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DIRECTIVOS GLOBALES
Bagaje multicultural,
una buena base para
el liderazgo global
Por YIH-TEEN LEE y YUAN LIAO
U
na joint venture internacional for- los mismos hechos de un modo totalmente di-
mada por la india Apollo Tyres, ferente y que parecan no haber entendido a su
la estadounidense Cooper Tire y socio chino, el Sr. Che.
la china Cooper Chengshan Tire Esto qued claro durante las negociacio-
(CCT) ilustra lo que el Financial Times consi- nes con los trabajadores: Mientras que los
dera un problema creciente para los directi- estadounidenses priorizaban la velocidad y
vos que trabajan en un contexto internacional. la proteccin del valor para el accionista, los
En 2013, un intento de adquisicin degener en indios hacan hincapi en establecer unas re-
una disputa legal. En su cobertura del juicio, el laciones slidas Los malentendidos con el
FT apunt que el trato pareca haberse torcido Sr. Che parecen haber sido an ms graves,
en gran medida por los problemas de comuni- pues el ejecutivo indio testific que no poda
cacin y los malentendidos interculturales. entender el ingls que hablaba su homlogo
Se puso de manifiesto que los directivos chino, lo que provoc el desconcierto entre
estadounidenses e indios haban interpretado las partes.
Esta historia es bastante habitual. Otro re- entrevistas y casos, apuntamos cmo desarro-
portaje del FT sobre la operadora de telefona llar la inteligencia cultural, una competencia
mvil india Bharti Airtel, revelaba hace poco directiva crucial en el mundo en que vivimos.
que la empresa tambin subestim los facto-
res culturales cuando lanz una campaa pu- El auge de las empresas
blicitaria dirigida al mercado africano. Como multiculturales
sealaba un publicista de Nairobi, las multi- La tecnologa y la globalizacin han transfor-
nacionales llegan con su posicionamiento de mado radicalmente nuestra manera de traba-
marca global y quieren aplicar una estrategia jar. Una de las consecuencias visibles de este
de corta y pega. Pero poner negros e imgenes cambio es el auge de las empresas multicultu-
de la sabana en un anuncio para frica es tan rales, que pueden sacar a relucir grandes di-
burdo como poner a un tailands, un chino y ferencias en aspectos como la comunicacin,
un indio en el mismo anuncio y pensar que as el enfoque de la gestin del tiempo o el estilo
cubres toda Asia, aada. directivo. Algunas pueden causar malentendi-
En un momento en que cada vez ms eje- dos, tensiones interpersonales o el deterioro
cutivos operan en contextos multiculturales, del rendimiento, de ah la importancia de la
resulta de suma importancia que no solo co- conciencia cultural en el lugar de trabajo.
nozcan las diferencias culturales, sino tambin Lo bueno es que la clave para minimizar
las capacidades para gestionarlas bien y, de ese la friccin y maximizar el rendimiento de los
modo, evitar malentendidos y conflictos como equipos multiculturales dispersos por todo el
los de las empresas mencionadas. mundo reside en las propias empresas, que de-
En este artculo explicamos cmo identi- ben sacar partido de los numerosos individuos
ficar y hacer un mejor uso de las inestimables con perfil multicultural que se incluyen en su
cualidades que ofrecen los empleados con per- plantilla.
fil multicultural. A partir de la investigacin, Estos pueden serlo de nacimiento (de raza
o etnia mixta); porque han vivido en ms de un
pas (expatriados, estudiantes internacionales,
RESUMEN EJECUTIVO inmigrantes y refugiados); porque se educaron
en una o ms culturas adems de la dominante
La investigacin ms reciente Segn los autores, lo que (como los hijos de inmigrantes), y/o mantie-
apunta que las personas con realmente hace falta es nen una relacin intercultural. Estas personas
un bagaje multicultural son un mayor conocimiento y combinan los valores, actitudes y creencias y
candidatos excepcionales para valoracin de la cultura en la premisas de ms de una cultura (ver En tierra
el liderazgo global, algo que empresa. Este artculo explica de nadie).
