COMUNICACIN MASIVA.

CONCEPTO DE LA COMUNICACIN MASIVA

La comunicacin social es la aplicacin de los principios de las tcnicas de la informacin,
sociolgicas, polticas y econmicas para la difusin de datos, vertebrados y estructurados,
sistematizados y estetizados, dirigidos a grandes conglomerados. En otras palabras, implica
el manejo de informacin orientada a numerosos sectores de la poblacin, a la nacin misma y a
los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.

MEDIOS DE COMUNICACIN
Son instituciones que cumplen una serie de papeles en un sistema social, estos tambin
provocan respuestas de los pblicos a los que se dirige.

Tipos de medios de comunicacin masiva.

Los medios masivos de comunicacin, Diario, Radio, Televisin e Internet tienen

caractersticas comunes: todos requieren de la intervencin de un dispositivo tecnolgico e
instalan una relacin impersonal entre emisor y receptor. La unidireccionalidad de los mensajes
entre un emisor fuente y muchos receptores annimos y aislados deja de lado la posibilidad de la
respuesta.

Se denominan medios masivos de comunicacin porque permiten emitir mensajes que llegan
simultneamente a gran cantidad de receptores que no se conocen entre s y viven en lugares
muy diferentes unos de otros.

El uso de las nuevas tecnologas como Internet permite que cualquiera pueda poner en
circulacin determinada informacin y utilizar la disponible de manera selectiva. Esto pone en
cuestin el carcter principalmente difusor de los medios y la imposibilidad de los receptores
de dar respuestas.

Los medios de comunicacin, desde sus orgenes cumplen una funcin informativa. Esta
posibilidad de acceso a la informacin resulta til tanto para las personas que desempean
actividades productivas y comerciales como para la gente comn que busca estar informada.
Pero no se limitan a informar sino que dentro de sus funciones primordiales est la de
entretener.
La mayora de los medios masivos de comunicacin poseen novedosas formas de recreacin
en variedades de gneros: pelculas de accin, telenovelas, radioteatros, historietas,
programas de premios, programas de chismes mediticos, de crucigramas y muchas otras
clases de discursos son gneros mediticos.

CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS MASIVOS.

Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para transmitir
un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin del o los medios a utilizar en
una campaa publicitaria es una decisin de suma importancia porque repercute directamente
en los resultados que se obtienen con ella.
En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en
tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que engloban):
 Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento
dado. Tambin se conocen como medios medidos.

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en un

momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas

ordinarias y otras muy innovadoras.

Medios masivos
Los medios de comunicacin social o de masas (mas media) nos ayudan a relacionarnos con el
mundo y nos conducen a una sociedad cada vez ms global. Nunca como ahora los ciudadanos
han estado tan informados. Los tres grandes medios de comunicacin actuales: prensa, radio y
televisin, a los que empieza a sumarse Internet, nos acercan a una actualidad cada vez ms
inmediata. A su funcin informativa, se aade la de creacin de opinin, un efecto que se puede
comprobar fcilmente a travs de encuestas y sondeos.

Caractersticas
Los medios de comunicacin constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde
se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la poblacin, lo que hace que la
estructura social sea ms homognea.