Proyecto de

Campaa contra
el ESTIGMA DEL VIH/SIDA

Juan henriquez
Ana pizarro
Valeria manzano
 Levantamiento de informacin, investigacin.

Descripcin del Proyecto (Planteamiento del problema):

E s tig ma
Explicar importancia del proyecto basado en evaluacin de antecedentes
recopilados. Un diagnstico, plantear el problema existente y lo que se busca
resolver. (ejemplo: tabaquismo)

Uno de los problemas ms importantes relaciona- Discriminacin laboral,

dos con el mundo del Sida es la estigmatizacin de
quienes la padecen. La discriminacin nace del sexual, educacional,
estigma, es un trato diferente y perjudicial para sus social
vctimas. Sucede por falta de conocimiento, con-
ceptos errneos, desinformacin en medios masi-
vos, prejuicios, temores, etc. Menos servicios
El mayor estigma y mentalidad detrs de la gente
de salud
con SIDA es que son un peligro social, esto afecta su
mbito laboral y social, en donde no pueden des-
empearse con libertad de:
Ms miedo
- Recibir servicios de salud (Discriminacin sani-
taria) Sigue estando muy extendida y crea obst-
culo para el acceso a relacionados con el VIH
Menos socializacin
- Expresar su orientacin sexual (en el caso de
homosexuales, se les atribuye la proliferacin de
la enfermedad) Ms estres
- Trabajar
- Educacin
Ms enfermedades
La coordinadora nacional de atencin en VIH-SIDA
saco las siguientes conclusin de una encuesta en
las regiones del sur de chile:
A pesar de las campaas informativas sobre la
enfermedad, los prejuicios normalizados provocan
que sean objetivo sistemtico de discriminacin que
impide a las personas con VIH gozar de derechos
fundamentales y los coloca en una situacin de
desventaja con respecto al resto de la sociedad.
adems de recalcar que
Esta exclusin todava deja a un nmero impor-
tante de personas fuera de una fuente laboral,
social, e incluso de su propia familia. La estigmati-
zacin hacia estas personas tambin provoca
abandono, que unido a la negacin de derechos,
puede significar un mayor y ms rpido deterioro
de la salud que termina en muchos casos con la
muerte.
igual de importante y potente dentro del tema.
El proyecto pretende atacar directamente el estigma
en torno al sida, adems de informar sobre ella
(como se tiende hacer en campaas anteriores
sobre el problema), poniendo como centro al espec-
tador como la vctima de la enfermedad, provocando
as una reaccin invertida de lo que normalmente
siente alguien que padece la enfermedad.

El estigma lleva a el aumento del VIH, ya que impiden

prevenir nuevos brotes de infecciones, aminorar el
impacto de la enfermedad, generar asistencia y
apoyo adecuado.
Los efectos negativos psicolgicos que generan son
estrs, autodesprecio, hostilidad, ansiedad, etc. lo
cual conlleva a padecer problemas de salud fsicos y
psicolgicos.

Est comprobado que la discriminacin y el prejuicio

dificultan la lucha contra el sida, ya que uno de los
mayores problemas es que las personas no acuden
al sistema de salud a diagnosticarse, ya que la
prueba en s est rodeada de estigmas, los pacientes
tienen vergenza de ella porque deben hablar de su
vida sexual. En caso de minoras sexuales, estas
pueden ser atacadas por ello, este tipo de violencia
contribuye a que dichas minoras no vayan a realizar
los tests necesarios.

Las campaas sobre sida o VIH en Chile toman nor-

malmente temas sobre la prevencin, el uso del
condn, por ejemplo, y tienen como pblico objetivo
a jvenes y adultos, pero muchos se enfocan en
jvenes y adultos jvenes, dejando de lado una gama
 Levantamiento de informacin, investigacin.