muchas veces no aprovechan cmo identificar y hacer un Los individuos que trabajan en un entorno
los departamentos de RR. HH. mejor uso de las inestimables internacional tambin pueden enriquecerse
Aunque las empresas cualidades que ofrecen los con la diversidad cultural que les rodea. Que-
contratan a ms empleados perfiles multiculturales. A dan expuestos a una gran variedad de influen-
con este perfil multicultural, partir de la investigacin, cias y valores culturales, lo que implica puntos
a menudo es un gesto para entrevistas y casos, los autores de vista, opiniones y experiencias diferentes.
reflejar la creciente diversidad sugieren cmo desarrollar De repente, caen en la cuenta de que deben
tnica de la sociedad o lo la inteligencia cultural, una prestar mucha ms atencin a las interacciones
hacen porque necesitan sus competencia directiva crucial interpersonales y esforzarse ms por fomentar
habilidades lingsticas. en la actualidad. una cultura inclusiva en la organizacin.
La diversidad cultural tiene enormes implica- nuevo. Geert Hofstede, un directivo holands
ciones para la direccin, y no solo en cuanto a los convertido en acadmico, dio el pistoletazo de
retos mencionados. Si adquieren competencia salida en los aos ochenta, cuando se produjo
cultural, los directivos y el resto de empleados el gran avance de la globalizacin. No ha sido
descubrirn numerosas ventajas que resultan hasta hace poco que los investigadores han pa-
fundamentales para el liderazgo global actual. sado de analizar las diferencias culturales de
cada pas a abordar la naturaleza especial de
Competencias muy tiles los individuos con perfil multicultural.
El efecto de la cultura en la direccin de empre- A continuacin resumimos algunos de los
sas es un campo de investigacin relativamente principales hallazgos de la investigacin psico-
lgica de las personas que integran dos o ms
culturas. Estas competencias resultan muy be-
neficiosas para cualquier directivo.
estn ms preparadas psicolgicamente para su capacidad para tener ideas originales es mu-
experimentar con ellos. Adems, son ms da- cho mayor.
das a generar y sintetizar nuevos conocimien-
tos entre ideas de varias culturas. INTELIGENCIA CULTURAL. Engloba capacidades
En otro ejemplo, cuando la cadena de su- maleables que nos permiten responder efi-
permercados Tesco empez a perder compe- cazmente en entornos de diversidad cultural.
titividad en el mercado britnico, invit a un Entre ellas se encuentra un componente meta-
equipo de directivos asiticos de sus filiales a cognitivo ser culturalmente consciente y sen-
estudiar sus operaciones e identificar mejoras. sible que nos ayuda a procesar e interpretar
Es decir, entendieron que la gente de fuera pue- bien los elementos propios de otras culturas.
de ver cosas que pasan desapercibidas para los La inteligencia cultural tambin nos ayuda a
de casa. exhibir normas y comportamientos aceptables
con personas de otras culturas.
FLEXIBILIDAD INTELECTUAL. Suele ser una ca- El hecho de ser ms sensibles a la influencia
racterstica de las personas con perfil multi- de la cultura y ms dados a adaptar su compor-
cultural. Como no se cien a un nico marco tamiento a los distintos contextos culturales
cultural y estn acostumbradas a combinar hace que los individuos de perfil multicultural
mltiples perspectivas en sus razonamientos, tambin puedan desarrollar una mayor inteli-
gencia cultural. Adems, sus mltiples iden-
tidades culturales les dotan de una mayor ca-
LOS AUTORES pacidad para modular su comportamiento, es
decir, mejoran su adaptabilidad.
Yih-teen Lee es profesor Human Resource Development
agregado del departamento (2009). Bien posicionados para
de Direccin de Personas el liderazgo global
en las Organizaciones Yuan Liao es profesora Con toda esta informacin sobre los individuos
del IESE. Es doctor en adjunta del departamento que combinan dos o ms culturas, la pregunta
Direccin de Empresas por de Direccin de Personas que debe hacerse es hasta qu punto ocupan
la HEC de la Universidad en las Organizaciones del puestos de liderazgo en su empresa.
