales del conjunto.
53
Entropa: es una caracterstica
no deseable. Es el grado de
desorden de un sistema. Las
partes existen en mayor grado
como objetos individuales.
54
Componer un TRANSMEDIA
55
Creatividad no quiere decir improvisacin

sin mtodo: de esta forma slo se genera
confusin y los jvenes se hacen ilusiones de
ser artistas libres e independientes.
El mtodo
proyectual para
el diseador no
es algo absoluto
y definitivo; es
algo modificable
si se encuentran
otros valores
objetivos que
mejoren el
proceso..
(Cmo nacen los
objetos? BRUNO
MUNARI)
Jeff Gmez, como creador en los

PRODUCTOS TRANSMEDIA de Piratas
del Caribe, Prince of Persia, TRON, Halo,
Avatar o TRANSFORMERS, propone:
56
Que el contenido sea originado por
uno o unos pocos visionarios.
Que el lanzamiento
TRANSMEDITICO debe estar
previsto desde el inicio de la
franquicia.
Que los contenidos deben ser
distribuidos al menos en tres
medios diferentes.
Que cada contenido sea nico para
cada plataforma y no transferido.
Que el contenido est basado en
visiones simples del modelo de
mundo generado.
Que exista un esfuerzo de
coordinacin para evitar quiebras y
rupturas en dicho mundo.
Que el esfuerzo sea vertical desde
la empresa originaria hasta
distribuidores y exhibidores
Que el lanzamiento cuente con
elementos participativos, que
incluya portal web, redes sociales y
una historia guiada para usuarios.
57
Gmez sugiere que al inicio el producto
debe calar de modo profundo en el
imaginario de grupos que incluso pueden
ser reducidos en comienzo, pero que
luego sern los encargados de propagar
el producto, bien sea a travs de espacios
digitales como las redes sociales, o por
qu no, mediante el tradicional boca a
boca. Ms adelante, en este manual se
enuncia como ests actividades de
propagacin forman parte de los
principios bsicos del TRANSMEDIA.
Gmez sugiere adems, algo que no es

otra cosa que poner es escena la
definicin de TRANSMEDIA:
La narrativa no slo implica que distintas

partes de la ficcin creada sean
diseminadas por diferentes canales (salas
de cine, TV, internet/web, videojuegos,
mviles, eventos reales) en lugar de
concentrarse en uno solo, sino que,
adems, cada canal debe aportar
aspectos nuevos al todo, de forma que los
58
contenidos se complementen y potencien
entre s para que sumerjan al pblico en
una experiencia de impacto.
Para Gmez, la lateralidad del

pensamiento es tan importante como la
verticalidad:
El pensamiento lateral, segn

Bono (2006), es una cualidad
innata que no todo el mundo posee
y que tiene por objetivo disgregar
conceptos establecidos para
REESTRUCTURARLOS, es una
capacidad creadora, generadora de
ideas nuevas fuera del
pensamiento lgico establecido.
El pensamiento vertical las pone en

prctica. La combinacin de ambos
se establece en orden cronolgico:
primero se generan las ideas y de
ellas se selecciona la mejor para su
puesta en marcha.
59
Partiendo de JEFF Gmez en el proceso
creativo del STORYTELLING
TRANSMEDIA han de tenerse en cuenta
los cambios sociales que se pretenden,
cul va a ser el hilo narrativo y los
recursos con los que se cuenta. De esa
manera en el proyecto quedan reflejados.
Esto implica:
Fragmentar la audiencia y el target
deseado.
Disear un universo de ficcin.
Disear la estrategia narrativa y la
distribucin de contenidos por
plataformas.
Definir la naturaleza de las
plataformas en las que se lanzarn
las historias y los lenguajes
especficos de cada una de ellas.
El guionista TRANSMEDIA debe tener

claro el mapa que representa a todas las
ramas del producto, seguramente no ser
el nico escritor, y su rol contemplar la
direccin general de guiones del proyecto.
60
Componer TRANSMEDIA es algo ms

que la planificacin una historia compleja
que se quiere contar, pues estn de por
medio la integracin de las audiencias a
la historia, los intereses de los
personajes, y los intereses del pblico.
Enfoques de diseo
Cuidado con mucho diseo,

abundante despliegue tcnico y
contenido escaso o de calidad
cuestionable.
El diseo TRANSMEDIA se puede

enfocar de distintas maneras. Desde las
propuestas por los tericos, hasta las que
surjan del productor de un contenido
especfico. A continuacin se analizan
algunos enfoques:
61
Enfoque Lance WEILER
Lance WEILER propone enfocar el

diseo TRANSMEDIA a partir de seis
acciones:
1. Tomarse el tiempo para evaluar

la historia que se quiere contar.
2. Responderse a s mismo las
preguntas difciles:
Es esta la forma indicada

para contar una historia?
Por qu las personas se
van a interesar?
3. Caracterizar el relato con la

implementacin de personajes y
temas que reflejen su propia
identidad. Generar un punto de
vista propio.
4. Pensar en cmo mostrar, ms

