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Historia:
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Pero con el surgimiento de la revolucin industrial y del mercado es cuando tiene
auge la publicidad
Imagen de marca
Para cumplir con todas las funciones la publicidad cuesta con muchos
instrumentos. Los ms importantes son:
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CUA: Es un formato de publicidad donde juega un nico sentido: el odo.
POP UP: Tambin conocido como ventana emergente consiste en una nueva
ventana que aparece de repente en la pantalla del ordenador y se utiliza
especialmente en la publicidad de internet.
Caractersticas en Palabra del Dios Palabra del Dios Palabra del Dios
cuanto a vivo muerto inconsistente
Palabra del Padre: Emisor (Dios), Hijo: Se mantiene la Espritu Santo: Sin
receptor (hombre), distincin entre texto distincin entre
referencia (el texto), y mundo, pero se emisor y receptor (los
referente (el mundo). borra la distincin emisores de
entre emisor y anuncios son los
receptor. Proferida mismos receptores)
en nombre de Dios. entre el texto y el
mundo.
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No Logo
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asignar recursos a reducir los precios y a ofrecer otros incentivos que a
campaas publicitarias.
Sin embargo, las empresas que se salvaron de la crisis fueron las que prefirieron
el marketing del valor. Para stas, su imagen estaba tan integrada en ellas que
los dems las llevaban como si fueran su camisa.
Los productos que tendrn xito en el futuro sern los que se presenten como
conceptos: la marca como experiencia, estilo de vida.
Por medio del patrocinio de eventos culturales, las marcas se abrieron al mundo
y dejaron de ser slo un aadido de valor a los productos. Por el contrario, la
cultura aada valor a las marcas.
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Las campaas sociales inicialmente no buscan fines de lucro, sino adhesin
social. Se dividen en:
Dramtica: se utilizan las imgenes fuertes para que las personas tomen
conciencia de lo que la campaa trata de comunicar. Ejemplo: las campaas de
Cj en los paquetitos se muestra una imagen de la cara de una chica demacrada.
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INSTANCIA DE 1. CURIAL= el emperador 1.Monrquica=acade Media/Museo/Mercado
GOBIERNO mia 1500 1750
2. (artes plsticas)
Eclesistica=monasterios y 2.Burguesia= saln +
catedrales. critica + galera 1968 Publicidad
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en esta categora la publicidad subliminal (mensajes a nivel no consiente
para influir en el comprador), en este enfoque el texto es secundario.
3. Semiolgico: se constituye un todo que comunica, la imagen funciona
como un corredor que le pasa la posta al texto para que complete la idea
general. Texto e imagen por si solas no pueden lograr el sentido completo
de la pieza
4. Retorico: es el estudio de las figuras que utiliza el discurso publicitario,
las figuras ms comunes son: metfora, personificacin, hiprbole,
sincdoque, oxmoron.
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