Objetivo del proyecto: Objetivos de comunicacin:

Formulacin de objetivos alcanzables ejemplo: disminuir el consumo de Que desean que el usuario haga una vez que haya visto el mensaje. Acciones
tabaco en jvenes menores de edad que el usuario debe realizar ej: Qu fumador sea consciente del dao que
provoca el tabaco, poco a poco vaya tomando distancia al tabaco..

- Objetivo general: Lograr una intervencin eficaz para con-

Disminuir el ndice de estigmatizacin de trarrestar el estigma relacionado con la
la enfermedad del Sida enfermedad, ayudando as a los afecta-
dos por ella a alzar la voz y tomar accin
- Objetivos especficos: frente a su problema, sin el miedo a ser
Educar a la poblacin sobre el sida, sus juzgado o tratado diferente (aislado, insul-
tratamientos y la necesidad para tomar- tado, hazme rer, etc) por el resto no afec-
los, los riesgos que toma no tratarse y el tado. Adems de causar un choque con
no prevenir. los estigmatizadores, educandolos en el
tema ayudando a prevenir tanto el conta-
P e r fi l d e l u s u a r i o : gio como el mal mirar contra aquellos
Quienes son, sus intereses, rango etario, etc. ejemplo: fumadores tempranos, que han sido afectados.
adolescentes menores de 18 aos.

Nuestro pblico objetivo son personas de P l a n i fi c a c i n p a r a e l d e s a r r o l l o d e l p r o y e c t o :

entre 30 a 70 aos, las cuales podran Plan de trabajo que se proponen hacer para enfrentar el proyecto, cmo se
organizan para el desarrollo del mismo ej: modelo pert y carta gantt
estigmatizar en el mbito laboral y social.
En el rango etario elegido es ms comn
la estigmatizacin social, laboral, y eco-
nmica, adems de la estigmatizacin
por temas de salud.
 Actividad Act. Precedente Fecha Tiempo

A Comienzo Proyecto - 01 Oct - 16 Oct 16 Dias

A
B Eleccion Tema A 01 Oct - 05 Oct 5 Dias

C Levantamiento Inf. A 01 Oct - 05 Oct 5 Dias C B

D Investigacion B-C 03 Oct - 09 Oct 6 Dias
D
E Objetivos D 03 Oct - 09 Oct 6 Dias

F Informe E 08 Oct - 10 Oct 3 Dias G E

G Ideacion D-F 03 Oct - 12 Oct 10 Dias

H Bocetos G 09 Oct - 11 Oct 3 Dias J H F

I Diseo H 09 Oct - 12 Oct 4 Dias

J Re-Diseo G-H-I 13 Oct - 15 Oct 3 Dias

K I

K Presentacin J 13 Oct 1 Dia

M
M Montaje M 16 Oct 1 Dia
 Desarrollo de estrategia de comunicacin

Plataforma de comunicacin: Estrategia de comunicacin para lograr el

Medios por el que ser canalizado el mensaje, caracteristicas ej: prensa, va objetivo:
pblica, televisin, redes sociales los medios que utilizaremos para difundir el Conceptualizacin, base sobre la que sern desarrollados los contenidos. ej:
mensaje ser en la campaa mostrar dao provocado por el tabaco, comparar cuidado de un vehculo y
cuidado del cuerpo.

