https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/30455/reig.pdf?

sequence=1

https://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_institucional

http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer01-13-aranes.pdf

https://es.scribd.com/document/226918057/Introduccion-a-La-Comunicacion-Institucional

https://xescom2016.files.wordpress.com/2017/01/documento-xescom.pdf

La importancia de la comunicacin institucional se entiende a partir de la nueva forma de construir

la realidad social.

Esta nueva realidad social necesita ser analizada desde todas las instituciones

Entendemos por institucin, toda organizacin humana en la que varias personas, a partir de
unos principios configuradores y bajo una estructura concreta, coordinan diversas actividades para
lograr determinados fines en el mbito de una entidad social superior, a la que sirve y proporciona
cohesin y paradigma (Sotelo, 2001, p. 24).

Independientemente de su actividad y objetivo principal, toda institucin realiza y precisa de la

comunicacin porque necesita relacionarse con sus destinatarios -internos y externos-. Para ello,
elabora y difunde productos y servicios de naturaleza informativa que pretenden satisfacer
demandas de informacin (Gutirrez, 2006, p. 33).h6t56t5cxr

Siguiendo de nuevo a La Porte, la comunicacin institucional puede definirse bsicamente como:

la actividad comunicacional realizada de forma organizada por una institucin o sus
representantes, y dirigida a las personas y grupos del entorno social en el que desarrolla su
actividad. Tiene como objetivo establecer relaciones de calidad entre la institucin y los pblicos
con quienes se relaciona, adquiriendo una notoriedad social e imagen pblica adecuada a sus fines
y actividades3 .

El Departamento de Comunicacin debe estar integrado por profesionales de los diversos mbitos
de la comunicacin: protocolo, imagen, periodismo, relaciones pblicas.

n fin principal: posicionar la imagen de la institucin en el imaginario colectivo y darla a conocer de

forma efectiva.

l objetivo principal de las distintas reas que integran el gabinete de comunicacin es posicionar la
identidad de la institucin ante la opinin pblica, mientras cumple con su obligacin de informar
a la sociedad.
La comunicacin institucional es una obligacin legal, tica y poltica que los representantes
pblicos tienen ante la ciudadana.

Consejos prcticos para el nuevo periodista institucional Proponemos aqu una serie de
recomendaciones prcticas para el futuro estratega en comunicacin institucional, unas ideas que,
por supuesto hemos incorporado a la prctica en nuestra actividad en el Departamento: 1.
Obtener un amplio conocimiento de la institucin en la que ejerces como periodista, una
perspectiva histrica, funciones, pblicos, etc. 2. Trabajar siempre en coordinacin con los dems
departamentos de la institucin. 3. Mantener relaciones saludables con los Medios de
Comunicacin. 4. Desarrollar hbitos y rutinas diarias de trabajo que eviten la acumulacin de
responsabilidades para momentos determinados. 5. Actualizarse continuamente en conocimientos
de periodismo y comunicacin. 6. Mantenerse al tanto de la evolucin de las herramientas de
trabajo, dependientes de las tecnologas de informacin. 7. Sin caer en excesos que pueden
agobiar a los periodistas, es conveniente que el periodista institucional enve permanentemente
informacin a los Medios de Comunicacin. 8. El periodista institucional debe saber que es, en
efecto, un periodista, que debe lealtad a su empresa pero que tambin debe actuar con la mxima
deontologa posible. Le debe lealtad pero no vasallaje.

La Ley N 28983, Ley de Igualdad de Oportunidades entre Mujeres y Hombres seala en el

numeral del artculo 4 que el rol del Estado es promover y garantizar la igualdad de
oportunidades entre mujeres y hombres, adoptando todas las medidas necesarias que permitan
remover los obstculos que impiden el ejercicio pleno de este derecho con el fin de erradicar toda
forma de discriminacin; estableciendo adems en el artculo 6 que el Poder Ejecutivo, gobiernos
regionales y gobiernes locales, en todas las entidades pblicas, adoptar polticas, planes y
programas a fin de integrar los principios que seala la Ley de manera transversal.

El Decreto Supremo N 027-2007-PCM define y establece las Polticas Nacionales de Obligatorio

cumplimiento para las Entidades del Gobierno Nacional, seala en el numeral 2.1 del artculo 2 la
necesidad de promover la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en las polticas
pblicas, planes nacionales y prcticas del Estado.

El Objetivo 5 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (2015), busca lograr la igualdad entre los
gneros y empoderar a todas las mujeres y nias, buscando poner fin a todas las formas de
discriminacin, debiendo los Estados miembros promover las medidas apropiadas para asegurar
su pleno desarrollo y adelanto.

Proponer estratgias para identificar buenas prcticas institucionales y para generar una cultura
organizacional con igualdad de gnero.