2 017

Tierra de oro, tierra abastecida,

tierra para hacer perpetua casa,
tierra con abundancia de comida,
tierra de grandes pueblos, tierra rasa,
tierra donde se ve gente vestida,
y a sus tiempos no sabe mal la brasa;
tierra de bendicin, clara y serena,
tierra que pone fin a nuestra pena!

Juan de Castellanos
 Justificacin

Cuenta la historia que a finales del siglo XIX Tunja sufri

un proceso de estancamiento que se evidenci en la
construccin y desarrollo urbano, comenzando el siglo
XX, la ciudad no distaba mucho de lo reflejado en el
plano de 1623, sin embargo, la construccin de la
carretera a Bogot, la llegada del tren en 1930, el
fortalecimiento del sector educativo y la inversin del
gobierno de Rojas Pinilla en cuanto a la infraestructura
Concurso Marca Tunja

local, fueron factores decisivos en el renacer de la

ciudad.

En conclusin, el siglo XX fue una poca de expansin y

renacimiento y ahora en el XXI Tunja est lista para ser
altamente competitiva, contamos con la infraestructura
para que as sea, pero adems de eso necesitamos
afianzar nuestro sentido de propia vala para que
nuestra ciudad siga adelante y pensando en ello, esta
propuesta de marca ciudad de Tunja se enfoca en lo
esencial, rescata todas aquellas razones por las cuales
debemos sentirnos orgullosos de lo nuestro.

La capital boyacense es ciudad epicentro de

acontecimientos histricos de gran significado
identitario y de desarrollo del pas, empezando porque
somos el origen de la raza chibcha, nuestro territorio fue
conocido como patria de los zaques por ser el epicentro
del cacicazgo de Hunzaa, nuestra tierra vi nacer al
zaque, entonces es gestora de reyes.

Durante la poca hispnica la ciudad era reconocida

por ser el centro artstico y cultural ms notorio del
Nuevo Reino de Granada, aqu se establecieron
comunidades religiosas que levantaron grandes
conventos, iglesias y bibliotecas y que se dedicaron
a promover el conocimiento.

2 017
 Justificacin

La presencia de estas comunidades y de grandes

pensadores, marcaron un derrotero intelectual que
se mantiene vigente, siendo as, Tunja es origen de
conocimiento y de f (nuestra semana santa es
Patrimonio Cultural e Inmaterial de la Nacin) y es
considerada la ciudad estudiantil de Colombia, porque
adems de ser gestora del Colegio de Boyac, el
primer colegio que oper en Colombia, por lo que
Concurso Marca Tunja

somos el origen de la educacin pblica en el pas,

actualmente ocupamos el primer puesto en cuanto a
calidad y cobertura educativa, no en vano podemos
decir que somos la ciudad ms culta de Colombia
y por eso somos el origen del Festival Internacional
de La Cultura.

Nuestro suelo frtil y abundante es el origen de muchas

cosas valiosas, por ejemplo, aqu se di origen al primer
cultivo de trigo en Amrica, esta es la razn por la que a
diario llevamos a nuestra mesa el pan ms delicioso y
famoso de la regin.

Y cmo no hablar del Bolvar que se alza en nuestra

plaza principal, ese que esta ubicado mirando hacia el
suroccidente como si a diario emprendiera marcha hacia
el puente de Boyac, ese que nos recuerda que somos
cuna y taller de la libertad porque aqu en nuestro
suelo es en donde todo inici, aqu en nuestras tierras
se gan la libertad de una nacin, aqu naci Colombia:
somos el origen de nuestra patria.

Por eso Tunja es ciudad de origen.