que contar. No todos los
elementos deben desarrollarse de
62
manera explcita. El pblico debe
contar con espacios para generar
preguntas e indagar sobre sus
resultados.
Respecto a este punto, este

manual discrepa con
WEILER, Aqu se
considera que el punto es
contar y mostrar, es decir
el cmo y el qu.
Preocuparse en mayor
proporcin por el cmo
mostrar sera centrarse en lo
funcional y olvidarse de que
un producto comunicativo
ante todo proporciona un
contenido.
5. Disear un modelo de
participacin y generar las
condiciones para que las
audiencias se conviertan en
colaboradores.
63
6. No dejar que las posibilidades
de interaccin con la tecnologa
sean ms importantes que el
desarrollo de la historia.
Enfoque IAN GINN
Propone el siguiente proceso:
1. Construir una descripcin del

proyecto: en la que se pueda
visualizar una estructura robusta.
2. Crear el mundo narrativo: en el
que se especifiquen: temas,
personajes, conflictos,
representaciones y elementos para
compartir.
3. Disear y planear mecanismos
de compromiso y participacin
de las audiencias: establecer las
estrategias para llamar a la accin
en lnea y en el mundo real.
4. Especificar medios y
tecnologas: Por ejemplo, juegos,
64
dispositivos mviles y dems
recursos de la red.
5. Estructurar el modelo de
negocios; preparar pilotos, demos,
estrategia de promocin,
mecanismos de financiacin,
aspectos legales, licencias, etc.
Enfoque Mike MONELLO
Mike MNELLO cobija una estructura

TRANSMEDIA bajo cinco principios:
1. Disear pensando en
experiencias comunitarias: es
ms probable fidelizar audiencias
cuando comparten en un espacio,
una historia.
2. Disear incorporando elementos
tangibles; buscar conexiones
directas con el mundo real. Cuando
tienen algo en sus manos tienden a
participar mucho ms.
3. Motivar las acciones de
descubrimiento: Las personas
65
deben buscar y encontrar
informacin por s mismas. No hay
que contarlo todo, de paso se da
opcin para que el pblico redefina
la narrativa propuesta.
4. Disear con toque personal:
vincularlo con los referentes
culturales de la comunidad a la que
va dirigido el proyecto.
5. Ampliar el mundo los
personajes; dar la posibilidad de
que crezcan y se transformen a
travs de sus conflictos.
Modelo de construccin TRANSMEDIA
Tal como se enunci anteriormente dentro

de este manual, la narrativa
TRANSMEDI no sustituye a otras,
simplemente es otra estrategia o si se
quiere, es otra tcnica narrativa.
El TRANSMEDIA sugiere mantener un

gran relato a partir de fragmentos que son
parte de esa gran estructura. Es como
66
armar una sinfona, en donde los
conceptos claves, son la conexin entre
los fragmentos y la participacin de las
audiencias:
Por lo tanto, establecer las

conexiones entre las plataformas
de una NARRATIVA
TRANSMEDITICA requiere de
tcnicas que mantengan la
continuidad en la historia, y que
cautiven para motivar o inducir la
participacin del pblico.
Este manual concibe la construccin

TRANSMEDIA como un proceso NO
secuencial. Lo componen cinco frentes
que se interconectan entre si y se
mantienen en un LOOP, en desarrollo
permanente, amplindose o
modificndose. Por no ser secuenciales,
no se enumeran como en los otros
enfoques, sino que se enuncian. Los
citados frentes son:
67
El diseo de la historia
Definir la estructura narrativa
Disear el modelo de Participacin
Disear el modelo de Inmersin
Establecer la estrategia de
contenidos.
68
La historia
El contenido TRANSMEDIA
69
Bases de la narrativa TRANSMEDIA
Podemos contar historias para entretener,

persuadir o para explicar algo. Las
grandes historias cautivan, odos,
corazones y mentes. Las historias que
se desarrollan en mltiples
plataformas pueden alborotar la
curiosidad.
De pronto se podra decir que las historias

en mltiples plataformas van con el estilo
de vida de la gente (eso aceptando la
categora universal de que estamos en
una aldea global en donde todo el mundo
est conectado, y familiarizado con las
TICS, pero no podemos olvidar las
brechas existentes en muchos rincones
del mundo).
El diseo y construccin de una historia

TRANSMEDIA requiere tener presente y
siempre a la vista algunas remembranzas
de conceptos ya sealados o insinuados
en este manual. Por eso, aunque en
70
algunos prrafos resulte algo redundante,
se citan a continuacin
Jenkins recalca que las historias

