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RESUMEN PAG 3
INTRODUCCION PAG 4
DEFINICIN PAG 5
ATRIBUTOS PAG 6
LAS 4P PAG 10
1) Propsitos de intercambio,
2) la satisfaccin de necesidades o deseos.
3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organizacin (lucrativa o no
lucrativa)".
INTRODUCCION
EL PRODUCTO
Poco a poco los productos han ido acercndose ms al concepto actual, en el que
las caractersticas tangibles deben ir acompaadas, necesariamente, de las
intangibles. Cuando alguien se compra un coche, se est comprando algo ms
que planchas de metal, un volante y el caucho de las ruedas; se est comprando
todos los elementos intangibles que dan personalidad al coche: un diseo, un
logo, una simple idea (te gusta conducir?) El Marketing debe encargarse de crear
un cctel con todos esos elementos, tangibles e intangibles, y dar forma al
producto para comunicrselo al mercado de la mejor forma posible.
2. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
INTRODUCCIN:
Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un
nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento
fue el televisor, el celular o la reproductora de videcasetes) o puede tener una
caracterstica novedosa que d lugar a una nueva categora de producto (como el
caso del horno microondas y el televisor a color).
Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola
oferta, o unas cuantas.
CRECIMIENTO:
Si una categora de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de
introduccin, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se
conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a
aumentar rpidamente.
Esta etapa suele presentar el siguiente escenario:
Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores
tempranos.
MADUREZ:
Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las
ventas se reduce y/o se detiene.
DECLINACIN:
En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por
tanto, existe una baja de larga duracin en las ventas, las cuales, podran bajar a
cero, o caer a su nivel ms bajo en el que pueden continuar durante muchos aos.
Las caractersticas que permiten identificar esta etapa, son las siguientes:
Existe una baja en las utilidades hasta que stos son nulos, e incluso, se
convierten en negativos.
Uno de los instrumentos ms comunes del marketing son cuatro variables que
podemos controlar a las que se las ha denominado las 4P del Marketing.
GAMA DE PRODUCTOS
Conjunto de productos que vende una empresa.
LNEA DE PRODUCTOS
Grupo de productos estrechamente relacionados entre s dentro de la gama de
una empresa.
AMPLITUD DE LA CARTERA
Nmero de lneas de productos distintas que ofrece la empresa.
PROFUNDIDAD DE LA CARTERA
Nmero de modelos, tamaos y variantes dentro de cada lnea.