2 017
 Contenido

1. Brief de marca 05

2. Adn de marca 09

2.1 antecedentes 10
Concurso Marca Tunja

2.2 valores 14

2.3 personalidad 15

2.4 concepto de marca / slogan 16

2.5 tono de comunicacin 17

3. Propuesta de identidad visual 19

3.1 colores 20

3.2 logotipo 21

3.3 logotipo + concepto 23

3.4 tipografa 24

3.5 tamao mnimo 25

3.6 ejemplos de aplicacin 26

4. Estrategia de comunicacin 32

5. Anexos

5.1 manual de marca impreso

5.2 CD con material digital

2 017
 2. adn de marca

Es el eje de construccin de todo el universo de

la marca ciudad, guiar las acciones conceptuales,
estratgicas y grficas en una sola direccin.
Concurso Marca Tunja

09
 2.1 antecedentes

Los diferentes hechos, circunstancias y eventos

que han dejado una huella significativa y sirven
como base para argumentar y consolidar
decisiones posteriores.
Concurso Marca Tunja

a. Tunja es una ciudad epicentro

de acontecimientos histricos
de gran significado identitario
y de desarrollo del pas.
1. Ciudad prehispnica, posee el legado
precolombino de la antigua capital de los Chibchas,
Hunza, una de las ciudades ms antiguas de Amrica
(1.000 d.c. aprox).

2. Ciudad hispnica, Tunja fue el bastin del

patriotismo y del criollismo insurgente y revolucionario
neogranadino, en 1811 se autoproclam como
Repblica de Tunja y aprob su propia constitucin,
tambin fue capital de Las Provincias Unidas de la
Nueva Granada.

3. Ciudad posthispnica, Tunja alberga un patrimonio

de ms de 50 edificaciones coloniales dentro de su
Conjunto Monumental protegido (Centro Histrico).

10
 2.1 antecedentes

b. Tunja fue nombrada

la cuna de la libertad,
es la ciudad bicentenario.
Al da siguiente de que el ejercito libertador tomara
a la ciudad de Tunja, el 6 de agosto de 1819, desde
la Loma de los Ahorcados, el Libertador decide la
estrategia definitiva y aniquila en el Campo de
Boyac, en territorio de Tunja, a la Divisin
expedicionaria y, con ella, le da la independencia a
Concurso Marca Tunja

la actual Colombia, por eso El Libertador la salud

con el nombre de Cuna y Taller de la Libertad.

c. Tunja se caracteriza por

sus escenarios histricos,
monumentos, parques,
grandes templos, museos
y casas blasonadas.
Puente de Boyac Iglesia de San Agustn
Plaza de Bolivar Convento de Santo Domingo
Cojines del Zaque (considerada como la Capilla Sixtina
Pozo de Hunzaha del arte barroco hispanoamericano)
Parque el Bosque Museo Casa G. Gustavo Rojas P.
de la Repblica Museo Arqueolgico de Tunja
Parque Pinzn Casa Juan de Vargas
Iglesia y convento Casa de los Holgun
de Santa Clara la Real *Entre muchos otros.

11
 2.1 antecedentes

d. Tunja cuenta con una

riqueza inmaterial, cultural y
simblica que hace parte de
su idiosincracia como eje de
una tradicin transformadora.
Festival Internacional de La Cultura
Aguinaldo Boyacense
Concurso Marca Tunja

Semana Santa (declarada Patrimonio

Cultual e Inmaterial de la Nacin)
Fiestas de la Virgen del Milagro
Aniversario de la Fundacin
Hispnica de la ciudad (6 de Agosto)
Romera del Seor de la Columna
Romera de San Lzaro
Noche de los museos

e. Tunja es una de las ciudades

de mayor crecimiento en el pas.
En el siglo XX resurgi, en el siglo XXI est lista para
ser competitiva. A finales del siglo XIX Tunja sufre un
proceso de estancamiento, a partir de 1939 comienza a
crecer ms all de sus antiguos lmites y el gobierno de
Rojas Pinilla le deja un importante legado de
modernidad. Ahora, con la ampliacin de la carretera el
fortalecimiento de los anillos tursticos, su variada oferta
educativa y su pujante comercio, se convierte en una
atractiva posibilidad para radicarse y crear empresa.

Segn el IGAC, Tunja es la ciudad que ms creci

urbansticamente en pas durante los ltimos aos, lo
que demuestra el auge en construccin que tiene la
capital de Boyac, convirtindose en alternativa
inmobiliaria del pas.