TRANSMEDITICAS no se basan
en personajes individuales o
tramas especficos, sino en
mundos de ficcin complejos que
sostienen y multiplican los
personajes y sus historias.
La experiencia TRANSMEDIA se
genera cuando en distintas
plataformas se profundizan los
detalles del mundo establecido en
una plataforma inicial.
Un texto TRANSMEDITICO no
dispersa simplemente informacin:
provee una serie de roles y
objetivos donde los usuarios
pueden asumir la representacin
de aspectos de la historia a travs
de su vida cotidiana (Jenkins,
2007, 11, trad. Autor).
71
Tomar un libro y recrear las
mismas acciones en una pelcula o
en cualquier otro medio es una
adaptacin, por lo tanto no sera un
TRANSMEDIA. La repeticin de
contenidos no hace parte de la
filosofa de esta narrativa..
Cada plataforma en la que se
extiende la historia genera otro
punto de entrada al relato.
La historia TRANSMEDIA puede
tener un ciclo de vida prolongado
a partir de la interaccin y la
participacin de las audiencias,
pues se pueden generar relaciones
a largo plazo de compromiso y
fidelidad entre audiencia y
contenido (la fidelidad puede hacer
de la audiencia un componente
comprometido con la propagacin
y la difusin (uno de los principios
bsicos del TRANSMEDIA).
Cada plataforma en donde hay un
segmento de contenido hace una
72
contribucin al relato pero adems
es autosuficiente y se puede
referenciar individualmente.
Cada plataforma o segmento
genera un avance o desarrollo en
la historia.
Cada plataforma puede ofrece
piezas de informacin con distintos
niveles de complejidad.
Cuando los fragmentos de
contenido se juntan se obtiene un
gran valor global (y se cumple la
sinergia: el todo es ms que las
partes sumadas individualmente).
las narrativas TRANSMEDI
adems de contar la historia de un
personaje o personajes, pone en
escena el contexto de la misma.
Para mantener la consistencia del
mundo narrativo propuesto, cada
fragmento que lo constituye debe
ser como una pieza de
rompecabezas que se puede
utilizar para llenar espacios vacos.
73
Unir las piezas debe dar paso a un
proceso de inmersin.
En las NARRATIVAS
TRANSMEDITICAS es necesario
el diseo de plataformas que
cuenten con mecanismos
narrativos que generen:
conexiones, expectativas,
inquietudes y pistas para que la
audiencia se motive a migrar de un
lado a otro
El mundo propuesto debe estar
perfectamente caracterizado.
Hasta los ms profundos detalles
tienen que estar inventariados para
generar posibilidades crecimiento
y mantenimiento a largo plazo.
En TRANSMEDIA no es suficiente
con contar una historia, la
participacin de las audiencias es
una caracterstica irrenunciable, se
deben establecer los recursos para
comprometer al pblico con la
accin y la participacin.
74
La narrativa TRANSMEDITICA
acude a la amplificacin de las
emociones personales.
Propendiendo por una cultura
participativa. El diseo narrativo
debe contemplar relaciones de
doble va con un pblico con perfil
perfectamente identificado.
Es preciso distinguir la narrativa de
la experiencia TRANSMEDIA. La
narrativa (proporciona las
emociones) y la experiencia
TRANSMEDIA (proporciona los
espacios de interaccin y los viajes
de la audiencia).
Narrativa y experiencia deben
distinguirse dentro del proyecto,
son dos lneas de tiempo
diferentes. Por ejemplo, la historia
como tal dura 48 horas (es el
tiempo de la historia) pero la
experiencia TRANSMEDIA dura un
mes.
75
Fragmentar un relato para que
llegue a distintos pblicos garantiza
un espectro de comunicacin
amplio, y potencializa la
vinculacin de diversos pblicos.
Una narrativa TRANSMEDIA es la

creacin de un mundo basado en una
estructura que soporta la creacin de
diversas historias en su interior. Lisbeth
KLASTRUP y Susana Tosca la definen
como sistemas de contenidos abstractos
en los que un repertorio de historias
ficticias y personajes pueden actualizarse
o provenir de una variedad de formas
mediticas.
Las narrativas TRANSMEDIA en funcin

de sus principios bsicos como la
expansin y la profundidad, posibilitan el
diseo de contenidos contundentes y de
largo plazo, dado que los entornos
tecnolgicos en los que se desarrollan
brindan holgados mrgenes de
actualizacin y crecimiento.
76
Si bien la tecnologa tiene papel

protagnico en la construccin
TRANSMEDIA, la atencin no se puede
volcar exclusivamente en la convergencia
de medios, ni en las opciones
tecnolgicas, una tendencia
desafortunada entre muchos tericos.
Algunos llevados por la emocin que

genera TRANSMEDIA escriben ensayos
matando a los autores y lanzando gritos
de independencia a los cuatros vientos,
diciendo cosas tales como:
En TRANSMEDIA el argumento ya
no es importante, los autores
deben concentrarse en los
procesos: Nada ms errado, una
cosa es tener una atractiva
estructura para llevar a cabo el
COMO, pero el QUE, la historia,
el contenido sigue siendo lo ms
importante.
77
El paso inicial, el punto de partida debe
ser la bsqueda de una historia o
contenido fuerte y atractivo.
Los universos narrativos deben tener

una estructura slida y coherente, con
posibilidad de mltiples historias, y con
una cuidadosa construccin de
personajes.
Adems de una slida estrategia de

participacin de audiencias, el universo
narrativo debe estar construido de tal
manera que no se diluya al pasar de una
plataforma a otra. El contenido se debe
enriquecer y se fortalecer como marca, en
cada uno de los escenarios de migracin.
Durante la formulacin del contenido no

