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RECONOCIMIENTO DE LA EMPRESA
SIMILITUDES FUNCIONALES
El conductor no inicia el carburador sino que arranca el contacto. El gerente no produce sino facilita la produccin.
Un conductor y un gerente no solo necesitan ver y or, sino que deben mirar (habilidad) y escuchar (capacidad).
As como el conductor debe asegurarse de que el carro llegue a su destino; un gerente debe hacer lo necesario para que el negocio
cumpla sus objetivos.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL?
Problemas Organizativos
- LIMITES COGNITIVOS: Modos cerrados de pensar de los directivos (competencia y limitaciones).
- nica forma idnea de competir?
Ventajas temporales
- Poco sostenibles y fciles de imitar.
PLANIFICACIN ESTRATGICA
Propsito del Negocio:
- Algunos Empresarios: Estamos en el negocio para ayudar a la ciudad, regin o pas
Pero si no ganan dinero, no podrn mantenerse demasiado tiempo en el negocio y su responsabilidad social se evaporar
rpidamente.
PARADIGMAS ESTRATGICOS
De Porter: Paradigma bsico de estrategia competitiva (tradicional)
De Coopetencia: Modificacin paralela destaca la importancia de cooperar a la vez que competir.
De Designio Estratgico: Experiencia de empresas lderes globales, en tiempo corto, comienzos modestos (Grandes
ambiciones).
De Hper competencia: Perspectiva de competencia dinmica (alta agresividad)
COMPARACIN DE LOS 4 PARADIGMAS ESTRATGICOS
DESIGNIO
HIPERCOMPETENCIA COOPETENCIA PORTER
ESTRATGICO
Crear el fututo Ganar Ganar
Orientacin de Buscar dominio
Transformar el mercado Estirar recursos Competir y
Estrategias Monoplico
Apalancarse cooperar
Competencia
Observacin
Base Terica Competencia Dinmica Teora de Juegos en equilibrio
Emprica
neoclsico
Herramientas de Las 5 fuerzas
Las nuevas siete S Motor econmico Red de valores
Anlisis cadena de valor
PLANIFICACIN ESTRATGICA
EMPRESA
Fortalezas SITUACIN DESEADA
Debilidades
ESTRATEGIA
ENTORNO
SITUACIN INICIAL Oportunidades
Amenazas
PROCESO BSICO
Estructuracin de la Misin y Visin Estratgica Organizacional
o MISIN: Definicin integral y percepcin del rea de actividad de la empresa.
o VISIN: Ambicin de la empresa a ser alcanzada en un horizonte de tiempo.
MATRIZ FODA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Para establecer una tipologa de estrategia
ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS
FORTALEZAS
OFENSIVAS REACTIVAS
ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS
DEBILIDADES
ADAPTATIVAS DEFENSIVAS
- Corporativo
Residen las decisiones que por su naturaleza, han de ser enfrentadas considerando la firma como un todo. Estas son
decisiones que no pueden ser descentralizadas sin correr el riesgo de cometer graves errores de suboptimizacin.
- De Negocios
Estn los principales esfuerzos que apuntan a asegurar una ventaja competitiva a largo plazo en cada uno de los negocios
de la firma. Se debe considerar las directrices corporativas generales en su formulacin.
- Funcional
No solo consolidan los requerimientos funcionales exigidos por el conjunto de negocios de la firma, sino que deben incurrir
en un modo preferente los argumentos competitivos para desarrollar sus competencias distintivas en los mercados en
que la empresa participa.
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
INTRODUCCIN: Hay 2 conceptos centrales que resultan esenciales para una adecuada comprensin de una estrategia de negocio.
- Definicin de una unidad estratgica de Negocios
- Eleccin de una estrategia competitiva de negocios.
CONCEPTO DE U. E. N.
Unidad de la organizacin (o un foco de planificacin) que agrupa una serie claramente diferida de productos o servicios que son
vendidos a grupos uniformes de clientes, haciendo frente a un nmero de bien definido de competidores.
