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Publicidad engaosa
La que de cualquier manera, incluida su presentacin,
induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo
afectar a su comportamiento econmico o perjudicar o ser
capaz de perjudicar a un competidor. Ej; Poner en la
etiqueta es denominacin de origen bierzo cuando no
tiene dicha denominacin.
La que silencia datos fundamentales de los bienes,
actividades o servicios cuando dicha omisin induzca a
error a los destinatarios. Ej; Resaltar los peligros del cloro
en la limpieza de piscinas, sin advertir que el producto
anunciado tambin contiene cloro.
Publicidad denigratoria
La que por su contenido, forma de presentacin o difusin
provoca el descrdito, denigracin o menosprecio directo o
indirecto de una persona, empresa, de sus productos, servicios,
actividades o circunstancias o de sus marcas, nombres
comerciales u otros signos distintos. Ej; Que un empresario de
alimentacin aluda a la falta de higiene y al deficiente estado de
conservacin y limpieza de las instalaciones de un competidor.
Publicidad que induce a confusin
La que induce a confusin con las empresas, actividades,
productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los
competidores, as como la que haga uso injustificado de la
denominacin, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o
instituciones o de las denominaciones de origen o indicaciones
geogrficas de otros productos competidores.
Publicidad comparativa
La que alude explcita o implcitamente a un competidor o a los
bienes o servicios ofrecidos por l, est permitida siempre que los
bienes o servicios comparados tengan la misma finalidad o
satisfagan las mismas necesidades y siempre que la comparacin
se realice de modo objetivo entre una o ms caractersticas
2.- Marcas
a. Concepto y funcin econmica:
Es todo signo susceptible de representacin grfica que sirve para
distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de
los de otras.
b. Requisitos:
Representacin grfica
Tiene que se susceptible de ser descrito por medio de figuras,
letras o nmeros o cualquier otro medio visualizable (palabras,
imgenes, cifras, figuras tridimensionales, sonoros.)
Atendiendo a los ms utilizados, podemos distinguir 3 tipos;
o Denominativas. Constituidas por una o varias palabras
o Grficas. Constituidas por figuras o dibujos
o Mixtas. Constituidas por la combinacin de palabras y
dibujos
Licitud
No son lincitos;
- Los contrarios a la Ley
- Los contrarios al orden pblico
- Los contrarios a las buenas costumbres
- Los que puedan inducir al pblico a error sobre la
naturaleza u otras caractersticas relevantes del producto o
servicio
Ej; Signos con connotaciones racistas..
Apropiabilidad
Tiene que ser un signo del que pueda hacerse propietario una
persona para su utilizacin exclusiva. Por eso, no pueden
utilizarse el escudo, la bandera y otros emblemas espaoles, de
las CCAA, de las provincias y municipios o otras instituciones
de inters pblico
Carcter distintivo
No pueden registrarse exclusivamente denominaciones
genricas. Ej; No puedes denominar El caf a un tipo de caf
producido o comercializado por un determinado empresario,
pero s que puedes usarlo para otro tipo de productos distintos,
como por ejemplo zapatillas el caf.
Pero si se puede usar una denominacin genrica como
elemento complementario de una determinada marca. Ej;
e. Marca comunitaria:
Si se quiere obtener el derecho de exclusiva en diferentes pases
habr que registrar la marca en cada uno de ellos. Se obtendran as
diversas marcas nacionales, cada una de las cuales se regira por su
correspondiente Ley nacional y otorgara un derecho de exclusiva en
su propio territorio
Puede solicitarse a travs de 2 procedimientos:
Presentando una solicitud independiente en cada uno de los
pases en los que se quiere registrar la marca
Presentando (al amparo de los Tratados internacionales
existentes a este respecto) una solicitud de registro
internacional en las que se especificaran lo pases en los que
se desea registrar la marca. A estas se les llama marcas
internacionales, aunque son autenticas marcas nacionales,
plenamente sometidas a la ley nacional correspondiente a cada
uno de esos pases. Por lo tanto, sigue siendo plenamente
vlida la afirmacin de que, en principio, las marcas tienen un
mbito territorial de carcter estrictamente nacional
No obstante, en la Unin Europea existe una importante
excepcin a este principio general de territorialidad; La marca
comunitaria. La marca comunitaria, una vez registrada en la
Oficina de Armonizacin del Mercado Interior (OAMI),
otorga a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el trfico
econmico en territorio de todos los pases que integran la UE.