+ -

Forces Faiblesses

S W

Strengths Weaknesses

- Kia simplante en Inde (investissement - Faiblesses dans la gamme : absence de

de 1.1 milliard de dollars dans la sportive, de cabriolet, ou de premium
construction dune nouvelle usine)
- Souffre dune image mdioce sur certains
- Production de 300 000 vhicules dici segments de clients
2019 dans lusine implante en Inde
- Rseau commercial pas assez important
- Second fabricant en Inde sur le march occidental (3 000 points de
vente dans 172 pays)
- Production de modles spcialement
adapts lInde (berlines, 4x4) - Manque dhistoire du groupe pour
intresser certains clients
- Le groupe Hyundai-Kia est le
I
quatrime producteur d'automobiles - Pnalis par les taux de change
l'chelle mondiale derrire Toyota, dfavorables
Volkswagen et General Motors
N - Pnalis par le ralentissement en Chine
- Dtient le monopole sur son march
- Fragilis par lffondrement des marchs
domestique, la Core du Sud
T - Chercher conqurir les marchs
occidentaux
- Kia vend 3.5 millions de vhicules
E
- Le march europen reprsente 12 %
des ventes globales de Kia
R Hyundai en Chine
- Depuis 2015 Kia a progress de 21 %
- La gamme Kia compte 20 modles
N lchelle mondiale, 11 modles en
France
- Cration de nouveaux segments : Kia
E Borrego, en raison dessieux mal ajusts,
Niro, Kia Optima
- Nombreux segments couverts dans la
gamme : citadines, compactes,
familiales, monospaces, SUV
- Le groupe a dbauch Peter Schreyer
(ex-Audi) pour en faire le patron du
style Kia en 2006, puis le prsident de
la marque fin 2012, et enfin le patron
du design pour le groupe entier en
2013
- Depuis janvier 2010, Kia offre une
garantie de 7 ans (150 000 km maxi)
sur tous ses modles neufs vendus en
Europe
russes et brsiliens
- Kia est place seulement la 14 me
place dans le classement des marques
automobiles
- Impact par le rappel de 44 000 vhicules
- Diffrents entre Pkin et Soul, au sujet
du dploiement du bouclier antimissile
amricain THAAD en Core du Sud
- Rappel de plus de 600 voitures Kia
ainsi que dune quarantaine de Kia
Sorento
- Fermeture de nombreux magasins de la
chane sud-corenne en Chine. Les ventes
dHyundai et de sa filiale Kia Motors ont
ainsi chut de 44% en mars, avec
seulement 21% de bnfices nets au
premier trimestre
- Kia Motors a totalis le mois dernier sur
le march local 47.015 units vendues et
185.355 units ltranger, soit un cumul
de 232.370 units coules dans le
monde entier, ce qui est une baisse
annuelle de 10,5% sur le march local, -
- Le groupe se dploie sur les Etats-Unis 14% ltranger (-13,3% au total).

et en Europe, grce de nombreuses - Le recul est largement d au

implantations. vieillissement de sa srie K en Core du

- Un centre de design est implant Sud ainsi qu une rduction importante

Francfort en Allemagne des ventes sur le march chinois (-14,9%),

une continuation de la rcession depuis
- Chiffre daffaires : 35 milliards deuros
mars dernier cause du THAAD
- Bnfice net en 2014 de 2.2 milliards
deuros

- Obtention de la certification ISO

14401, accorde l'ensemble de ses
centres de production.

- Sur tous les fronts, Kia parvient

dcrocher en 2007 le label 5 toiles au
crash test EuroNCAP avec la Kia
Cee'd, devenant par ailleurs la
premire marque corenne obtenir
cette distinction
 Opportunits Menaces
E
O T

Opportunities Threats
X

T - 1,9 million de voitures neuves vendues en
Europe ( + 11,2 %) .
- Les bons rsultats profitent aux cinq
E
principaux marchs : Italie (+18,2%), Espagne
(+12,6%), Allemagne (+11,4%).
R - Le Royaume-Uni et la France enregistrent
des croissances de, respectivement, 8,4% et
7%.
N vhicule autonome
- Bonne sant du march
-Groupe numro un Volkswagen
E (Volkswagen, Audi, Skoda, Seat, Porsche), qui
domine le march avec 21,3% des ventes, est
en croissance de 6,5%.
- Numro 2 mondial, Toyota, (+19,2% des
ventes)
- Sur l'ensemble des trois premiers mois de
2017, le march franais des voitures
- Passage de lautomobile dun simple bien de
consommation un espace autonome et
connect
- Les constructeurs doivent faire la collecte et
le traitement de donnes routires en masse,
ainsi qu' lamlioration de la prcision des GPS
- Manque de personnels comptents pour
rpondre la marche vers la connectivit et le
- Arrive sur le march des gants de la
technologie comme Apple et Google
- Accord entre Toyota et Uber
- Volkswagen a investi 300 millions de dollars
dans Gett (rival Uber en Europe)
- Fiat Chrysler et Google ont l'intention de
produire une gamme pilote de minivans
particulires neuves est en hausse de 4,8%, autonomes.
avec 541 067 vhicules immatriculs.
- Baisse du march automobile europen
- Mars 2017, 226 147 vhicules neufs ont t
(- 6,6 % par rapport au mme mois de 2016)
immatriculs en France, 7% de plus qu'en
mars 2016 -Le secteur automobile se dcloisonne peu peu
pour construire des voitures autonomes,
- Le march automobile franais a entam
lectriques ou connectes.
l'anne 2017 sur un bond de 10,6 %
- Alliance entre Delphi et l'isralien Mobileye
-Les constructeurs tricolores reprsentent
pour avancer sur la conduite autonome.
56% du march national en janvier.
- Uber et Volvo testent des voitures autonomes
- Les ventes de nouveaux vhicules aux Etats-
Pittsburgh.
Unis reprsentent en fvrier 2017 environ
1,54 million d'units contre 1,53 million un an - Valeo et Siemens ont nou un partenariat dans
plus tt, donnant un volume annualis CVS de le moteur lectrique.
16,9 millions contre 17,3 millions
respectivement

