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Préambule ………..………..………..………..………..………..………..………..………..…… 2
"A quoi sert réellement un logo ?" ………..………..………..………..………..………..……… 4
Anatomie d'un logo ………..………..………..………..………..………..………..………..…… 8
Comprendre le marché et les prestataires ………..………..………..………..………..…… 15
2. Les prestataires éligibles sont de nature, Vous l’avez peut-être déjà expérimenté vous-même,
de taille et de forme juridique variables et nombreux sont les autoproclamés "génies de la
leur nombre ne cesse de croitre.
communication" (graphistes ou designers, spécialistes du
3. Il n’existe pas de normes officielles et marketing ou de l'internet, conseillers en communication,
par conséquent aucun label/certification
ergonomes de l’image, ou autres attachés de Presse) qui
fiable.
incitent à se doter d’une identité "professionnelle", bien
4. Si la renommée et les références sont souvent pour mieux vendre leur prestation…
des arguments crédibles, la taille et le CA
ne garantissent pas votre satisfaction. Bien que ces conseils soient sages et pertinents sur le fond,
5. Le manque d’information de la part des ils le sont généralement moins sur la forme, car ils
clients, bien souvent entretenu par s'accompagnent d’une argumentation identique à la
l’obscurantisme des prestataires, créé un
réponse qu'ils apportent : inexistante, inutile voire «
sentiment de frustration et de dépendance
extrêmement désagréable et peu rassurant. poétique ».
Une identité forte, qui fait comprendre en un instant votre activité, vos spécificités et
vos avantages concurrentiels, tout en restant durablement dans les esprits, est un
avantage clé, tant au moment de la prospection qu'à celui de l'acte d'achat. Cela
permet aussi de gagner de nouveaux marchés en affichant votre différence et votre
modernité face à une concurrence de plus en plus acerbe. Enfin, en marquant les
esprits et votre réseau d’affaires vous augmentez sensiblement vos chances d'être
celui auquel on pensera. (Certaines études démontrent que 40% des affaires se
concluent "après coup" sur un souvenir. La mémoire visuelle représente à elle seule
plus de 80% de ces cas).
N'oublions pas non plus que l'adoption d'une nouvelle identité visuelle est toujours
l'occasion de communiquer auprès de ses clients, de relancer des prospects ou de
renouer avec d'anciens clients !!
Gagner en assurance
Le décideur est par nature un leader, et dans ce sens, à perpétuellement besoin de
renforcer et d'entretenir sa position dominante. On le sait aujourd'hui, le meilleur
moyen pour cela est d'obtenir la reconnaissance et le respect, de manière spontanée
et positive. La reconnaissance des siens est également très importante au niveau
personnel : il est plus valorisant d'apparaître comme le dirigeant d'une entreprise
moderne, dynamique et solide, plutôt que celui d'une petite structure fragile,
rétrograde et incertaine. Le regard porté par autrui, quoi que l'on admette, à une
importance non négligeable et apporte une certaine forme de satisfaction, de soutien
et peut impacter à moyen terme votre ressenti et votre moral, votre action, et au final,
votre activité...En d'autres termes, doter votre entreprise d'une identité professionnelle
pour toutes les raisons évoquées précédemment, mais faites-le aussi pour vous-
même.
C'est l'ensemble des contraintes visuelles et techniques qui sont propres à votre projet
de logo et par extension à votre structure.
" Nous fabriquons des bouteilles depuis 150 ans et je veux un logo
"vert bouteille" avec deux cercles concentriques"
C'est l'ensemble des points clés visuels qui confère à un logo une bonne lisibilité et par
conséquent une bonne persistance mémorielle. La persistance mémorielle désigne la
durée du souvenir publicitaire. Elle est influencée par la qualité de la création, le
nombre d’expositions et le support ou média utilisé. Le logo étant par définition non
péjorative la forme la plus "synthétique" de publicité, ces contraintes visuelles peuvent
avoir un impact considérable sur la résultante : après le concept et le style graphique,
c'est ce qui fait un bon logo ou un mauvais… Elles déterminent les caractéristiques qui
se distingueront de l'ensemble (~ du logo). Nous ne traiterons pas de la créativité ou
de l'originalité qui en sont des composantes indissociables et évidentes.
DES EMOTIONS… En effet, sous l'action conjuguée des yeux et des sens
cognitifs, le cerveau produit une réaction chimique et
1. Le rouge est généralement utilisé pour
symboliser la force, le pouvoir et la vitalité.
