Explica cmo influye tres de los componentes del entorno general en una empresa

de la regin de Lambayeque.
ENTORNO SOCIAL Y DEMOGRFICO.
Son los relativos a los aspectos y modelos culturales, as como a las caractersticas
demogrficas de una sociedad. Destacaremos los siguientes:
a) Valores y creencias bsicas de la sociedad. Como las actitudes respecto al
consumo, al ocio, al trabajo, a la conservacin del medio ambiente, hacia la
empresa, el clima de relaciones laborales. Influirn en las empresas ya que segn
el concepto que se tenga de estos aspectos, se potenciarn ms o menos.

Debe destacarse la importancia que actualmente tienen el medio ambiente y los

valores ecolgicos implicando directamente a las empresas, las cuales tienden a
elaborar polticas de cambio (se recicla el papel, se evita la contaminacin, los
residuos, basuras). A mayor rapidez de adaptacin mayores ventajas.

b) Las modas y los estilos de vida. La empresa se ver afectada por los cambios en
los modos de vida de la sociedad y tendr que adecuar su actividad a ellos. Por
ejemplo, los modelos culturales en los que se da mucha importancia a la imagen
pueden obligar a un cambio en el aspecto externo de la empresa, que se
manifestar a travs del diseo de sus instalaciones, en los logotipos, en la imagen
de marca.

c) Las variables demogrficas. El volumen de poblacin y su composicin por sexo

y edad, la natalidad, la mortalidad, la nupcialidad, la tasa de actividad, las
migraciones a su extensin, densidad, ubicacin, raza, ocupacin y otras muchas
variables. Ocasionarn oportunidades de negocio o amenazas para la empresa.

El ambiente demogrfico afecta a la empresa y es muy importante en el estudio

del marketing, puesto que involucra a las personas que conforman el mercado
objetivo, por tanto, en la variable demogrfica del macro entorno podemos
estudiar diversos semblantes de la poblacin, tales como, cambios en la estructura
de edad, cambios en la familia, cambios geogrficos, crecimiento o disminucin
en la poblacin mundial.

ENTORNO ECONMICOS
Son los que afectan a las relaciones de produccin, distribucin y consumo de una
empresa, es decir, a la forma en que la sociedad decide usar los recursos.
De entre todos que afectan a la empresa, los ms significativos son:
a) La poltica fiscal. Es la actuacin del Estado sobre la economa mediante decisiones
referentes al gasto pblico y a los impuestos.
- Decisiones sobre el gasto pblico. Una poltica expansiva aumentar los gastos pblicos
traducindose en un aumento de la demanda agregada, ya que el Estado para prestar sus
servicios demandar los servicios del sector privado, adems, de una forma indirecta, har
que la renta de muchos particulares aumente, aumentando, por lo tanto, la capacidad de
consumo de los mismos (por ejemplo, pensionistas y parados). Si la poltica es restrictiva
y el gasto disminuye ocurrir el proceso contrario.
- Decisiones sobre los impuestos. Si se lleva a cabo una disminucin de los impuestos se
producir un aumento de los beneficios de las empresas, y, por tanto, un aumento de la
inversin, lo que puede provocar un incremento de la produccin y del empleo y por lo
tanto un aumento del consumo privado al aumentar la renta de los particulares. Si los
impuestos aumentan suceder lo contrario.
b) La poltica monetaria. Es el control que hace el Banco Central Europeo sobre la
cantidad de dinero en circulacin mediante el control del tipo de inters.
Si crecen los tipos de inters se encarecern los prstamos y a las empresas les sea ms
caro obtener financiacin para llevar a cabo sus planes de inversin, adems se
incentivar el ahorro al ser remunerado mejor y se reducir el consumo, por lo que la
demanda de productos de las empresas disminuir y por lo tanto disminuir el empleo. Si
los tipos de inters bajan se producir el efecto contrario.
c) La inflacin. Es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los bienes y
servicios. Influir en la economa y como consecuencia en las empresas. La inflacin no
repercute sobre todas las empresas por igual, sino que puede perjudicar a unas ms que a
otras en funcin de cmo consigan minimizar los siguientes efectos negativos:
- Provoca un aumento de los costes de los factores. Como consecuencia, las empresas de
aquellos pases que tengan una inflacin elevada sern menos competitivas que las de los
de pases sin inflacin y respecto a las del pas que tengan una estructura de costes no tan
afectada por ella.
- Genera incertidumbre. A mayor grado de incertidumbre, las empresas tendrn
dificultades en su planificacin, desconocern cunto les costar producir determinados
bienes y a cunto podrn venderlos, as los planes a largo plazo se vern ms afectados,
reducindose la inversin.
d) El tipo de cambio. Es el precio de una moneda expresado en otra. Los tipos de cambio
afectan a aquellas empresas que se relacionan con el exterior en la compra-venta de los
productos. Si el euro se deprecia, los bienes que producen las empresas espaolas son
ms baratos en el extranjero y los bienes extranjeros son ms caros en el mercado
nacional; como consecuencia las exportaciones se elevan y disminuyen las importaciones.
Esto repercute en la economa de nuestro pas y en las empresas que lo forman. Si el euro
se aprecia ocurrir el fenmeno contrario.
e) El ciclo econmico. Consiste en las fluctuaciones econmicas de la produccin total,
el PIB, acompaada de fluctuaciones de la mayora de las variables econmicas entre las
que cabe destacar el nivel de desempleo y la tasa de inflacin.
Un ciclo econmico tiene varias fases y en cada una de ellas la repercusin en la actividad
econmica y como consecuencia en las empresas ser diferente. Estas repercusiones se
pueden resumir as:
- Depresin o fondo: Se producir una disminucin de las ventas y como consecuencia
de los beneficios de la empresa, a causa de la estrechez de la demanda.
- Recuperacin o expansin: En esta fase se produce un aumento de los gastos
producindose un aumento de la demanda y de las ventas de las empresas y, por tanto, de
sus beneficios. Debido a esto, las expectativas sern ms favorables animndose la
inversin.
- Auge o cima: En esta fase al haber aumentado tanto la produccin se producirn
rigideces en la oferta de ciertas materias primas con la que cada vez ser ms difcil
aumentar la produccin, que slo lo har mediante nuevas inversiones que eleven la
productividad de los recursos ya empleados.
- Recesin: Al disminuir las ventas, los precios y los beneficios caern, se producir una
disminucin de las inversiones y algunas empresas empezarn a quebrar ya que la
capacidad productiva no usada aumentar. Esta dinmica de recesin conducir a un
perodo de depresin generalizada que llevar de nuevo a la primera fase de depresin.

ENTORNO TECNOLGICO.
Son los derivados de los avances cientficos y son estimulados por las consecuencias
econmicas favorables del empleo de la tecnologa como instrumento para competir. Las
empresas que se incorporen al cambio tcnico vern incrementada su eficiencia y como
consecuencia sus beneficios a largo plazo aumentarn. Entre los factores tecnolgicos
destacan los referentes a:
a) Nuevos materiales, productos o procesos de produccin.
b) Mejoras en el transporte de las personas y mercancas.
c) Avances en los medios informticos y en las telecomunicaciones.
d) Know-How sobre la tecnologa y las tcnicas de gestin que precisa la empresa.