- Pour 2017, prvision d'un march mondial

en croissance de 1,5 2,5% (contre 1,5 2%
prvus prcdemment), pour l'Europe,
prvision de 2%. Hors d'Europe, le march
russe pourrait crotre de 5% au plus, le
march brsilien devrait rester stable. La
Chine (+5 %) et l'Inde (+8 %)

- Le march franais devrait galement

progresser de 2 %.
- Le march automobile franais a progress
de 8,9% le mois dernier par rapport mai
2016, selon des chiffres publis rcemment
par le Comit des constructeurs franais
d'automobiles (CCFA)

- Politique de cooprations ponctuelles entre

constructeurs, Peugeot avec Ford (moteurs
diesel), Toyota (petits vhicules fabriqus en
Rpublique tchque et utilitaires produits en
commun Sevelnord) et Mitsubishi (un
reliquat avec quelques 4x4 et un petit nombre
de modles lectriques achets par le franais
au japonais).

PRSENTATION DE L'ENTREPRISE

Kia est une marque automobile corenne possde par Hyundai. Le groupe Hyundai-Kia est le
quatrime producteur d'automobiles l'chelle mondiale derrire Toyota, Volkswagen et
General Motors. Il a su dvelopper ses gammes et son image et s'octroyer le monopole sur le
march domestique de la Core du Sud, puis partir la conqute des marchs occidentaux.

La premire syllabe Ki du mot Kia signifie se rvler au monde . La seconde syllabe A est la
premire lettre du mot Asie. Donc, Kia signifie l'Asie se rvle au monde . Kia Motors
Company est actuellement le plus ancien constructeur automobile de Core. Kia emploie plus
de 32 000 personnes sur 12 sites de production travers le monde.
Kia dbute par la fabrication de 2 roues. Kia se lance dans la fabrication d'automobiles sous la
marque Asia Motors, en 1971.

En 1997, Kia plonge dans une profonde crise qui touche tout le Sud-Est asiatique, elle est
rachete le 1er dcembre 1998 par son principal concurrent, Hyundai Motor.

SOURCES

Zone bourse le march franais rebondi juin 2017

Automobile entreprise : LEurope se met daccord pour renforcer les contrles des missions des
vhicules mai 2017

La tribune le retour de ltat stratge mai 2017

Autonews Emmanuel Macron, quel programme automobile ?

Automobile-magazine Barme entrin pour le bonus-malus 2017

Automobile-magazine Les hybrides privs de bonus ds 2017

Legipermis vignette cologie Paris 16/01/2017

Le parisien carburants : les prix la pompe sont repartis la hausse fvrier 2017

Les conoclastes ptrole : la voiture lectrique signe-t-elle la fin du ptrole juillet 2016

Intertek-France programme de contrle de la qualit des carburants et combustibles

Plante automobile les facteurs 'volution du march automobile

Economie.gouv.fr Les chiffres cls du secteur automobile

Le parisien march automobile : croissance en mars

Le parisien le march automobile reprend des couleurs mai 2017

Figaro Le march de l'automobile franais bondit fvrier 2017

Bilan Menacs, les constructeurs automobiles tentent de rpondre 5 dcembre 2016

Bilan Les constructeurs automobile se positionnent pour l'avenir mai 2016

Challenges Pourquoi le secteur automobile peut ignorer les menaces de Trump janvier 2017

Le monde Le march automobile europen ralentit en avril mai 2017

Les chos Le march automobile amricain vu en hausse de 0,5 %

Le point avril 2017 Kia simplante en Inde

Dossier Hyundai-kia, une insatiable ambition mars 2016

Kia a introduit la Stinger sur le march coren mai 2017

Ccfa.fr mai 2017 France : niveau de ventes record pour le march automobile doccasion

Boursier.com 3 juillet 2017

Autoplus march automobile : bon 1er semestre 2017

Hyundai rappelle 44 000 vhicules dfectueux en Chine juin 2017 ouest France

Kia Stonic et Hyundai Kona : les faux jumeaux arrivent en Europe le figaro juin 2017

Yonhapnews.co.fr recul des ventes de 13.3 % en juin chez Kia Motors

Auto plus juin 2017 Kia, constructeur automobile le plus fiable ?

Hyundai et Kia s'attaquent au Renault Captur challenges -juin 2017