émotionnelle à chaque couleur. De ce fait les couleurs
La finance est sans doute l'un des secteurs prennent d'elles-mêmes une signification. Tout n'est
qui de tout temps répond à ces critères. malheureusement pas si simple car la signification exacte
Cette couleur y est pourtant taboue. Seuls d'une couleur est une variable relative à une
les challengers s'y risquent.
compréhension culturelle. Une couleur peut avoir des
2. Au Royaume-Uni le blanc est synonyme significations multiples selon la culture.
de "positivisme" alors qu'en Chine le blanc,
symbolisant le ciel, est utilisé pour le deuil.
Il est donc facile de joindre une émotion à un logo si l'on
tient compte de la culture géographique, sectorielle et
historique de la cible visée.
2b. La simplicité
Vous l'avez peut être remarqué : plus le temps passe, plus les logos présent dans votre
quotidien tendent vers une simplification alors que les créations récente évitent une
police de caractère trop fantaisiste, les dégradés ou les ombres à profusion.
La simplicité contribue à améliorer la lisibilité d'un logo et sa persistance mémorielle.
En d'autres termes cela rend le logo plus facile à identifier, plus rapidement et cela lui
permettra de rester présent dans votre mémoire plus aisément alors que votre
quotidien est littéralement submergé de logo.
La création de logo évolue avec le temps. Depuis l'époque des sceaux royaux
extrêmement travaillés ou des empreintes destinés à marquer la motte de beurre des
paysans ou de leurs bêtes, de très nombreuses générations se sont succédé !
Bien que leurs appellations aient changés de nombreuses fois à travers les époques, et
leurs attributions grandement évoluées, notamment sous l'avènement de la presse,
puis de l'informatique, leur objectif initial reste proche : créer un élément distinctif et
différenciateur !
Même si aujourd'hui la création d'un tel élément intègre beaucoup plus de variable
qu'à l'époque, il leur aura toujours fallu respecter des "codes" et des contraintes.
" La simplicité est l'une des moins évidentes…"
L'effort de synthèse qui conduit à la simplicité restreint immensément le champ
graphique, et donc, par conséquent, le nombre de forme, de couleur, d’effets et de
styles que le créateur pourra mettre en œuvre. Si l'on rajoute à cela les autres
contraintes visuelles, ainsi que vos contraintes propres et les contraintes techniques, la
création d'un logo "simple" devient une tâche périlleuse où chaque "micro détail"
prend une importance considérable.
Avez-vous une idée du nombre de courbes quasi-identiques, mais totalement
différentes qu'il a fallu avant de trouver l'équilibre parfait, tant visuel que symbolique
de la courbe qui orne vos chaussures de sport ? Des dizaines sans aucun doute et
surement bien plus ! Auriez-vous la patience pour travailler des jours durant sur une
simple courbe ?
Le travail caché des logos qui vous entoure mériteraient sans nul doute une meilleure
reconnaissance…
L'intemporel Maître Léonard de Vinci le savait déjà à son époque :
2d. La longévité
Ce n'est pas tant l'investissement initial qui défini la longévité d'un logo, mais les
investissements qui y sont liés. Pour cela un logo doit être en mesure de transmettre
son message sur une longue période de temps et il doit être en mesure de s'adapter
aux changements culturels.
"Et pourquoi pas un logo qui change avec les tendances ?"
Même si il est passionnant de concevoir un logo qui est influencée par les tendances
et les effets de mode, il devient rapidement et régulièrement obsolète et dois être
modifié pour de nouveau "coller à l'actualité" ou remplacé. Dans ce cas là on parle de
logo éphémère ou de logo-surf.
Les logos conçus en mettant l'accent sur les styles actuels et les tendances du moment
sont condamnés à être dépassés dans un court laps de temps jusqu'à apparaître
totalement démodé la "saison" suivante. Dans ce cas, le logo joue à contre effet en
véhiculant une image "obsolète" et veillotte. Dans ce type de projet il existe toujours
plusieurs logos en stock "prêt à servir" pour la prochaine "vague". Au-delà des coûts
extravagants que coute ce genre de stratégie, ce n'est possible que pour certain type
de marché, produits ou services à cycle de vie très court et à renouvellement
perpétuel.
A moins d'être concerné par ce microcosme, mieux vaut donc être extrêmement
vigilant sur point ! Couleurs, formes, typographie (formes des lettres), agencement…
Chacun des éléments constitutifs d'un logo peut ainsi vieillir plus ou moins vite.
Comme les tendances.
Si il ne s'agit évidemment pas de concevoir un logo hors des tendances, il s'agit bien
de s'appuyer un maximum sur des tendances durables qui seront inscrire votre logo
dans le temps. C'est ici l'un des arts du professionnel : connaître parfaitement les
tendances et déduire, expérience à l'appuie, celles qui ne passeront pas la saison de
celles qui perdureront.
