Universidad de las Amricas

Valeria Bohorquez

LAS FIGURAS RETRICAS

Son procedimientos que tienen fundamentalmente, un valor estilstico, sirven para dar nuevos
significados y matices al lenguaje, ms all de su significado.

FIGURAS FNICAS

Utilizan la materia sonora del lenguaje a travs de la repeticin de sonidos o de algn juego
con las palabras.

Aliteracin

Repeticin de una misma letra o sonido para conseguir un efecto simblico

Onomatopeya

Es una palabra o un grupo de palabras, cuya pronunciacin imita el sonido de aquello que
describe.
FIGURAS SINTCTICAS.

Figuras en las que prima una modificacin de la organizacin lgica del lenguaje

Hiprbaton

Alteracin del orden gramatical de las palabras y de la ilacin lgica para resaltar la
importancia de alguna palabra, o por necesidades de la rima,
o como recurso de elegancia.

Epteto

Agrega un adjetivo calificativo a un sustantivo. La funcin del adjetivo es meramente estilstica,

pues no agrega una nueva informacin, sino que intensifica algo que ya est dicho en el
sustantivo.

Anfora:

Es la repeticin de una o varias palabras al comienzo de la frase, o al comienzo de varias frases

consecutivas en un mismo perodo de discurso.
FIGURAS SEMNTICAS

Inciden profundamente en el sentido de la expresin.

Anttesis

Es el enfrentamiento de contenidos contrarios ya sea por medio de oraciones o por medio de

palabras aisladas.

Hiprbole

Consiste en hacer una ponderacin desmesurada, una valoracin exagerada de alguien o algo:

Metfora

Es darle a un objeto (o trmino real) el nombre de otro (trmino imaginado); objetos que, en la
opinin del autor, tienen alguna semejanza.
Comparacin o Smil

Consiste en relacionar dos ideas, dos objetos, o un objeto y una idea, en virtud de una analoga
entre ellos.

Personificacin

Es atribuir a las cosas o a los animales cualidades humanas. As se aumenta la expresividad.

Sinestesia

Consiste en hacer corresponder entre s sensaciones distintas, es decir, asociar impresiones

sensoriales propias de un sentido con otras de otro sentido.
Metonimia.

Consiste en sustituir la parte por el todo

Parfrasis

Uso de una cita o un texto casi sin alteracin

Diloga

Una palabra o sintagma usados en dos sentidos

PARADOJA:

Unin de 2 ideas aparentemente opuestas

Enumeracin:

Figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o

cualidades relativas a un mismo concepto o idea.

Referencias:

Magarios, A. (2002), El mensaje publicitario, Recuperado de:

https://books.google.com.ec/books?id=GrMuAAAAYAAJ&q=figuras+retoricas+en+la+publicida
d&dq=figuras+retoricas+en+la+publicidad&hl=es-419&sa=X&redir_esc=y

Lpez, A. (2003), La retrica en la publicidad, Madrid-Espaa: Arco Libros.