Los medios a utilizar sern los paraderos La estrategia elegida para tratar el tema
de Santiago centro, por rutas donde el de la estigmatizacin es la de dar vuelta
flujo y trnsito de gente (en su mayora la mesa, es decir, dejar de apuntar o pro-
los que van a sus trabajos de ida y de tagonizar al que padece sida de por s,
vuelta) sean mayores, con la intencin de pero al que no la tiene. La intencin es la
crear una repeticin constante del men- de causar empata por shock, ya no la de
saje al mayor nmero de personas, la victimizar y causar empata por pena
mayor cantidad de veces posible, ya que con el enfermo, si no hacer sentir como el
gran parte del mensaje ser realizado por enfermo al espectador, de alguna manera
las mismas personas viendo repetida- posicionar al pblico en el lugar de la per-
mente las imgenes sona que suele ser juzgada por su condi-
cin. De esta forma la persona que obser-
ve el afiche sentir lo que suele sentir una
persona con sida al ser juzgada. La idea,
por lo tanto, es la de incomodar al espec-
tador para as notar y sentir la sensacin
por la que pasa mucha gente que hoy en
da se encuentra en esta situacin tan
precaria, y como ellos, los que juzgan o
son parte de la estigmatizacin, se vuelve
parte del problema.
Estrategia de los contenidos: Requisitos de diseo:
El mensaje que se dir para lograr el objetivo, contenido del mensaje ej: Bien Que caracteristicas deberia tener lo que se va a disear ej: fotogra-
sabes lo que pasa, sin embargo lo ignoras prevenir es mejor que fumar fia, grafica, ilustracion, estilo y nivel de sntesis de las imgenes,
color, tipografa

El mensaje a utilizar ser dirigido directa- La campaa deber utilizar fotografia

mente al usuario espectador del afiche, para llamar la atencin. El motivo de la
como aquellos que no han contrado ni fotografa es para garantizar una mayor
creen poder contraer SIDA en sus vidas y conexin entre el afiche y el espectador,
suelen juzgar errneamente a quienes ya quien podr empatizar con mayor fuerza
lo padecen, al punto de avergonzar e que con por ejemplo una ilustracin o
interferir a dichas personas a testearse y simple texto-fondo. La intencin detrs es
buscar o recibir atencin mdica de cual- la de incluir al espectador dentro de la
quier clase. misma fotografa y de por s la campaa.
Ejemplos de posibles mensajes dentro el
proyecto:
Juzgar Mata
Y si fueras tu?
Seguiramos siendo amigos?
Juzgar escuda al VIH
 Desarrollo de estrategia de comunicacin

Propuesta: P r o p u e s t a g r fi c a :
Exponer los anlisis realizados para establecer y definir las piezas grficas. La forma, el estilo, color, tipografa, formato el sustrato. Exponer las piezas
Los bocetos, las evaluaciones y los argumentos de las decisiones tomadas. grficas propuestas (Decisiones basadas en los requisitos planteados) ej:
ej: Un adolescente con una venda en los ojos (Arpilleria muy desgastada y visualizacin de las piezas grficas que conforman la campaa.
sucia) fumando. Un adolescente mitad joven y mitad adulto conectado a un
respirador artificial.
La propuesta por lo tanto, consiste en la Primeros diseos de forma ilustrada, la
de causar empata por shock, resaltar el version tendra variados cambios.
hecho de que el juzgar a la persona con
sida eventualmente la matar, ya que
esta no busca atencin por miedo a dicho
juicio social en torno a la enfermedad,
cosa que eventualmente le costar su
vida que pudo ser salvada de haber recibi-
do los tratamientos adecuados a tiempo.
Puesta en marcha:
Plan de medios, como se pondr en marcha la campaa, donde. Cmo,
cundo, por cunto tiempo. Cul ser el medio base? cobertura? tiempo
estimado para lograr objetivo. Costo de la campaa. ej: definir eje central de
la campaa (televisin, prensa, redes sociales) a travs del cual girar la
informacin que debe llegar a los adolescentes.
Se utilizar Mobiliario urbano MUPI en
un circuito tradicional (Santiago Centro) el
cual tiene un alcance mensual de
1.224.000 personas distintas y en donde
se encuentra un gran porcentaje de la po-
blacin profesional.
Para esto el mobiliario se arrienda por
cara (son dos caras por cada mobiliario).
Un circuito de 20 caras cuesta
$8.850.000 - $9.375.000 + IVA semanal
(Aprox. puede variar segn el recorrido
que se haga)
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Idealmente durante un perodo de dos

meses, comenzando desde el mes de
Diciembre (mes dedicado al sida).

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