El texto es una mirada analtica a la sociedad actual en la cual se construye la

identidad a partir de lo material y lo externo. Destaca el protagonismo que ha

tenido el triunfo del sistema capitalista en la formacin de los ideales de la sociedad
posmoderna en la que priman la individualidad y el consumo desmedido como el
camino para alcanzar la realizacin y la felicidad.

El autor hace una reflexin sobre cmo el consumo est inmerso en cada mbito de
nuestra vida pasando muchas veces inadvertido al estar presente en actividades tan
cotidianas como estudiar o asistir a un gimnasio para mantenerse en forma lo cual
lo convierte en algo con lo que debemos convivir inevitablemente.

El consumo es presentado como la solucin a toda necesidad, lo que nos brinda

seguridad y comodidad pero solo de forma momentnea ya que cada vez surgirn
ms necesidades las cuales nos sentiremos urgidos de resolver y para esto ser
necesario recurrir al consumo para volver as volver a ese sentimiento de seguridad
y confort; de esta forma la vida se convierte en un crculo vicioso del cual salir se
hace cada vez ms complicado, solo un acto de valenta podra sacarnos de ah
pero esto implicara renunciar a muchas de las cosas con las que estamos
acostumbrados a vivir pero tambin pienso que gran parte de estas cosas no son
indispensables y que han llegado a nosotros como resultado de un momento de
deseo que no paso de la satisfaccin de obtenerlo y que con el tiempo se
olvidaron al no representar ninguna utilidad ni beneficio.

La individualidad que define a la sociedad contempornea puede ser causa de la

necesidad irracional de consumo, como lo indica el texto cada quien es el nico
responsable de lo que pase con su vida, solo sobre el recaen las consecuencias de no
haber consumido lo adecuado o de haberse abstenido de hacerlo, es cada quien el
que debe buscarse los medios para lograr consumir, al no ser capaz de hacerlo
queda excluido del sistema y es mal visto por quienes hacen parte de l, un ejemplo
de esto sera una persona que sufre de sobrepeso y que no cuenta con los recursos
econmicos suficientes para ponerse en forma haciendo una costosa dieta o
practicndose una ciruga; en este caso solo esta persona sera responsable de su
condicin y sera vista como alguien quien fracas y no es deseable para l resto de
la comunidad por no ser lo suficientemente cuidadosa de su salud y por no seguir
los prototipos de belleza, esta persona sera juzgada dejando de lado otros factores
ajenos a ella que pudieron incidir en su sobrepeso como una mala atencin mdica
brindada por el Estado.

El miedo a ser visto como alguien indeseable es lo que despierta la ansiedad de

consumir, la sociedad vive en funcin de lo que muestran los medios de
comunicacin por hecho de que si algo sale por televisin es porque es aceptado y
validado por los dems, cuando alguien aparece en los medios automticamente
pasa a convertirse en un modelo de lo que se debe ser y para convertirse en esto es
necesario consumir lo que ellos consumen, no solo en cuanto a lo material sino
consumir la forma en la que piensan o en la que se expresan, esto lleva a perder la
propia identidad a cambio de no sentirse apartados, cada quien busca un beneficio
individual de lo que hace parte de la esfera pblica, siempre buscando extraer algo
de lo que ve y de esta forma lograr identificarse con alguien ms y no lidiar solo
con sus miedos e inseguridades.

Son muchas las ideas que comparto con el autor del texto, pero una de ellas en
especial es con la que comienza su ensayo en la cual expone como el hombre cada
vez est ms lejos de la libertad, la emancipacin con la que se soaba en la
modernidad no paso de ser tan solo un ideal, cada vez se pierde ms la frontera
entre lo pblico y lo privado, regalamos nuestra privacidad para mantenernos a
salvo de las terribles amenazas que han invitado quienes tienen el poder para
mantener el control absoluto o para sentirnos parte de algo; la sociedad se
encuentra atemorizada, vulnerable y fcil de manejar al antojo de unos pocos, el
consumo la mantiene adormecida, haciendo creer que la felicidad se encuentra a
cambio de algunos pesos.

Siguiendo con otro de los temas centrales que aborda Zygmunt Bauman encontramos la
individualidad, en donde se evidencia claramente como el individuo se empieza a volver
su nico refugio, no hay espacio para dos, solo existe el yo, se establecen dos tipos de
capitalismo, el pesado y el liviano que son los puntos de referencia durante todo el
captulo; estos dos conceptos son desarrollados a partir de distintos momentos histricos,
el capitalismo pesado es estudiado a partir del fordismo, que lo explica a partir de la unin
entre trabajo y capital y su imposible separacin. Sin embargo actualmente nos vemos
enfrentados a un capitalismo liviano en donde todo est a la mano, todo es fcil.
El mundo est lleno de posibilidades como una mesa de buffet repleta de platos apetitosos,
cuya cantidad excede la capacidad de degustacin del ms eximio glotn. Los invitados son
consumidores, y el desafo ms exigente e irritante que deben enfrentar es la necesidad de
establecer prioridades: la necesidad de desechar algunas opciones y dejarlas inexploradas
(Pg. 69). Bauman nos introduce al mundo del consumo desenfrenado en el que vivimos
hoy en da, resaltando el concepto de autoridad que no tiene la misma validez de algunos
aos, el ser famoso o rico implica tener ms valor, mostrando lo privado de sus vidas
como pblico, esperando aplausos y la aprobacin de la audiencia que consume, aqu
claramente se introduce un trmino que es imposible ocultar el deseo, que es otro factor
efmero nos tiene siempre queriendo ms, nos deja siempre con un sentimiento de vaco
e insatisfaccin. Se llega a un punto de adiccin en el que el cuerpo mismo viene a ser
un objeto de consumo, luchamos por vernos bien, sin pensar en las consecuencias que
esto pueda ocasionar. No hay autenticidad, se percibe identidad pero solo exteriormente,
en donde nos formamos mediante lo que consumimos y no por lo que somos.
Como conclusin de estos dos captulos me gustara resaltar como la sociedad de consumo
implica no tener en cuenta nicamente al productor, sino tambin al comprador y al
consumidor, y en ese sentido relacionndolo con los medios de comunicacin tienen es
innegable la gran influencia que estos tienen al ser los principales emisores de aquello que
supone ser parte de la satisfaccin de las personas. La informacin que se busca transferir se
encuentra estrechamente relacionada con los sistemas sensoriales, y es por esto que los
smbolos y el lenguaje utilizado son una expresin de un sistema ms amplio. Es as como no
solo los objetos se vuelven obsoletos, sino que de cierta manera las personas y las relaciones
empiezan a ser desechadas y reemplazadas con facilidad. Es triste darse cuenta de esto, pero
por esto mismo es necesario repensar en la sociedad no simplemente como individuos sino
como colectivo.