se puede perder de vista que la relacin
entre historia y participacin debe
conducir a una experiencia de
inmersin.
78
El (los) autor (es) debe (n) tener claro
cul es el grado de incidencia del
enganche: qu tan importante ser que
la gente gane, pierda, alcance metas,
archive o coleccione cosas.
Los factores determinantes de una

historia TRANSMEDIA se deben
estructurar teniendo en cuenta el acople
de tres elementos fundamentales:
historia, participacin y enganche
(inmersin). Aunque en realidad, al
menos con dos, se podra garantizar un
buen contenido TRANSMEDITICO.
Los conceptos de participacin y

enganche (inmersin) se desarrollan en
otros apartes de este manual, sin
embargo, en este momento es necesario
mencionar al menos los elementos
bsicos que garantizan el perfecto
ensamble de historia, participacin y
enganche.
79
La historia: el diseo de la historia
consiste en establecer aspectos
tales como:
o Cul es la historia que

quiero contar
o Cmo repartir la historia
o Qu tipo de participacin
voy a requerir para la
historia.
o Cmo la audiencia va a
afectar la historia a travs
del tiempo
o Cul va a ser la relacin
entre mundo real y mundo
ficcional
En estrategia narrativa debe

quedar claro el grado de control
autoral va a existir con respecto a
la historia. Dicho en otras palabras,
cul es la relacin entre
experiencia TRANSMEDIA y
estrategia narrativa.
80
La participacin puede ir desde la
pasiva que se reduce a recibir el
contenido, hasta aquella en la que
el usuario crea y agrega contenido,
convirtindose en CO-CREADOR:
Las posibilidades de
participacin son de
distinto grado y
existen mltiples
medios posibles para
llevarla a cabo (ej.
FACEBOOK).
Se debe tener referencia con

respecto a cul va ser la incidencia
de la audiencia en la historia, cul
va a ser su grado de participacin
y/o contribucin, que tan influyente
ser.
La inmersin son todos los

mecanismos que se utilicen para
motivar, atrapar, fidelizar, y por
ende, lograr que la audiencia pase
81
de una plataforma a otra, hasta
lograr una inmersin a travs de la
cual va a encontrar o profundizar
informacin (y en algunos generar
la suya para integrarla al contenido
Se debe brindar un determinado

grado de importancia del mundo
real, se debe establecer que tan
importante es que la historia
difunda de manera literal lo real:
espacios, gentes, eventos.
Una historia TRANSMEDIA tiene la

posibilidad de generar puntos de conexin
de prcticas narrativas anlogas y
digitales.
Desde tiempos se han puesto en escena

transgresiones de la imaginacin que han
dado paso al florecimiento de estrategias
narrativas inesperadas como las de
Borges y Cortzar.
82
Hoy el GPS y la tecnologa mvil podran
brindar escenarios, para crear
experiencias narrativa novedosas a lo
Borges o lo Cortzar. Bastara con
reflexionar acerca de:
Qu hacer con los recursos?

Cmo hacer la apropiacin?
Cmo aprovecharlos?
El trmino narrativa trasciende lo literario:

Tambin puede tener relacin por
ejemplo, con la historia que se desprende
de un videojuego de un comic, de la TV o
de un juego de mesa.
La narrativa abarca la historia real y

ficticia que involucra personajes, tiempos,
espacios, acciones, conflictos e
interacciones que se constituyen en el
motor de la historia.
La narracin es lo que se cuenta.

Es la informacin
83
La Narrativa (la historia) es como
se cuenta. es como se distribuye la
informacin dentro de lo que se
narra.
De otra parte:
Narrador el que cuenta.

Texto narrativo es todo aquello
que cuenta algo.
Insumos de una historia
Una historia se arma a partir de:
Conflictos: que deben ser

gestionados por personajes.
Acontecimientos: sucesos en la
vida de los personajes (por
ejemplo, cambio, eleccin,
confrontacin).
Relaciones: conectan los
acontecimientos.
84
Personajes: sufren los
acontecimientos.
Lugares: espacios en donde
suceden los acontecimientos
(reales o fantsticos).
Dilogos: que aportan informacin
y empujan la historia.
Tiempos: lapsos en los que
sucede el acontecimiento. Tiempo
o poca de lo relatado.
Los tiempos y las cronologas son

caldo de cultivo para las
experiencias TRANSMEDIA pues
permiten la creacin de
extensiones de la historia a partir
de:
Analepsias: flashback
Prolepsis: anticipaciones
Resmenes: detener para
recapitular
Detallar: extender para
explicar.
85
RACCONTO: retrospectiva
al pasado que avanza
linealmente hasta llegar al
punto de recuerdo.
El manejo del tiempo permite