- Factores que determinan la ventaja del negocio en relacin a los otros competidores en la industria
Escrutinio interno.
ELEMENTOS FUNDAMENTALES
Formulacin de la Estrategia de Negocios
- Conjunto de programas generales de accin a lo largo del ao.
Programacin Estratgica
- Definicin y evaluacin de programas especficos de accin (6 a 18 meses)
Presupuesto
- Programacin de fondos estratgicos y presupuestos operacionales.
Control de Gestin
- Definicin de indicadores de resultados o desempeo.
Otra informacin de importancia es la seleccin de una forma de conseguir una posicin ya sea de liderazgo o de ventaja
competitiva sostenible.
DETERMINACIN DE LOS SEGMENTOS PRODUCTO MERCADO
DEFINICIN DE INDUSTRIA
Grupo de firmas que ofrecen productos o servicios que son sustitutos cercanos unos de los otros.
Cules son los productos que un individuo que trata de satisfacer una cierta necesidad est dispuesto a considerar en
su decisin de compra?
o Todos los productos que en su opinin desempean la misma funcin.
o Proceso ordenado que intenta captar los factores estructurales que definen las expectativas de rentabilidad a largo
plazo de una industria y de identificar y caracterizar la conducta de los competidores ms significativos.
o 4 metodologas bsicas
OTROS FACTORES
o Sobrecapacidad intermitente:
En industrias en las cuales las capacidades aumentan en grandes incrementos, la oferta general de la industria tiende
a experimentar ciclos, alternando periodos de gran capacidad ociosa y de abastecimiento insuficiente eleva de gran
capacidad ociosa y de abastecimiento insuficiente que eleva fuertemente los procesos.
o Identidad de marca
Fuente de diferenciacin.
o Costos de cambio
Mientras ms facilidad tienen los clientes para cambiar de productos en una industria dada, mayor es la intensidad
de la rivalidad.
ACTIVIDAD INDUSTRIA
ANALISIS DE LA INDUSTRIA NIVEL A NIVEL B
Muy Poco Poco Neutral Atractivo Muy Atractivo
1.Nmero de competidores
Grande Pequeo
igualmente equilibrados.
2.Crecimiento de la industria
COMPETIDORES
Lento Rpido
PODER DE LOS
INTENSIDAD DE LA RIVALIDAD
Alta Baja
En muchas ocasiones, el problema estratgico no reside en comprender o lograr una ventaja sobre los competidores
actuales, sino que en dirigir la atencin hacia la posible entrada a la industria de nuevos participantes cuyo ingreso
resulta a veces inevitable.
Las elevadas barreras de entrada vienen acompaadas por elevada rentabilidad, y las bajas barreras de salida
acarrean estabilidad.
ACTIVIDAD INDUSTRIA
ANALISIS DE LA INDUSTRIA NIVEL A NIVEL B
Muy Poco Poco Neutral Atractivo Muy Atractivo
1.Economas de escala Pequeo Grande
Restringido
7.Acceso a tecnologa avanzada Amplio
(Patentada)
ACTIVIDAD INDUSTRIA
ANALISIS DE LA INDUSTRIA NIVEL A NIVEL B
Muy Poco Poco Neutral Atractivo
Muy Atractivo
BARRERAS DE SALIDA
3) AMENAZA DE SUSTITUTOS
Su mera presencia establece un tope para la rentabilidad de la industria
Conversin de latas de acero a aluminio (especialmente por costos)
ACTIVIDAD INDUSTRIA
ANALISIS DE LA INDUSTRIA NIVEL A Muy Muy NIVEL B
Poco Neutral Atractivo
Poco Atractivo
1. Cantidad se compradores importantes Pocos Muchos
2.Disponibilidad de sustitutos en la
Muchos Pocos
COMPRADORES
PODER DE LOS
industria.
3.Costos de cambio del comprador. Bajos Altos
4.Amenaza compradores de integracin
Elevada Baja
hacia atrs.