12
 2.1 antecedentes

f. Tunja ha sido considerada como

la ciudad ms segura de Colombia;
ha experimentado un acelerado
crecimiento poblacional y de
infraestructuras, debido a su
ubicacin estratgica, a su bajo
ndice de necesidades insatisfechas
Concurso Marca Tunja

y a ser la ciudad capital con menor

ndice de desempleo del pas;
todo esto configura su alto nivel
de calidad.

g. Tunja es un reconocido centro

literario, cientfico, deportivo,
universitario, cultural e histrico,
es considerada Ciudad
Universitaria de Colombia.
Desde los primeros aos de la Colonia la actividad intelectual se
fortaleci en la ciudad, gracias a la presencia de bibliotecas y la
formacin en las reas propias de los conventos. La presencia de
escritores como Juan de Castellanos y aos ms tarde Josefa Del
Castillo, marcaron un derrotero intelectual que se mantiene vigente.

El Colegio de Boyac ubicado en la ciudad de Tunja, es el primer

colegio que oper en Colombia, por lo cual se le conoce como "el
iniciador de la educacin pblica en Colombia.

Tunja est en la cima de la calidad educativa en Colombia, desde

hace 4 aos es la capital que ha alcanzado los mejores resultados
en las pruebas SABER.

13
 2.2 valores

Los atributos diferenciales que otorgan validez y

garanta a la marca ciudad, son una herramienta
esencial para que la identidad se mantenga y
proyecte.
Concurso Marca Tunja

Autenticidad Sabemos de donde

venimos y de qu
estamos hechos.

Sabidura Nuestra tierra tiene mucho por

contar. Nuestros oriundos
mucho por aprender y ensear.

Transformacin Evolucionamos
constantemente,
avanzamos juntos.

14
 2.3 personalidad

Es la marca analizada desde un punto de vista

humano. Atributos y caractersticas propias de
un individuo son transferidas a la marca, con el
objeto de lograr un mayor entendimiento sobre
su comportamiento y alcance.
Concurso Marca Tunja

Culta
Ancestral
Segura
Autntica
Amable
Valiente
Autctona
Anfitriona

15
 2.4 concepto de marca tagline
Es un pensamiento clave, concreto y claro que
define el eje conceptual de la marca. Es la directriz
que orienta todas sus acciones.
Concurso Marca Tunja
Tunja
Ciudad de origen.
Ciudad.
La casa de todos,
el lugar en el que
convivimos y
compartimos.
Principal escenario
de un sentimiento
colectivo que une.
Origen.
Fuimos el epicentro
de acontecimientos
que cambiaron la
historia del pas.
Reconocemos nuestra
historia, lo que fuimos
y lo que somos.
Rescatamos el sentido
de pertenencia y
nuestra propia vala.
Nos apropiamos de un
concepto que representa
una ventaja competitiva:
la exclusividad de lo
nuestro.
16
 2.5 tono de comunicacin

La forma en la que hablamos o escribimos es tan

importante como nuestra apariencia. Las palabras
que empleamos y el estilo con el que las usamos
deben reflejar nuestra esencia.
Concurso Marca Tunja

Amable y cordial
Usemos un tono desenfadado, cercano y optimista.
Queremos sacar sonrisas e insinuar la personalidad
que caracteriza a los tunjanos.

sumerc, bienvenido a un
territorio extraordinairo!

Directo
Digamos las cosas como son. Hablemos siempre
desde nuestra perspectiva autntica e incluyente.

no somos una ciudad calurosa,

pero si muy acogedora.

17
 2.5 tono de comunicacin
Concurso Marca Tunja

Propositivo
Invitemos a redescubrir los tesoros de la ciudad que
hacen parte de la cotidianidad y que promuevan
diferentes espacios y establecmientos comerciales.

A la Plaza de Bolvar voy y como es en el centro

tomo mi Autoboy. Ya estando en el centro me doy
una pasada, por Mil Sabores a comer empanada.

Al Mono de la Pila le gusta algo ms que el banano,

si tiene alguna queja l le recibe el reclamo.