configurar variantes en la
estructura de la historia, establecer
diversas lneas narrativas y lograr
efectos tales como:
Generar distintos
sentidos
Enganchar
Mezclar historias
Proponer recorridos
Proponer exploraciones
Construir cronologas:
secuencias de
acontecimientos.
86
Lisbeth KLASTRUP y Susana Tosca en
un escrito titulado:
TRANSMEDIAL WORLDS
RETHINKING CYBERWORLD DESIGN
Plantean tres elementos esenciales para

una historia TRANSMEDIA:
MYTHOS: son los conflictos, batallas,

personajes, criaturas, historias y rumores.
Su conocimiento es esencial para poder
interpretar lo que ocurre en el mundo
.propuesto y poder interactuar con el
mismo.
TOPOS: es el contexto en un periodo

histrico especfico (presente, pasado,
futuro) involucra caractersticas
geogrficas y tradiciones. El diseo
debera permitir cambios en las relaciones
espacio-temporales sin que se modifique
el orden original y no interferir con el
MYTHOS.
87
ETHOS: es la tica implcita o explcita
del mundo propuesto. Son los cdigos
sociales (la moral) que los personajes
deben seguir. Pone de manifiesto lo que
es el bien y el mal, establece las
conductas aceptadas en el mundo
propuesto, de tal manera que quienes
acten con el sepan cmo comportarse.
Algunas historias estn sustentadas en la

fuerza de un personaje (eje conductor)
que marca los lmites posibles de
crecimiento del relato:
Por ejemplo, James Bond, el espa
internacional del servicio secreto
de inteligencia britnico, ha tenido
una historia de mltiples aventuras,
en donde los retos han sido para
su carcter calculador, frio e
impenetrable y contundente a la
hora de decidir. Esta historia fue
presentada como novela en el ao.
1952, luego hizo su transicin al
cine con posteriores saltos al
videojuego.
88
Para algunos, narrativa digital se
asimila a Digital STORYTELLING: As
mismo la Narrativa TRANSMEDIA, se
asocia a TRANSMEDIA
STORYTELLING
Ejemplos de
construccinTRANSMEDIA
A lo mejor comience pensando en cierto

tipo de experiencia que quiera crear y
luego le busco la historia adecuada.
Es posible que quiera primero tener una

historia y luego ver qu tipo de
experiencia se puede crear a partir de
ella.
La historia y la experiencia TRANSMEDIA

son los dos puntos fundamentales de
reflexin durante el proceso de
construccin.
89
Las sensaciones son a veces
sobrevaloras y en otras ignoradas en
el diseo narrativo. Las sensaciones,
son finalmente el espectculo (Robert
MACKEE).
Un ejemplo de historia TRANSMEDIA

puede ser:
Sinopsis: que pasa en la historia:

un gran seor resulta ser un ladrn
La premisa: que queremos decir.
las apariencias engaan
El tema: una palabra que lo
describa: la honestidad
Plataformas: cuales son y que
pasa en cada una. Por ejemplo:
o Papel: la historia
o Multimedia ONLINE: diario
de su niez
o PODCAST: programa de
radio en el que lo delatan
90
Videojuego: la captura del ladrn
que de por si es la historia de una
persecucin
Video interactivo: una cmara de
seguridad registro un episodio de
robo que de por si se constituye en
un TRILLER.
Reportajes multimedia:
entrevistas a sus familias que
termina siendo otras historias.
FOTONOVELA: con fotografas se
arma un historia paralela online.
Ejemplo de un producto para una clase
de historia, que se puede volver algo
ms:
Un producto acerca de la historia las

campaas libertadoras en Suramrica
que se concentra en un perodo
especfico y alrededor del mismo se
generan por ejemplo:
91
Historias alrededor de aspectos
complementarios de los protagonistas:
distintos a los polticos y militares que
seran el objeto del producto, y apelar
por ejemplo a sus dificultades
familiares y las incidencias de estas en
su desempeo poltico-militar.
Un componente en el que la audiencia
podra opinar o formar parte de las
decisiones de carcter poltico, social
o militar.
Un cmic en el que se recrean lugares
y valores simblicos de la poca.
En un videojuego se podran recrear
las travesas de la tropas y la trama
girar en tono a la manipulacin de
bienes como el agua y los alimentos
para sostener a los soldados. A travs
de esta experiencia se cuentan las
dificultades que se tuvieron al
respecto.
Este mismo juego se podra utilizar en

una clase sobre los principios de
92
administracin, para ver como una
desatencin logstica puede llevar al
naufragio de un proyecto.
En TRANSMEDIA el espacio real, la vida
real tambin es una plataforma. A veces
resulta ser la ideal para lanzar un
producto: Por ejemplo una historia que va
a comenzar en un restaurante podra
tener un abrebocas en la calle:
Carteles promocionando una

velada en el restaurante (con
direccin, telfono para reservas)
que se llevar a cabo en un da y
una hora en la que all ocurrir un
incidente que disparar la historia.
El restaurante a su vez puede

transformarse en un escenario de
inmersin:
El restaurante seguramente tendr

una pgina Web que permita
conocer su contexto y su historia.
93
Peridicamente se pueden
programar veladas para pblico en
las cuales estarn presentes los
protagonistas de la historia (los
personajes, no los actores).
El escritor TRANSMEDIA escribe para
distintas plataformas (por ende distintos
medios) y para cada caso la tcnica es
distinta. Sin embargo, hay aspectos que
son inmodificables y no dependen del
medio ni de la plataforma:
Para una buena historia se sugiere contar

con:
Un buen protagonista: de amar.