de Lausana y mster en IESE. Es doctora en Negocios Carlos Ghosn, presidente y CEO de Renault
Negocios Internacionales Internacionales por la Beedie y Nissan, es un buen ejemplo. Nacido en Bra-
por la Universidad Nacional School of Business, de la sil, criado en Lbano, educado en Pars y que
de Taiwn. Uno de sus Universidad Simon Fraser, habla con fluidez francs, portugus, ingls,
artculos sobre la cultura y el y mster en Psicologa por rabe y japons, divide su tiempo entre Pars,
encaje de las personas en el la Universidad China de Tokio y otras ubicaciones que el grupo tiene
entorno fue premiado por la Hong Kong. Sus reas de por el mundo. Se le reconoce el mrito de ha-
Divisin de Comportamiento investigacin son la direccin ber salvado a Nissan de la quiebra, y ese xito y
Organizacional del intercultural, la inteligencia los que acumula en su trayectoria empresarial
encuentro anual de la cultural y el multiculturalismo. los atribuye el propio Ghosn a su bagaje multi-
Academy of Management Sus trabajos han aparecido cultural: Fue seguramente una gran baza para
como el mejor de 2006. publicados en Journal of m. Poder moverme en nuevos contextos cul-
Ha coeditado los libros International Business Studies y turales no ser rgido o no sentirme incmo-
Les comptences culturelles Journal of Business Ethics, entre do en entornos extraos fue absolutamente
(2007) y Cultural Contexts of otros. fundamental.
Haier en Japn
La frmula para encajar dos mundos distantes.
Individuos como Ghosn pueden ser activos mente hbiles en el manejo de la diversidad.
inestimables para las multinacionales. Cuando Tambin se les suele considerar neutrales en
experimentan un conflicto cultural, son propen- trminos culturales, lo que facilita la relacin
sos a autoanalizarse en profundidad, lo que a su con los dems miembros del equipo.
vez incrementa su complejidad cognitiva. Este Los lderes multiculturales tienden a ofre-
proceso aumenta su capacidad para diferenciar cer an ms ventajas:
y navegar entre realidades y sistemas aparente-
mente opuestos. Y esto puede ser una gran baza ADAPTACIN CULTURAL. Cuando interactua-
para la actual generacin de directivos globales mos u operamos en entornos culturales dis-
que afrontan realidades cada vez ms complejas. tintos al nuestro, lo normal es que debamos
Otra de las ventajas de los lderes multicul- adaptarnos. Como resultado de la flexibilidad
turales es que no cargan con un bagaje dema- intelectual y conductual, los individuos con
siado pesado de ninguna cultura en concreto. perfil multicultural se adaptan mejor psicol-
Esa ausencia de identificacin excesiva con un gica y socialmente, as como en la ejecucin de
grupo cultural determinado les hace especial- tareas. Es decir, se les da mejor modificar su
xito, en parte porque es difcil inculcar las cua- nico de software. Oculto en uno de los departa-
lidades clave, como la complejidad cognitiva y la mentos se encuentra Fernando, un treintaero
conciencia cultural. peruano que lleva viviendo en Madrid quince
Las empresas deberan buscar personas que aos, los cinco ltimos trabajando en su em-
ya posean esas competencias, lo sepan o no. Si presa. Siendo un veinteaero curs estudios de
identifican a los candidatos idneos, los progra- administracin de empresas durante dos aos
mas de formacin sern ms efectivos a la hora en Berln, donde conoci a su esposa, nacida en
de convertirlos en buenos lderes globales. Suecia. Habla con fluidez tres idiomas (espaol,
De todas formas, como los individuos con alemn e ingls), se siente cmodo en cualquier
perfil multicultural son un bien escaso, ese no entorno cultural, trata con personas de todo el
debera ser el nico criterio de contratacin. mundo y desempea perfectamente bien un
Si vemos el mestizaje cultural como un pro- trabajo que, la verdad, tiene poco de exigente.
ceso, es decir, la construccin de la identidad a Fernando es el ejemplo perfecto de un em-
partir de distintas culturas, el abanico de can- pleado con perfil multicultural dotado pero
didatos aumentar considerablemente. infravalorado. Su experiencia vital y laboral le
Tal vez su empresa tenga sin saberlo prome- convierte en un candidato ideal para un rpido
tedores empleados con un bagaje multicultu- desarrollo profesional. Pero su carrera no le
ral. Lo primero que debe preguntarse es cmo lleva a ningn sitio. Ni siquiera aparece en el
identificarlos y, despus, cmo ayudarles a per- radar de la empresa. Si solicita la ayuda de RR.
feccionar sus extraordinarias aptitudes. HH. y los mandos intermedios, su empresa ten-
Imagine, por ejemplo, que es el director de dr ms posibilidades de localizar a empleados
la divisin espaola de un desarrollador brit- como Fernando.
