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France Leclerc
RICHARD H. THALER
econmica nos ofrece la historia de uno de los
descubrimientos ms importantes de la
economa moderna. Si tuviese que quedarme
sobre la ciencia econmica
atrapado en un ascensor con un intelectual
contemporneo escogera, sin duda, La teora econmica clsica ha considerado el comportamiento irracional como
a Richard Thaler. Richard H. Thaler es un reconocido economista
irrelevante en el mbito de su investigacin. Sin embargo, la evidencia indica especializado en el campo de las finanzas
Malcolm Gladwell, autor de Fuera de serie y que el ser humano no acta siempre guiado por criterios racionales y es conductuales. Es profesor de Economa y Ciencias
de David y Goliat. propenso a cometer errores. Nuestros deseos, valores, miedos, prejuicios o del Comportamiento en la Escuela de Negocios de la
afectos, por ejemplo, influyen claramente en nuestra valoracin y juicio de las Universidad de Chicago y durante el ao 2015 fue
Richard Thaler ha protagonizado la revolucin cosas, as como en nuestra toma de decisiones. Ya sea al comprar un presidente de la American Economic Association.
econmica ms importante de los ltimos despertador o solicitar una hipoteca, todos nos desviamos de los estndares de
treinta aos. En este fascinante libro relata el racionalidad asumidos por los economistas y ese es el objeto de estudio de la Es coautor, con Cass R. Sunstein, del xito de ventas
nacimiento y la evolucin de la psicologa psicologa econmica. Un pequeo empujn y autor de Quasi Rational
econmica, y explica por qu se encontr con Economics y de The Winners Curse.
tanta resistencia. Debes leerlo. Richard Thaler, pionero en este campo y uno de sus mayores expertos, aborda
LA PSICOLOGA ECONMICA
Robert J. Shiller, Premio Nobel de Economa y la evolucin y los hitos en esta disciplina desde sus inicios en los aos setenta
autor de Exuberancia irracional (Deusto, 2015). del siglo xx hasta la actualidad. Este libro orienta al lector sobre cmo tomar
LA PSICOLOGA
Chip Heath, profesor de la Universidad de
Stanford, coautor de Decdete y Cambia el chip Richard Thaler ha escrito una historia astuta y algo subversiva de su profesin.
(ambos publicados en Gestin 2000). Jonathan A. Knee, The New York Times
RICHARD H. THALER
EDICIONES DEUSTO
www.planetadelibros.com
ISBN: 978-84-234-2554-9
Depsito legal: B. 15.028-2016
Primera edicin: septiembre de 2016
Preimpresin: Medium
Impreso por Romany Valls, S.A.
Prlogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Prefacio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Primera parte
INICIOS: 1970-1978
Segunda parte
CONTABILIDAD MENTAL: 1979-1985
7. Timos y gangas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
8. Costes hundidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
9. Frascos y presupuestos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
10. En la mesa de pquer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Tercera parte
AUTOCONTROL: 1975-1988
Interludio
Cuarta parte
TRABAJANDO CON DANNY: 1984-1985
Quinta parte
CONFRATERNIZANDO CON ECONOMISTAS: 1986-1994
Sexta parte
FINANZAS: 1983-2003
Sptima parte
BIENVENIDO A CHICAGO: 1995-ACTUALIDAD
Octova parte
ECHANDO UNA MANO: 2004-ACTUALIDAD
6. Uno de los pocos economistas que predijo el desplome del mercado in-
mobiliario fue mi colega economista del comportamiento Robert Shiller.