de odiar, tierno, cmico, mordaz,
agudo, ingenuo, valiente.
Un buen conflicto: sin conflicto no
hay drama.
Personajes con metas: algo
quieren lograr.
94
Personajes con necesidades:
que generalmente le dificultan
conseguir la meta.
Personajes que evolucionan:
dependiendo de lo que les suceda
se van transformando a medida
que transcurre la historia.
La frmula problema, nudo desenlace, y

sus derivados siempre funcionarn pero
las estructuras narrativas digitales
proporcionan alternativas que vale la
pena explorar.
Dadas las caractersticas del

TRANSMEDIA, cada plataforma pude
tener su propio protagonista (el
secundario en la principal, es protagonista
en otra de las plataformas), cada medio
puede tener su propio hroe.
Por ejemplo, en una historia, distintos

captulos pueden ir en distintos medios (1,
2, 3, 4 en papel, el 5 en medio digital).
95
Componer historias TRANSMEDIA
Las historias nos

aprovisionan para la vida.
KENNETH BURKE
96
Tipos de discurso
Todo parte de una intencin, un

destinatario y un objetivo. De all se deriva
el tipo discurso que se va a desarrollar.
Discurso es una manera genrica de

denominar a un contenido. Los discursos
pueden tributar a distintos intereses. Por
ejemplo.
Comerciales: que invitan a hacer

Informativos: proporcionan un
saber con respecto a algo.
Contraculturales: promueven
otras prcticas distintas a las
establecidas.
Acadmicos: al saber le suman el
conducir a hacer.
El tipo de discurso tiene relacin entonces

con la intencin y el destinatario de un
contenido.
97
Una historia no es slo lo que se
cuenta sino tambin la forma de
contarlo. ROBERT MCKEE
Factores de construccin
Una vez definido el tema general, la

intencin y los objetivos de un relato o
historia, el paso siguiente es la
construccin, en donde predominan dos
factores:
Qu: todos los sucesos que

ocurren en el mundo ficticio
Cmo: la manera en que se
seleccionan y ordenan los
acontecimientos que van a ser
narrados
Historia = Qu + Cmo
Sin embargo, en el ambiente digital se

suman dos variables:
98
interaccin: cmo se va a
relacionar la audiencia con la
historia
Inmersin: proyectar a la
audiencia dentro de la historia
Historia = Qu + Cmo + interactividad

+ inmersin
La historia es una metfora de la vida: un

mundo extrao y desconocido donde es
posible reconocerse a uno mismo. Un
punto de equilibrio seran las historias que
expresen nuestra visin del mundo y al
tiempo satisfagan los deseos de los
espectadores
Algunos buscan una historia ya sucedida

o que est sucediendo para contarla, y a
veces les parece que no hay nada que
contar. A otros les basta con encontrar un
hecho que detone una historia:
99
Coges la manzana?
S: Tienes una manzana, comienza una
historia.
No: Sigues igual
Encontrar una situacin de conflicto es un

buen punto de partida para detonar una
historia. Son ejemplos de conflicto:
Los extra-personales: por

ejemplo, hacer frente a una
catstrofe. La Lucha entre el Bien y
el Mal
Los interpersonales: por ejemplo
competir por un puesto que
signifique poder
Los personales: por ejemplo
superar un trauma infantil. Puede
haber conflictos a todos los niveles.
Entre ms personales, ms
difciles de disear.
100
Elementos de una historia como
discurso
Una historia mirada desde la perspectiva

estructuras de un discurso consta de los
siguientes elementos:
Valor: Un estado bipolar que tiene

significado universal, que bordea al
conflicto. Por ejemplo: Bien-Mal,
Pasin-Indiferencia, Vida-Muerte.
Argumento: acontecimientos para
que expresen emociones y
expresen una visin concreta del
mundo.
Acontecimiento: suceso donde
hay un cambio de valor y signo,
por ejemplo pasar del bien al mal.
El cambio se produce porque
existe un conflicto entre fuerzas.
Un cambio externo puede estar
precedido por el cambio interno de
un personaje.
Personaje: los acontecimientos le
suceden o inciden en los
101
personajes. Para Robert MCKEE,
Argumento y personaje son dos
caras de la misma moneda.
Aristteles lleg a decir que podra
haber argumentos sin personajes,
mientras que algunos escritores
modernos dicen trabajar slo con
personajes.
Escena: est determinada por un
espacio y tiempo continuo.
Golpe de efecto: corresponde a la
pareja accin-reaccin que afecta
al peso de un valor menor en
direccin a un cambio de signo.
Secuencia: cambio de signo en un
valor mayor en la ltima escena
Acto: cambio de signo impactante
en la ltima escena
Historia: cambio irreversible en la
ltima escena, el resultado final.
Las historias no tienen que localizarse en