Una vez identificados, desarrolle sus ca- acuerdo. Asimismo, estas personas pueden
pacidades directivas al tiempo que les reserva mejorar las relaciones internas y las operacio-
puestos desde los que puedan hacer un mejor nes haciendo de enlaces especiales entre divi-
uso de su talento intercultural, por ejemplo, el siones o departamentos integrados por perso-
liderazgo de un equipo virtual global. nas de diferentes culturas.
Si en su empresa faltan empleados o direc-
Formacin para todos tivos con bagaje multicultural, seleccione a
Ms all de la seleccin, resulta conveniente algunos miembros de la plantilla e intente in-
ofrecer formacin y desarrollo profesional a culcarles las habilidades propias de este perfil.
todos sus empleados con talento, de modo que Es difcil, pero no imposible (ver Cuatro pasos
puedan convertirse en lderes competentes en para afinar sus competencias intercultura-
el contexto global. les). La alternativa es tratar de identificarlos
A los que tienen un perfil multicultural, les fuera de la compaa.
ayudar a tomar conciencia de su excepcional Por suerte, hoy el mundo est repleto de
bagaje e identidad, as como de las competen- personas como Carlos Ghosn y Yoshiaki Ito,
cias asociadas para poder aprovecharlas mejor. que han aprendido a destacar en el mundo de
Aunque tambin conviene disear programas los negocios gracias a la dimensin cultural, no
para que quienes carecen de esa riqueza cul- a pesar de ella. Para encontrarlos, no tiene ms
tural puedan desarrollarla, lo cierto es que que empezar a buscar.
quienes ya aporten un bagaje multicultural
estn mejor preparados para dirigir equipos
con miembros de orgenes diversos y generar
confianza en contextos multiculturales. PARA SABER MS
Se espera que los lderes de equipos virtua-
les globales sean el nexo que mantiene unidos a n Haier: puede el gigante chino reinar en
sus integrantes, alentando las relaciones entre Japn?. IESE Insight n 16 (primer trimestre de
ellos y su participacin plena en las actividades. 2013): pp. 68-72.
Por ello, este tipo de puestos resultan ms apro-
piados para aquellas personas que ya han tenido n Todos los problemas tienen solucin, pero hay
contacto con distintos grupos culturales. que pagar un precio. Entrevista del profesor del
El mestizaje cultural permite a los indi- IESE Pedro Nueno a Carlos Ghosn, presidente
viduos identificarse mejor con personas de y CEO de Renault y Nissan, en IESE Insight n 15
culturas diferentes y resolver conflictos ms (cuarto trimestre de 2012): pp. 45-49.
fcilmente. Es ms, los equipos globales se
alimentan de las mltiples perspectivas de sus n Fitzsimmons, S. R., Lee, Y. T. y Brannen, M.Y.
miembros. Cuando un lder comprende el valor Demystifing the Myth about Marginals. Global
de estas aportaciones alternativas e integra las Leadership Insights n 2 (noviembre 2011).
ms prometedoras en los procesos del equipo,
est potenciando la creatividad. Los autores le invitan a participar en su
Las empresas tambin haran bien en apro- investigacin para ampliar el conocimiento en esta
vechar las mltiples cualidades de los directi- materia. Si se identifica con el perfil multicultural
vos con perfil multicultural en las negociacio- descrito en este artculo y desea compartir su
nes internacionales, en las que su instinto y experiencia, pngase en contacto con ellos en
perspicacia cultural podran facilitar un buen YLee@iese.edu o EYLiao@iese.edu.