22/7/2017 Noticias de Sacyr: La irrelevancia de la Marca Espaa en datos: ni viaja, ni gasta, ni inuye.

Noticias de Espaa

ElConfidencial

LairrelevanciadelaMarcaEspaaendatos:niviaja,nigasta,ni
influye
LainstitucincreadaparamejorarlareputacindeEspaadentroyfuerade
nuestrasfronterasnotienepresupuestoycadavezviajamenos

ElrepresentantedeMarcaEspaa,CarlosEspinosadelosMonteros,enunactoaprincipiosdeeste
ao.(EFE)

Autor
MaraZuil
Contactaalautor
maria_zuil
Datos:JessEscudero
Contactaalautor
jescuderoma
Tiempodelectura6min
22.07.201705:00H.

Sigamostrabajando.ConesteesloganpatrocinaestosdassuquintoaniversariolaoficinadelaMarca
Espaa,unainstitucincreadaconelobjetivodemejorarladeterioradaimagendelpas,enelextranjeroy
entrelosespaoles,comoconsecuenciadelacrisis.Sinembargo,cadaveztienemenostrabajo,alaluzdel
desglosedelosdesplazamientosoficialessolicitadosporestediario.

Desdequefuecreada,laMarcaEspaaharealizadountotalde105viajesenEspaayelextranjero.Msde
lamitad(59)hantenidolugarenterritorioespaol,apesardequesuenfoqueseaprincipalmentela
proyeccininternacional.Durante2016solorealizaronsieteviajesalextranjeroyenloquehatranscurridode
2017,cuatro,dosdeloscualesfueronacompaandoalaCasaRealaJapnyLondres.

Unainstitucinsinpresupuesto

Elorganismo,impulsadoensudaporGarcaMaragalloyquedependedePresidenciayelMinisteriode
AsuntosExterioresydeCooperacin(MAEC),tienecomocaravisibleaCarlosEspinosadelosMonteros.
EsteabogadoyempresarioostentelcargodepresidentedeIberiadurantelapocadeGonzlezyha
pasadoporimportantespuestosenelsectorpblicoyprivado.

ElAltoComisionadosedesplazaPanaminvitadoporSacyrauneventoparapromocionarelCanalen
mayode2016

http://www.elcondencial.com/espana/2017-07-22/marca-espana-viajes-gasto_1416713/ 1/7
22/7/2017 Noticias de Sacyr: La irrelevancia de la Marca Espaa en datos: ni viaja, ni gasta, ni inuye. Noticias de Espaa
EspinosadelosMonterosnocobraunsalarioporestaactividad.Lanicaretribucinquerecibeesuna
indemnizacinporservicioenconceptodealojamiento,manutencinygastosdelocomocinparacadaviaje,
quetambincobranlosdistintosdiplomticosquehandirigidolaoficinayquestienenunsalario.Estastres
partidashanalcanzadoentotal72.857eurosdesde2013yhastajuniodeesteao,segnhapodidosaberEl
Confidencialtrasrealizarunasolicituddeinformacin.CorrespondenensumayoraaviajesdeEspinosade
losMonteros:72entotal.

Viajes ociales de los altos cargos de la Marca Espaa

Espaa Extranjero

22
20

17
15

14

10
11 11
10

8
7
5

4
1

2013 2014 2015 2016 2017

Fuente: Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperacin a travs de la Ley de Transparencia y Marca Espaa Created with
Datawrapper

MarcaEspaanotienepresupuestopropionirecursospropios,sinoquesedependedelMinisteriodeAsuntos
ExterioresyCooperacinodeladelegacinoficialalaqueacompaan,queasumeelgastoenestesegundo
casonoestnincluidosenlainformacinaportada.En2016huboademsunviajepagadoporunaempresa
privada.ElAltoComisionadosedesplazaPanaminvitadoporSacyrenuneventoconelobjetivode
promocionarelCanal.Desdelaoficinaaclaranqueesteeselnicoviajequehasidofinanciadoconfondos
privados.

DebidoaquelaOficinadelAltoComisionadotienepresupuesto0,nodisponedecapacidadparaorganizar,
ensolitario,actosenelextranjero.LasactividadesdelaMarcaEspaaylamayoradelosviajesdelAlto
Comisionado(cuyocosteasumeelMAEC)tienenlugarconocasindeeventosyactividadesorganizadospor
terceroselpropioMinisteriodeAsuntosexterioresyCooperacinyotrosorganismospblicosparaponeren
valorlaMarcaEspaa,sealandesdelaoficinaenlaquetrabajanoncepersonascedidasporelMinisterio.

ElviajemscarodeMarcaEspaahasidounasemanaporMxicoyColombiaparalaentregadelospremios
AmigosdeMarcaEspaa

Encuantoaldescensodeviajes,lojustificanconlasituacinpolticadeunGobiernoenfuncionesduranteel
ao2016,quehaafectadoaesteorganismoigualquelesocurriaotrosmuchosorganismosdelEstado.
Adems,enjuliodeesemismoaoceseldirectordelaorganizacinhastaentonces,RafaelCondedeSaro,
quehasidorepuestohacesolounosdasconFranciscoRbena.