Pedaggico
Despertemos la curiosidad y la sed de conocimiento,
consultemos e informemos sobre nuestra historia.

Sabes por qu somos la ciudad

noble, leal e hidalga?

18
 3. propuesta de identidad visual

Es la materializacin del concepto mediante

elementos grficos, busca lograr un valor nico
que la diferencie del resto de marcas del
mercado y cautive a las audiencias.
Concurso Marca Tunja

19
 3.1 colores

Son un elemento grfico determinante dentro del sistema

visual de la marca ciudad Tunja. Fueron seleccionados
con el objetivo de otorgarle valor y diferenciacin.
Concurso Marca Tunja

Naranjas.
Calidez
Entusiasmo
Artesana
Herencia

Verdes.
Crecimiento
Progreso
Fertilidad
Naturaleza

El color verde significa el honor, la amistad

y la cortesa de sus hijos; smbolo de la
esperanza y de la devocin al servicio para
el progreso de la ciudad.

20
 3.2 logotipo

Inspiracin

Se investigaron las culturas de

nuestros orgenes arrojando
como resultado una gran
variedad de insumos grficos
para el desarrollo de la marca
ciudad Tunja.
Concurso Marca Tunja

Se identificaron formas
esenciales a travs de muchas
de las expresiones ancestrales
(telas, cermica, herramientas)
que son comn denominador
dentro de nuestra historia y el
paisaje tunjano.

Generacin de grficas a partir

de lneas de manera seriada
y ngulos rectos, creando
texturas, formas abstractas y
figurativas como smbolo
identitario de nuestros orgenes.

21
 3.2 logotipo

Nuestro logotipo es el elemento ms visible de

nuestra identidad. Es una garanta de calidad y
una firma universal en todas las comunicaciones
de la marca ciudad Tunja.
Concurso Marca Tunja

Construccin

El logotipo est inspirado en

nuestras races, lo que somos y lo
que proyectamos al mundo.
Texturas dispuestas sobre una
tipografa moderna y legible para
crear una marca que tiene claro
de donde viene y para donde va.

22
 3.3 logotipo + concepto

La versatilidad del concepto permite tratar

diferentes temas alrededor de la marca ciudad
sin perder el hilo conceptual de la misma.
Concurso Marca Tunja

Versin principal

Versiones especficas

El tema a tratar debe cumplir

con la premisa bsica del Origen de Origen de
origen como concepto, de tal libertad las capitales
manera que resulte verdica y
autntica la informacin.

Cada tema debe contar con

argumentos que lo validen, Origen de Origen de
de lo contrario el concepto gente amable campeones
perder toda su legitimidad.

Origen del Origen de

conocimiento Colombia

23
 3.4 tipografa

Se utiliza esta tipografa para todas las piezas de

comunicacin en sus distintos pesos, su legibilidad
permite coherencia con la modernidad y calidez
transmitidas en el nuevo sistema de identidad visual.
Concurso Marca Tunja

Familia tipogrfica Brandon Grotesque

Hola
Brandon Grotesque Thin
Brandon Grotesque Thin Italic
Brandon Grotesque Light
Brandon Grotesque Light Italic
Brandon Grotesque Regular
Brandon Grotesque Italic
Brandon Grotesque Medium
Brandon Grotesque M Italic
Brandon Grotesque Bold
Brandon Grotesque B Italic
Brandon Grotesque Black
Brandon Grotesque Bl Italic

Familia tipogrfica Verdana

Hola
Esta tipografa fue Regular
seleccionada para ser
utilizada en presentaciones Italic
Power Point y documentos en
Word, por su disponibilidad Bold
en distintas plataformas. Bold Italic

24
 3.5 tamao mnimo

Es la capacidad del logotipo para ser reproducido

en dimensiones muy pequeas sin que ste pierda
legibilidad. Tamaos inferiores a los sugeridos aqu,
debern contar con pruebas de impresin y
aprobacin para ser implementados.
Concurso Marca Tunja