Ce dernier ensemble de contraintes est peut être le plus complexe à illustrer car il
regroupe d'innombrables paramètres issus de nombreux autres métiers. De la
conception graphique à l'imprimerie, en passant par la PAO et la propriété
intellectuelle, la simple énumération des points concernés nécessiterait de très
nombreuses pages. Le professionnel que vous choisissez se doit de connaître la
majeure partie de ces règles : c'est un des éléments qui fait de lui véritablement un
bon professionnel. C'est aussi ce qui rend les amateurs et débutant plus sujet aux
erreurs – erreurs que vous payerez - car si il ne s'agit pas uniquement d'être créatif et
largement documenté, l'expérience à, de ce point de vue une incidence majeure.
Il faut bien une première fois me direz-vous, ce qui est vrai. Mais êtes-vous
sérieusement prêt, pour économiser quelques euros (ou pas dans certains cas) à
prendre le risque en jouant avec votre identité ? A mettre en jeu pour le bénéfice d'un
tiers que vous rémunéré tout le fruit de ce qui à parfois pris plusieurs dizaine d'années
à bâtir ? Dans ce cas là il est toujours préférable de laisser jouer les autres à sa place !
Cette partie vous propose dans un premier temps d'identifier et de comprendre à quoi
correspond chaque type d'acteur, ce que vous pouvez en attendre et les limites qui lui
sont associés.
Fait amusant, ceux là même qui les ont mis à mal par leur conception internet se
retrouve aujourd'hui à proposer des prestations équivalentes du fait de l'effondrement
des marges dans la communication électronique en général et sur internet en
particulier. Les uns comme les autres, s'ils sont peut être extrêmement compétent
dans leur propre domaine ignore beaucoup sur la création de logo. Bien souvent leur
discours commercial rodé et leur soif de subsistance acérée leur permette de parvenir
à séduire… Malheureusement la comparaison s'arrête ici et rien ne vaut de confier son
logo à un professionnel compétent, même si, il faudra faire réaliser son site internet
par un autre. Vous vous y retrouverez dans le budget final et dans la qualité globale !
Sous couvert d'un habillage sérieux pour les quelques meilleurs, mais peu
démonstratif de leur soi-disant talent, ces sites vous propose généralement d'obtenir
pour quelques centaines d'euro, de très nombreuses propositions réalisées par leur
communauté d'expert.
Sincèrement, sauf exception, il est très improbable que votre logo soit réalisé pour
quelques euros par un des ténors de la profession : il est bien plus intéressant
d'exercer à son compte ! Au-delà de tout cela, même si il est vrai qu'une poignée de
surdoués peuple ces lointaines contrées, vous n'obtiendrez que plus de difficultés à
devoir choisir parmi 30 pistes, sans compter que ces propositions sont en général
exposées au plus grand nombre afin que chacun y aille de son petit commentaire…
Savez-vous que pour les mêmes budgets vous pouvez vous offrir un logo
réellement professionnel et réalisé par Graphster® ??…
Ces sites se battent dans une guerre des chiffres qui n'a que peu de sens, ne vous
laissez donc pas impressionner par "30 000 logos créés cette semaine" ou "4000
graphistes", etc.…
Que ce soit sur votre ordinateur ou en ligne, ces solutions ne vous permettrons que de
décliner, avec plus ou moins d'options, des bases de formes, logos ou mis en scène
bien connues des professionnels et vu et revu depuis des années. De plus vous
n'obtiendrez quasiment jamais ce que vous vouliez ni de format réellement
exploitable au quotidien. Pour ce qui est de l'originalité et de la créativité, n'en parlons
même pas…
Il est d'ailleurs intéressant de relever que bien des salariés ont conscience de cela mais
se taisent car l'auteur du logo est le dirigeant lui même ou l'un de ses proches...
C'est aussi, malheureusement, la raison à de bien mauvais souvenirs qui rende frileux
et méfiant certains d'entre nous qui ne comprennent toujours pas comment cela à pu
être "Si compliqué", "Si décevant", "Si laborieux" ou... "Si cher" !
C'est parce que nous n'avons pas trouvé de réponse réellement satisfaisante dans les
catégories citées plus haut que nous avons créé Graphster®, c'est aussi pour cela que
Graphster® ne rentre dans aucune de ces catégorie. Graphster® est véritablement
une société spécialisée dans la création de logo.
Le chemin est bien différent selon les cas : budgets, organisation interne, délais,
contraintes structurelles et juridiques, contexte, marché, etc...
Afin de répondre au mieux à chacun, Graphster® propose une des gammes les plus
larges du marché. La personnalisation de chacun de ses produits permet réellement à
chacun de concevoir SA solution idéale.