los extremos Puede haber historia no-
trama: Ejemplos:
102
El Mundo de Wayne
El Seor de los Anillos
Living Las Vegas
El Ro de la Vida
Cuatro Bodas y un Funeral
Relaciones temporales
Un componente bsico del diseo

narrativo tiene relacin con el manejo del
tiempo. En este sentido se entran a
considerar los siguientes aspectos:
En relacin al orden de los

acontecimientos la narracin puede
contemplar las siguientes estrategias:
DIGESIS: narrador cuenta

principalmente en pasado.
ANACRONAS
o ANALEPSIS(flashback)
o PROLEPSIS
(FLASHFORWARD)
103
Variables fundamentales con respecto al
tiempo son:
Duracin: cul va a ser el tiempo

de la historia.
Frecuencia: Qu elementos se
van a repetir y con qu
constricciones?
Quin cuenta una historia digital
En el medio digital las historias pueden

ser contadas desde distintas fuentes:
Historia impuesta por sus autores: un

autor cuenta la historia y brinda algunos
grados de participacin a sus audiencias:
escoger recorridos, comentar, socializar y
si es del caso aportar elementos
adicionales que proporcionen valores
agregados, sin que se afecte la historia
que se quiere contar.
104
Historia creada por los
INTERACTORES:
Los videojuegos son la narrativa en la que

ms se expresa esta modalidad. El
desarrollo y desenlace de la historia
depender de las acciones de la
audiencia.
Historia surgida de mediacin: la

historia se construye entre autores e
INTERACTORES. Esta modalidad es
propicia para las narrativas con fines
educativos y videojuegos.
Configuracin de una historia

TRANSMEDIA
Enfoques
Un enfoque purista dara paso a una

historia en la que hay un plan previo de
los creadores de esa narrativa. Despus
las audiencias ramifican para disfrutar un
transcurrir adaptado a su gusto particular
105
Los finales de las historias pueden ser:
Abiertos: dar paso a

interpretaciones o aportes de la
audiencia.
Cerrado: lo define el autor
(decidir si el final es feliz o no).
La configuracin de una historia digital

involucra diversas variables:
Medio: hay variedad de medios y

lenguajes a disposicin del autor,
los puede combinar para construir
una narracin hipermedia (o del
tipo TRANSMEDIA como se
plantea en el captulo 5).
Accin: movimiento del contenido
acciones de la audiencia. Por
ejemplo, parte del contenido es
una animacin y la audiencia
puede modificar su curso (o el de
la historia global) mediante un
determinado clic)
106
Relacin: entre el contenido y el
usuario del contenido.
Contexto: posibles relaciones del
contenido con materiales externos.
Comunicacin: interaccin entre
autores y audiencias.
Modalidades de configuracin
Contenido de medio nico: es la

narracin de una historia en un
solo medio.
Contenido de mltiples medios:
incluye dos o ms tipos de medios
(como en el TRANSMEIA).
Contenido Multimedia: dos o ms
tipos de medios estn entretejidos
en una presentacin.
Sea cual fuera la configuracin, despus

es posible hacer seguimiento a las
reacciones de la audiencia frente a los
contenidos para identificar cambios que
se pueden requerir bien sea desde la
107
estructura o incluso desde el contenido
temtico.
Historia digital no puede ser sinnimo de

mediocridad y ausencia de principios de
dramaturgia, est es universal y su
correcta implementacin es factor de
calidad en un contenido Es por eso que
los conceptos de coautora y
PROSUMIDOR se deben tomar con
pinzas y alrededor del tema hay
discusiones.
El nivel y tipo de participacin de la

audiencia se debe ponderar de acuerdo al
contexto, sentido, intencin, objetivos y
caractersticas especficas del proyecto.
Las posibilidades del mundo digital no
pueden ser puerta abierta a la pobreza
narrativa ni a la banalidad.
Si su inters es escribir una ficcin

hipertexto o una ficcin TRANSMEDIA, no
basta con apropiarse de los conceptos
propios de la narrativa digital, primero
108
deben colocarse sobre la mesa de trabajo
los fundamentos de la construccin
dramtica.
En la tercera parte de este libro se

profundiza sobre la construccin
dramtica, all se proporcionan recursos
fundamentales para la escritura de la
historia. Est cordialmente invitado a
navegar ese bloque.
109
La estructura narrativa
110
Durante la formulacin de la historia se
pueden explorar las narrativas clsicas
para establecer cmo podran
contextualizarse en un ambiente digital y
convertirlas en un espectculo
TRANSMEDIA.
La construccin especfica de un
fragmento puede obligar a dar un vistazo
a las estructuras clsicas (tratadas con
detalle en el captulo de estructuras
narrativas).
La narrativa clsica propone algunas