ElviajemscarodeestelustrodehistoriadelaMarcaEspaahasido,condiferencia,unasemanapor
MxicoyColombiaparalaentregadelospremiosAmigosdeMarcaEspaa,quecost8.500eurossoloen
transporteen2016.Enmanutencin,destacanlos450eurosgastadosenCartagenadeIndiasyBogoten
unasjornadaspromovidasporellosqueduraroncincodas.Respectoalalojamiento,elmscarofueunviaje
aHongKongparaasistiraactospromocionales,quesupusocasi900eurosencincodas,casilomismoque
acompaaralministrodeExterioresaunavisitaenEstadosUnidos.EnestesegundoviajeelAlto
ComisionadoaprovechademsparaacudirdesdeChicagoaWashingtonyacompaaralosReyesenla
canonizacindeFrayJunperoSerra.

http://www.elcondencial.com/espana/2017-07-22/marca-espana-viajes-gasto_1416713/ 2/7
22/7/2017 Noticias de Sacyr: La irrelevancia de la Marca Espaa en datos: ni viaja, ni gasta, ni inuye. Noticias de Espaa

DefenderlaMarcaEspaahasidocomoiralucharalexteriorsinretaguardia

ngelVillarino
Podraestarcercanoelcierredeunodelosproyectosquemshadadoquehablartodalalegislatura.Carlos
EspinosadelosMonteros,suresponsable,hacebalancedeloslogrosyfracasosconseguidos

DefenderlaMarcaEspaahasidocomoiralucharalexteriorsinretaguardia

ngelVillarino
Podraestarcercanoelcierredeunodelosproyectosquemshadadoquehablartodalalegislatura.Carlos
EspinosadelosMonteros,suresponsable,hacebalancedeloslogrosyfracasosconseguidos

Detapasypremios

Sialgosedesprendedelarelacindeactividadesdelaltocomisionado,eslavariedaddeeventosalosque
acude.DesdeelConcursoInternacionaldeTapasdeValladoliden2013alCongresoIberoamericanode
PeriodismoenAndorraounavisitaalInstitutodeMicrocirujaOculardeBarcelona.Tambinabundanlos
viajesparaacompaaralministrodeExteriores,alpresidenteoalRey,ascomoimpartirconferencias,dar
premiosoacudiracharlasportodoelmundo.

http://www.elcondencial.com/espana/2017-07-22/marca-espana-viajes-gasto_1416713/ 3/7
22/7/2017 Noticias de Sacyr: La irrelevancia de la Marca Espaa en datos: ni viaja, ni gasta, ni inuye. Noticias de Espaa

MargalloyEspinosadelosMonterosenelactodepresentacindeMarcaEspaaenBruselasque
contconeldesfiledeimportantesdiseadores.(EFE)

Sinembargo,elpapeldelaMarcaEspaaparecehaberpasadoaunsegundoplanoantessiquierade
despegar.Suestampaactualestmuyalejadaalapresentacinportodoloaltoconlaquesehizopblicaen
2013unaodespusdeaprobarsesuconstitucin.Alevento,quetuvolugarenBruselasyfueconducido
porelperiodistaCarlosHerrera,estuvieroninvitadas500personas,conuncostequenollegalos10.000
eurossegninformentonceslaorganizacin.

AdemsdeBruselas,lagiracontinuporValencia,Marruecos,ParsyEstadosUnidosysesiguepresentando
enlugarescomoBurgos,dondeacudieronenjuliode2016.Entrelosproyectosquedesarrollaronensupoca
demximofuncionamiento,seencuentra,porejemplo,unaseriefilatlicasobrelaMarcaEspaaconCorreos,
lacelebracindeunsorteoextraordinariodelaONCEounreconocimientoaespaolesconhistoriasdexito
enelextranjero.

Quejasporlaescasadotacin

Elpasadoda5dejulio,conmotivodelacelebracindelquintoaniversario,elpropioEspinosadelos
MonterosdemandabaalaAdministracinunapoyoinstitucionalmayoralaMarcaEspaa:Siqueremos
hacerms,aprovecharmsoportunidades,necesitamosunnuevoimpulso:hayquedotarderecursospropios
alproyecto.

NoeslaprimeravezqueEspinosadejapatentesudescontentoconelpocoapoyoinstitucionalenelplano
econmico.En2014,intentrecaudarfondosatravsdeunafundacinqueibaatenercomonombre
EmpresasporEspaayparalaquepedaavariasempresasdelIbex35unainversinde200.000euros,
segnpublicElEconomistaen2014.Alparecer,segneldiario,estainiciativagenertensionesconla
Administracin,delaqueestabautilizandolaimagen,ylafundacinnoviofinalmentelaluz.

Escasainfluencia

ElobjetivodemejorarlaimagendeEspaatampocosesustentaconlosdatos.SegnelestudiodelReal
InstitutoElcanolaimagendeEspaanohamejoradoenelextranjerorespectoalaoanterior,sinoqueha
bajadounadcimayestmuymalconsideradaporsuspropiosciudadanos.

Pararemediarlo,elrepresentantedelaMarcaEspaaanuncielpasadomesdemarzoqueharallegarala
subcomisinparlamentariaporelpactoeducativounainiciativaparaqueseincorporenalcurrculoacadmico
mshorasdeconocimientosdehistoria,geografa,culturaypatrimoniodeEspaaatodoslosniveles.

Datos

Losdatosobtenidosparaestereportajemedianteunasolicituddeaccesoalainformacinestndisponiblesen
formatoabiertoenelrepositoriodeGitHubdelaUnidaddeDatosdeElConfidencial.Enestosnoseincluyentres
viajesen2017delosquesehainformadovaemailaesteperidico.
http://www.elcondencial.com/espana/2017-07-22/marca-espana-viajes-gasto_1416713/ 4/7