5.Contribucin de la industria al costo Fraccion Fraccin
total de comprador grande Pequea
INTENSIDAD PODER NEGOCIADOR
COMP. Alta Baja
ACTIVIDAD INDUSTRIA
ANALISIS DE LA INDUSTRIA NIVEL A NIVEL B
Muy Poco Poco Neutral Atractivo Muy Atractivo
1.Nmero de competidores igualmente equilibrados. Grande Pequeo
COMPETIDORES
PODER DE LOS
ATRACTIVIDAD INDUSTRIA
ANALISIS DE LA INDUSTRIA SITUACIN EMPRESARIAL
Muy Poco Poco Neutral Atractivo Muy Atractivo
a. Barreras de entrada
ESTRUCTURA DE PORTER
b. Barreras de Salida
INTRODUCCIN
Los empresarios no alcanzan a visualizar las implicaciones que su nueva actividad tendr sobre su vida familiar a largo plazo.
- Se crea un coctel, que puede ser explosivo con: la empresa, la familia y la propiedad.
En los primeros aos, la gran dificultad reside en que la empresa empieza a absorber recursos del mbito familiar.
- Financieros, espacio fsico, tiempo del lder empresarial.
En el caso de la empresa familia, est racionalidad es muy difcil, pues no slo influyen los sentimientos positivos (amor,
colaboracin, fraternidad, ayuda, posibilidad de desarrollo) sino que aparecen sentimientos negativos (conflictos,
ambiciones, odios, rivalidades, cuantas viejas, etc.) los cuales dificultan sustancialmente la vida de la empresa.
Esta interaccin racionalidad sentimiento genera una serie de situaciones que merecen analizarse.
- trampas profundas de la empresa familiar
PROTOCOLO FAMILIAR
Es la carta de navegacin para las familias que tienen empresas familiares.
Es un documento escrito que enuncia en forma clara los valores de la familia, la relacin entre familiares y sus
polticas respecto a las empresas.
Documento de familia, intencionalmente preparado para la solucin de conflictos que alrededor de los bienes
empresariales pueda, en l, la familia establece una misin que ha de guiar las relaciones familiares y los
negocios.
COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL
LIDERAZGO Y MANEJO DE CONFLICTO
- Habilidades tcnicas son necesarias pero insuficientes, para tener xito en la administracin.
- Necesario tener buenas habilidades con la gente.
- Administracin: individuos que alcanzan sus metas por conducto de otro.
PAPELES ADMINISTRATIVOS
- Interpersonales: Decorativo, lder y enlace. Deberes y naturaleza ceremonial y simblica.
- Informativo: Inspector, difusor, vocero. Reciben y seleccionan informacin.
- De Decisin: emprendedor, moderador de disturbios, asignado de recursos y negociador.
HABILIDADES ADMINISTRATIVAS
- H. Tcnicas: Capacidad de aplicar conocimientos o experiencia especializada.
- H. Humanas: Capacidad de trabajar con otros, comprenderlos y motivarlos, tanto en lo individual como grupal.
- H. Conceptuales: Capacidad mental para analizar y solucionar situaciones complejas.
COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL
Campo de estudio que investiga el impacto que los individuos, grupos y estructuras ejercen sobre el
comportamiento dentro de las organizaciones, con el propsito de aplicar los resultados para mejoramiento de la
eficacia de una organizacin.
El reemplazo de la intuicin por el estudio sistemtico
- Cada uno es un estudioso del comportamiento.
- Desde nuestros primeros aos hemos observado las acciones de otras personas y hemos intentado lo que
vemos. Hemos estado leyendo a la gente toda nuestra vida.
GENERALIZACIONES ACERCA DEL COMPORTAMIENTO
- Los trabajadores felices son trabajadores productivos.
- Todos los trabajadores son ms productivos cuando su jefe es amistoso, accesible y confiable.
- Todos deseamos un trabajo desafiante.
- Se tiene que atemorizar un poco a la gente para obligarla a hacer su trabajo.
- Todo est motivado por el dinero.
- La mayora de la gente est ms preocupada por su salario que por el de los dems.
- Los grupos de trabajo ms eficaces estn desprovistos de conflictos.