estructuras:
PND: la tradicional y aristotlica,

presentacin, nudo, desenlace.
IN MEDIA RE: En medio del
asunto. Por ejemplo, la historia
comienza desde el instante de un
secuestro, se hace luego un
flashback a sucesos anteriores al
secuestro, para concluir con
hechos posteriores al secuestro.
111
Enmarcada: un relato dentro de
otro relato, por ejemplo Las mil y
una noches.
En sarta: propia de las series de
televisin. Los personajes
proporcionan la unidad global de la
historia, pero en cada episodio las
tramas son distintas, se cuentan
conflictos o historias distintas.
Estructura circular: el principio y
el fin se conectan para iniciar de
nuevo la misma historia o dar
comienzo a otra. Por ejemplo: la
pelcula Tiempos violentos, o la
obra Para comerte mejor de
Eduardo Gudio KIEFFER, en
donde el eplogo sirve de prlogo
para empezar de nuevo la historia
(y conectar la novela).
En espiral: historias que se
entrecruzan y se repiten pero en
cada ciclo hay una evolucin
(STEAMPUNK). Rasgos de la
112
historia se repiten en distintas
pocas pero con modificaciones.
Diversas versiones: de una
misma situacin, como en la
pelcula Amores perros
Cruces de historias de
personajes: como en la pelcula
El callejn de los milagros.
Final abierto: la audiencia es la
encargada de establecer el final.
En el ambiente digital estas estructuras se

modifican adquieren otras caractersticas
que finalmente dan origen a otras
definiciones.
Una estructura Lineal es lo ms

parecido a la de presentacin, Nudo,
Desenlace. En el entorno digital se
pueden fracturar en tiempo y espacio,
para adquirir caractersticas tales como:
INTERENLAZADAS: en el mundo
anlogo son INTERTEXTOS.
113
Documentos, textos y lugares que
se ligan con la historia principal
MULTILINEALES: una historia con
varias sub-historias, que pueden
proceder de:
Secuencias
alternativas: en
determinados puntos de
la historia se ofrecen
argumentos alternos.
Representacin de roles:
la historia se despliega a
voluntad del espectador,
apoyado en herramientas
que le ofrece el
hipermedia.
Mltiples versiones: la
historia se configura con
base en el desarrollo de
varios puntos de vista.
Construir la trama: la
historia es un modelo
114
para armar por parte del
lector.
Producto de las transformaciones
surgidas de las posibilidades que brinda
la tecnologa surgen las al menos siete
estructuras bsicas que se describieron
en el captulo de estructuras narrativas:
Lineal, Ramificada, Concntrica, Paralela,
Jerrquica, Reticular y Mixta.
Como ya se hizo una descripcin

detallada, cabe aqu, hacer simplemente
un recuento de sus caractersticas
bsicas:
Estructuras lineales: Representa una

secuencia nica y por tanto necesaria de
nodos, la navegacin posible es entre
posterior: por ejemplo una lnea de
tiempo.
Estructura Ramificada: este modelo

representa una trayectoria de navegacin
privilegiada en la que se incluyen nodos
115
subordinados. Por ejemplo, la historia
principal est en video pero tiene puntos
de interaccin en donde se pueda salir a
un ramal en donde hay unos audios (con
posibilidad de regresar al video y
continuar con la secuencia que se est
observando:
Estructura Paralela: En este modelo se

representan una serie de secuencias
lineales distintos puntos de vista de una
misma historia pueden presentar de
manera simultnea.
Estructura Jerrquica: Tambin

denominada estructura en rbol o
arborescente, Refleja subordinacin o
dependencia de contenidos. Algo similar a
un mapa conceptual.
Estructura Concntrica: tambin

denominada collar de perlas, organiza
una serie de secuencias lineales en torno
a un nodo de entrada, pero sin permitir la
116
navegacin entre los nodos de un mismo
nivel.
Estructura Reticular: es la articulacin

de cada uno de los nodos, con todos los
restantes, busca un mximo grado de
flexibilidad en la navegacin.
Estructura Mixta: finalmente cabe

mencionar la estructura mixta, que
combina dos o ms modelos de los antes
mencionados.
La definicin de la estructura narrativa

adems de remitirnos necesariamente al
captulo de estructuras narrativas, obliga
a reiterar que el modelo TRANSMEDIA
obedece a un relato o contenido central
que se extiende a otras plataformas en
las cuales pueden estar:
Historias intersticiales.
Historias paralelas.
Historias perifricas.
117
Contenidos generados por el
usuario.
En TRANSMEDIA Una historia puede ser

a la vez varias historias. Un autor puede
estar en un espacio narrativo y tener una
historia que desarrolla en espacios
narrativos adicionales (otras historias
adicionales).
Las historias adicionales: ayudan por

ejemplo, a resolver la estrella de ocho
puntas:
118
De igual manera permiten, entre otras
cosas:
Regresar al pasado
Ver faceta desconocida del
personaje
Desarrollar personaje
secundario
Proyectar al futuro
Si el TRANSMEDIA tiene un fin
pedaggico, cada una de las historias que
extienden el contenido central podran
resolver los componentes del siguiente
dado:
119
De otra arte, las estructuras
HIPERTEXTUALES citadas en el captulo
cuatro se pueden utilizar en dos sentidos:
Para el diseo de historias como

tal.
Para establecer las relaciones
entre las distintas plataformas.
120

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