Versin principal

5 cm

Versin sin tagline

1.5 cm

25
 3.6 ejemplos de aplicacin
Concurso Marca Tunja

26
 4. estrategia de comunicacin

Para posicionar la marca ciudad de Tunja, es importante

que se empiecen a implementar piezas publicitarias que
entrenen el ojo de los habitantes de la ciudad para que
se familiaricen con las formas, los colores y las
caractersticas especficas de la marca, por lo que es
necesario que se disee una estrategia de comunicacin
que permita un acercamiento entre la marca y el usuario.
Concurso Marca Tunja

Medio: Redes sociales

Facebook
LO QUE TODO TUNJANO DEBERA SABER LO QUE TODO TUNJANO DEBERA SABER
Edad: 10 - 60 aos
Estrato: 2, 3, 4, 5, 6
La orientacin de la
Nivel educativo: escultura de la Plaza de
Cualquiera que cumpla Bolivar apunta hacia el
suroccidente como una
La Esquina de la Pulmona
con un mnimo nivel de indicacin de la ruta se denomina as por ser el
seguida por el Libertador.
alfabetizacin. punto ms fro de la ciudad
en donde convergen todos
- Pauta dirigida los vientos
principalmente a
tunjanos y habitantes
de la ciudad, aplica
tambin para turistas.

Instagram
Edad: 13 - 40 aos
Estrato: 3, 4, 5, 6
Nivel educativo: Si entre amigos y Al mono de la pila
Cualquiera que cumpla negocios el tiempo vas le gusta algo ms que
con un mnimo nivel de
alfabetizacin.
a emplear, ve al Pasaje el banano, si tiene
de Vargas con tintico alguna queja l
- Pauta dirigida a conversar le recibe el reclamo
principalmente a
tunjanos y habitantes
de la ciudad, aplica
tambin para turistas.

32
 4. estrategia de comunicacin

Medio: Impresos

Revista
Aqu en nuestro suelo todo
Edad: 30 - 60 aos inici, aqu en nuestras

Estrato: 4, 5, 6
Nivel educativo:
Cualquiera que cumpla
con un mnimo nivel de
alfabetizacin
- Pauta para
publicacin nacional. VISIT US SUMERC!
Concurso Marca Tunja
THE WEATHER IN OUR tierras se gan la libertad de
una nacin, aqu naci
CITY MAY NOT BE THE Colombia: somos el origen
de nuestra patria.
WARMEST, BUT IT IS
SURELY A COZY AND
FRIENDLY PLACE TO
DISCOVER COME AND

Peridico
Edad: 20 - 60 aos
Estrato: 3, 4, 5, 6
Nivel educativo:
Cualquiera que cumpla
con un mnimo nivel de
alfabetizacin.

- Pauta patrocinada
por establecimientos
comerciales especficos,
vinculados a la marca
ciudad Tunja.

33
 4. estrategia de comunicacin

Medio: Radial

Cua Ref. 1
No seremos una ciudad calurosa pero si muy
Ambientacin: Msica acogedora. Conozca gran parte de la historia de
indgena de fondo.
nuestro pas en lugares como el Puente de
Boyac, el Museo Arqueolgico, Los Cojines del
Zaque y muchos otros ms.

Venga y vistenos sumerc!

Tunja, ciudad de origen.
Concurso Marca Tunja

Cua Ref. 2
Sabe por qu Tunja es origen del conocimiento?
Ambientacin: Sonido Preme bolas que yo le cuento. El Colegio de
ambiente de un aula
de clases de colegio Boyac ubicado en la ciudad de Tunja, es el
de nios.
primer colegio que oper en Colombia, por lo
cual se le conoce como "el iniciador de la
educacin pblica en Colombia.

Tunja, ciudad de origen.

Cua Ref. 3
Sorprndase con lo nuestro! Dentro de poco
Ambientacin: Sonido se cumplirn 200 aos de La Campaa
ambiente de batalla y
caballos galopando. Libertadora, el motivo perfecto para
redescubrir de dnde venimos.

Tunja, origen de Colombia.

34
 Estas ideas tienen derechos de autor y pertenecen a Lyda Naussn Robles.
Cualquier reproduccin total, parcial o modificada no autorizada tienen sanciones de ley.