BRIEF LA GATERA

Objetivos de la investigacin.
Objetivo general.
Investigar el posicionamiento actual de La Gatera, frecuencia y hbitos de
compra. Adems de las adquisiciones realizadas por dueos de gatos en dicho
establecimiento durante el mes de octubre del ao en curso.
Objetivos especficos.
1. Determinar el estilo de vida de los dueos de gatos.
2. Identificar frecuencia de compra de artculos y alimento para gatos.
3. Identificar la preferencia de compra de artculos y alimento para gatos.
4. Conocer la percepcin de los clientes hacia la gatera.

Metodologa de investigacin
Datos secundarios.
Los datos secundarios sern obtenidos de la red, Organismos Pblicos como
INEGI, Secretara de Desarrollo Econmico de la CDMX, SAT, .
Universo.
Dueos de gatos, hombres y mujeres, jvenes y adultos de 18 a 40 aos, solteros
o casados, con o sin hijos. Nivel de estudios de licenciatura en adelante,
estudiantes, oficinistas y emprendedores con NSE C+ y C tpico. Con residencia
en las colonias Roma Norte y Sur, Condesa, Hipdromo y Escandn I y II seccin.
Dueos de gatos con la necesidad de satisfacer a su gato en necesidades bsicas
y para consentirlos, que se preocupen por los animales y el medio ambiente.
Creativos, aventureros que tienden a ser ms seguros y extrovertidos.
Necesidad de pertenencia a un mercado totalmente gatuno y dispuesto a pagar
ese precio. Dirigido a CatLovers, Dinkys, singles y hpsters, involucrados en la
compra, la decisin y como influenciadores.
Estos productos van dirigidos a etapas dentro del ciclo familiar como: solteros,
casados con o sin hijos. Clase social media-alta con necesidad de pertenecer a
este nicho especial, preocupados por los animales y su bienestar.
Compradores medios (equivalente al 40% de los dueos de mascotas) y
frecuentes (siendo un 50% segn investigacin de mercawise).
Aquellos dueos de gatos primerizos, con ganas de regalarle algo especial a su
gato, o que compren productos para que su gato no se coma las plantas o haga
del bao en lugar especfico, que compren productos mexicanos o apoyen a las
empresas mexicanas.
Dueos de gato que gastan $500 hasta $2,000 en estos productos. Pago en
efectivo o con tarjeta de crdito, con opcin de tienda en lnea. El comprador
puede elegir colores, material y caractersticas del producto.

Tamao de la muestra.
Fundamentado en la base de datos proporcionada por la empresa, se delimit un
universo de 356 clientes u objetos de estudio.
A los cules se les aplicar una encuesta para cumplir con los objetivos
establecidos.
El clculo de la muestra se determin con la ecuacin estadstica para
proporciones poblacionales:
Dnde:
2 ( )
=
( 2 ( ))
2 +

n= Tamao de la muestra
z= Nivel de confianza deseado (se utilizara un 95% como medida estndar)
p= Proporcin de la poblacin con la caracterstica deseada (xito 0.5)
q= Proporcin de la poblacin sin la caracterstica deseada (fracaso 0.5)
e= Nivel de error dispuesto a cometer (se utilizara el 0.05 como medida estndar)
N= Tamao de la poblacin (total de contactos de la base de datos).

Sustituyendo:

0. 952 (0.5 0.5)

=
(0.952 (0.5 0.5))
0.052 +
356

total n = 184 encuestas a realizar.

Tcnica de muestreo.
Usando la tcnica de muestreo aleatorio simple, se tomar en cuenta la misma
base de datos, seleccionando clientes al azar para aplicarles la herramienta de
investigacin con el fin de obtener la informacin clave.
El resultado ser igual a 184 encuestas.

Estudio Cuantitativo
El estudio se realizar a 184 clientes de la base de datos, a travs de una
encuesta telefnica los das viernes 27 y sbado 28 de octubre en las
Instalaciones del CAE Unidad Santo Toms, la persona a cargo de la supervisin
ser el Seor Marco Antonio Sotomayor Daguer.

Personal clave del proyecto.

TITULARES DE PROYECTO. ASISTENTES OPERATIVOS.

Adriano Carren Daniel Alejandro

Leal Murillo Omar Garca Trejo Mirian Nayeli
Martnez Snchez Sharon Martnez Crisstomo Lucero
Rodrguez Andrade Daniela Monserrat

Entregables.
Al final de la investigacin se entregara un reporte ejecutivo con el anlisis grfico
de los resultados y un CD con informacin.
Revisin del diseo.
Dicha investigacin ser revisada y aprobada por Marco Antonio Sotomayor
Daguer, dueo y gerente operativo de La Gatera.